为建设中华民族现代文明提供坚实内容支撑

文/龚政文

习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出：“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。”这为新时代的传媒工作者指明了前进方向，明确了根本任务。文明的基础是千百年来积累并可以传承下去的优秀的、丰富的文化成果。建设中华民族现代文明，内容建设是根本。对于新时代的传媒工作者而言，创造、传播属于我们这个时代的、足以进入文明序列和文明史册的优秀内容，是我们的最大使命。

我们要创造什么样的内容

当今的媒体形态是多样的，内容也是极其丰富多样的。作为党领导下的主流媒体，为社会提供引领风向、堪为范式的文化主粮，是我们的主责主业。

何谓主流内容？体现主流价值是根本之道。主流媒体的内容，都必须是宣传习近平新时代中国特色社会主义思想、弘扬社会主义核心价值观和全人类共同价值的。这些年，湖南广播电视台连续推出《总书记来信》《学讲话·六堂课》《思想的旅程》《思想耀江山》《十讲二十大》等湘派新闻、理论大片，生动解读总书记思想。湖南广电强调，所有的内容创制，无论是电视剧、综艺、晚会还是广播节目、纪录片、动画片，都必须以社会主义核心价值观为底色、为追求。

做好主题创制是可行之法。遵循党之所指，围绕国之大者，开展主题创制，是近年来主流媒体的一个成功经验。从2020年开始，湖南广电以“一年一主题”的方式规划并推进主旋律创制。从2020年的“脱贫攻坚三部曲”到2021年的“庆祝建党百年交响乐”，从2022年的“奋进新时代洪波曲”到2023年的“新征程上谱新篇”，总计50多个项目，囊括新闻、文艺全形态。2020年的《从十八洞出发》《大地颂歌》《江山如此多娇》，都是脱贫攻坚题材；2021年围绕建党百年，湖南广电推出了《理想照耀中国》《百炼成钢》《党史上的今天》《为有牺牲》《十八岁的你》等一大批革命历史题材视听作品；2022年以迎接党的二十大为主题，创制了《麓山之歌》《底线》《这十年》《唯有登攀》等现实题材作品；2023年，湖南广电正在谱写《声生不息·宝岛季》《问苍茫》《日光之城》《大地之子》《新山乡巨变》等内容新篇。

符合时代主潮是破圈密码。湖南广电反复强调，内容创作者要深刻感受时代之变、人心之变、审美之变，要呼应人民群众内心最深刻的呼唤。《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《时光音乐会》《青年π计划》，以及每年的跨年演唱会、小年夜春晚，之所以受到欢迎，就是因为较好感应并表达了2020年以来国人的心灵追求。

这样的内容应该是高品质的。当前是一个创作者风起云涌的时代，是一个天量内容爆炸的时代，也是一个内容泥沙俱下、盲目跟风、同质化严重的时代。在这样一个时代，作为专业机构，如何捍卫自己在内容上的地位、声誉，找到核心竞争力和制胜之道？湖南广电认为还是应该坚守高品质高价值的内容制作、传播标准。湖南广电一直坚持，我们的新闻精品应该走新闻大片之路而不仅仅是即时性、浅表化报道；我们的事件和晚会播出应该努力做到全程化直播；我们的长视频必须高举高打，大型化、高门槛，几个团队几百人几个月云集一流嘉宾打造一档大型季播节目是常态；我们的节目应该具有极致美学风格和视听效果，例如，大型音综《声生不息》、大型竞演《乘风2023》、纪录片《中国》、广播评论节目《国生开讲》。当然，这并不意味着我们不做小而美的节目。

这样的内容应该是大众的。我们的文艺是以人民为中心、服务人民大众的文艺，我们的媒体进行的是大众传播，这就决定了我们输出的视听内容必须是广谱的，是能够抵达并为尽可能多的受众所喜爱的。大众的某种程度上既是流行的，也是恒久的。过去湖南卫视的节目深受观众喜爱，伴随着几代人的成长记忆，其中有深刻的创作逻辑和心理逻辑。现在，湖南广电仍然孜孜以求、希望源源不断打造爆款和超级爆款。当然，随着去中心化和全民创作时代的到来，某一两个爆款大杀四方、通吃数年越来越难了。

这样的内容应该是创新的。“要么做第一，要么第一个做”，在湖南广电，创新是基因，也是方法论。湖南广电最鼓励的是创新，最警惕和看不起的是经验主义、路径依赖、自我重复。我们庆幸，马栏山上，有一大批秉承“不创新毋宁死”精神的创意人才，多年如一日匠心打造优质内容。他们中，有频频斩获中国新闻奖的新闻团队，有集结于湖南卫视芒果TV双平台旗下的50个节目团队、22个影视团队、34个战略工作室，短视频平台“风芒”也已构建起10个内容工作室。湖南广电每年产出近百档节目，原创性比例不低于40%。没有创新，出不了《一张照片背后的这七年》和《普利桥种粮记》；没有创新，出不了将高深理论生动化呈现的《学讲话·六堂课》和奇妙体验的《思想的旅程》；没有创新，出不了《乘风破浪》《声生不息》。

这样的内容应该是双效统一的。在确保导向正确和社会效益优先的前提下，创造最大的经济效益，是传媒机构不得不考虑的。能够形成购买的传播才是最有效的传播。通过内容变现让内容产生价值，获得回报，才能形成良性循环。应该承认，在传播形态和商业模式发生巨变的当下，当前主流媒体在内容营销上面临的形势不容乐观：长视频变现能力减弱，电视剧广告无法支撑剧场的成本，新闻和短视频尚没有建立很好的商业模式，版权价值不见增长，而优质视听产品的创制成本非常高。湖南广电期盼政府、行业和广告主共同努力，一起建立良性的内容生态，促进优质内容的可持续发展。

做强内容的两个支点

内容不仅是内容，内容背后需要一个庞大的体系支撑。对于媒体来说，有两者不可或缺。

一是融合发展的平台矩阵。没有强大的自有平台，没有深度融合、品类齐全的平台矩阵，内容创制和传播就没了依托，没了自主性。十年来，湖南广电打造了居于长视频行业前三的新媒体平台芒果TV，而湖南卫视的收视率、品牌力、传播力依然位居省级卫视第一，更重要的是，湖南卫视和芒果TV正在深度融合、共同生长；2020年以来，我们建立了短视频平台风芒、内容电商平台小芒和智能广播5G智慧电台；芒果TV国际APP下载量达1.2亿，覆盖全球195个国家和地区，“凡有华人处，必闻芒果声”。现在的湖南广电，构建了涵盖长视频、短视频、音频，支撑新闻与文艺、内宣与国际传播、内容与商业的平台矩阵，一个主流新媒体集团的大模样已经形成，为内容生产创造了广泛需求，也提供了多种载体。

二是牵引赋能的技术支撑。AIGC等创新技术的飞速发展，给传媒的内容制作带来很大挑战，也打开了广阔空间。近年来，湖南广电格外重视创新技术的牵引赋能，以“IP化、云化、智能化”为理念，对传统广播电视技术进行转型升级；以5G实验室为牵引，开展面向未来的创新技术研发，点亮节目内容、焕彩节目传播；依托800多人的工程师团队，与内容团队紧密结合，打造视听新物种。时空凝结、高动态范围影像、AI现实增强系统、虚拟数字人小漾、光芒云制播系统、光芒密集传输系统……全面升级的数字化制播技术，让创意搭上技术的翅膀，让内容呈现全新的形态。

未来的努力方向

三年来，湖南广电在内容创制上付出了极大努力，也收获了丰硕果实：获得28个中国新闻奖、5个飞天奖星光奖、3个金鹰奖、25个黄河奖，还有1个长江韬奋奖、1个金声奖。

但成就只代表过去，内容创新永不停歇、永无止境。

湖南广电要进一步把总书记思想解读好传播好。重点围绕新思想、新观点、新论断，在做好新闻宣传头条工程、置顶工程的同时，深入做好学理化、体系化解读和生动化、可视化传播，打造好《当马克思遇见孔夫子》等理论大片。

湖南广电要持续把中华优秀传统文化挖掘好展示好。重点做好《中国·第三季》，回溯中华文明之源，揭示中华文化成因。我们还要围绕湖湘文化精华，利用好湖南博物院的丰富资源和马王堆汉墓IP，研发创制文化精品节目。

湖南广电要继续把“新征程上谱新篇”书写好。紧扣毛泽东诞辰130周年、“精准扶贫”十周年、“一带一路”倡议十周年等重要时间节点，抓好电视剧《问苍茫》《日光之城》、纪录片《大地之子》、新闻纪实大片《十八洞村的新故事》等项目的创制。

作为传媒人，做好内容是我们的热爱，热爱可抵岁月漫长、人世沧桑。做好内容是我们的安身立命之本，我们注定是不折不扣的内容手艺人和产品经理。做好内容更是我们不可推卸的使命，一个伟大民族的伟大复兴，需要文化的繁荣兴盛；一个伟大国家的现代化历程，需要记录、书写、传播；一个伟大文明的更新再造，需要新的文化精品支撑。面向未来，我们将在习近平总书记关于新的文化使命的召唤下，守正创新，砥砺奋进，为赓续历史文脉、谱写当代华章作出更大的努力。