话语权与信息传播

按照托夫勒的观点，第三次浪潮就已经开始了信息化的革命。移动互联网、人工智能、物联网、云计算等高阶的信息化元素的曙光乍现，昭示着第四次浪潮的来临。站在数字化进程的时间轴上审视这一过程，就会发现信息已经无处不在，成为信息时代的特征。

如果用“信息爆炸”来形容这些扑面而来的令人眼花缭乱的状态，可能已经远远不够。但奇怪的是，面对海量的信息，我们要获取准确的信息却越来越难。一方面，因为信息平台基于偏好分析的精准推送，你所看到的，就是你想看到的；另一方面，因为信息保护和信息过滤的结果，你所看到的，只是别人想让你看到的。你所看到和接受的主流观点也是一样，要么是你喜欢的，要么是需要你看到的，它们在悄无声息地对你潜移默化。在信息的博弈中，谁掌握了话语权，谁就能控制信息的传播。

近期出现了不少现象级的热点，从信息传播的角度看，都与话语权的变化密切相关。

暑假期间，刀郎的《罗刹海市》就像平地惊雷，引爆的不仅是音乐圈和娱乐圈，还有朋友圈。因为网友对歌曲的过度解读和对刀郎曾经所受到的待遇的愤愤不平，以及对歌曲所嘲讽的社会现象的共鸣，很快它们就形成一种网络风暴，席卷各个媒体平台，并演变为对一些流行歌手的网暴。

《罗刹海市》在东北靠山调这一民族音乐的基础上，融合了流行音乐的元素，这种旋律处理很容易为大众所接受。刀郎专辑《山歌寥哉》歌词的写作，采用了波德莱尔和艾略特的象征主义手法，在几十种看似不连贯的意象的加持下，让人想起“为那些虽死犹生的人复活一个希望”。粉丝的喜爱和热捧，虽然与歌曲的艺术特点和文学水平有很大关系，但更多的可能是一种长期压抑后的情绪发泄。然而音乐圈却一片沉寂，很少有人对其进行专业评价。这也说明，以前由“精英阶层”所掌控的话语权，如今已被网红和“粉丝”夺取，粉丝们惊人的评论量，正是在替偶像进行舆论和观点代言。

另一个热点现象，华为Mate 60 Pro的未发先售，更是一个重磅炸弹，引起互联网的巨大地震。华为5G手机的回归意义非同一般，但是同刀郎一样，华为一直沉默，没有发声，然而“花粉”的代言却如海啸般涌来，掀起一场振奋人心的狂欢。然而，在手机的世界中，不仅有“花粉”，还有“果粉”，双方的互黑总是在所难免。在中文互联网世界，华为赢得了支持和尊重。然而iPhone 15在冷清的发布会后，依然令人意外地“秒光”，畅销程度不输Mate 60 Pro，好像在信息传播的通道上，还有一个平行世界。

张雪峰现象，也是网络话语权与信息传播的例子。在研考指导和高考志愿填报领域，张雪峰以风趣幽默的话术和精湛的专业水平圈粉无数，帮助了数不清的考生和家长，甚至以一己之力，让很多高校不受欢迎的专业产生“断档”。众多考生将他捧上神坛，这种危险的话语权也给他带来了麻烦，于是有人发现，张雪峰失声了……

信息无处不在，有时候，我们很容易被话语权蒙蔽双眼，看不到真实的世界。