乡村振兴背景下新疆农业品牌建设策略的探究

刘元元，齐宏娇，朱思瑶，古丽沙·亚生

霍城县农产品质量安全检测中心，新疆伊犁 835200

在乡村振兴战略实施下，农业领域的产业振兴尤为重要，如何快速提高本地区农产品在国内知名度和市场价值是乡村振兴的一个重要环节[1]。通过建设品牌引领高地，突出特色创品牌、标准创品牌、营销创品牌，全力打造一批区域知名品牌、企业品牌、产品品牌，品牌的附加值和影响力是巨大的，建设特色农产品品牌就是从根本上打破农产品区域壁垒，最大程度提高农产品经济附加值，提高群众收入，促进乡村振兴[2]。根据“新疆品质”公共区域品牌建设工程实施方案，围绕建设粮油、棉花、绿色有机蔬菜、特色林果，优质畜产品、特色芳香产业打造新疆农业品牌形象，提升核心竞争力。

1 新疆农业品牌建设现状

新疆位于我国的最西端，约占国土总面积的六分之一，拥有森林、草原、湖泊、沙漠等自然生态环境，充足的光照使得新疆农产品品质优良、风味独特、口感极佳、种类繁多，近年来，已成功培育出全国知名的库尔勒香梨、阿克苏苹果、若羌红枣等优特农业品牌。新疆资源优势明显，具有市场开拓潜力和突出优势的特色农产品达百余种，除原知名品牌外，增量建设不足，缺乏品牌效应，市场认可度不高，新疆地域资源优势得不到充分发挥。

加快推进现代农业发展，按照都市型农业定位，加快农业结构战略性调整，培育壮大水产、畜牧、蔬菜、林果四大支柱产业；加速推进农民创业就业。完善创业带动就业的政策措施，探索建立农民创业担保体系，扶持农民创业就业。加强鄂州农业的基础地位，发展优质高产高效的科技农业和特色农业，推进农业产业化，以市场为导向，发展具有竞争优势的农副产品，提高农民收入，采用现代手段，发展特色农业、生态农业等，提高农业市场占有份额，提高农民收入。

2 新疆农业品牌建设存在的问题

2.1 农业品牌产业化不强

新疆自然环境和资源优势显著，部分特色农业品牌已在全国范围内打响，但农产品产业化水平不高，基础设施不完善，优良农产品品种改良等先进技术没有得到广泛推广应用，种植管理技术参差不齐，农产品品质不一，缺乏大型龙头企业引领、组织、整合优势资源集约化、标准化生产。加工业欠发达，农产品加工链过短，大多停留在初级产品层次，深加工不足，产品附加值较低，严重制约了农业产业升级。内在农业品牌价值没有得到深度挖掘，品牌价值未能充分释放，市场占有率、知晓率不高[3-4]。

2.2 农业品牌意识不强

生产经营主体品牌意识薄弱，没有认识到农业品牌的价值，生产加工环节未形成统一的标准，导致农产品质量得不到保证[5]。农产品进入市场流通环节仍以传统的批发零售为主，由于没有打造统一的农业品牌且产品质量不一，导致销售环节存在低价竞争销售现象，严重扰乱了农产品市场价格，没有品牌的保护支持，抵抗市场风险能力较弱，农产品的价格得不到提高，无法树立良好的农业品牌形象，无法形成具有区域影响力的农业品牌。

2.3 农业品牌管理水平不高

在中国，大大小小的旅游城市有不少，似乎都难逃一红火就乱象丛生的“魔咒”。我的家乡厦门也是一座“网红”旅游城市。随着游客数量陡增，很快就滋生出不少“带人进厦大”的黄牛党、绕路拒载还与餐馆勾结的出租车司机，以及环岛路海边“磨刀霍霍向游客”的海鲜店家，这些人虽然自己赚到了钱，却让游客的旅游体验大打折扣，也损害了家乡的声誉，令人心痛。

2.4 农业品牌定位不明确

以全疆各地特色农产品为重点进行品牌创建，结合市场特征积极引导资本转向特色农业品牌建设领域，整合资源优势构建产业格局，培育规模化、标准化生产的市场主体，发挥农业龙头企业组织化产业优势的引领作用，参与特色农业品牌认证工作，进行品牌打造和升级。找准定位和优势，以绿色、有机、原生态的金字招牌，推出若干本地特色子品牌，立足市场需求，提升产品品质，强化品牌核心竞争力，集中打造全疆农业品牌整体形象。

2.5 忽视了农业品牌内涵建设

地方品牌是一张靓丽的区域名片，地区优质自然条件和人文环境造就了独特的农产品，并赋予地方品牌独有的文化底蕴和生命力，但往往在农业品牌建设工程中忽略了品牌内涵建设，忽略了品牌的文化价值和影响力，没有讲好品牌故事，没有展现出一方特色的魅力。未来农产品品牌竞争不仅局限于产品品类和质量的竞争，更在于品牌背后蕴含的地域文化，品牌是一种文化，打造品牌文化可提高一个地域知名度，助力地方经济社会发展。

3 新疆农业品牌建设对策

3.1 夯实农业品牌创建基础

3.1.1 加快农业品牌标准化建设

教学模式是推进教学活动的重要部分，而不同教学模式的选择，又需要对应人才培养目标。“应用型”培养目标下，对旅游管理专业教学模式的应用，主要有三种。

按照农业农村部近期相关文件的要求，以发展绿色、有机、地理标志农产品认证为依托，推进农产品全程质量控制和质量追溯。围绕南疆、北疆特色农产品，打造发展区域性特色农产品品牌，鼓励全疆各地以特色农产品产业协会为主导，引导社会团体和行业专家组织制定相关农产品品牌地方标准，支持龙头企业制定和发布具有创新性、先进性和影响力的企业标准，加快推进全疆特色农产品品牌标准化建设步伐。

3.1.2 强化农产品质量安全监管

在调整原料油结构之外，胜利炼油厂还在沥青生产中注意控制好加热炉炉温，将炉出口温度由原来的388℃降到386℃，从而把更多的轻质组分切到沥青里。“现在我们生产的90号沥青产品针入度都保持在90～95之间，完全可以满足用户的需求。”胡涛说。

3.2 构建农业品牌体系

3.2.1 强化农业品牌市场主体培育

农业品牌定位应体现品牌的核心竞争力和差异化，同时满足目标市场的需求和期望。全区各地同类型农业品牌较多，品牌同质化较为严重，各自为政的发展难以形成品牌合力。农业品牌定位不清晰，没有将品牌定位着眼于全国市场，根据全国市场需求进行产品生产与加工，导致农业品牌走出新疆难，在全国范围内打响农业品牌，形成品牌效应，目前市场份额占比较小。

近年，天津市不断加大河道治理力度，2008—2013年连续实施了两轮水环境专项治理工程。虽然开展了大规模治理工作，但由于资源性缺水、污染治理滞后、养护管理水平相对较低，造成目前部分河道水环境质量仍然较差。另外，河道、堤岸环境仍存在不同程度的脏乱现象，倾倒垃圾、违章建房、围垦放养、违法占用等问题时有发生，严重影响了河道水生态环境，与建设“美丽天津”、建设生态城市的目标还有较大差距，亟须强化管理。

3.2.2 强化农业品牌宣传营销推介

制定新疆品质宣传营销战略，多渠道宣传推广新疆特色农业品牌产品，参加国内外知名农产品展销会，组织开展精品品牌发布和推介活动。推进农产品互联网销售品牌化建设，加强特色农产品电商品牌包装和营销，大力推进农超对接，鼓励本地超市、企业采购本地农产品，积极与全国性行业协会加强合作，打通贸易合作渠道，实现品牌农产品优质优价。举办旅游文化节等大型旅游活动，推介特色农业品牌，加强与媒体合作，策划品牌传播推广活动，以短视频、直播等形式多媒介传播，设置沉浸式体验馆、观光园等方式让用户亲身体验，结合产品特点和地域特色历史文化，讲好新疆特色农业品牌故事。

3.3.2 打造农业品牌目录机制

3.3.1 组建农业品牌服务队伍

引导品牌主体增强品牌保护意识，加快商标注册、专利申请、著作权保护等，依据农业品牌保护相关法律，加大品牌保护力度。根据农业品牌工作开展情况，每年对获证产品开展专项行动，打击虚假宣传、商业诋毁、假冒伪劣等不正当竞争行为。农业综合执法大队加强与其他部门开展联合跨区域农业品牌保护协作，加大对地理标志、绿色、有机农产品超范围使用、超期使用标志的检查力度，严厉打击冒牌套牌等侵权行为，加强农业品牌诚信体系建设，维护农业品牌形象。

依托国家农产品质量安全追溯管理平台和新疆农产品质量安全追溯管理平台，实现农业全产业链各环节有效衔接，着力推行“承诺达标合格证+追溯二维码”并行制度，全疆统一链条信息化监管，农产品生产和质量安全信息全流程可追溯。联合开展农资打假整治，严打禁限用农药使用行为，推进农业标准化生产进程，确保农产品质量安全[6]。

3.3 健全农业品牌管理服务体系

3.2.3 强化农业品牌保护

市场准入机制不完善，对于进入市场的农业品牌产品疏于管理，部分生产经营主体通过申报“二品一标”工程，形成了自己的绿色食品品牌，但品牌申请成功后，没有严格按照绿色食品相关要求进行生产加工，绿色食品品牌到期没有按时续展，仍继续使用产品商标，导致市场上农产品品牌乱用、违法使用、超期使用现象频发，部分农民与企业之间的恶性竞争导致假冒伪劣产品泛滥，损害了大部分农业品牌市场声誉，导致其他生产经营主体对于品牌申请、品牌维护积极性不高，外部保障不到位，产品认证管理缺乏规范和行业标准。

鼓励企业、高职院校、专业服务机构、优秀管理人才、专业人才参与农业品牌建设，打造一支业务能力强、工作水平高的农业品牌专家智库队伍，加强农业品牌研究、品牌规划、品牌整合、品牌建设、咨询服务，发挥人才资源优势，积极扶持培育农产品品牌，持续扩大农业品牌效应，提高农业质量效益和竞争力。

初中音乐课堂教学普遍存在着课时缺乏的现象，一般在进行相关教学的过程中，一周只有一节课程属于音乐课程。且在很多时候的很多地方，学校整体形成的思维模式就是音乐课程是一门附属课程，不属于主课范畴。这种认知也导致很多地方的音乐课程长时间被语文、数学、英语这类主要课程所霸占，导致学生对整体音乐课程的认知停留在存在与不存在之间，这种情况普遍存在于全国各地学校的教学中。

以全疆各区域特色农产品为基础，统筹整合各方资源优势，以新疆大品牌为目标，从已有的区域品牌中优中选优、特中选特、好中选好，确定一批全疆最优农业品牌名录，集中宣传推介和市场营销。每年进行品牌目录更新，形成优胜劣汰动态化管理机制，促进新疆农业品牌良性发展，提高农业品牌价值。

鉴于此，本文提出基于免疫克隆选择算法的最优ECOC编码方法(the Optimal ECOC matrix based on Immune Clonal Selection Algorithm，ICSA-ECOC).该方法通过免疫克隆算法对初始编码矩阵进行编码，利用样本数据先验知识设计亲合度函数，并对矩阵进行正确率变异、扩展变异、交叉操作，结合约束性条件搜索最优个体，输出最优编码矩阵.

4 强化政策扶持

4.1 加强组织领导

在乡村振兴战略实施下，组建各级农业品牌建设工作领导小组，建立健全工作机制，明确任务分工，压实工作责任，按照各级农业品牌领导小组工作部署，有力推动农业品牌工程实施，狠抓工作落实，不断提升农业品牌建设能力水平。定期组织相关部门召开工作推进会，掌握品牌建设实施进度，全力打造新疆农业品牌形象，推动全区品牌强农工作落实。

4.2 完善制度供给

按照农业品牌建设工程推进计划，结合农产品生产规律和农产品加工业企业季节性生产特点，分年度、分计划、逐步建立协调实施推进机制，发挥相关部门职能优势，积极调动生产经营主体积极性，会同相关部门形成工作合力，全力打造新疆农业品牌，形成强大合力逐步推广农业品牌。

4.3 加大政策支持

以产业振兴为基础，积极争取财政部门资金向产业振兴农业品牌建设方面倾斜，资金用于生产经营主体申报农业品牌实施工作，培养壮大农业品牌人才队伍、打造区域性知名品牌建设。出台相关政策向绿色发展、乡村产业发展、特色种植业、畜禽良种繁育、农产品质量安全监管等方面倾斜，鼓励生产经营主体建立新疆农业品牌，并对品牌建设成果突出的生产经营主体实施激励，确保新疆农业品牌工程实施进展顺利。

4.4 强化监督考核

将新疆农业品牌建设工作纳入各级有关政府部门考核，作为衡量农业品牌创建工作开展情况重要参考指标，定期通报工作推进情况，会同相关部门开展联合检查督查，针对在新疆农业品牌建设过程中存在的阶段性问题召开工作推进会，研究解决办法、制定工作措施，及时解决问题，确保新疆农业品牌如期完成规范化建设。

4.5 强化质量安全保障

完善农产品质量安全风险评估应急机制，强化工作指导和技术服务，各级农产品质量安全检测中心定期开展农产品质量抽检工作，确保新疆农业品牌农产品的品质和安全，防范化解农产品质量安全风险。发挥监测网络作用，强化农产品执法监管，重点整治突出问题，大力推动智慧监管，强化各级农产品质量安全建设。

4.6 加强宣传引导

坚持正确宣传导向，加大对生产经营主体关于农业品牌建设的宣贯，利用农业品牌成功创建案例充分发挥典型示范带动作用，积极引导生产经营主体开展农业品牌建设工作，采用线上线下相结合的方式加强宣传引导，利用薰衣草旅游文化节等新疆特色文旅活动的影响力，采取现场展板展示、现场体现等方式展现新疆农业品牌品质，加强对外宣传，促进全疆农业质量效益提升和产业转型升级，助力乡村振兴。