浅析中国传统文化在现代文化旅游商品设计中的应用

□简凯伦 韩婷/文

随着经济的快速发展，旅游文化和旅游商品的竞争越来越激烈。中国传统文化内涵丰富，具有极高的历史人文、审美艺术价值。传统文化元素具有很强的文化属性和影响力，将其应用到文化旅游商品的设计中，有利于在增强旅游商品市场竞争力的同时，促进民族传统文化的推广和传承。然而，目前关于传统文化元素在文化旅游商品设计中的应用研究相对较少。文化旅游商品设计是产品商业化和功能化表达的主要手段，传统文化元素在文化旅游商品的设计中发挥着重要作用。文化商品设计不是一种简单的形式，不是各种元素的简单叠加，只有将各种元素有机组合，同时在形式表达和色彩语言上进行突破和创新，才能让文化产品设计出众出彩。

如何从中国的传统文化中提取文化元素，并将其应用于文化旅游商品的装饰设计、造型设计和寓意设计中，以实现传统和现代的文化碰撞，创造出中国味的文化产品，是当下亟需解决的问题。

1 简介

艺术与生活自古以来密切相关。旧石器时代，人类已经会在瓦罐、泥陶上进行彩绘，画出花纹，这说明早期人类也有一定的审美意识。随着时代的发展，各民族用自己的智慧和经验创造了许多美丽的艺术作品，同时也形成了各具特色的美学思想[1]。中国是一个极具历史文化底蕴的文化大国。中国的传统文化内涵丰富，是各民族智慧的结晶。现在越来越多的年轻设计师将自己民族的文化元素与特色运用到产品设计中，设计出更加容易被大众接受和喜爱的文化产品，使传统文化焕发生机。将传统文化元素应用到产品设计中，可以更好地突出产品特色，增强产品竞争力[2]。以往设计师在文化产品的再生产再设计过程中，只是各种元素的简单叠加，忽略了传统文化元素的合理运用，在一定程度上很容易陷入老式的桎梏，使产品出现同质化倾向，很难保证产品个性在一定层面上的完美呈现[3]。因此，产品设计还需要设计师多用巧思。在开发设计一个产品之前，一定要多查找资料，设计师需要了解古今中外的文化及工艺美术历史，探索中国传统文化的魅力，只有这样，才能深挖传统文化元素的意义，并在作品中体现出来。与此同时，还要结合社会发展的需要与现代人的审美趋势，使古典与现代充分融合，相得益彰[4]。通过有效运用中国传统文化元素，将中国传统文化的理念、造型、材料加工和色彩运用到现代产品的设计中，突出现代产品的艺术性和美感，起到传播文化、引领潮流的作用，实现商业价值与艺术价值的多元统一[5]。

传统文化的合理运用可以丰富艺术品的品质，界定艺术品的优劣。在手工艺设计过程中，如果忽视对民间元素的运用，其形式美感和艺术内涵就会变得拘泥于形式，无法形成个性和特色，其观赏价值和艺术价值会大打折扣[6]。文化商品设计是一种文化与创意相结合的新事物。文化设计以文化为主要元素，融合多元文化，运用相关科学知识，结合不同载体，构建新事物的新文化现象，是人类知识、智慧和灵感的相互碰撞[7]。如何从多个角度将民族文化元素有效地应用于文化旅游商品的设计中，展示我国丰富的民族文化遗产，促进各地旅游经济的发展，是文旅融合当下亟待解决的问题[8]。

2 文化商品设计的不足

2.1 难以兼具设计性和商业性

中华优秀传统文化是中华民族的根和魂。在新时代背景下，如何推动中国传统文化设计的普及，成为现代产品设计师需要思考的内容。现代的产品设计应该将新思想与传统符号相融合，运用新媒体、新材料、新技术展现传统文化元素的精神内核，这有利于地域文化、民族文化与世界文化的交融碰撞，创造出具有社会影响力的优质文化产品。

在旅游业发达的今天，民族文化元素被广泛应用于旅游文化旅游商品中，各种文化旅游商品设计如雨后春笋般涌现。但有些产品设计并不完善，比如有些产品实用性强，但缺乏艺术美感[9]。作为一个设计师，应该从传统的文化中提炼出精髓并将其巧妙地运用到设计之中，将地域文化元素与旅游文化、旅游商品相结合，通过视觉艺术等形式表达弘扬当地的民族传统文化。设计师应当注意到不同的历史阶段具有不同的中国传统文化元素，因此在设计时，要注意到传统文化元素所具有的时代性。其次，传统文化元素具有特殊的表现形式，多以传统文化、古代传说和地域材料的形式出现，传统文化通过实物形式展现了古代不同民族和地区的文化属性。在进行设计时，要进行有机地选取，无论是民间戏曲、歌舞、传说等非物质文化元素，还是各种工艺制品等物质文化元素，都可以“为我所用”。设计出来的产品只有兼具实用价值且不乏艺术美感，才能更好地满足消费者的需求，具有更为广阔的市场销售前景。

2.2 设计创新不足

随着社会的快速发展，为了跟上快速发展的步伐，许多设计师在设计时往往不考虑创新性，而只是一味地把别人的设计成果当作自己的创意。在市场上，一些文化旅游商品的设计在别人的设计作品中略作变化，比如在原来的产品材料或配色中寻找相似的点来代替它们，然后用新的标签给它们贴上就是新产品。传统文化元素的运用不是简单的“拿来主义”，而是一个更加科学合理的系统布局。文化旅游商品本身具有一定的艺术价值和表现形式。在传统文化元素的应用中，必须呈现文化元素的精髓，并在设计布局中突出文化元素，否则无法体现产品设计的核心内涵[10]。市场上现有文化旅游商品的一些设计肤浅敷衍，缺乏设计创新。文化属性是基于文化形态和元素的历史取向、地域取向和风俗取向。文化旅游商品是文化艺术的表现形式，其艺术价值可以通过文化属性的植入来提升。因此，在文化旅游商品的设计中，有必要对传统文化元素进行合理穿插，提升其艺术内涵。

3 传统文化特征

3.1 传统文化具有地域性

地方传统文化的发展趋势能够反映当地生产力的发展水平，反映人们的生活条件、风土人情、人文景观和生态环境。因此，在此背景和基础上形成的地方传统文化是人们利用自然、改造自然、与自然和谐共生的产物。文化旅游商品设计是集合与商业的双重创意形式。文化旅游商品设计需要分析和研究许多元素和商业方向，采用艺术与商业相结合的设计理念，并通过产品形式来呈现这一理念。目前，文化旅游商品的设计形式相对单一，不能反映其设计本身和价值输出，缺乏创新的设计灵感。

3.2 传统文化具有对立与统一性

在现代产品设计中，设计师运用对立统一的关系，无论是色彩搭配还是图形结构，都能使设计作品中的两种相关元素融合在一起。文化作为一种无形财富，代代相传，但这种传承不是一成不变的，而是在顺应时代发展和社会生活变化的前提下，取其精华、去其糟粕，满足人们日益增长的精神需求的批判性继承和发展。在传承过程中，不断融入新的文化元素，内涵更加丰富。

4 传统文化元素在文化旅游商品设计中的应用

4.1 传统文化元素的应用

在运用传统文化元素时，要明确设计原则，指明设计方向。要掌握中国传统文化元素的形式和内涵，树立传统文化设计思维理念，并且注重新颖性，加强主观识别和意境创造。在将传统文化元素应用于旅游产品的设计和开发之前，设计师需要对传统文化在饮食、建筑、服装、宗教、音乐等方面的表现进行全面深入的调查和分析，为设计元素的挖掘和选择奠定良好的基础。

在运用传统文化元素设计旅游产品时，既要提高产品本身的美感，又要考虑实用性。

4.2 传统文化的设计体现

旅游产品在很大程度上反映了人们不同层次的心理需求。旅游产品不是独立的商品，其价值是通过附加在旅游产品中的附加值来实现的，需要利用材料的质感传达传统文化的精神内核。中国传统文化的魅力在于文化形态和内涵的体现，许多传统文化元素具有代表性和神韵。因此，在文化旅游商品的实际设计中，必须注重传统文化元素的寓意，而寓意设计不是一个简单的过程。我们需要通过元素选择、元素布局、元素加工等思维技巧，对原有单一的传统文化元素进行设计和加工，丰富传统文化元素载体的多样性。

5 结语

当前的旅游产品设计，传统文化元素与时代特征的融合必然是旅游产品设计的趋势。现代旅游产品要想更广泛地传播传统文化元素和精神，就必须与现代技术相结合，才能和谐共存、共同发展。在这个快节奏的时代，信息变化的速度日新月异，文化商品可以作为展示和传播文化的文化载体。在现代产品设计中，可以运用中国传统文化元素的思想、造型、色彩和材料，使现代产品设计呈现出具象美感和象征魅力，有利于中国传统文化的传承和发展，同时提高产品的商业价值。这种具有民族民俗情怀的个性化旅游产品设计，丰富了人们的生活，寄托了人们的思想和情感。■

引用

[1] 杨延凯.论基于传统文化的产品设计方法[J].艺术与技术,2017,30(11):1-3.

[2] 张锡悦,于虎.传统文化旅游演出的市场细分特征及市场策略[J].企业经济,2019,38(11):9-10.

[3] 徐毅.传统文化元素在服装设计中的创造性应用[J].印染,2022,48(10):2-3.

[4] 蒋以智.传统文化元素符号在文化创意产品设计中的应用研究[J].品牌研究,2020(1):3-4.

[5] 宣敏伟.中国传统文化在新媒体广告中的模式研究[J].新闻学研究杂志,2022,13(17):3-5.

[6] 李凌峰.传统文化元素与现代设计融合下的文化创意产品设计在中国的应用[J].美化生活,2022(25):3-4.

[7] 杨敏.新时期传统文化创意产品的营销策略[J].合作经济与科技,2021(5):2-3.

[8] 游梦霞.中国传统文化资源与内容营销[J].商业文化,2022(18):3-5.

[9] 杨宪英,李伟战.传统文化在产品设计中的应用机制[J].设计,2019,32(5):2-4.

[10] 康鹏.文化创意产品设计中传统文化元素的创新与传承[J].纺织工业与技术,2021,50(10):129-130.