文旅融合背景下文创产品开发的思考

■张继才

随着故宫文创产品的一夜爆火，文创产业在近年来发展迅速。党的十九大报告中，习近平总书记两次提出并强调弘扬中华优秀传统文化的重要性，提出“要推动文化事业和文化产业发展”“加强文物保护利用和文化遗产保护传承，培育新型文化业态”。而文化创意产品作为特殊的文化载体，当下已经成为连接文化与创造思维的纽带。新时代背景下，图书馆正面临巨大的挑战与变革，亟须通过自我创新延续发展活力与动力。

一、图书馆文创产品开发背景

（一）文创产品的含义

文创产品即文化创意产品，是依靠人的智慧、想法、思维、技能形成的文化寄托载体，一般在现有的事物基础上进行创新，并通过现代化的手段开发产出具有额外附加值的产品。总的来说，文创产品就是产品化的创意，以文化为基础，以创意为核心，通过产业化的方式进行生产、消费和营销的，满足公众精神需要或宣传推广需要的产品。各式各样的物品都可以设计成为文创产品，如：旅游纪念品、办公用品、日常家居用品、艺术品等。一个独特的创意就能够让一件产品增加附加值，让大众接受产品背后的文化并产生购买行为，使文创产品成为一张文化名片。

（二）文创产品的兴起

中国自古就是文明古国、礼仪之邦。中国的“礼”基本随处可见，“礼”的含义有很多，其中有一条为上门礼仪，国人讲究不能空手上门，总会携带伴手礼等，慢慢就延伸到出去旅游或者到访某地，离开的时候必须带回一些特产，而这个特产其实就算是能代表地方的一个“产品”，其意义和文创产品有着很多相似性。因此，各旅游景区、博物馆、社会组织等都尝试探索各自的文创之路，研究符合自身特色的文创产品，以求吸引更多社会公众关注，打造自己的文化名片。不难发现，近年来，各行各业的文创产品开发如雨后春笋般蓬勃发展，大力推动我国文化创意产业的形成与发展。很多图书馆也顺应文创行业发展，积极探索文创产品开发途径，为图书馆本身注入更多新的号召力。

（三）文创产品的成功案例

随着政策及环境的开放，各行各业依托自身的文化资源积极开发文创产品。故宫博物院文创当属成功案例之一，其每年文创产品的销售额巨大，收入主要用于成立研究机构和产品研发、发展公益性服务。类似的成功文创案例近年来不断涌现，不难看出优秀的文创产业能形成一个良性的循环，不仅能促进组织或行业的自身发展，也能创造更多的经济效益和文化推广效应。

二、开发文创产品对图书馆的作用

（一）增强图书馆宣传影响力

在新时代背景下，不管是公共图书馆，还是高校图书馆等各级各类图书馆，都需要积极宣传自身特色和文献信息资源，吸引更多读者有效利用图书馆，在区域内提升图书馆的知名度和影响力，充分发挥其文献资源保障和学术中心的作用。图书馆可以通过给读者发放具有图书馆自身特色的文创产品，加深读者对图书馆印象，增加读者对图书馆的认同感。例如将一些与阅读和学习相关的笔、笔记本、便利贴等用具，设计成融入图书馆特色的文创产品，使读者在使用物品时能联想到图书馆本身，潜移默化中引起读者利用图书馆的兴趣，达到可持续地宣传推广效益；图书馆在接待访问、对外交流、行业交流时，可以将自身的文创产品作为礼品进行赠送和展示。这些有特色及文化内涵的文创产品，不仅能促进图书馆与外界、图书馆之间的情感沟通，也是图书馆对外宣传自身文化内涵的有效途径。

（二）助力图书馆的阅读推广

全民阅读活动是贯彻落实国家关于建设学习型社会要求的一项重要举措。图书馆文创产品开发可以有效结合全民阅读活动，让文创助力阅读推广走上新的台阶。例如图书馆开展的阅读推广活动中，可以将文创产品设计与阅读设计融合，面向广大读者开展以阅读为主题的书签设计、文具形象设计等。一方面通过内容丰富、形式多样的活动让读者感受到图书馆的活力和创意；另一方面也让文化的创意有依托、想法得以体现，从而使图书馆资源得到传播、共享，拓宽了阅读推广途径。图书馆文创能够充分发挥阅读文化在教育职能中的作用，通过文创产品和阅读推广的结合，提升读者的人文素养和德育水平，弘扬社会主义核心价值观，培养和激发读者对阅读的兴趣，发挥图书馆读书育人、文化育人、智慧育人的功能，为建设书香社会提供精神动力和文化支持。

（三）提升图书馆的经济效益

成功的文创产品营销可以在一定程度上缓解图书馆经费短缺的尴尬局面，为图书馆自我变革和自我发展开辟新途径。同时，也能由文创产品逐渐衍生社会效应，以此提升图书馆的社会地位和影响力，帮助图书馆在经费预算及资源支持中获得更多主动权。

三、图书馆文创产品开发途径

图书馆如果能合理利用自身馆藏资源、融合特色馆藏和区域特点，开发兼具实用性与价值内涵的图书馆文创产品，一方面能提升图书馆阅读推广、宣传推广、创新服务水平；另一方面成功文创产品的营销也能增加图书馆经费来源。

（一）地方特色与馆藏特色结合

图书馆最大的优势就是文献资源丰富，而图书馆所在的地区常常也会有耐人寻味的特点和历史文化。我们在开发文创产品时可以大胆融合、积极创新，有了创意无限的想法，就能根据文献资源的内容，找到馆藏和地方特色之间的联系与亮点，开发出兼具趣味性、实用性、文化性和历史性的文创产品。以四川省图书馆为例，该馆开发的“杜甫与熊猫”创意点，就融合了文学性和现实性。杜甫是大家都知晓的历史名人，馆藏中不乏其著作名篇；熊猫作为国宝，有着高度的国民认同，而四川也是熊猫的故乡。这就使图书馆的文学馆藏与地方特色之间有了联系，四川省图书馆将两者巧妙结合，将馆藏特色与地方特色有机融合，设计了丰富多彩的文创周边产品，有效提升了图书馆在区域内的影响力，增加话题度，吸引了更多读者到访。

（二）设计图书馆专属Logo提升品牌效应

在互联网经济快速发展的当今社会，一个独特的图书馆专属Logo会比文字更让人记忆深刻。Logo 是徽标，也是创意和内涵的浓缩形象标识。文创产品可以设计图书馆专属的标识，根据图书馆自身特色元素、经过提炼、加工设计后，形成独特的专属符号，通过其传递图书馆的文化、精神、历史、特点等。图书馆徽标可以成为文化建设、资源推广、阅读推广中的重要符号。Logo的作用首先体现在识别性上，图书馆文创产品的开发作为一种创新的宣传途径，其包装设计、推广宣传等都需要用Logo的符号来与其他产品区别；其次是同一性，文创产品的设计及包装都能用上Logo，用来形成统一的视觉效果，达到有效的宣传；最后是品牌性，随着图书馆的活动、宣传、文化建设中Logo不断地使用，加深了对图书馆符号的记忆并存在脑海中。长远来看，当读者再次见到标志符号时，就会联想到曾经购买的文创产品和图书馆，从而再次激发购买的欲望和对图书馆的印象。因此，图书馆Logo 可以成为图书馆的品牌标识，在长期的使用中形成品牌效应，是文创产品发展的重要元素。

（三）融入图书馆建筑特点元素

每个图书馆的建筑都不尽相同，拥有自己的特点。例如高校图书馆一般处在正对学校正大门或中心位置，作为学校标志性建筑之一。而省级、市级公共图书馆则逐渐成为城市建筑的标识和热门的文化打卡地。所以，很多图书馆的建筑设计已经从单一化走向多元化，不再是以前的中规中矩、千篇一律的建筑格局，逐渐演变成彰显图书馆特色，方便读者阅览、使用的特色建筑。因此，图书馆文创产品可以充分体现自身建筑特色，将图书馆外部形象具象化，使图书馆形象成为文创产品中的缩影，将自身建筑打造成读者心中的独特文创标识，为创造文创品牌、塑造品牌价值提供更多的条件。

总之，图书馆文创产品开发从独特的角度颠覆了传统图书馆的职能，为新时代图书馆的创新发展和持续发展提供了新的思路。在面临新时代各种挑战和发展危机时，图书馆更应牢记传承人类文化和历史的使命，不断提升自身服务水平，把握科技高速发展的契机，挖掘自身文化特色，凝聚馆员力量，为开发图书馆文创产品创造良好的氛围和条件，让图书馆文创产品成为推广图书馆的一张文化名片，成为倡导全民阅读的一个有效载体，努力形成阅读文化在读者群中全面渗透的良好格局。