农村电商场域下小农户可持续生计研究动态及展望

许燕

摘 要：在数字乡村建设及乡村振兴背景下，农村电子商务的发展成为数商兴农的重要组成部分，小农户是农村电商场域中的主体对象。文章主要以农村电商场域下小农户可持续生计为切入点，从小农户和电子商务、农村电子商务场域、农户生计分析框架及农户生计研究方法四个方面对国内外研究动态进行综述和展望，最终得出在生计资本（微观）—惯习（中观）—场域（宏观）系统研究视角下的农村电商场域下小农户可持续生计研究动态及展望。

关键词：小农户；农村电子商务；可持续生计

中图分类号：F320.3文献标识码：A文章编号：1005-6432（2023）36-0014-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.36.014

1 引言

中央一号文件提出实施并深入推进数商兴农，推进电子商务进乡村。2021年政府工作报告中明确指出，加快电商进农村。2019年中共中央办公厅、国务院办公厅《关于促进小农户和现代农业发展有机衔接的意见》中指出：“完善小农户扶持政策，扶持小农户发展农村电商。”根据第三次全国农业普查数据，我国小农户数量占农业经营主体的 98%以上，小农户占农业从业人员的90%，小农户是农村产业发展的主体。电子商务是农村农产品销售不可或缺的渠道，是改进农产品交易模式、促进农民增收、推动农业农村经济发展、实现乡村振兴的突破口。

淘宝村是小农户参与农村电商发展的集中区域，《2020年中国淘宝村报告》显示，目前我国有5425个淘宝村，分布在28个省（自治区、直辖市），带动就业机会超过 828 万个。然而，在淘宝村分布最为集中的浙江温州、金华等地实地调查发现：早期从事电商行业的小农户安稳致富，后期跟风小农户却难以糊口，甚至在河北邢台、山东菏泽等电商扶贫区出现少数小农户返贫现象，小农户接入电商场域的生计不可持续性陆续出现。作为农村社会最小的生计单位，小农户的可持续生计是实现美好生活的前提，也是乡村发展和治理的基础，亿万农民群众是实施乡村振兴战略的主体。

为此，以农村电商场域中的小农户生计为切入点，分析小农户接入电商场域实现可持续生计发展的驱动因素及作用机理，明晰其实践逻辑，以期实现小农户与现代农业发展有机衔接的政策接续与深化。以下主要从小农户与电商、农村电子商务场域、农户生计分析框架及农户生计研究方法进行研究述评。

2 小农户与电商

以家庭为基本经营模式保证基本生产与生活的社会化小农（恩格斯，1894）、土地经营规模30亩以下的农户（World Bank，2007）以及收入和生产能力相对较低的农户（孔祥智，2019）被认为是小农户。小农户是实现共同富裕的攻坚点，呈现城乡两栖、工农兼业的演变特点（芦千文、孔祥荣，2022），除表征特征分类（叶敬忠，2019），按照与现代农业衔接方式，可将小农户划分为种植、养殖及特色农业小农户（何宇鹏，2019），小农户—家庭农场是演进趋势，具有更高组织效率（王新志、杜志雄，2020），再小农化是小农户规避挤压，实现稳定可持续发展的替代方案（何蕾，2021）。其中，小农户的主体内生作用引起学术界的关注（陈奕山、吴重庆，2021；韩春虹，2022），需要政府（靳雯、吴春梅，2022）和市场机制（芦千文、孔祥荣，2022）整合赋能，以高质量推进数字乡村建设强化小农户有机衔接现代农业发展的数字赋能（谢文帅，2022）。

2014年，行政村中从事网店经营的小农户数成为阿里研究院对淘宝村的认定标准之一，开始出现农户与电商的交叉研究。我国第一批淘宝村实地调查发现：小农户是农村电子商务发展的基本生计单元，对农村电商专业村的形成和经济规模影响深远（吴娜琳，2014；曾亿武，2015）。创新农产品交易方式和流通组织需提高小农户市场化程度（阮文彪，2019），电商参与对小农户收入影响显著（王瑜，2019；吴晓婷、杨锦秀、廖开妍，2021），大数据的使用可以显著提升电商农户收入，并缩小内部收入差距（曾亿武、张增辉、方湖柳、郭红东，2019），社交电商对农产品上行过程中小农户的增收有显著作用（秦嘉敏，2021）。

影响农户电商行为的多元因素（刘扬，2017；易法敏，2018；汪兴东，2019；郭红东，2019）等研究开始出现。农村电商對小农户有机衔接现代农业发展的综合效率具有积极提升作用，逐渐得到学界认可和关注（程欣炜、林乐芬，2020），一方面乡村振兴背景下地方政府、村集体、乡村精英形成的三重管理机制可以最大化促使小农户与电商市场的有效对接（甘颖，2021）；另一方面农产品电商小微企业在技术嵌入农村过程中赋能小农户主体作用非常显著（刘航，2022）。

同时，部分实证区域研究显示，目前小农户和现代农业发展有机衔接的效率逐年提升但增速放缓（程欣炜、林乐芬，2020）， 小农户与互联网市场的关系有趋于断裂趋势（聂召英、王伊欢，2021）。农业数字化背景下小农户嵌入农产品电商供应链的关系嵌入和结构嵌入路径（朱婷、夏英，2022）、直播团队与小农户在创业过程中深度嵌入电商生态圈的基本建议（霍生平、谭敏，2022）等研究开始出现。现有研究已明确显示小农户与电商联系密切，且多侧重小农户作为被动接受方，较少涉及其主观接入性，对小农户的主观惯习关注不多。

3 农村电子商务场域

农村电子商务是农村经济与电子商务相结合的产物，为解决诸多小农户问题提供新的发展思路（恩格斯，1894）。国外对农村电子商务的研究以涉农电商企业为主，关注其平台构建、发展模式、企业行为等（Zapata，2013），起步早却后劲不足；国内起步稍晚，但潜力巨大，对国内发展形势、现存问题、消费者偏好等均有深入研究（何德华，2014）。近年部分实证研究证明农村电商的发展对农户生计水平（陈雪梅、周斌，2021）、农户经营行为（孟凡钊，2021）、农户信贷行为（刘俊杰、李超伟、韩思敏、张龙耀，2020）、农户信用评价体系建设（孙剑明、陈晓菲、李京，2021），甚至对农户非农就业和土地流转率（秦芳、王剑程、胥芹，2022）均具有正向的促进作用，其中，农村电商物流规模经济不足一定程度上会制约数字乡村的发展（徐志刚、张贇，2022）。淘宝村相关研究成为典型代表，主要聚焦于淘宝村（县）时间、空间及产业演变机理（丁疆辉等，2019；Nnaphattamon Sae-Pan等，2020）的深入研究，将淘宝村发展阶段细化（曾亿武，2016），认为淘宝村空间分布与经济和城市发展呈现一致规律（邵占鹏，2017），不同村域中淘宝产品的选取因地制宜（史修松，2017；周应恒，2018），但企业家精神却是内生动力（刘亚军，2017）。

因而，由平台、市场、产业、基础设施、新农人（郭红东，2016）构成农村电子商务演化机制下的特定场域（布迪厄，1998）。农村电子商务的宏观物质空间有较多的探索研究，布迪厄的“资本—惯习—场域”理论可将农村电子商务拓宽至微观—中观—宏观研究视域，有利于进行融合与深化研究。

4 农户生计分析框架

国内外农户生计分析主要围绕生计变迁、生计资本及两者之间的关系进行研究。生计变迁是对农户生计现状、影响因子、生计策略、生计结果等其中的某个或某几个方面进行研究（蔡为民，2017；Steenbergen，2017；张仕超，2019）。农户生计资本研究受英国海外发展部（DFID）提出的可持续生计分析框架影响最大，大多关注生计资本的本体差异化（Donohue，2015;任国平，2016）、影响因素 （Morgan，2014）及与生计策略的关系 （徐定德，2015）。目前农户生计分析框架较多以单一非关联生计资本为切入点，侧重生计资本对生计策略的静态影响，可持续生计分析方法对农户生计分析框架的动态性和系统性有较好的完善作用。

5 农户生计研究方法

农户生计研究方法主要包括以下三种：动态追踪样本，持续关注同一农户群体生计变迁（Valbuena，2015; Ismail，2017），发展中国家研究（印度尼西亚、津巴布韦、肯尼亚、尼泊尔）使用较多；经济学定量，定量化分析生计差异及是否可持续（伍艳，2015；余劲，2019），国内研究较常见；比较研究，包括短期变迁前后对比（刘夏蓓，2017）、不同地区（社区、村）对比（Donohue，2015；任国平，2016；）及同一時空不同农户对比（蔡为民，2017）。动态追踪样本法可持续关注特定农户，研究成本投入巨大；经济学定量法对不同农户对象进行生计计量，研究结果差异较大；比较研究法使用最多，可直观显示农户生计变迁影响结果，研究系统性逻辑却略显不足。

农村电子商务是宏观层面顶层设计中数字乡村建设的先导、基础和加速器，是促进“互联网+”农村实体经济深度融合的重要抓手，也是乡村振兴建设过程中的重要一环。农村电子商务发展的最终落脚点是让广大农民在农村电商发展的过程中得到实惠，我国自古以来就是小农经济，因此小农户在农村电商发展中的收入提高，形成可持续生计内生动力机制，成为数字乡村建设及乡村振兴发展的关键问题。综上所述，现有关于小农户与电商、农村电子商务场域（淘宝村）、农户生计分析框架及研究方法为本研究的分析视角、实践探索、原理基础、方法论均提供了重要的前期基础。农村电子商务场域建设既要顶天立地，又要四通八达，形成小农户生计可持续发展的系统机制。因此，农村电商场域下小农户可持续生计研究以“资本（微观）—惯习（中观）—场域（宏观）”系统研究的视角，在以下三个方面进一步聚焦和深化。

5.1 微观层面的资本方面

淘宝村的宏观物质空间是农村电子商务研究关注焦点，而微观小农户内生生计资本建设聚焦不足，运用比较研究法对不同时空下电商小农户的生计策略与生计资本的动态关系、生计资本间的转化机制进行研究，探析小农户接入电商场域的生计资本演变机制。

5.2 中观层面的惯习方面

小农户与电商的现有研究中两者互动性不强，电商模式对小农户的影响研究较多，而小农户主动接入电商模式的生计替代惯习研究可强化，运用经济学量化方法解析小农户接入电商场域进行生计替代的起点、关键进程及结果。

5.3 宏观层面的场域方面

进一步拓宽研究视域，系统构建平台、市场、产业、基础设施、新农人农村电商场域，在“资本（微观）—惯习（中观）—场域（宏观）”耦合与联动视域下，归结小农户接入电商场域的可持续生计驱动因素及作用机理。

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