红色文化旅游与乡村产业振兴——基于井冈山市的实践与思考

□林智尧

（云南农业大学人文社会科学学院，云南 昆明 650201）

红色文化是在革命战争年代，由中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造的、极具中国特色的先进文化，蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。红色文化有别于其他文化的根本点在于其包括物质文化和非物质文化。

中国人的红色情结是与生俱来的，刻在每一个中国人的DNA 中，所以红色文化不论是对于中老年人群还是对于年轻人来说都有着不同的吸引力，如何利用好这些红色文化资源，与传统旅游业相结合，发展红色文化旅游，不仅对于传统旅游业来讲是一次大融合，而且更是契合了当前国家的乡村振兴战略，对于乡村产业振兴也有着十分重要的意义。

井冈山市作为我国革命的摇篮，28 个月的井冈山革命斗争，孕育了跨越时空的井冈山精神，留下了一大批可歌可泣的经典红色故事和100 多处革命旧居遗址，是一座没有围墙的红色博物馆。同时井冈山也是我国为数不多的植被保存完好、生物多样性和景观资源丰富的生态名山，夏日不酷热，冬日不严寒，很适合发展旅游业。

经过多年的发展，井冈山市已经将红色文化打造成了独特的旅游IP，形成了红色文化旅游产业，同时井冈山作为全国最早脱贫的地区，如何将红色文化资源转化为乡村产业振兴的动力因素，这也是井冈山市近年来一直在不断探索实践的问题[1]。

1 红色文化旅游：传统旅游业的特色发展点

传统旅游产业就是将当地的各种资源整合，开发不同的旅游项目，从而达到吸引游客前来参观旅游的目的。而红色文化旅游则是将当地的各类红色文化遗产例如历史遗址、历史故事以及精神内涵等文化资源与自然景观相结合，开辟一条新的主题旅游路线。从游客角度来说，一次旅游活动不应该单单只局限于传统意义上对于景点的游览和观赏，还应该有参与体验感以及学习性等需求，而红色文化主题旅游便可以满足这类游客的需求。红色文化的主题旅游，以红色文化资源为基础，融合当地自然环境资源，可以吸引游客在游览当地自然风光的同时亲身感受当年革命先烈的经历，这就使得红色文化旅游具有了传统观光旅游所不具备的革命文化学习作用[2]。

2 红色文化推动乡村产业振兴

乡村振兴包括产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，其中最重要、最基础的就是产业振兴。虽然当前在乡村产业中仍然以第一产业为主，但是随着乡村振兴战略的提出与实施，乡村第二、第三产业的发展就显得尤为重要，旅游业作为第三产业中的重要部分，对于乡村的产业振兴有着显著作用，旅游业能带来可观的经济效益，同时还紧密联系着如交通、餐饮、文创产品等行业，是一个全面综合的产业体系。将红色文化资源与乡村产业振兴相衔接，利用好红色文化资源，让红色文化资源助推乡村旅游业发展，再由乡村旅游业的发展带动其他相关产业发展，形成一条综合长效的产业链，不仅推动乡村地区经济发展，而且有利于促进红色文化的传播推广[3]。

2.1 利用绿色资源，开发红绿旅游

红色文化旅游的景点，如果没有出色的生态环境很难吸引游客前往参观，这就需要当地在不改变原有环境前提下，将绿色资源景观化，经过一定的美化后将绿色资源与红色资源融为一体，不仅能够创造新的红绿旅游资源，还能在改造的同时，在一定程度上改善乡村的居住环境，一举两得[4]。

2.2 发掘红色文化，开展研学旅行

古人有云“读万卷书，行万里路”，通过研学旅行，以旅游为手段，以红色文化为内涵，将学习与旅游紧密相联系。相较于传统课堂，红色文化旅游的故事性、实践性以及参与感会更为强烈，更容易受到青少年的接纳，真正做到在旅游中学习，更好地传承中国的红色文化，并实现社会效益与经济效益的有机结合，将红色文化作为精神财富，以旅游为载体来实现社会财富的积累[5]。

2.3 创新红色故事表演形式，推广旅游文化

红色旅游产业的发展和推广离不开当地红色故事以及红色精神内涵，利用好这些红色资源，讲好红色故事以及发掘各种精神内涵，以表演或者互动的形式穿插在旅游路线中，打造红色文化IP[6]。

2.4 结合当地手工技艺，开发周边文创产品

传统手工技艺作为一项非物质文化遗产，十分具有地域代表性且历史氛围浓厚。带动当地的村民，把红色文化带入传统手工技艺中，结合实际情况开发一批具有红色气息的周边手工产品，不仅对于传承传统手工技艺有着重要的意义，同时也能将当地的传统文化和红色文化带给游客，推动当地传统手工技艺的特色化、品牌化发展，增加经济收益[7]。

2.5 打造红色主题特色食宿环境

红色文化的特色旅游不单单只需要红色文化资源，更需要完备的相关配套设施。相较于传统的民宿环境，当地可以利用红色文化环境，建设一批具有红色文化的民宿环境，在饮食上可以推出革命战争时期的“革命餐食”，例如井冈山市的“红米饭、南瓜汤”，以满足游客的猎奇心理[8]。

2.6 结合红色文化拓展传统民俗活动

红色革命地区不仅有着丰富的红色资源，更有着千百年传承下来的传统民俗活动，将传统民俗活动结合红色文化，创新传统民俗活动，既丰富了传统民俗活动的精神内涵，又宣传了地区特色。充分利用民俗活动的连锁效应[9]，通过吸引游客前来参加这类大型民俗活动，将本地产品推广出去。

3 井冈山市乡村地区红色文旅发展现状

3.1 井冈山市发挥红色文化旅游优势

3.1.1 井冈山市红色文化拥有强大的品牌优势

在20 世纪20 年代末，毛泽东、朱德等老一辈中国共产党领导人带领中国工农红军前往井冈山市，创建了第一个农村革命根据地，开辟了“农村包围城市，武装夺取政权”这一具有中国特色的革命道路。作为中国革命的摇篮，井冈山市在中国革命史中的地位无与伦比，享誉国内外，所以井冈山市红色文化拥有强大的品牌优势[10]。

3.1.2 井冈山市区位条件优越

井冈山市位于江西省，江西省作为长江三角洲的腹地，紧邻广东、福建、浙江等经济发达强省，潜在游客数量众多，同时井冈山市的交通条件也十分优越，拥有集航空、铁路和高速于一体的交通网络，在井冈山市区内也有完善的公共交通前往各个景区，交通十分便利[11]。

3.1.3 井冈山市环境优美气候宜人

井冈山市森林面积12.65 万hm2，保留众多人迹未至或极少有人类活动的大片原始态或半原始态森林，是世界上最有代表性的山地亚热带常绿阔叶林区，森林资源丰富，环境优美，可以满足现在都市人群对于绿色森林的向往。

除此之外，井冈山市属亚热带季风气候，四季分明，由于境内平均海拔达381.5 m，主要山峰海拔多在1 000 m 以上，井冈山市年平均气温为14.2 ℃，夏季7月为最热月，平均气温也只有23.9 ℃，而夏季又是旅游旺季，所以井冈山市的气候十分适合旅游观光，以满足人们的旅游需求[12]。

3.1.4 国家和地方政策支持

党的二十大报告中首次提出了“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。国家发展改革委、文化和旅游部、国家文物局着眼“十四五”革命老区红色旅游高质量发展，也联合出台了有关方案，红色文化与旅游融合发展成为了我国革命老区振兴的大环境背景。

2022 年10 月，江西省出台了《江西省“十四五”文化和旅游发展规划》，明确指出要深入发展红色旅游，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游等业态融合，建设一批红色旅游小镇、红色旅游街区、红色旅游产业园，推动南昌市、井冈山市、瑞金市打造红色旅游融合发展示范区，做实红色旅游航空线路，打造长征文化线路旅游品牌，这都预示着红色文化旅游将成为我国旅游业的重要发展方向[13]。

3.2 井冈山市乡村地区红色文旅发展实践

3.2.1 古田村红色研学发展模式

古田村地处井冈山市葛田乡，毗邻茅坪八角楼、大仓会见、会师广场等红色革命旧居旧址。近年来，古田村依托村内红色资源，探索出“企业（公司)+集体+农户”红色研学产业发展模式，着力打造以红色研学为核心，集徒步旅行、体验拓展、乡村休闲、生态康养于一体的乡村旅游综合体，做亮红色研学产业，以此打造红色研学基地的全国知名品牌，通过红色研学产业带动其他周边产业，助力乡村产业振兴[14]。

3.2.2 神山村“红+绿”旅游产业发展模式

神山村位于井冈山市茅坪镇，黄洋界脚下，系“十二五”省定贫困村，2016 年习近平总书记考察神山村后，神山村采取“公司+合作社+基地+村民”的发展模式，开展黄桃、茶叶、雷竹等绿色产业种植，同时开发当地环境资源，将绿色生态资源转化为生态旅游资源。神山村利用紧邻黄洋界景区的区位优势，将周边的红色文化资源链接成片，开辟一片红色文化旅游区。神山村将红色文化资源与绿色生态资源相结合，满足了不同人群的不同需求，有效利用了红绿资源[15]。

3.2.3 案山村红色休闲农业发展模式

案山村与神山村同处于井冈山市茅坪镇，但却与神山村有着不一样的发展模式。早年案山村是一个“空心村”，虽然紧邻黄洋界、八角楼等著名红色旅游景点，但并没有享受到这类旅游景点的效益辐射。近年来，案山村通过明确“民俗、宜居、生态、养生”的发展理念，改造各条道路，修建各类民宿，创立了与神山村相似但又不同的休闲农业发展模式，同时结合井冈山斗争时期红色墟场，案山村还打造了“红墟坊”，塑造了多面红色历史故事油画墙，使红色文化和乡村文化相得益彰，助推乡村产业振兴[16]。

3.3 井冈山市乡村地区红色文旅发展问题

3.3.1 缺乏专业人才支持

自从2004 年提出“红色旅游”这一概念后，国内各个革命老区都在竭力开发区域内的红色文旅资源，经过10 余年的发展，可以说当前国内红色文化旅游的竞争已经非常激烈，要想稳定健康地发展红色旅游，最主要的问题依然是人才问题。从井冈山市的全域视角来看，井冈山市的乡村地区并不缺乏红色文旅资源，而是缺乏相关产业的专业人才支持，例如各地农家乐、休闲庄园和景区等，很大一部分都是由当地村民来管理和维护，没有相关职业人员来担任行业内角色，往往是一个人身兼数职，没有明确分工[17]。

3.3.2 乡村地区景区资源不能有效整合

井冈山市虽然有着众多红色旅游资源，但从地理位置上来看还是比较分散。大型红色旅游资源虽然得到了较好的开发，但是并没有很好地发挥各个景区与当地乡村地区之间的联动效果，就比如神山村和案山村，这两个村庄与黄洋界景区距离十分近，但是很多游客只知道黄洋界而不知道与其相邻的村落。景区工作人员只是在单纯地发掘传统的红色文化旅游资源，而没有将附近乡村地区的乡村文化与红色文化主景区相结合，红色文化主景区也没有发挥其主体带动作用，将游客引流至附近村落，各类景区资源缺乏合作，不能有效整合[18]。

3.3.3 红色文化展示还处于传统形式

井冈山市革命遗址众多，不论是在城区或是在乡村，都或多或少有着自己的那一部分红色文化，但是在目前，井冈山市的红色文化展示仍然处于传统的展板展览、博物馆展览等形式，与国内其他红色景区趋同，游客在游览参观时缺乏有效的互动性，仅仅是走马观花式地浏览，景观单一，缺乏创新[19]。

3.3.4 旅游产业发展不平衡

多年来井冈山市旅游业都是依靠其红色文化IP在进行宣传推广，造成了游客对于井冈山市旅游的固化认知，一定程度上抑制了井冈山市乡村地区的绿色产业旅游路线的发展，山上山下旅游业发展差异大，山上红色旅游资源较为成熟，山下绿色旅游资源开发推进缓慢，山上山下红绿资源联动效果难以显现[20]。

3.3.5 旅游产品供给不足

当前，大众对旅游的需求呈现多样化，但目前井冈山市旅游产品的多元化、精品化、差异化发展进程较慢，产品供给水平不高，具体表现在红色文化主景区的景点参观、教育培训产品所占的比重较大，而乡村地区的绿色旅游、休闲度假、村旅游和参与性、互动性强产品所占比例较小。另外，对于红色文化周边创意产品，最多见的仍然是一些日用品和木制品，例如茶具、木制玩具、木制雕塑、衣服等，自身创意不足且有一部分缺乏实用性。目前井冈山市的文创产品仍处于低端水平，产业价值低，没有具有代表性的高端文创产品来打响品牌。

4 井冈山市乡村地区发展红色文化旅游的策略

4.1 大力引进相关专业人才

针对乡村地区人才匮乏问题，井冈山市政府以及各乡镇政府应该制订好人才引进策略，结合实际情况按需引进相关专业人才，同时完善好旅游业规章制度，对于乡村地区的各种经营场所经营者和管理者加强专业培训，完善专业人才培训机制，聘请专家下乡，定期开展红色文化旅游专业培训，以提高当地村民从业者的经营能力和文化知识水平，从而提高整个乡村地区的红色旅游服务水平。

4.2 加强各景区乡村间合作，整合各类文旅资源

井冈山市不仅拥有种类众多的红色文化资源，同时井冈山市也是客家人的聚集地，各个乡村之间也分布着各异的客家文化，加强井冈山市各个景区同附近乡村地区的合作，将客家文化引入红色文化中，开展一系列客家文化同红色文化融合的系列活动，例如将客家民俗活动带入红色文化演艺中、在红色文化表演中穿插客家民艺表演。

另外，将客家文化中的手工艺技术与红色文化产品结合，创造一批具有客家文化气息的红色文化手工艺品，增加游客的新鲜感。

4.3 利用现代科技创新红色文化展示方式

当前国家虚拟现实创新中心依托南昌虚拟现实研究院有限公司在江西省南昌市进行组建，致力于将江西省打造成中国的VR 产业之都，目前江西省已聚集各类VR 企业近500 家，VR 产业发展基础实力雄厚。VR 技术对于井冈山市红色文化旅游的发展同样重要，是将科技投入红色文化旅游、乡村产业振兴的重要一环。将VR 技术带入井冈山市的红色文旅展示，建造一批红色文化专属的VR 技术体验区，把井冈山市传统的红色文化（红色精神、红色故事、红色历史、革命人物等）以VR 的形式展现出来，利用VR 技术的虚拟世界、交互性和沉浸体验感，可以让游客在乡村地区感受到井冈山市红色文化的冲击，欣赏到井冈山市红色文化表演，学习到井冈山市红色历史故事，通过VR 技术以最直观的形式感受到井冈山市红色文化的震撼。

4.4 调整宣传路线，加大乡村绿色产业宣传力度

不管是现在还是未来，井冈山市主要风景区的宣传路线仍然会以红色文化为主方向，但是可以针对井冈山市各个乡村地区拍摄不同的宣传片，不仅要展现乡村地区的红色文化资源，更要展现其独一无二的绿色产业发展现状，例如休闲农业、果蔬种植业等独具地方特色的产业，以免游客对铺天盖地的红色文化宣传产生审美疲劳。

除此之外，采用大众化的方式，以当代电子传媒为媒介，针对儿童，播放红色文化动画片；针对年轻人，可以在当前年轻人聚集的媒体平台（B 站、抖音、微博）将井冈山市的红色故事、红色革命人物、红色历史以及红色精神等资源短视频化，以此吸引游客前往游玩。

4.5 拓展旅游产品供给体系

充分利用井冈山市的红绿资源，按照“宜红则红、宜绿则绿、宜农则农”的思路，坚持特色化发展，以满足不同游客的不同需求。针对客观条件不同的乡镇，可以开发不同的旅游产品，例如生态环境优异的乡村，可以开发绿色生态旅游，打造生态小镇；特色文化丰富的乡村，可以开发特色文化小镇，将各种产品集中在一条产业街上；红色文化丰富的地区，可以依托区域内丰富的历史文化，建立研学基地，开展红色研学旅行等，通过差异化、特色化发展，打造一条全面的旅游产品供给体系，提供不同类型的旅游产品，满足游客需求。

4.6 结合省内知名品牌IP 创新红色文化周边产品

江西省景德镇市作为中国“瓷器之都”，其所产的景德镇陶瓷在国内外都享有很高的声誉，将井冈山市的红色文化如红色革命人物、红色故事图画、红色文物图片糅合进景德镇的陶瓷产品，打造一批有关于井冈山市红色文化的瓷器周边产品，以瓷器产品为载体，传播井冈山市红色文化。

除此之外，与江西省连锁品牌合作，向他们提供井冈山市的优质农产品及手工艺品，由品牌方以红色文化为IP 来推出井冈山市红色文化周边产品，抓住广大消费群众的猎奇心理。通过创新红色文化产品，让人们在消费过程中潜移默化地传承井冈山红色文化，这样既带动了行业消费，又助推了井冈山红色文化的向外传播。

5 结束语

“久有凌云志，重上井冈山。千里来寻故地，旧貌变新颜。”正如我们伟大领袖毛泽东同志在《水调歌头·重山井冈山》一诗中所写，现在的井冈山市已经是“旧貌变新颜”，不论是作为昔日的革命摇篮还是以前的贫困地区，在通过红色文化旅游的大力发展，井冈山市走出了属于自己的红色文化旅游发展道路，也走出了一条具有地方特色的乡村产业振兴道路。在红色文化旅游与乡村产业振兴的发展过程中，不可避免地会出现一些问题，这不单单是井冈山市红色文化旅游与乡村产业振兴会出现的问题，也很可能是国内其他革命老区在推进红色文化旅游与乡村产业振兴融合实践中容易出现的问题，以井冈山市的实践为样本，与时俱进、推陈出新，可以完善当前红色文化旅游与乡村产业振兴的有效衔接，巩固好来之不易的脱贫攻坚成果，推动乡村产业振兴，助力全国红色文化旅游业蓬勃发展。