乡村振兴战略下体育助力乡村发展的路径探析

伍炳 卓胜涛 王建伟

（西南交通大学 四川 成都 610000）

1、前言

中共十九大作出乡村振兴战略的重大决策部署，2020 年精准扶贫收官之后，乡村振兴战略是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。

2017 年中央农村工作会议乡村振兴战略的目标任务：2035年，乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现；2050年，乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。乡村振兴战略分为七大内容：（1）重塑城乡关系，走城乡融合发展之路；（2）巩固和完善农村基本经营制度，走共同富裕之路；（3）深化农业供给侧结构性改革，走质量兴农之路；（4）坚持人与自然和谐共生，走乡村绿色发展之路；（5）传承发展提升农耕文明，走乡村文化兴盛之路；（6）创新乡村治理体系，走乡村善治之路；（7）打好精准脱贫攻坚战，走中国特色脱贫之路。

体育不仅具有经济政治功能，体育赛事、体育旅游也可以为乡村的经济发展带来更多的活力，能够营造良好的氛围。体育该如何去助力乡村振兴？本文旨在探究出体育助力乡村振兴的路径，对农村体育的发展提供一定的理论指导。

2、农村体育发展的SWOT 分析

2.1、农村体育发展的优势

（1）农村的可利用资源较多。

虽然农村相对城市经济发展较为落后，但是农村产业发展的成本投入是更少的。例如，在城市一片体育场的建设用地需要大量资金，但是农村的地域广阔，这样一片体育场地的建设用地需要的资金成本更少。另外，在农村还有许多荒地、荒山、废地可以利用，还有丰富的河流、山地、丛林等大量自然资源可以利用。

（2）农村拥有传统或者特色体育项目。

在我国农村的很多地方，都拥有当地的传统或者特色项目，具有深厚的民族传统体育文化底蕴，例如，河南的武术、湖南的划龙舟、广东的舞龙和舞狮等等。乡村振兴，体育彰显多元功能价值，体育与生俱来的人文精神和多种功能，使之在乡村振兴中负有独特而不可或缺的使命和责任。从去年开始，乡村篮球赛在贵州、青海、河南等地开展得如火如荼，当地群众放下锄头、来到篮球场，一场场精彩的球赛不仅促进了大家的健康，还丰富了精神生活，和谐了乡里，这些传统特色体育项目往往更能受到农村居民的青睐，也会吸引一些游客进入乡村进行观光旅游，这都会给当地的体育和经济发展带来巨大帮助。

2.2、农村体育的发展现状的劣势分析

（1）农村群众对体育的意识不足。

虽然2020 年我国已全面建成小康社会，人民的生活水平显著提高，同时也拥有了更多的闲暇时间，但是农村居民对体育的认识还没有完全转变过来。有部分农村群众仍然会把体育锻炼和劳动混为一谈，认为体力劳动就是体育锻炼，这就大大减少了农村居民对体育锻炼的参与。同时，农村的体育赛事和体育活动也会变得难以开展。

（2）农村体育场地和设施缺乏。

随着经济的不断发展，农村的体育场地和设施相比过去已经有所完善，但是在大多数的农村地区，体育场地和设施依旧处于缺乏的状态。农村经济发展本就相对落后，农村老百姓往往把资金重点落实在吃穿住行等方面，对于体育场地和设施投入不足。农村本就少有的一些场地设施还因为缺少使用和维护，出现了腐蚀和破损，存在安全隐患。农村群众参与体育锻炼的热情本就不高，由于场地设施的限制，农村群众参加体育锻炼的热情又会大打折扣，这成为了制约农村体育发展的重要因素。

（3）农村人口相对稀疏。

由于农村不像城市人口分布较为集中，人口分布相对稀疏，这会给体育赛事或者活动的组织带来一定的困难，以及体育场地和设施的建设分布也会有一定的困难。另外，农村人口的流动性相对较差，这也是影响农村经济发展的重要因素。

（4）农村体育发展缺少专业人才。

人才培养是时代发展与进步的重要推动力量，也是促进乡村体育振新的重要方式和保障。城乡的发展不平衡，导致了体育专业人才更愿意前往城市发展，因为在城市将有更好的就业前景和更高的经济收入，导致乡村复合型人才短缺。新修订的《体育法》将各类体育专业人才作为推动体育事业发展的“第一资源”，人才队伍不稳定是影响体育振新乡村发展的重要因素。首先，人才流失严重。由于乡村发展相对滞后，农村大量青壮年流失，乡村事务中熟悉体育工作的跨领域、复合型人才后继乏力。结果就是城市人才越来越多，农村地区依旧缺乏相关人才，城乡差距越来越大，形成恶性循环。人们想锻炼却得不到专业指导，赛事与活动缺乏组织者，体育制度匮乏缺少管理者。

2.3、农村体育发展的机遇

（1）全面小康社会的实现。

2020 年，我国已经全面建成小康社会，国民经济显著提高，社会变得更加和谐，人民生活也变得更加殷实。农村农业的机械化程度不断增高，农作物增产增收，以及获得经济收入的途径也越来越多、越来越广，人民的基本生活已经获得保障，不用再为基本的温饱问题而劳累奔波。同时，人民的农业和获得经济收入的效率的提高，一方面，可以减少人民的劳动负担，也减少了人民在农活中造成的劳动损伤；另一方面，人民也会将拥有更多的闲暇时间，人民就有更多的时间和精力投入到体育事业中来，更多的参加体育锻炼，以促进身体健康和心理健康。

（2）国家强有力的政策支持。

目前，国家正在积极推动体育健身事业的发展，包括政策投入、场馆建设、运动员培养、竞技水平提高等方面的支持。例如，中国推出了举国体制改革，积极建设全民健身体系，加强基础设施建设，全面提升国家体育竞技水平。其他国家也采取了类似的举措，比如美国、澳大利亚等国家都非常重视体育事业的发展，并提出了政策支持措施。这些政策和措施的实施，有助于提高国民的健康水平和国家形象的整体提升。

2.4、农村体育发展的威胁

（1）农村人口老龄化越发严重。

农村人口老龄化对农村体育的影响是非常大的。随着年龄的增长，身体机能逐渐减弱，许多老年人逐渐失去了体育锻炼的能力和意愿。这无疑会导致农村的体育人口流失，农村青少年的体育锻炼机会也会减少。同时，农村老年人口的增加，也会导致农村体育设施和场地的使用率下降，投入的效果不佳。因此，应该积极组织老年人参加适合他们的体育活动，推广农村体育健身活动，加强农村体育设施和场地建设，促进农村体育事业发展，提高农村人民的身体素质和生活质量。

（2）农村体育制度匮乏。

农村体育制度匮乏是目前农村体育面临的一大问题。由于城乡差异较大，农村地区体育经费和场地建设、体育人才培养、管理体制等方面还存在着一系列困难和问题，导致农村体育制度发展不够完善。加强农村体育制度建设，不仅能够提高农村人民的身体素质和生活质量，也是推动我国全民健身事业全面发展的一个重要举措。

（3）农村人口体育意识相对薄弱。

由于历史、地理、文化等多种原因，农村地区人们的体育意识普遍较为薄弱。大多数农民长期从事农业劳动，对体育的重视程度和认识水平较低，也没有习惯性的体育锻炼习惯。因此，我们需要采取一系列措施来提高农村居民的体育意识。总之，提高农村居民的体育意识需要一个长期的过程，并且需要政府、社会和个人多方合作。只有通过多方面的努力，才能让农村居民逐步形成健康的体育生活方式，提高他们的身体素质和生活品质。

（4）农村体育在农村事务中被忽视。

在一些地区，农村体育存在被忽视的现象。这主要是因为在一些地区，经济条件相对落后，人们更关注生产和生活的问题，对体育的投入相对较少。此外，一些地方政府和有关部门对农村体育的认识和重视程度不足，缺乏长期的规划和持续性的支持，导致农村体育事务的重视度不断降低。

3、体育助力乡村振兴的路径

3.1、完善体育场地和设施

体育是乡村振兴不可或缺的一环，要想借助体育助力乡村振兴，那么就必须要先反体育贫困。农村地区的体育贫困首先就体现在体育设施和场地上，这成为了阻碍农村体育发展的主要原因，完善的体育场地和设施是进行一切体育活动的前提条件。第一，完善的体育场地可以满足农村居民的日常体育锻炼需求；第二，促进乡村的生态文明建设；第三，开展体育活动，比如篮球赛、广场舞等等，营造良好的体育氛围；第四，促进具有乡村特色的体育旅游业发展，带动乡村的经济发展。

3.2、以体育赛事为切入点

乡村具有完善的体育设施后，可以顺利举办一些体育赛事，以最近爆火的“村超”为例，“村超”结合地方特色，挖掘乡村体育特色文化，多平台、多渠道推广传播，扩大乡村体育的影响力的影响力。结合地域特征挖掘乡村体育特色，如榕江县结合多民族聚居的特点，赛事举办中热场、啦啦队所开展的侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族芦笙舞等民族歌舞表演，本身就与体育活动融为一体，也是自觉参与的各族群众展现文化自信与精神面貌的舞台，不同村寨群众的特色表演，不同民族文化的交流碰撞，璀璨的各民族文化为“村超”添彩。“村超”搭建了各民族交往交流交融平台，全县各族群众、全国各地游客共享乡村嘉年华，促进了民族团结和睦；同时乡村体育赛事活动奖品和纪念品也具有鲜明的地域代表性，“村超”奖品遍布着榕江每个地方特色鲜明的农产品，猪蹄、稻香鱼、农家鹅、小香羊等。群众通过自发地组织乡村体育赛事，不单单找到了乡村体育的乐子，还在乐子里找到了乡村振兴的一条路子。在村内举办小型赛事，以此来点燃老百姓们对体育的热爱，提高他们对体育的兴趣，让他们觉得体育运动也是一件很有意思的事情，让农村居民们开始能够积极参与到体育锻炼中来，农村居民能够通过参加体育锻炼来增进身体健康。打造乡村特色体育“IP”需要乡村体育的乐子和乡村振新的路子有机结合，需要按经济规律来办事，让体育来搭台、让文化来助威、让经济来唱戏，可以与城市的一些事业单位以及政府协商合作，举办一些正规有影响力的体育赛事，将一些体育赛事放到当地举办；或者邀请小镇上的其他村子进行友谊赛，打造一批有吸引力的区域性特色体育活动，通过扩大宣传吸引一些更加正规、规模更大一些赛事的举办，吸引群众通过观赛、参赛、办赛的方式全面参与到乡村体育活动，活跃乡村体育氛围，增加当地的客流量和体育消费，促进当地的经济发展，进一步提高当地居民对于体育的兴趣。

3.3、文化宣讲促进认识提高

随着2020 年全面小康社会的建成，人们的物质生活水平得到提高，农村居民也就拥有更多的空闲时间和精力。但是由于农村居民的观念意识还没有完全转变过来，对于体育的认识还不够，在空闲时间，农村居民可能并没有用来体育锻炼。而城市居民不仅仅物质生活水平更高，而且他们更加能够意识到体育锻炼对于身心健康的重要性，与体育相关的专业知识城市居民也了解得更多。在城市中，也有很多专家讲座等等，在乡村，却基本上看不到专家的身影。而农村居民对于专家以及教师的话语还是非常信服的，本文认为可以邀请一些体育专业方面的专家老师定期到乡村进行专题讲座。一方面，可以增强农村居民对于体育的认识，使他们更多的参与到体育锻炼中来；另一方面，还可以对他们进行指导，是他们使用合理正确的方式进行体育锻炼。

3.4、数字赋能助力乡村体育发展

“互联网+体育”构成了新的数字体育，“村超”、“村BA”的影响之所以逐渐扩大，得益于数字赋能的燃情推介。从抖音、微博、快手等大众传播媒介，到国家多个重要权威媒体，通过短视频、“线下赛事+线上直播”、栏目报道、新闻特别节目等形式，全方位、多角度、多形式地介绍、报道和推介，使“村超”、“村BA”的影响得以迅速地发酵和扩散。可以说，“村超”、“村BA”的成功，数字赋能功不可没。随着数字赋能，传递给人们的既有“村超”、“村BA”本身的魅力，更有所在州、县富有民族特色的乡村文化。在我国广袤的乡村大地，蕴藏着无数的文化宝藏。因此，要振兴和繁荣社会主义乡村体育文化，就需要聚焦乡村，将数字赋能文化的重心下移，促使优秀的乡村文化得以迅速和广泛地传播。在“村超”、“村BA”休赛期间，仍有无数的游客慕文化之名去打卡、观赏，甚至是沉浸式体验，并带动旅游、休闲等蓬勃发展，文化传播的影响越来越广泛、越来越深入。乡村体育振新可以借助数字化与智能化的信息平台，可以实现乡村体育文化资源高度整合，加快将传统体育设施数字化改造，采用移动互联网、大数据、物联网、区块链等技术，推动乡村体育场地设施、体育健身步道、体育主题公园等基础设施数字化建设。通过提升基础设施的数字化水平，这些场地可以成为乡村体育文化传播和交流的有效载体。另外，还应重点发展数字化与智能化的体育信息管理与服务平台。这些平台可以整合资源、共享数据、实现互联互通，为乡村体育品牌文化的传播与交流提供支持。举例来说，打造乡村体育电商交易平台，推广具有地域特色的体育文化产品，可以促进体育文化产品的销售和创新。同时，创建乡村体育社交与生活平台，以体育品牌文化作为纽带，增强乡村居民之间的互动与凝聚力。除了基础设施和信息平台的建设，也需要注重扩大信息基础设施在乡村体育领域的覆盖面。这包括扩展宽带网络覆盖，保障乡村地区能够便捷地接入数字化平台。同时，鼓励各方合作，包括体育企业、科研机构、社会组织与地方政府，共同投资建设信息化基础设施，确保其可持续发展和维护。

3.5、体旅融合以民俗传统节日为契机，推动乡村经济繁荣

体育和旅游的融合需要依托乡村特色的民族风俗资源、地理空间位置、自然资源，赛事资源优势开发体育运动项目，应当结合当地的传统人文特色打破地域限制，在开发旅游资源的过程中深入挖掘传统的体育旅游项目，剖析地域间独特的文化内涵和丰厚底蕴，整合当地的乡村旅游资源，走多元化体育发展道路，开发出满足不同消费人群的旅游路线和特色服务，重点打造体旅品牌。比如，满足中老年和青少年各年龄段的旅游项目等，需要完善好当地的体育设施后，举办一些体育活动，使当地具有体育文化特色。利用乡村的自然资源，开发具有乡村特色的体育项目，例如水上项目、登山、沙滩排球、山地车等，另外可以重点开发独具民族特色的体育项目，比如骑马、舞狮、划龙舟、射箭等。在江苏昆山祝家甸村每年的10 月份村上会举行为期3 天的民俗活动——庙会，活动其中会穿插蹴鞠、扭秧歌、插秧比赛，从而吸引一大批城市居民到当地进行旅游观光和休闲体育健身。通过体育旅游、健身休闲等产业的发展，可以吸纳当地的贫困人口从事保安、卫生、导游等工作，帮助乡村的低收入人群增加经济收入。伴随当地客流量和体育消费的增加，还能帮助当地居民推销农副产品和土特产，鼓励当地居民发展餐营业、旅馆、交通以及设立户外补给点等等，也可以为当地居民提供更多的就业岗位。以此来促进当地的经济发展，增加乡村居民的经济收入，巩固脱贫攻坚的成果，助力乡村振兴。

4、结语

虽然乡村的各方面发展相对落后，但是乡村也有其得天独厚的优势，在乡村振兴战略的实施过程中就需要利用好其优势。当然，也有一些困难需要面对和解决，首先要解决的问题就是反体育贫困，完善乡村的体育场地和设施。以体育赛事为切入点，激发乡村群众对体育的兴趣，营造良好的体育氛围。同时，利用文化宣讲和专题讲座，增强农村居民对于体育的认识，增加乡村居民的体育参与度。健康、教育巩固脱贫攻坚成果，为乡村群众设计运动处方，对青少年的体育教育给予帮助。体旅融合推动乡村经济繁荣，数字赋能助力乡村体育发展，体育运动和青少年的户外活动相结合带动乡村经济发展。本文从体育的多方面考虑从而探究出体育助力乡村振兴的一条路经。路径的实施过程中必然会存在一些困难，可能路径本身也需要再进行优化，这些都值得进一步探索。