融媒体时代财经类主持人的挑战与机遇

□张蓝心

融媒体不是一个完整而孤立的个体，而是充分利用广播、电视、报纸等多种互补又和而不同的媒体形态呈现方式，把信息在内容、宣传、人力等方面进行全面统筹与整合，最后实现“资源共通、内容兼容、宣传通融、利益共增”的新型媒体。[1]习近平总书记曾提出“金融是现代经济的核心，关系发展和安全”，并指出在中国现代化全面推进的过程中，必须坚持以经济建设为中心，[2]可见具有普及率高、信息量大、传播效率高等特点，反映经济社会中财经系统运转风向的财经类型节目蓝海空间巨大。财经类节目的媒介载体朝着多样和多元的趋势发展，财经类节目类型也在不断创新，财经节目主持人的成长路径也越来越丰富多样，所以财经节目主持人作为受众和财经节目信息沟通和传递的桥梁，在未来更是拥有重要的发展潜力和时代责任。

融媒体时代财经节目主持人的现状

传统路径中的财经节目主持人类型。我国传统的以电视为载体的主持人在财经节目中出镜的形式主要有三大类：第一类是谈话类，主要把财经相关的讯息通过对话的形式传递给观众，比如由中国中央电视台财经频道举办的财经谈话类节目《对话》由主持人陈伟鸿通过谈话交流的方式，把近期的突发事件或者热门人物、热门话题也可能在选题上选择某种经济现象，通过和现场的嘉宾及观众谈话的方式切入，最终聚焦于热点新闻和嘉宾人物背后的故事，折射出经济社会的风向和潮流；第二类是资讯类，通过将近期的新闻财经类信息进行收集和整理后通过新闻咨询的形式讲述给观众，让观众能够高效及时了解到财经相关的实时讯息，比如由北京广播电视台财经频道主办《天下财经》的常驻主持人张勤、杨纪，中国中央电视台财经频道《经济信息联播》中的主持人章艳、靳强等，主持人在财经类和资讯类节目中大多以财经新闻播报的方式出镜；第三类是深度报道专题类，比如凤凰财经频道推出的《财经正前方》节目，主持人刘芳主要是串联节目，对于当今的财经实时信息通过研究整合后，进行评论分析。

融媒体时代创新路径的财经节目主持人。在媒体融合背景下，由中央人民广播电台经济之声出品、主持人王冠制作的财经类节目《王冠红人馆》受到了广泛关注，但与此同时受众对财经类节目的信息接收平台和财经类主持人的认知和定义也进一步扩展。比如拥有财经专业类背景出身，毕业于美国哥伦比亚大学国际金融专业，现任中国《财经》杂志总编辑王波明，在互联网上领衔主持对话各行业权威大咖的财经类节目《聊一波财经》；再比如拥有北京大学金融系本科、哥伦比亚大学研究生学术背景的同时还具有在纽约摩根大通工作背景的财经类主持人小Lin，通过财经知识类IP“小Lin 说”拥有全网超八百万的粉丝；有“经济女侠”之称的财经评论员叶檀也在互联网上通过公众号等媒介形式，主持开辟了自己的栏目“叶檀经济”。由此可以看出，随着我国经济社会的发展，受众对经济类信息的需求与日俱增，财经类栏目仍具有较大的蓝海空间，但是在融媒体时代，一个财经类节目主持人想要脱颖而出并非易事。

融媒体时代财经节目主持人面临的挑战

节目内容形式多元。著名传播学家施拉姆曾提出媒介其实就是在传播过程中把信息进行扩大和延伸的工具的概念。在过去，财经节目主持人就是在电视等传统媒介向受众传播经济讯息和经济风向的桥梁，而在媒介融合发展的当下，可以搭载手机上短视频的船、搭乘平板上公众号的索道等方式上岸。伴随着过岸方式越来越花样百出，受众获取经济社会讯息的过岸方式当然不再局限于桥梁上行走。传统财经节目往往要求主持人风格严谨端正，但在互联网新媒体早已激烈厮杀的“红海”中，风格差异化、内容高质量、形式多样的讯息传播方式显然才更容易被受众接受。

受众需求丰富多样。“积极的受众”这一概念在《媒介·社会：产业、形象与受众》这本书中被提出，意思是在多样的信息和多种的媒介面前，人们是具备智慧和自主选择权力的。而“积极的受众”一词既是对媒介权力的嘲讽，也是对人们权力信念的表达。[3]所以在融媒体时代，在各类财经资讯节目类型和风格层出不穷的当下，愿意花费时间和精力去获取财经信息的这群积极的受众可以在选择获取财经节目讯息方式和财经类节目主持人上，充分发挥自身选择财经讯息形式和风格上的主观能动性。而在财经节目主持人风格的选择上，有的喜欢亲切活泼类型的主持人，有的喜欢沉稳大方类型的主持人，有的偏爱专业出身的专家型主持人。在以前的传统媒体中，财经类节目主持人的风格类型是相对固定的，想要获取有效的财经信息就只能接受对应的财经节目主持人的风格类型和表达方式，而如今在传统媒体与新兴媒体相互融合的当下，为了满足各类积极获取财经讯息受众的需求，各种类型风格的财经节目主持人也层出不穷，且竞争越发激烈。

“人人”“人机”皆具备话语权力。由媒体融合引发的财经类主持人传播媒介的深刻变化，也让受众在财经类节目生产内容中，可以听到更多不同专业背景的财经类主持人的声音。比如在截至2023年7月抖音财经类个人账号中，粉丝排名前五的财经类博主各自拥有不同的团队和背景，“直男财经”是由全国公开发行的财经类日报《每日财经新闻》旗下的栏目；“韩秀云讲财经”的主持人韩秀云是清华大学经济学院副教授；“温义飞的急救财经”的主持人温义飞具备经济学专业学习背景；“全说财经”和“小A 学财经”为MCN 机构运营出的财经达人，融媒体时代给予各类背景出身的主持人发声的权利。而在这个媒介交融、数字化媒体高速发展的大环境下，2022年“两会”期间中央广播电视总台就曾推出过超仿真主持人“AI 王冠”，AI 主持人亦被赋予了发声的权利。而在AI 主持人情感计算技术和人工智能语音都飞速成长的当下，人们很难不去猜测在不久后的将来，是否会出现播报风格形式多样的AI 主持人来替代传统财经主持人胜任财经类资讯播报的工作。

融媒体时代中国财经节目主持人的机遇

知人者智，找准发展定位。如果说媒体融合对财经类主持人敲响一个需要拥抱新兴媒体的信号，那么AI 主持人的出现更是提醒着当下的财经类主持人需要尽快对自身进行一个客观、公正和理智的定位。对于融媒体时代的财经节目主持人来说可以先参考“功能性主持人”“价值型主持人”和“体验型主持人”三大节目主持人类型，对自身先前主持节目的风格进行理性分析。在财经类节目当中，“功能型主持人”是指能够正常行使财经节目主持的基本职能，能保证节目正常推进和顺利播出的“绿叶”型主持人；“价值型主持人”在财经节目中能够完成主持职能的同时还能为财经节目创造如认知价值、审美价值、体验价值等新价值的“绿叶+ 红花”型主持人；“体验型主持人”是指在财经节目中能给观众带来良好收视体验的“绿叶+ 红花”型主持人，当然需要注意的是，这类主持人带来的收视体验感不同于财经类价值主持人的收视附加价值，[4]对于财经类体验型主持人来说是首要和必要条件。不难看出，相较于纯粹的功能型主持人，价值型主持人和体验型主持人具备更广阔的成长空间。现有的不同类型的财经类主持人面临不同的挑战，但我们相信财经类主持人未来应在价值型主持与体验型主持进行转型和探索。

博采众长，提升专业素养。在融媒体时代，财经节目主持人的专业能力提升主要在于以下三个方面：

第一个方面是整合和传播能力。财经节目主持人的整合能力，主要强调的是财经主持人是否能将知识、权力或者说是社会中已经存在或者潜在的资本进行整合，再进行评估优化的能力。一个拥有较强整合能力的财经类主持人，不仅要懂得将纷繁复杂的知识转换为财经节目中通俗易懂的知识，还要懂得整合和拓展嘉宾资源，进一步为财经节目源源不断注入新活力。“酒香也怕巷子深”，区别于财经学者的最关键能力便在于财经节目主持人是具备传播能力的。一个财经节目主持人的传播能力往往是通过他对于受众的情感、认知和行为影响程度的大小来进行评价，所以在融媒体时代财经节目主持人如何进一步提高自身的传播能力是值得思考的。

第二个方面是专业的财经能力。“经济活动对象要求财经新闻向专业、深度发展和财经活动本身具备的理性、专业性，要对新闻进行迅速反应和判断，要以专业的方式、方法进行深入剖析，揭示其经济活动背后的社会经济系统在运转的过程中存在的问题和规律。”[5]因而在财经类“专业化”的需求解读方面又有着三个层次的解析思路，第一层“专业化”要求财经节目主持人能够从海量的财经资讯中抓住最具传播价值和市场价值的题材和资料，拥有对财经类资讯信息及观点的敏锐力和判断力，当然在这个筛选财经讯息的过程中财经知识累积下的精专是基础；第二层“专业化”要求财经主持人在和财经节目中的嘉宾或策划者进行对接的时候能够及时对他们提出的财经类知识和观点迅速做出判断和分析，并能够立刻整合调度使用，进一步突出财经节目主持人作为财经信息把关人的核心能力。

第三个方面则是作为主持人角色的主持专业能力。如何运用有声语音表达的“内三外四”技巧作为基本功底，把晦涩难懂的财经专业的知识通过更加清晰易懂的方式以有声语言艺术的表达传递出去，在这里不再过多赘述。在这里，财经节目主持人更应该在播音主持专业方面思考情感的温度与思想的锐度、导向的高度与舆论的热度、专业的深度与社会的厚度。虽然融媒体时代“人人”“人机”都有成为财经主持人的可能，但是适应传播格局变化、顺应时代语境和经济社会发展的财经节目主持人永远不会被淘汰。

顺势而为，塑造主持人形象IP。财经节目主持人在传媒影响力重构发展的融媒体语境下，可以通过下面三个环节的资源配置和运作模重塑自身的个人形象IP，扩大自身传播影响力。

第一个环节是财经节目主持人与受众的接触环节，通过“规模”或“特色”的传播内容和形式极致化操作来吸引受众的注意力。“规模”也就是在财经类节目主持的语境中，如果仅靠财经节目主持人一个人单枪匹马地在融媒体发展中厮杀是很难脱颖而出的，但是如果能够有志同道合的团队并肩而行就可以做到“众人拾柴火焰高”。“特色”就是需要财经节目主持人在同众多财经节目主持人在纵横对比之时能够迅速被聚焦到“万花丛中一点绿”的特点。第二个环节是财经节目主持人和受众之间的关系保持环节，在这个保持环节当中需要财经节目主持人通过持续不断地和受众产生链接才能使受众的情感忠诚度与日俱增。任何影响力的发生都不是一次完成的，维系经济传媒与受众之间稳定而又持续的联系，最关键的就在于传媒产品包含的“必读性”（财经资讯的有用与重要）、“可读性”（财经资讯的情感安抚与价值认同）与“选读性”（与个性化发展相关的财经资讯）的刻意打造。[6]第三个环节是财经节目主持人影响力的提升环节。这个环节要求财经节目主持人找准自身的受众定位，并且需要选取其中最具有社会行动力和最能占据重要市场制高点的人群，并针对这群人的需求按照社会实践的优先顺序定制自己的财经产品。

比如由主持人王冠个人IP 命名的《王冠红人馆》就是由央广经济之声平台及其背后的团队重点打造出来的，把节目的受众定位具象化为年龄中年（认知上）、家庭中产（收入上）、社会定位中流砥柱（价值观上）的“三中”人群，根据受众定位每天都会有财经内容产出，保持住了频率的更新，且周末设立《红人馆》时长为180 分钟的经济资讯类广播直播，周六梳理国内财经资讯热点，纵观国际经济风云经济类直播则放在周日。针对融媒体时代传统媒介与新兴媒介融合多渠道发展、“去广播化”的财经节目内容产品《红头“文”荐》专栏放到周一到周五播送。该专栏通过通俗易懂、温暖的女性视角关注每日财经重点。《王冠红人馆》做到了在充分利用传统媒体与新媒体互补性的同时，充分挖掘出了主持人王冠个人IP 的影响力，开辟出了“广播引流、微信互动、网络营收、智库深耕”四位一体发展的新型财经类节目运营模式。[7]

结语

在中国经济社会和融媒体的双重发展的背景下，财经类主持人虽然的确面临财经节目媒介载体不断革新、财经节目类型不断创新、财经节目主持人成长路径不断更新等诸多挑战，但是财经类主持人也要抓住时代机遇，主动发展，找准自身，清晰定位，不断学习提升自身的专业能力，做到“博采众长”，当然“取长补短”也很重要，需要在转型和成长的过程中把原本自身的特长和特点放大。最重要的一点，是要充分把传统媒体与新媒体的互利互补的优势发挥到极致，不断扩大自身的传播影响力，才能抓住机遇有所作为，最终实现行稳致远。