你的“品牌联名”安全吗

《法人》特约撰稿 郑璇玉

编者按：

当前，越来越多的企业家开始重视合规。本刊在“合规管理”栏目开设专版，解析企业合规涉及的具体问题，让企业了解合规，从而做到“全面合规”“人人合规”“事事合规”。本期邀请中国政法大学知识产权研究所郑璇玉副教授解析品牌联名中商标合规有关问题。

前不久，瑞幸与茅台联名推出新品“酱香拿铁”，引起了广泛讨论。不同品牌联合打造出一款新品，这种营销方式在吸引受众的同时，也涉及一系列法律问题，如品牌联名中，商标合规的风险与控制等。

什么是商标合规？

商标合规是企业合规的重要组成部分。根据国务院国有资产监督管理委员会公布的《中央企业合规管理办法》第三条，企业合规是指“企业经营管理行为和员工履职行为符合国家法律法规、监管规定、行业准则和国际条约、规则，以及公司章程、相关规章制度等要求”。在这一定义下，商标合规是指商标的获得、利用、管理、运营、保护等行为，都应当符合相关法律法规的规定，避免因违规行为导致额外法律责任的承担以及其他对企业的负面影响。

品牌联名中有哪些商标合规风险？

着眼于本次瑞幸与茅台的品牌联名，瑞幸通过在咖啡中添加茅台酒进行新品研发，并取名“酱香拿铁”进行推广和商标注册申请。根据中国法律规定，这个过程中存在的法律风险主要包括：

1.因商标权侵权造成的法律风险。在咖啡中添加茅台酒，并以在咖啡中添加茅台酒作为宣传卖点的行为，系针对“茅台”商标进行的商标性使用，在未经茅台方许可的情况下，构成商标法第五十七条规定的商标权侵权行为。此前，已有商家因擅自制作销售茅台咖啡并借茅台知名度宣传，而受到行政处罚。

2.因侵犯他人在先商标权导致商标注册被驳回的风险。瑞幸此次在新品上市推广同一天，向商标局提出“酱香拿铁”的注册申请。商标注册时要进行近似审查，倘若与在先商标相同或近似，会被驳回。茅台企业在商标领域已建立自己的“护城河”，在后的近似商标极易落入其商标权保护范围内，如“柞茅”商标因为与茅台的商标“茅”近似而被驳回。

3.侵犯他人包装装潢权并构成不正当竞争的风险。此次联名，瑞幸在包装设计上使用了茅台酒瓶的经典设计，并印有两家品牌的商标图案。根据反不正当竞争法第六条，擅自使用他人有一定影响的包装、装潢构成不正当竞争。因此如果没有授权许可，可能侵犯他人包装装潢权并构成不正当竞争。

品牌联名中的商标合规风险如何管理？

1.取得相应许可。品牌联名涉及对他人商标、包装装潢的使用，应当取得相应授权，避免诉讼风险。

2.申请商标注册。瑞幸在新品上市的同一天，即向商标局申请了“酱香拿铁”商标的注册。注册申请如果通过，即使双方战略合作结束，也可为瑞幸销售相应产品提供法律保护。