新媒体技术下提升四川省科技宣传工作的思考

赵 旭,黄薪萌,严雅潇,陈 磊

四川省科学技术信息研究所,四川 成都 610016

0 引言

科学技术是第一生产力,促进了人类社会的进步,而科技宣传现已成为科技事业发展的重要组成部分。党的二十大报告指出,教育、科技、人才是全面建设社会主义现代化国家的基础性、战略性支撑,必须坚持科技是第一生产力、人才是第一资源、创新是第一动力。科技宣传工作对塑造科技影响力、推动创新驱动发展战略、弘扬科学家精神,具有重要意义。如何在新媒体技术飞速发展的今天,持续为科技发声,占领科技宣传的制高点,形成科技宣传融合发展的格局,也就成了当务之急。

1 科技宣传的必要性

1.1 推动我国科技格局建立的有效途径

科技宣传可展现国家或地区的科技实力,塑造国家或地区的科技形象,反映国家或地区的科技研发水平。当今世界正在经历百年未有之大变局,新的科学革命和技术革命不断涌现,全球政治经济格局随着科技创新而时刻调整。面对错综复杂的国际形势,特别是日益激烈的科技竞争,我国科技宣传工作始终站在科技工作最前线,承担着“耳目”“喉舌”的作用,并在实践中不断传播先进的技术理念、方法,着力打通融汇中外的新概念、新思路,推动我国科技发展,提升全民的科学素养。另外,科技宣传也将中国的科技实力、中国的创新经验向世界展示,提升我国的科技影响力,传播中国科技“好声音”,助推我国在世界大国博弈中成为焦点。

1.2 推动我国创新驱动发展的重要举措

科技宣传可营造出科技创新的良好氛围,塑造创新的发展版图,推动创新的发展理念,突出科创精神、创新人物、创新实践经验等,激发全社会的创新活力。

1.3 塑造四川省科技形象的重要支撑

科技宣传可推动四川省科技部门发挥积极的正面影响作用,为公众搭建起联通政府及科学界的交流桥梁。一方面,科技宣传将国家、省市的各种科技政策形成社会公众通俗易懂的内容进行解读,做到贴近生活、贴近人民,也帮助政府部门、科研院所和高新企业全面掌握科技政策要点、了解科技发展方向,让科技政策宣传制度化、常态化、通俗化。另一方面,也聚焦四川省科技创新取得的巨大成就,全面展现四川省科技的新变化、新发展和新成就,让科技创新有样可学,有模式可借鉴。另外,科技宣传不断弘扬科学家精神,深入挖掘四川省科技人才的先进事迹,打造科技人物宣传品牌,让全社会关心关爱科技人才,在社会上营造出良好的科技创新氛围。科技宣传已为四川省塑造起良好的科技形象,有利于科学技术的推广传播,大众科学素养的提升,带来更好的社会效益,拉动经济增长。

2 新媒体技术下科技宣传工作发展的困境

科技宣传是助力科技创新,推广科学技术的有效方法,所以必须紧跟时代步伐,深入研究科技宣传的时代特征,找准科技宣传发展的新途径。

2.1 科技宣传发布的内容单一

目前,新媒体形态层出不穷,很多科技宣传依托新媒体进行工作拓展。虽然各种新媒体拥有很多传播方式,传播速度很快,传播范围也很广,但是转发的内容却几乎一致,非常单一。而且新媒体点对点的传播方式,缺少科技宣传内容的审核,其发布的内容质量低下,难以达到科技宣传的效果。

2.2 科技宣传内容娱乐化、虚假化

由于科技宣传还承担着科普的重任,所以在发布时需要考虑社会公众的接受程度,特别是面向青少年的科技宣传,必须是通俗易懂、生动有趣的科普内容。但是由于新媒体的技术特点,很多信息被简单加工,以突出娱乐性和趣味性来吸引眼球,特别是新媒体很多采编人士是非对口专业,只懂媒体技术而不懂宣传的科学技术,造成传播的科学技术被娱乐化、简单化、片面化,降低了科学技术的权威性以及价值,不利于广大青少年塑造良好的世界观和价值观。并且新媒体去中心化的特点使人人都能进行科技信息的传播,很多宣传内容为博得大家的关注,会传播虚假的信息,这就挤占了正常的科技宣传渠道,影响了社会公众对科学的认知。

2.3 科技宣传媒体发展相对滞后

新时期的科技宣传需要各种新媒体的技术支持来扩大宣传效果。但目前科技宣传相关工作的从业人员主要还是以文字工作人员较多,难以充分把握媒体融合时代带来的新机遇。当遇到晦涩难懂的科技信息时,难以用有效的手段展示出来。另外,依靠传统的门户网站、科技期刊等渠道,难以在第一时间将重要的科技信息传达到社会公众。

3 新媒体技术下的科技宣传思路和方法

科技宣传是政府和科技部门的喉舌,在新媒体背景下,必须转变科技宣传工作的思路,转变科技宣传的对象,改善科技宣传的内容,完善科技宣传的方法,促进科技宣传的推广应用。

3.1 宣传对象的转变

以前科技宣传主要面对的是社会大众,大多采取科普的方式,以通俗易懂的内容传达科技政策、科技信息,提高我国民众的科普素养。随着社会的发展,科技宣传还承担着推动创新驱动战略实施、推动科教兴国的重任,所以现在科技宣传不单是面对社会公众,也要为政府领导决策、高校院所的科研人员、高新技术企业的领导和研发人员、海外学者等传输科技最新政策、科技发展前沿信息以及科技发展新格局。

3.2 宣传内容的转变

以前科技宣传主要是破除封建迷信,弘扬科学精神,以贴近实际、贴近生活、贴近人民宣传科普知识为主。在当前新形势下,科技宣传必须紧跟党中央的新目标、新定位、新部署,贯彻宣传党的新思路、新举措、新动作,深挖区域科技创新的新示范、新案例,着力塑造区域科技创新的新形象,营造科技创新的良好氛围。

3.3 宣传技术的转变

以前的科技宣传主要依靠平面媒体技术,其表现形式单一,内容展示枯燥。随着新媒体技术的发展,打破了传统媒体的固定表达,通过各种智能终端,融合文字、图片、影视甚至虚拟场景,以更加生动、便捷的形式向公众传播信息,引发了科技宣传技术的大变革。科技宣传必须由原先的平面媒体向新媒体技术发展,利用新媒体技术优势,将科技信息不断加工,应用短视频、动画、H5技术等方式将科技信息充分融合,使科技宣传的内容多样化、形象化,让单一的文字变得鲜活、严肃的内容显得有趣,使科技宣传的效果更直接、更轻松、更有吸引力。

3.4 宣传方式的转变

以前的科技宣传主要通过门户网站、科技活动、科技论坛、科技展览等方式进行科技宣传推广,其时效性较低,交互性不好。随着新媒体技术的发展,科技宣传必须在现有科技宣传的阵地上,采用新的宣传渠道和宣传方法。要研究如何应用网络平台、微信、抖音等新媒体渠道,结合“线上+线下”“中心+站点”等方式,建立科技宣传的媒体矩阵,让社会公众及时了解科技的新政策、新进展和新成就,更好地为各类科技创新主体服务。

4 新媒体技术下提升四川省科技宣传工作的策略

近年来,四川省科技宣传工作在推动科技创新发展、提升全民科学素养方面发挥着重要作用。通过建立“1+N”的科技宣传媒体矩阵[1],形成了四川省全要素、开放式的科技宣传服务体系。其中“1”为新媒体科技宣传中心,“N”为“科技+融媒体”“新媒体+传统媒体”“互联网+媒体”“宣传中心+站点”等宣传阵点。通过在四川省科技宣传上形成合力,持续为四川省科技创新赢得良好的发展条件。

4.1 构建“科技+融媒体”的宣传矩阵

依托四川省科技部门的资源优势,集聚多层次、全方位的科技宣传资源,实现海量资源的统一管理。在四川省科技厅的统筹下,加强省、市、县各级科技部门的沟通联系,建立起“省-市-县-区”的科技宣传工作联络机制,采用“科技+媒体”的建设模式形成四川省科技系统的宣传服务组织体系。省级层面建立起新媒体科技宣传省中心[2],负责汇集整合资源,统筹协调形成一个有序的科技宣传服务体系;各市州和区县宣传部门通过整合各区域的优质科技宣传资源,实现全省各区域科技宣传资源跨地区、跨行业流动,全省互联互通、优势互补,从而形成全省开放共享、互联互通的科技宣传服务体系。

4.2 构建“新媒体+传统媒体”的宣传矩阵

依托新媒体的融合功能,将传统媒体和新兴媒体融合在一起,实现内容、媒介、技术的全面融合。内容上,依托专业媒体的采编力量,将原本的文字、图片和视频资源充分融合,提升科技宣传内容的深度和广度,并依靠严格的审核制度,确保内容的严谨性和准确性。技术上,采用2K/4K视频录制、16 bit/32 bit音频采集、EDWS 6000视音频编辑、Mariana.VR虚拟演播、DAVINCI RESOLVE STUDIO16调色、3D Studio Max、H.264视频编解码技术、HLS协议视频流媒体技术等新媒体编辑技术,建立科技宣传音视频素材库,实现科技宣传媒体数据资源的融合。在传播媒体上,结合原先的门户网站、科技年鉴和科技期刊等,联合各大知名媒体终端,如头条、抖音、微信等,以新媒体的传播方式,输送优质科技宣传信息,使科技宣传更生动、更高效、更准确。

4.3 构建“互联网+媒体”的宣传矩阵

在“互联网+”时代,大数据、网络化、数字化等技术迅猛发展,传统科技宣传的时效性和服务效率已不能满足各种科技活动的要求。必须准确把握互联网“移动化、智能化、服务化”的特征,综合应用网络爬虫技术、大数据采集技术等多源化的科技宣传媒体素材采集方法,结合标签化、结构化、数据化的现代化数据治理技术,构建四川省新媒体科技宣传中心的数据系统。社会公众可以在数据系统里面搜寻科技政策、信息、资源和服务,也可以为特定群体如政府、科研院所、企业等单位的人员开展分类别的科技信息的订制与推送,借助“互联网+媒体”的方式提升宣传服务,让科技宣传速度更快、宣传效果更好、覆盖范围更广,实现全要素、开放式、低成本、便利化的科技宣传新方式。

4.4 构建“宣传中心+站点”的宣传矩阵

在四川省科技部门的指导下,加强与四川省、市、县各高新技术产业园、高新企业孵化园、各大高校创业园等的沟通合作,建立“政-企-学-研”的科技宣传链,并在各个园区设立宣传站点,按照中心统筹、站点负责、协同推进的原则,为各类科技主体提供科技宣传服务,积极对接各类科技展览、创业论坛、科创大赛、科技对接推介会等活动,全面宣传四川省的科技创新政策,营造科技创新的社会氛围,切实解决科技宣传服务落地“最后一公里”的问题。

5 结束语

在新媒体蓬勃发展的今天,传统的科技宣传方式单一、覆盖面窄,宣传效果极其有限。科技宣传需要好的技术手段去呈现,也需要新的媒体方式去推广。本文通过科技宣传媒体矩阵的建立,实现“科技+融媒体”“新媒体+传统媒体”“互联网+媒体”“宣传中心+站点”的宣传模式,整合各宣传主体,形成联动宣传力量,充分利用四川省科技创新资源优势,针对四川省的科技政策、科技亮点、科技成果、科技人物等,通过新媒体、新技术形成新的科技宣传方式,线上线下同时发声,营造宣传氛围,助推四川省科技宣传工作迈上新的台阶。