试析网络新闻传播的特点和发展趋势

◎杜翠翠

(阿勒泰地委网信办，新疆 阿勒泰 836500)

引言

互联网的出现改变了人们获取新闻的方式，也改变了传统媒体的传播方式。我国的网络新闻传播在新闻媒体中占有很大比重，在今后一段时间内也会占据非常重要的位置。网络新闻传播作为一种新媒体的传播形式，给人们带来了许多新鲜的体验和感受，已经成为我国民众获取信息和了解社会政治、经济、文化、科技等各方面情况的主要渠道。在这种新媒体环境下，研究网络新闻传播具有十分重要的意义。

一、网络新闻定义和特点

(一)网络新闻的定义

网络新闻是指以互联网为主要载体，以互联网新闻为主要内容，通过互联网向广大用户发布新闻、提供信息。在传统媒体中，大众传媒以大众为主体，而网络新闻传播是以民众为主体传递信息。两者虽然有许多区别，但在本质上并无不同。随着时代的进步，网络新闻传播和传统媒体新闻传播已经成为了密不可分的一个整体。

(二)网络新闻的特点

网络新闻与传统媒体相比，网民可以实时查询新闻、浏览信息；可以根据自己喜好，选择喜爱的网络媒体；互联网信息覆盖面广、内容丰富；网络新闻发布更加便捷，所以在整体上呈现时效性、便捷性和互动性等特点。

1.时效性

网络新闻传播的时效性是指在网络新闻传播过程中，信息发布主体和接收信息的受众都必须满足时效性这一特点。如果没有满足这一特点，那么该新闻信息就会被忽略。只有满足了这一特点，该新闻信息才能被受众接收和利用。当前网络传播技术快速发展，受众通过电脑和手机，可以随时获取最新的网络新闻。这种方式不仅节约了受众的时间，而且在一定程度上弥补了传统媒体存在的缺陷。传统媒体受时间和空间的限制较大，信息传播速度也不够快。虽然我国现在已经建成了高速铁路网和高速公路网，但在某些偏远地区还存在着许多“最后一公里”问题。网络新闻传播与传统媒体相比，具有更强的时效性和便捷性[1]。

2.便捷性

网络新闻传播最显著的特点就是便捷性。在网络新闻传播中，读者可以通过互联网访问网站并阅读，也可以通过手机、电子邮件等方式随时随地了解新闻信息。此外，网络新闻传播也突破了传统媒体的限制。它打破了传统媒体在时间上的限制，可以利用碎片时间了解新闻；打破了空间上的限制，可以利用网络资源了解世界各地发生的新闻事件。在网络新闻传播中，最常见的是视频报道，人们可以通过视频来了解某一个事件。网络新闻传播形式就是新闻评论，网友可以在网上发表对某些事件或者某个人物的看法和评论，还可以转发自己发表的评论。通过这种方式来表达自己对某件事情或某个人物的看法和意见，也能够间接地评论事件或人物。

3.多样性

网络新闻信息传播形式多种多样，人们可以利用计算机终端，通过电脑、手机等多种方式来获取新闻信息。在网络环境下，网络新闻传播不再受到时间、空间和载体的限制，可以向广大用户传递新闻信息，从而达到传播渠道多样化的目的。由于网络新闻传播方式多样，因此，网络新闻信息可以在不同的网页之间灵活切换，从而满足不同用户的需要。

目前，我国各类网站有一万多个，一些大型门户网站也开辟了自己的网上新闻频道，比如人民网、新华网等。这些大型门户网站不仅拥有自己的新闻频道，而且设立了专门针对不同人群的频道，使广大用户在网络上也能得到相关新闻信息。我国已有不少地方政府在其门户网站上开设了地方新闻频道，这些新闻频道也成为各地网民获取信息和交流的重要途径。很多网民通过在地方新闻频道上发布的社会热点问题或者是了解政府工作报告、经济发展计划等问题来获取新闻信息。除了地方新闻频道之外，还有一些地方政府的官方微博、论坛、贴吧等网络平台也为网友提供了大量的地方新闻信息，这些渠道的运用满足了广大网民获取信息的需求[2]。

二、网络新闻的发展趋势

(一)传播发展速度加快，影响力不断提高

1.成为各界沟通的重要渠道

在我国，网络新闻传播的发展越来越快，逐渐成为政府、媒体和公众沟通的重要渠道。通过网络新闻传播，受众可以发表自己的看法和意见，从而推动新闻媒体的发展，也促进了政府部门与公众的交流和沟通。例如，在每年我国“两会”召开期间，许多人大代表、政协委员通过网络新闻媒体，发表自己的意见和看法，向全国人民公开我国政府工作情况，这有利于加强人民对政府工作的监督和支持。网络新闻传播为民众和政府部门提供了一个信息交流平台，增强了群众的知情权，同时促进了政府部门与广大人民群众的沟通和交流。网络新闻传播有利于维护社会稳定，促进社会和谐发展，推动民主建设进程。

2.在舆论引导中发挥重要作用

在我国传统媒体中，政府部门通常通过传统媒体来发布新闻，因此受到新闻传播范围的限制。随着互联网技术的发展，网络新闻传播成为一种新兴的媒体形式，突破了传统媒体在发布新闻时受到的限制，所以政府部门可以通过网络媒体发布信息。政府通过网络平台能够及时发布社会上发生的各种新闻事件，并利用网络新闻传播这一渠道引导舆论。在这种新媒体环境下，政府与广大群众的距离被拉近了，在传播方式上也更加方便快捷。因此，政府部门利用网络新闻传播发布信息后，得到的反响非常好，人们更愿意通过网络新闻传播来了解政府对社会事务的管理情况。政府通过网络新闻传播，能够将自身形象有效展示出来，有助于提高政府在人们心目中的良好形象。所以在新媒体环境下，我国网络新闻传播在舆论引导方面发挥着重要作用。

(二)新闻资讯的制作与传播日益便捷

在网络新闻的制作与传播过程中，编辑记者不再是单纯的新闻采集，而是把整个生产过程置于后台。编辑记者只需要利用自己掌握的专业知识，根据新闻价值等编辑，并发布到互联网上。这种报道方式使其有了极大的便捷性和灵活性。

首先，网络新闻传播以其信息量大、内容丰富等特点受到广大网民的喜爱。现在，网民已经成为我国媒体传播的主力军，新闻报道往往更多考虑网民的阅读兴趣和习惯。在内容上，网络新闻传播的编辑更加注重时效性、实用性和服务性。在发布方面，网络媒体可以随时发布需要发布的新闻报道。

其次，网络新闻传播具有超文本链接功能。超文本链接是一种超链接技术，在网络中使用可以使信息之间相互联系起来。超文本链接功能使信息在不同页面之间来回穿插流动、互相转换，并能将不同内容的信息进行整合，形成一个整体。这就使得网络上的信息交流更加方便快捷。新闻信息被加工后，可以在不同页面中相互联系起来，而不影响新闻内容的完整性和逻辑性。

最后，网络新闻传播系统中还包括弹幕、评论和各种即时通讯工具等多种反馈渠道，网民可以将自己对新闻事件的看法反馈给网站管理员或相关人员，或者发表在评论区上，与大家交流。这些反馈对网络新闻传播活动来说，具有非常重要的意义。可以说，网络新闻传播及时有效地反映受众心声已经成为网络媒体成功之关键所在[3]。

(三)“网红”现象不断凸显，网络文化多元化发展

互联网的发展为广大网民提供了一个平台，而这个平台是以网络新闻传播为载体。“网红”经济的出现，生动体现了互联网强大的传播功能。由于网络传播具有无国界性、超地域性、超时空性以及大众参与、自我表现等特点，使得网络文化具有更强的开放性和多元化特征，并以其特有的表现形式对我国现实社会产生了一定影响。这种影响除了上述的积极方面，还表现在对传统文化和社会道德观念等方面的冲击。例如一些网民通过在互联网上发表负面言论来宣泄自己的不满情绪，并以此作为自己吸引眼球的方式；一些网民为了博取点击率，会运用夸张、猎奇和煽动性的语言来吸引其他网民的关注，从而达到博取眼球、提升自己知名度的目的。

1.网络新闻传播是对传统新闻传播的突破与发展

网络新闻传播具有信息量大、交互性强、即时性强、时效快等特点。传统媒体的新闻传播方式，一般都是按照新闻发生的时间来线性传播，但是网络新闻传播则不同。在互联网上，网络新闻传播具有独特的传播方式：实时互动性。正如前文所说，网络新闻是通过文字、图片、音频和视频等各种不同方式，让网民参与到报道中来。而在整个报道过程中，网络新闻传播又具有了时间上的无限延伸性。传统媒体的新闻报道，一般都是按照一定顺序来进行的，这样做虽然可以保证时间上的连贯性，但是不利于网民的参与和互动。而在网络新闻传播中，由于网民可以在网上任意发表自己的观点和看法，使得受众可以参与到整个报道过程中来，实现了双向互动。同时，网络新闻传播还具有“受众中心”的特点，就是通过网络传播，可以使受众更加了解新闻事件发生、发展过程中的情况、观点和态度等。这样既可以提高报道信息的可信度和权威性，也能增加受众对新闻事件的认知度和关注度。因此，网络新闻传播成为当前传统媒体面临的挑战和发展趋势之一。

2.网络新闻传播的主体更为复杂，网络媒体对传统媒体的影响日益增加

互联网的出现使得人们之间的沟通变得更加方便、快捷、广泛。在现实社会中，人们之间的沟通更多的是通过面对面的方式进行；而在互联网上，人们可以通过互联网平台来沟通交流。这种传播方式不仅打破了传统媒体固有的传播模式，而且使网络媒体的主体变得更为复杂。当前，网络新闻传播主体已经突破了传统媒体从业人员、记者和编辑等范围，形成了一种更为复杂和多元的传播主体。由于这些新的传播主体具有传播渠道多样化、传播过程互动化以及传播内容丰富化等特点，所以其可以利用互联网平台来传播新闻信息。正是这种“多、快、好、省”的信息发布方式，使得网络媒体在新闻信息发布过程中具有了一定优势。此外，互联网这种开放性和多元化的特点，也使网络媒体对传统媒体形成了一种挑战。在这种情况下，传统媒体在今后的新闻信息传播中将面临新一轮的挑战。

3.网络新闻信息量更丰富，新闻事件传播更迅速准确

信息时代的来临使人们获取信息更加便捷，信息量也更为丰富。随着互联网的普及，网络新闻传播已经成为当前主流的新闻传播方式之一，这是由于互联网具有很强的开放性和自由性等特点，使网络新闻传播在信息方面有无可比拟的优势。一方面，网络信息传递更为迅速，在传统的媒体传播中，无论报纸还是电视、广播等传统媒体，都有固定时间和版面限制；网络新闻传播则可以全天候、全方位、多角度报道信息；另一方面，网络新闻传播具有高度的互动性，网络用户可以通过发表言论、评论等形式来参与新闻的制作与传播。特别是一些重大事件发生时，很多网民会通过网络来表达自己对事件的看法。因此，互联网在新闻信息的传递上更加快捷、便利。但是，随着互联网新闻传播在国内得到迅速发展和普及，应该清醒地看到，由于我国互联网现阶段尚处于发展阶段，还存在着一些问题，例如网络新闻信息可信度较低、虚假报道时有发生、内容还存在一定的不良现象等。因此，如何更好地利用网络来推动新闻传播发展，成为当前比较重要的一个问题[4]。

(四)网络新闻的商业化与受众获取信息成本降低

随着互联网的普及，网络新闻传播也变得更加商业化。网络新闻的商业属性主要表现在以下几个方面。首先，在内容上，网络新闻传播逐渐形成了以经济利益为目的的新闻报道。为了获得更大的广告利润，一些网络媒体甚至将许多不具备新闻性的内容和消息以广告的形式投放到网站上，从而吸引了大量广告客户，增加了网络新闻传播收入。其次，在商业模式上，网络新闻传播主要表现为多种媒体和渠道报道同一事件，使网络新闻传播的内容和形式呈现出多元化。其中，报道同一事件可以分为正面报道和负面报道。对一些有价值的负面信息传播可以起到舆论监督、提醒、警示的作用。虽然这些报道在一定程度上具有一定的舆论引导作用，但是这种作用总体上呈积极态势。最后，要意识到，在商业利益的驱使下，网络新闻传播出现了大量虚假信息，尤其是一些公众人物在互联网上发布虚假新闻，严重扰乱了社会秩序。这些虚假信息不但没有起到舆论引导作用，反而会对社会造成一定的消极影响。因此，对网络新闻传播必须加以控制和管理，以确保网络新闻传播的正面效应。

三、结语

网络新闻传播与传统新闻传播相比，具有信息量大、成本低、内容丰富、交互性强等特点，因此更易于被广大受众接受，具有更大的影响力。随着互联网的普及和发展，网络新闻传播在一定程度上将会取代传统新闻传播。但是，由于网络新闻传播的开放性、虚拟性以及多媒体性等特征，网络新闻传播在实际应用中仍面临着许多挑战和风险。因此，应加强对网络新闻传播的管理和引导，使其发挥正面作用，真正成为人们获取信息、学习知识的有效工具，同时能为人们提供一个自由、轻松、安全的信息传播平台，使我国网络新闻传播能够在竞争中发展和壮大。