主流媒体推动“网红记者”培养的多元发展研究

◎王 萍

(河南周口广播电视台，河南 周口 466000)

新媒体时代的到来给新闻传播带来了历史性的变革。过去，主流媒体是话语权的集中发起者，现在网络媒体正在通过微博、微信等平台，让更多人参与到信息传播的构建中。这种新媒体传播的开放性和多元性让从业者对企业运营有了更多的认识和思考。在此背景下，主流媒体面临更多的压力和机遇，需要以创新的方式激活自身。

一、新媒体时代主流媒体现状及“网红记者”的发展

主流媒体的传播途径正在发生重大变革。大量用户开始借助手机等便捷的设备，随时随地接收信息，并以最快速度了解最新事件。对于主流媒体而言，这种情况对他们的报道形式和内容存在一定的挑战。传统媒体需要面对多个平台能够深度报道，并在这些平台上共享内容，让用户免费接触到高质量的新闻信息。传统媒体如何充分利用新媒体，改变自身在传播途径上的既有模式，成为每一篇报道背后的领袖，是一个当前比较突出的问题。由于过度信息化，信息的可靠性和真实性被广泛关注，而传统主流媒体的专业性、深度分析和严谨态度也是他们的信誉和公信力所在。

在新媒体时代，主流媒体需要加强对于事实的深入调查和高水平的写作能力，确保其内容正确准确，将“真”传递给阅读者，从而增强自身的权威性和公信力[1]。同时，主流媒体应该注意与时俱进，在新兴媒体上构建个性化、多元化的新闻报道形式，并运营好微信、微博等社交工具，进一步推广它们的声音，创造更好的读者体验和交流平台。

“网红记者”的概念源于“网红”这个概念。所谓“网红”，指利用网络快速传播的质量和特性，构建出一种由大量拥有高关注度和粉丝数量的个人或社群组成的现象。相应的，“网红记者”则是指在网络上具有较大影响力的媒体从业者。他们通过在新媒体环境下的创作方式、迎合年轻用户需求的内容甚至自身的品牌感染力，为主流媒体传播助力，形成一种全新的虚拟化产业链。针对“网红记者”的培养，主流媒体在不断探索和尝试中，引起了学术界的研究兴趣。更有人认为，“网红记者”在新媒体时代下已经成为媒体发展的必然趋势。

二、“网红记者”个人能力培养的多元发展策略

第一，是寻找优秀内容创作者。媒体公司要寻找有优秀创意和内容的人才，将他们提拔到“网红记者”的位置上，以便掌握新的话题、营销策略、品牌塑造等方面的优势。公司需要花更多时间和精力在人才锻炼和培训上，多考虑人员素质和熟练度等问题，不断吸纳或培训新型人才成为未来的“网红记者”。

第二，对新媒体技术的深入掌握。“网红记者”不是单纯通过其口号成名的，他们在台前和幕后的工作秉持着高工作效率和高技术水平，因此，主流媒体想要获得成功，需要掌握新媒体技术生态。如微博、短视频、微信和新型营销技术等。这样能够保障新闻的及时性，同时也使得内容更加优秀。

第三，使用数字杂志。传统媒体面临的一个重要的问题就是如何结合数字杂志和新媒体技术，更好地理解观众需求并创造出更好的内容，确保“网红记者”与数字化发行版之间的协同配合，是全面实现传媒信息融合模式的关键。

第四，独立自主的商业模式。“网红记者”的崛起背后有着不可忽视的商业逻辑，因为最后形成的影响力可以通过各种方式变现。对于主流媒体来说，也要启动一种自主的商业模式设想，以增加本身的营收能力，同时也让加入自己平台的“网红记者”能够为企业提供获利的助力。

三、主流媒体借助“网红记者”获得的优势

随着社交媒体的日益普及和网络音视频技术的不断发展，越来越多的人成为了互联网上的“网红”，他们凭借自身独特的才艺、风格和话题吸引大量粉丝的关注。这些“网红”不仅影响着年轻人的生活方式和价值观念，也开始成为主流媒体的新宠，参与到新闻报道和舆论引导中。

(一)提高用户黏性

网络时代最类似于以往受众的是年轻人群体，在这个毫不费力却能够获得信息的时代里，传统的媒体形式对于年轻人来说，已经变得相对无趣。“网红记者”通过自身的品牌感染力，能够吸引大量的年轻用户关注，为主流媒体提供了一个将年轻人引导到传统媒体阵营中的媒介。主流媒体拥有广泛的传播渠道和深厚的媒体资源，但同时面临着内容单调、缺乏创意等问题。此时，“网红记者”这个新兴角色应运而生，主流媒体通过邀请“网红记者”参与新闻报道，既可以摆脱传统新闻的束缚，展示出别具一格的新闻呈现形式，又可以借助“网红记者”的影响力和用户黏性，提高信息传递效果，扩大新闻的覆盖面和话题热度。这是主流媒体获取优势的重要途径之一。

(二)丰富新闻内容

“网红记者”作为具有较大影响力的媒体从业者，其报道的有关话题也囊括了更广泛的领域。在这样的情况下，主流媒体借助“网红记者”的报道桥梁，成功地把不同层面的观点、资讯呈现在用户眼前，实现打破单一化信息的目的。从新闻呈现角度看，“网红记者”注重创意和视觉效果，采用独特的表现手法和语言风格吸引观众的关注。例如，利用动态图、视频、图片等多种媒介形式把新闻传递出去，增加了新闻的趣味性和可视化程度，更好地满足了观众对于视听体验的需求[2]。在新闻内容的处理上，“网红记者”倾向于选取新鲜、有趣、有代表性的事件作为报道对象，并以轻松幽默的方式分析阐释，引起观众的共鸣和反响。由于这种方式新颖和有创意，能够带给观众不同于传统报道的新鲜感，更加容易被观众接受和喜欢。

(三)扩大媒体覆盖面

作为媒体发展的一部分，媒体的覆盖面是极为重要的，而“网红记者”拥有较多的忠实粉丝，这些实际意义可以最大化地促进主流媒体的传统阵地和影响力。在大量的粉丝推荐下，主流媒体与“网红记者”之间的合作可以达到迅速扩大其影响力的效果。另外，主流媒体通过邀请“网红记者”参与新闻报道，还可以借助他们的受众基础和社交网络平台上的用户黏性，扩大新闻的覆盖面和话题热度。据统计，许多“网红记者”的粉丝量已经超过了主流媒体的发行量，这些“粉丝”对于其喜爱的网红的言论或推荐具有较高的认同度和转化率，这成为主流媒体获取优质流量的重要渠道之一。此外，随着社交媒体时代的来临，“网红记者”可以借助社交平台的流量导流能力，将主流媒体的新闻链接以及各种互动形式引导到自己的社交平台，从而进一步扩大新闻的传播围度和影响力[3]。

随着新的网络技术和形式不断涌现，“网红记者”作为主流媒体的新型资源和工具，将继续发挥重要的作用，但需要注意的是，在整合“网红记者”的优质资源时，主流媒体应该注意选取不同领域、不同风格、不同品牌的“网红记者”，并在保障信息真实、准确的基础上，注重人性化、个性化的内容呈现，才能够满足不同受众的需求，并提升自身的商业价值和核心竞争力。

四、“网红记者”多元发展的路径

随着社交媒体和数字化技术的迅速发展，越来越多的人借助网络平台成为了“网红”，通过独特的才艺、风格和话题吸引大量粉丝的关注，其中的新闻领域也涌现出许多具有影响力的“网红记者”，他们利用独特的表达方式和信息筛选能力，在一定程度上改变了传统媒体的运营模式。但是，“网红记者”仅依靠个人影响力和粉丝数量，很难保持持久的优势，需要不断探索和尝试更多的路线，并在内容和品牌建设等方面实现多元化和升级优化。本文将分三个维度分析“网红记者”多元发展路径，包括内容路径、渠道路径和品牌路径[4]。

(一)内容路径

作为新闻界的“网红记者”，首要任务是提供优质的内容。虽然直播分享、解读时事是“网红记者”最广受欢迎的形态，但这不能持续地解决问题[5]。因此，“网红记者”不仅要扩大话题圈层，找到不同的话题，而且要改变报道的方式，例如专访、深度报道等，注重内容更新频率、质量和专业性。同时，深耕特定领域也是另一种出现的新趋势，比如健康、教育、金融、体育、时尚等领域，紧跟时代需要和市场特点，才能在激烈的竞争中脱颖而出。“网红记者”之所以具有如此强大的影响力和号召力，其中一个重要原因就是源自于其充满活力的个人品牌。这样的品牌感染力对于主流媒体在增强用户黏性、提升媒体品牌价值等方面都是极为有益的[6]。同时，“网红记者”在创新性的网络创作中，不断挖掘出新的文化内涵，将不同地域现象、文化形态融汇贯通，在促进文化交流的同时，推动了文化多元性的发展。

(二)渠道路径

作为“网红记者”，在内部内容电商化得到普及的背景下，其宣传渠道要做好规划，绝非单一形式。多种渠道有助于“网红记者”扩大影响，例如直播平台、社交媒体平台、内容分发平台等等。其中，利用直播平台与粉丝面对面交流是增加效果的一种演变形式，这为“网红记者”提供了机会，通过直播解读、分享新闻事件，不仅展现了个人风采和专业素养，也可以在直播平台售卖相关商品，获得更多的经济收益。此外，通过社交媒体平台普及，加上深耕特定领域，发布高质量的内容，引发用户关注，都是渠道路径中的必要步骤。随着新媒体时代的到来，“网红记者”这一形式的出现正引领着传统媒体向互联网时代转型。通过运用新媒体方式及时快速地报道和传递各类动态信息，主流媒体引入“网红记者”的策略不仅可以扩大覆盖范围，而且会进一步优化内容结构，使得新闻传播方式更加多元化、创新化[7]。同时，“网红记者”基于网络创作的去中心化的特点，也在一定程度上解决了传统新闻传播架构存在的过时或不适应的问题。

(三)品牌路径

良好的个人品牌形象是建立在长期积累、精心维护和传播的基础之上的，对于“网红记者”来说也是如此。在这方面，注重专业化是非常必要的。丰富的行业经验和技能并不总是相容的，因此，在网络上建立个人品牌，可以让其在真正意义上变成一个主题品牌，比如新闻、教育、体育等，以帮助进一步扩大影响力。此外，频繁地与观众沟通，回答问题，并回应他们的评论是建立品牌的另一个方法。“网红记者”作为新型媒体从业者的代表，其本身的创新精神和网络营销能力也成为培养新的媒体从业者模式的一个有效依据。在不断向“网红记者”这一形式靠拢的过程中，主流媒体也不断地加强对新型媒体从业人才的选拔和培养，以更好地适应消费者对于新型媒体的需求，当然也会对传统媒体的历史改造过程发挥重要作用。“网红记者”在网络传媒行业中的发展形式和潜力，也活跃填补着传统广告等商业模式与新媒体的结合点。

自2016 年开始，“网红经济”集体升温，在这样一个心态共鸣的背景下，“网红记者”已经逐渐成为重要的商业市场领域，并进而带动各类成功案例推广应用，堆叠出新媒体时代一种全新的虚拟化产业链。

综上所述，“网红记者”通过上述路径的多元发展，可以为其未来的发展壮大奠定良好基础，实现更广阔的发展空间。精细化的内容制作、多元化的推广形式以及正确的品牌建设都有助于更好地促进“网红记者”的个人发展和市场资源的获得。此外，“网红记者”需保持专业素养和人格魅力的良好形象，避免不当言论、行为侵犯法律法规，从而导致严重后果。在网民群体特别关注人品、公信力的现代社会，这样的负面情况会极大地影响个人品牌，甚至是整个行业的声誉。要想成为一个真正具有实力的“网红记者”，不仅需要优秀的语言表达能力和信息筛选技巧，还要注重物质基础的建设，如与各平台的合作关系，售卖自己相关产品的商业化路径等[8]。但是，如果忽略了提高内在水平，盲目追求表面上的宣传，只能是昙花一现的失败教训。“网红记者”的多元发展路径并不仅局限于上述三个方面，适应自身特点、快速转型和应变能力也是必不可少的，这将进一步扩大其在新闻领域和互联网市场中的地位和优势，促使其成为业内的佼佼者和领导者。

五、结语

随着新媒体时代的到来，打破媒体壁垒、搭建全新的媒体格局、推动传统媒体业态的变革，已经成为一个不可忽视的趋势。“网红记者”作为一种新兴的媒体从业者形象和代表标志，影响着传统媒体在互联网体系下重新定位自身角色和价值，进而促进传播方式和内容形式的多元化和创新性变革。