十年奋楫 深融致远

文/李芸

2023年是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年，也是上海报业集团（以下简称“上报集团”）成立十周年。十年奋楫，上报集团全体员工（以下简称“上报人”）始终以坚定转型重塑媒体格局，以锐意创新开拓前沿新局，以高质量赢得大流量，让大流量奔腾正能量，主流思想舆论不断巩固壮大，主流媒体集团的竞争力不断提升。

让主力军挺进主战场，重塑主流媒体新格局

上报集团有一支政治可靠、能力过硬、能打善拼的采编队伍，改革之初我们就坚定不移推动主力军挺进主战场，从单一的“纸媒人”转变为“全媒人”，不仅重塑了主流媒体新格局，而且提升了主流舆论在互联网主战场的引导力影响力。

构筑精品党媒集群。集团旗下历史底蕴厚重的解放日报、文汇报、新民晚报，积极进军网络舆论阵地，突出各自特色。“解放日报·上观新闻”突出“党”字、“文汇报·文汇APP”紧扣人文、“新民晚报·新民APP”立足为民。做精报纸，做强移动互联传播，坚持价值引领，凸显特色，重大主题报道在舆论场起到“压舱石”作用。

培育强大互联网平台。2014年上报集团成立不到一年，澎湃新闻、界面财联社应时而生。澎湃新闻关注时政和思想，始终保持高品质内容供给，通过A、B轮融资注入发展动力，目前客户端下载量达2.5亿多，拥有全网第三方平台和分发渠道110余个，每日全网阅读量超过4.5亿次，牢牢站稳互联网第一方阵地位。界面财联社坚持“原创财经资讯和创新金融科技”双轮驱动，构筑“媒体+资讯+数据+服务+交易”五位一体的业务闭环，内容覆盖国内近4000家上市公司及券商、银行和保险公司，成为全国财经资讯提供和金融信息服务的行业龙头。

创新全媒体时代国际传播。上报集团利用上海日报良好基础，借助澎湃平台优势，先后推出第六声Sixthtone、CNS(City News Service)、IP Shanghai等多个平台，分别以“诉说‘小而美’中国故事”“悉心服务在沪境外人士”“创新孵化城市美好形象”等高品质抓人心的产品破圈出海。其中第六声海外社交平台活跃粉丝数逾100万，年覆盖1.2亿人次，推动世界对中国社会形成理性认识。

建好主阵地，发展有底气。截至2022年底，集团各类新媒体形态端口总计332个，稳定覆盖用户数超过9.55亿，努力形成立足上海、辐射全国、影响世界的全媒体传播方阵。

以高质量赢得大流量，增强主流舆论引导力

媒介形态日新月异，内容为王、价值引领始终不变。上报人以纸为基、以网为翼，用新闻记录时代，定格下中国共产党百年风华的信仰之路、国之重器的高光时刻、逆行出征的坚毅身影、人民城市的温暖瞬间……涌现了一大批“带泥土”“沾露珠”“冒热气”的精品力作，以高质量赢得大流量，让主流成为顶流。

紧扣重大主题，全媒联动推出精品。2022年，解放、文汇、新民三大报全力奏响宣传贯彻党的二十大的壮阔旋律，推出《百姓话思想》《大家聊巨变》《老外讲故事》等精品力作，总浏览量超过13亿次。澎湃新闻2021年“建党百年初心之路”大型全媒体报道和综合传播项目，走进全国23个省55个城市，全网累计传播超过百亿次。

深耕基层一线，主动发声引导舆论。面对突发事件，及时发声遏制谣言；面对群众反映强烈的出租车管理难点，多方采访，探讨破解之道；面对老公房加装电梯等百姓关切，以媒体视角引导各方换位思考。同时，以接地气的语言表达、融媒产品的呈现，主动发声引导舆论，起到很好的传播效果。

坚持原创驱动，凸显主题凝聚力量。围绕改革发展，以优质的报道内容、丰富的融媒表达，凝聚思想力量。解放日报推出“上海高质量发展观察”系列报道，探究高质量发展的上海路径；文汇报《大家聊创新》系列纪录短片，从多维度呈现科技创新策源能力；新民晚报推出《难题与破局：上海城市更新报告》，关注城市建设将百姓宜居安居放在首位；开展主题教育蹲点调研，推动解决急难愁盼问题，澎湃新闻打造的“大调研”系列，目前全网传播量达5.4亿次。

集团主要媒体每天生产原创报道2500余条，让主流声音充盈网络舆论场。仅2022年，集团各媒体有23件作品获得包括中国新闻奖一等奖在内的全国级奖项。

以融媒发力创新，提升主流队伍融合力

媒体融合改革的核心在人。上报集团始终注重创新体制机制，营造灵活多样、包容创新的工作氛围，全方位激发释放队伍活力。

2022年以来，集团把握移动化、视频化、轻量化趋势，推出三大融媒引导项目：打造“融媒轻骑兵”，鼓励采编队伍拥抱视频新赛道；赋能“融媒工作室”，培育塔尖IP；开设“融媒云课堂”，加强新技能培训。还打造“融媒创新空间”，为创作者提供视频制作、技术集成等各类服务。

一年多来，提笔能写、对镜能讲、举机能拍的融媒人才队伍不断壮大。不少短视频单篇阅读量超百万次，一批赋能工作室账号增速显著，总粉丝数均超百万，成为百姓喜闻乐见的大流量。2023年集团再度启动赋能计划，36个融媒工作室脱颖而出。

激发采编人员创新活力，集团各媒体视频生产能力显著提升，2022年底，集团开设第三方平台视频账号共计182个，比2021年增长翻番，日均生产视频703分钟；媒体自有客户端日均生产视频940分钟，账号数和日均产能实现双增长。

以新技术赋能采编，强化主流平台驱动力

ChatGPT横空出世，开启了新一轮技术创新周期。互联网时代的媒体行业只有紧跟技术发展，探索应用场景，才能占领影响力高地。上报集团强化技术赋能，积极探索利用AI、大数据、元宇宙等新技术催生新内容，保持上海报业在新赛道竞速中的先发优势。

聚焦新技术多场景应用。推动新技术在智能文案生成、智能审核等应用场景的使用，运用AI技术制作短视频，尝试多模态内容合成技术应用。为头部融媒IP、主流媒体大V量身打造“数字人”，集团多个媒体的数字人亮相世界人工智能大会，AI数字人播报新闻效果良好。

聚焦“新闻+”技术平台跨界服务。澎湃新闻自主研发“清穹”平台，为第三方提供内容审核全案解决方案。财联社入选首批境内金融信息服务机构，其“财联社创投通”“财联社资管投研标准集”成功在上海数据交易所挂牌，拓展金融与资本市场的服务功能。

聚焦数字科技与内容创新互动发展。集团与行业头部科技企业开展战略合作，将前沿技术在媒体领域落地应用，探索媒体内容产品入驻智能穿戴、智能家居、智能汽车等新型终端，找到接入点发力点。

新时代、新征程，上报集团融合改革又站上了新起点。舆论生态之变、技术之变、话语之变，要求我们继续发扬“踏平坎坷成大道”的闯劲、“咬定青山不放松”的韧劲，努力书写媒体深度融合新篇章，让主流成为顶流，让大流量充盈正能量！