社交媒体时代中国文化国际传播的新进路

□屈子恒/文

社交媒体时代的到来为中国文化的国际传播带来了新机遇和新挑战。如何利用新媒体平台和数字技术，打破传统的文化壁垒，推动中华文化走向世界，是当前中国文化国际传播领域的重要问题。基于此，本文探讨了社交媒体时代中国文化国际传播的新进路，旨在为中国文化的国际传播提供新思路和新方向。

1 中国文化国际传播的意义

1.1 促进文化交流与融合

2023年6月2日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京出席文化传承发展座谈会并发表重要讲话。他强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。

为此，要坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合。只有坚持运用辩证唯物主义和历史唯物主义，才能正确回答时代和实践提出的重大问题，才能始终保持马克思主义的蓬勃生机和旺盛活力。

中国文化国际传播的一个重要意义是促进文化交流与认同。通过中国文化的传播，不仅可以提高全球对中国的了解，让各国了解到中国的文化和传统，还可以加强各国人民之间的相互理解、尊重和欣赏，使各国更加尊重彼此的文化成果，实现文化融合和文化互鉴，推动文明间的相互依存和文化认同。

1.2 提升国际形象和软实力

中国文化在国际上的传播，既可以让世界更好地了解中国的文化成就、社会制度及其他方面的极具吸引力的特点，同时也可以让中国赢得尊重和赞誉，从而提高国际形象和软实力。媒体人在外宣工作中的核心使命是国际事务的定义权，话语权、国际传播与国家影响力竞争联系紧密，路漫漫其修远兮，为此媒体人还需要不断努力、不断求索。

1.3 丰富世界文化多样性

通过中国文化的国际传播，可以为世界文化多样性增添新的元素并丰富其内容。中国文化非常丰富，有诗词、书法、绘画、音乐、舞蹈、戏剧、文学、考古和美食等形式，这些文化艺术形式是中国人民智慧的结晶，是中国文化在演变历史上不断积淀的结果。这些艺术形式向世界展现了中华民族的文化魅力和风采。同时，具有中国特色的文化元素和传统习惯也在国际上受到广泛的关注和喜爱，如中国功夫、春节、端午节等，也作为鲜明特色的文化符号走向世界。中国文化在国际传播中引领多元文化的范式，引导全球公民在文化差异和共同点的基础上，实现跨文化交流和共存[1]。

2 社交媒体时代为中国文化国际传播带来的新机遇

社交媒体时代为中国文化国际传播带来了新机遇。随着移动互联网的迅速发展，越来越多的人通过社交媒体平台了解新鲜事物，与朋友分享自己的想法和经历。这种新型的社交模式也为中国文化的海外传播提供了机遇。随着移动互联网的发展，社交媒体平台的用户数量已经超过了数十亿，这些社交平台使中国文化的传播更加高效和快捷。通过在线发布与中国文化有关的图片、视频、文章等，可以引导网络平台用户认识中国文化的独特性和魅力，加深对中国文化的了解。不同于传统的文艺演出、古建筑和博物场馆，网络对于中国传统文化的展示不受时间、空间的限制，对于人们来说更便捷和灵动。丰富多样的中国文化，如戏剧、文学、绘画、音乐、舞蹈、诗词、茶道、中医等，都可以通过社交媒体、网络平台及移动端等，以微视频、云直播等传播方式，展示给世界各地的观众，用户可以随时随地欣赏这些文化内容，获得全新的文化体验。

3 社交媒体时代中国文化国际传播的新进路

3.1 利用新媒体平台进行宣传

一是在社交媒体平台发布文化内容。社交媒体平台如微博、微信等提供了一种便捷有效的宣传方式，用户可以通过分享、转发、评论等方式构建与受众的交流平台。在这些平台上发布的与中国文化有关的文章、图片、视频等内容，可以通过网络热搜、相关推送等形式，传递到大众眼前。这种传播方式平易近人，具有一定的娱乐性，对中华文化感兴趣的国外受众尤其友好，可以进一步推广中国文化，促进文化传播。二是利用新媒体平台进行文化推广。中国文化可以利用各个新媒体平台制定和进行文化推广活动，如创建微信公众号、发起网络游戏等方式，吸引更多的海外受众来了解中国文化。此外，利用新媒体广告等渠道可以建立品牌形象，让更多的国外用户了解中国文化的传统和现代元素，推广中国文化艺术、文化展览和文化产业。三是利用短视频制作文化内容。短视频已成为当下流行的媒介形式之一。中国文化可以通过短视频的形式展示中国历史和文化底蕴，向海外受众传播中国文化。从旅游到艺术，从食品到时尚等，各种文化元素都可以通过短视频的方式生动有趣地呈现出来，以新的理念和新的载体扩大中国文化的影响力[2]。

3.2 利用新媒体平台开展文化活动

社交媒体时代，中国文化国际传播的新进路之一是利用新媒体平台开展文化活动。一是举办在线文化展览。新媒体平台可以为中国文化的展览提供新的空间，例如，通过虚拟博物馆或在线文化展览来展示各种文化艺术品、民俗文化和非物质文化遗产等。这不仅可以展示中国文化的风格，而且能够让海外观众在家中感受和了解更多的文化遗产，为文化交流带来新的形式。二是举办文化讲座及文化交流论坛。借助网络直播方式，可以为全世界观众提供与中国文化相关的丰富论坛。海外用户通过在线直播，可以获得互动交流的体会。同时，这样的交流让外国观众更好地理解中国文化、深入了解中国历史传统、感受中国文化艺术的魅力，从而更加支持文化的交流。三是利用网络直播开展戏剧、音乐等艺术节目。借助网络直播手段，可以为全世界观众提供更多优质的艺术表演节目，例如中国歌舞、杂技、民乐、京剧、昆曲等。四是制作在线文化课程。借助扩散性及普及性为特征的在线学习平台，可以为全球用户提供多语种、多类型的在线文化课程，例如中文、中国文化、中华民族民俗等。通过线上课程和文化讲座，有助于外国用户更好地了解和学习中国文化的独有之处，增加国际学生的兴趣和学习热情，并推动文化的进一步交流。

3.3 利用大数据构建文化生态

大数据是一种以数据为基础的信息技术，通过数据分析、数据挖掘等方式获取有关海外用户对中国文化的需求、兴趣和偏好，从而提高中国文化的渗透度和传播性。一是利用新媒体平台收集和分析数据。通过收集和分析海外用户在新媒体平台上的交互数据，可以更好地了解他们对中国文化的偏好和需求。例如，通过微博、微信等社交媒体平台，可以监测用户对某些文化事件的关注度和参与度，分析他们最感兴趣的文化领域和文化产品，而相应地调整推广策略和方案。二是利用数据扩展和优化文化内容。通过分析当前国际市场上的文化发展趋势和特点，以数据为基础，可以扩展和优化中国文化的内容和形式，应对不同国家和地区的文化差异与需求，并借助新媒体工具促进文化的交流和融合。各类具有中国文化传承特色、受众范围广泛的文化娱乐产品等，可以通过数据分析、文化生态建构与高精度定位，尽量贴近多元化的文化市场需求。三是推动文化产业的发展与创新。利用数字技术和大数据分析可以加速中国文化产业的创新和发展。大数据分析可为文化产业的产品创新、营销策略等提供精准的指引，进一步促进文化产业的生态和发展。同时，也可以利用大数据发掘新兴的文化领域和新兴的文化市场，从而构建未来中国文化市场与文化产业的新格局。

3.4 推动文化交流与呈现多元文化和文化融合

在这个全球化的时代，对文化多元性和多样性的呼声越来越高。中国文化可以通过社交媒体平台和新媒体工具，用跨文化的视角来整合和传播全球范围的多文化信息，促进文化交流与文化多元性。一是借助社交媒体和其他新媒体平台，可以为中国文化国际传播提供一个低成本、跨文化、全球性的文化交流平台，进一步加强中国文化与国外受众的沟通和交流，让外国用户更好地了解中国文化与价值观，从而更加理解与尊重中国文化。二是建立全球文化中心推广文化深度交流。在文化广告、合作伙伴关系和其他方面，建立文化交流中心，通过举办文化节、艺术展览和文化讲座等活动，加强中国文化与国际社会的联系。通过此类活动，可以强化国际社会对中国文化的感性理解和认知，同时推动文化交流夯实。三是在全球共享文化标准下建立全球文化价值体系。除了在国内积极传播中国文化，还要积极推动中国文化走向世界，形成以文化交流为基础的国际合作平台，通过设置文化标准、统一文化质量标准等方式，促进全球文化价值体系的构建在全球共享中的发展。同时，由此受益，中国文化将在全球广泛传播，进一步增强中国文化在国际舞台的影响力[3]。

4 结语

综上所述，在信息时代，利用新媒体平台进行中国文化的国际传播是趋势所在。因此，我们需要深刻领会中华文明传播的战略中心，认识到多元发展的世界格局，讲好中国故事，传播好中国声音。要坚定文化自信。推动文化交流、促进多元文化融合，需要不断加强文化建设和文化创新，不断创新文化产业的运营机制，共筑中华文化的国际化桥梁。通过更多、更广泛的国际文化交流，进一步推动中国文化“走出去”，让中国文化在全球范围内得到更广泛的推广和认可。■

引用

[1] 刘柏豪.边界消融与情感共鸣:社交媒体时代中华文化对外传播研究[J].声屏世界,2022(6):15-18.

[2] 戴华东.社交媒体时代环境下的国际传播实践[J].东南传播,2022(7):81-84.

[3] 史安斌.社交媒体时代全球传播的理想模式探究:基于联合国“微传播”的个案分析[J].武汉大学学报(哲学社会科学版),2018,71(1):67-76.