汉字文化传播的价值内涵与创新策略——以央视微纪录片《“字”从遇见你》为例

□霍艺璇

基于汉字文化对汉字体系的详细描述与解读，发现其所蕴含的丰富内涵为普及与传承汉字文化提供了有力支持。随着社会不断发展，汉字文化的传播环境也在发生相应改变。面对新的传播挑战，汉字文化需积极与新兴技术相结合，生动展现汉字演变历程，使受众获得更加新颖独特的学习体验，同时融入年轻化的传播语态，更新汉字文化的内容表达，并充分挖掘汉字符号，以推动汉字文化进行实体化传递，在古今文明的连接中实现汉字文化传播的创新与变革。

汉字文化传播的价值内涵

汉字文化的广泛传播具有多重意义：其一，在国家层面，汉字文化传播可再现汉字底蕴，加深人们对于汉字文化的整体认知，为文化自信理念的践行提供有力支持；其二，在民族层面，汉字文化的传播可普及汉字知识，推动汉字深入各民族文化中，增强民族认同感与凝聚力；其三，在个人层面，在汉字文化传播中对汉字结构与释义进行讲解，可提升民众的读写能力，抵御汉字书写危机。

再现汉字底蕴，增强文化自信。汉字是中华传统文化得以延续的重要载体，字形结构、符号演变等展现出中华文明的深厚底蕴，在传承优秀传统文化方面发挥着关键作用。汉字文化是优秀传统文化的重要组成部分，囊括传统文化的发展脉络与演变历程，其以汉字为研究出发点，详细解读汉字的起源、释义、发展历程等，[1]再现汉字字形中所蕴含的深刻内涵。基于此，汉字文化的广泛传播可加深人们对于汉字文化的了解与认知，继而在文化熏陶中直观感受优秀传统文化的博大精深，为国家践行文化自信理念提供有力支撑。

普及汉字知识，增强民族认同。对汉字文化进行广泛传播可实现汉字的大范围普及，使各民族深入了解与熟练掌握汉字文化，继而增强民族认同感与归属感，维护国家的团结与统一。中国作为多民族、多语言国家，在尊重与保障少数民族使用本民族语言文字的同时，要求加强国家通用语言文字的传播，确保各民族之间能够使用通用语言进行交流与互动。[2]汉字作为国家通用语言文字的重要组成部分，在各民族交流中扮演着“中介”角色，可显著提升民族凝聚力。因此，汉字文化传播可拓宽汉字普及范围，使汉字真正深入到各民族文化中，通过解读汉字内涵与普及汉字结构等方式，加强少数民族应用汉字的能力，为各民族之间的畅通交流作出贡献。

提升读写能力，抵御汉字危机。在汉字文化传播过程中，可通过解读汉字内涵加强民众对于汉字的认知，使民众在了解兼具生动性与趣味性的汉字文化中潜移默化地提升自身的读写能力，有效规避汉字书写危机，保障汉字文化的持续传承。随着互联网时代的到来，智能手机、电脑等电子设备逐渐融入民众日常生活的方方面面，成为人们信息交流必不可少的工具，但电子设备的广泛应用极大地降低了人们书写汉字的频率，使得提笔忘字的现象时常发生，久而久之，民众书写能力普遍弱化，导致汉字文化传播陷入前所未有的危机。加强对于汉字文化的传播可在一定程度上抵御汉字危机，激发人们了解汉字文化的兴趣，继而主动加入到汉字文化传播的队列中。诸如《中国汉字听写大会》《神奇的汉字》等节目便通过汉字竞赛的方式，加深观众对汉字的印象，继而将汉字正确应用于日常书写中，有效提升观众汉字读写能力，有力抵御汉字书写危机。

央视微纪录片《“字”从遇见你》的传播实践

《“字”从遇见你》是由中央广播电视总台影视剧纪录片中心所制作的微型纪录片，其以汉字文化为核心，采用微型纪录的方式深入解读汉字密码，并通过古今释义对比的手法还原汉字完整的演变过程与发展脉络，借助影像特效展示汉字文化的价值内涵，充分彰显汉字文化的深厚底蕴与独特魅力。

采用微型纪录契合受众习惯。《“字”从遇见你》采用微型纪录片的形式详细阐释汉字的内涵与结构，在展现汉字丰富内容的同时也契合了受众的碎片化媒介使用习惯，可激发受众观看该纪录片的兴趣，继而为汉字文化传播积累受众基础。随着新媒体时代的到来，信息传播呈现出碎片化与分散化的趋势，使信息内容更容易获得受众传播，反之系统化与复杂化的信息内容大多被受众忽视，一定程度上制约着信息内容的后续传递。

纪录片《“字”从遇见你》的摄制人员充分考虑受众碎片化的媒介使用习惯，将每集时长控制在五分钟左右，为受众讲解“中”“鼎”“天”等25 个汉字中蕴含的文化内涵，使受众可详细了解汉字文化的演变历程，继而对汉字文化产生浓厚兴趣，推动汉字文化的持续性传承和传播。总而言之，《“字”从遇见你》采取微型纪录片的形式，一方面契合受众使用媒介的习惯，为受众了解汉字文化提供了便捷通道；另一方面使汉字文化深入到受众群体之中，显著提升了汉字文化的影响力与竞争力，使受众获得全新的汉字体验。

利用古今对比深化汉字传承。《“字”从遇见你》通过古今释义对比的方式全面清晰地呈现汉字的发展脉络，既可加深受众对于汉字发展过程的了解，也可深化汉字文化的代际传承，为汉字文化的深度传播提供可行渠道。汉字在演变与发展的过程中，其字形与释义并非一成不变，而是根据历史发展不断丰富自身内涵与改变字形结构，逐步建构出完整的汉字体系。因此，仅从现代角度解读汉字内涵难以展现汉字文化的深厚底蕴，也会使汉字的发展历程与现代社会相割裂，阻碍汉字文化的持续传承。

为更好、更直观地还原汉字文化的演绎过程，《“字”从遇见你》利用古今释义对比的方式，在汉字文化的追根与传承中搭建畅通桥梁。例如，在解释“福”字时，纪录片首先从字形出发，详细论述甲骨文“福”与商周时期酒文化之间的关联，突显“福”字的原本释义，继而再根据“福”字的发展衍生出“幸福”的现代释义，在二者对比中还原“福”字的发展脉络，为受众呈现出完整的演变过程，加深对“福”字的认知与理解。

借助影像特效探索汉字密码。《“字”从遇见你》将影像特效技术融入汉字解读过程中，为汉字文化增添了生动性与趣味性，有效平衡了汉字文化与娱乐表达之间的关系，为受众探索汉字密码提供新颖体验。[3]汉字文化历经几千年的演变与传承，蕴含着深厚的文化内涵与价值意义，但由于年代间隔久远，汉字的演变情境难以复原，受众仅靠文字描述无法感受汉字文化的深刻魅力，反而会由于理解偏差形成传播隔阂，最终导致汉字文化的传播效果大打折扣。

纪录片《“字”从遇见你》从汉字的演变情境出发，借助影像特效还原汉字演变过程，依托情境再现加深受众对汉字文化的理解，继而为受众探索汉字密码提供有力支持。例如，在介绍“鼎”字时，纪录片借助3D 特效技术生动再现“鼎”的符号演变过程，使受众对“鼎”字形象的演变形成直观认知，该方式有力突破时空造成的传播隔阂，为受众理解“鼎”字的释义与内涵奠定基础。整体来看，影像特效的加入使受众深入汉字空间内部成为可能，为汉字文化与新兴技术的融合提供了成功借鉴。

融入传统文化丰富汉字表达。纪录片《“字”从遇见你》利用传统文化丰富汉字文化内涵，推动汉字文化与优秀传统文化紧密相连，为汉字文化的传承注入源源不断的文化活力。汉字文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，汉字则是优秀传统文化传承的文字载体，可展现传统文化的演进历程与传承脉络。与此同时，优秀传统文化中所蕴含的价值内涵又可丰富汉字文化的内容表达，为汉字文化传承奠定基础，二者相互结合，共同彰显出汉字文化的独特魅力。

《“字”从遇见你》把握传统文化与汉字文化之间的关联，借助优秀传统文化解释汉字的演变过程，增强汉字文化解读的价值内涵，使受众在优秀传统文化的浸润中加深对于汉字文化的理解，继而丰富汉字文化表达，献上一场精彩绝伦的文化盛宴。例如，在解释“郭”字时，纪录片从传统典故“东郭先生”入手，指出“东郭先生”中的“郭”字并不表示姓氏，而是指代外城的城墙，继而由传统典故出发解释“郭”字释义的演变。传统文化的融入极大地丰富了汉字文化的表达内涵，为汉字文化实现现代化解读提供了具体路径。

汉字文化传播的创新策略

微型纪录片《“字”从遇见你》的传播实践为汉字文化创新带来了有益借鉴与启发，具体表现在内容表达、呈现方式、传播渠道、实体传播等诸多方面。

创新汉字释义实现年轻表达。汉字文化传播可进一步深耕与创新汉字释义内容，更新汉字文化的内容表达，融入年轻化的传播语态，实现汉字文化与当代表达的互通共融。汉字发展并非一成不变，而是在五千年的历史长河中衍生出多重释义，彰显出汉字文化的独特魅力与深厚内涵。以往，汉字文化通常使用专业术语来解释说明汉字的释义与字形，虽然可以完整呈现汉字中所包含的重点内容，但缺乏新意的内容表达容易使受众对汉字文化产生阅读疲劳，继而削弱受众对于汉字文化的兴趣，不利于汉字文化传播的与时俱进。

面对当前传播瓶颈，汉字文化可将其释义内容作为创新切入点，对汉字的释义与字形进行现代化解读，并将网络热词穿插在汉字内容呈现中，从而基于新颖的汉字释义推动汉字文化实现年轻化表达。例如，在解释“行”字时，纪录片将商代的“行”喻为最早的快递，并指出“在等待快递这件事上，古人和今人表现出同样的忐忑”。这些充满现代化的释义内容拉近了受众与汉字之间的距离，赋予汉字文化以年轻化的语态表达，有效更新了汉字文化的传播内容，推动汉字文化与现代文明相融合，并为汉字文化的持续传承注入动力源泉。

结合新兴技术更新呈现方式。汉字文化可与具身技术、虚拟现实技术等新兴技术相结合，推动汉字文化突破平面化的传播形态，创新汉字文化表达形式，使受众获得新颖的汉字文化体验。汉字文化历经五千年的传承与发展，无论是字形结构还是内涵释义都具有其独特的解读方式，若仅依靠文字、图片等平面传播方式难以展现汉字文化的精髓，反而会禁锢汉字文化的生动表达，使汉字文化陷入呆板与枯燥的困境中，阻碍汉字文化的后续传递。

具身技术与虚拟现实技术可借助计算机模拟系统创设三维立体的空间环境，促使信息形态实现立体化变革，为受众提供全新的信息体验。随着新兴技术的不断发展，具身技术、虚拟现实技术也逐渐融入信息传播过程中，为信息传播的更新与变革提供技术支撑。要想更好地展现汉字内涵，相关人员可结合新兴技术更新汉字文化表达方式，利用虚拟现实技术还原汉字文化的发展历程，并借助具身设备为受众营造交互式的汉字文化体验氛围，使受众在具体情境中加深对于汉字文化的认知，实现汉字文化传播的立体化革新。

搭建汉字矩阵延伸传播范围。当下，相关主体应借助社交媒体平台搭建汉字传播矩阵，并通过线上线下相结合的方式拓宽汉字文化传播范围，使汉字文化得以广泛普及与传递，为汉字文化的持续传承注入新的生机与活力。随着新媒体时代的到来，微博、微信、抖音等社交媒体逐渐成为受众获取信息的关键平台，其便捷性与快速性的平台特征使汉字文化的广泛传播迎来良好契机，因此相关主体应积极借助社交媒体平台的传播优势，搭建完善的汉字传播矩阵，推动汉字文化真正深入受众的日常生活中，继而在潜移默化中实现汉字文化的普及传递。

一方面，可基于社交媒体平台开放与共享的特点，在微博、微信公众号、抖音等社交软件中推送关于汉字文化的相关内容，使受众可以随时随地获取汉字知识，继而革新汉字文化的传播方式，提升汉字文化传播的深度与广度。另一方面，可利用智能算法对社交媒体平台用户进行“画像”，使汉字文化传播内容满足用户的多样化需求，[4]推动汉字文化更加适配于媒体传播矩阵，从而促使汉字文化焕发出新的生命力。

挖掘汉字符号推动实体传播。汉字文化传播不应仅体现在形式与内容方面，还应将具有代表性的文字符号实体化，依托汉字符号的实体品牌提升汉字文化曝光率，从而形成完整的汉字文化传播链条，推动汉字文化的持续传承与发展。[5]汉字起源于甲骨文，其字形结构在演变过程中曾跟随时代变迁发生相应变化，赋予汉字文化以独特的符号内涵，彰显出汉字文化的神秘与璀璨。但是在汉字文化传播过程中，相关主体往往忽视汉字的符号价值，使汉字文化趋于表面，对汉字文化的推广与普及造成一定负面影响。

为深入展现汉字文化的独特内涵，相关主体可挖掘具有典型性的汉字符号，并结合汉字符号开发相关联的文创产品，增强汉字符号的品牌影响力，吸引更多受众参与到汉字文化传承中。汉字符号的实体化可使汉字文化以产品的形式融入受众日常生活中，这既可为汉字文化的传播提供经济支持，同时也是汉字文化顺应社会发展潮流的必经之路，促使汉字文化在时代洪流之中激流勇进，始终焕发出生机与活力。

结语

汉字文化与民众的日常生活息息相关，是优秀传统文化的重要组成部分，彰显出优秀传统文化的博大精深与深厚内涵。随着社会的不断发展，文化的传播形态也相应革新，汉字文化在传播时需紧随时代发展趋势创新传播策略，使汉字文化得以持续传承。一方面，可借助社交媒体平台搭建汉字传播矩阵，拓宽汉字文化传播范围，推动汉字文化的普及与传承；另一方面，可将新兴技术融入汉字文化传播过程中，通过汉字情境再现的方式使人们获得新颖的汉字体验，并更新汉字释义的表达方式，为汉字文化的代际传承注入新的生机与活力。