大数据时代影视作品传播策略研究

胡 静

随着信息技术快速发展，影视作品的传播方式也在全方位地进行变革。由于大数据技术具有可靠性、高效性和精准性等优势，越来越多的影视行业从业者开始将其应用于影视作品的传播中。在这样的时代背景下，开展影视作品传播策略的研究，有助于将大数据技术等现代科技融入影视作品的传播中。

同时，随着用户数量的不断增加和习惯的多样化，如何制订更为有效的影视作品传播策略成为亟待解决的问题。本文旨在建立有效的用户画像，制订符合用户喜好的推送策略，利用大数据分析技术对推送效果进行实时监测和分析，根据反馈结果进行调整和优化，并考虑社交媒体的特点和用户习惯，调整传播策略的形式和内容。此外，本文还强调加强版权保护和舆论监管的重要性，建立健全的法律体系，保障影视作品传播的合法性和公正性。

一、大数据时代下的影视作品传播

（一）传统影视作品传播模式

传统的影视作品传播模式主要以电视、报纸、杂志等传统媒体为主要宣传渠道，以广告宣传和口碑传播为主要推广手段。电视广告宣传是传统影视作品推广的重要途径之一。通过电视频道播放广告，观众可以了解到最新的影视作品制作信息、剧情梗概以及上映时间等，从而带动观众购买电影票或者订阅视频平台。电影院宣传是传统影视作品推广的另一种途径。电影院对于影片的定期放映，能够吸引大量观众，对于影片的推广和宣传都有着重要的作用。同时，影片的海报、场刊等也可以在电影院内加深观众对影片的印象。新闻媒体是影视作品推广的另一个重要途径。通过新闻媒体，影片可以得到更广泛的宣传，使更多的人了解影片的情况。［1］影片的口碑主要通过观众、媒体的评价来实现。好的口碑能够提高观众的接受度和上座率，降低观众对于作品的风险预期，对于影视作品在市场中的传播起到至关重要的作用。［2］

总体来说，传统的影视作品传播模式主要是以广告宣传和口碑传播两种手段为主要渠道，然而这些模式不足以满足大数据时代下观众需求以及多样化的宣传方式。因此，影视业需要制订基于大数据的新时代影视作品传播策略，以更好地满足用户的需求。

（二）大数据时代下的影视作品传播特点

在大数据时代下，影视作品的传播已经变得比以往更加全面。传统的影视作品传播模式已经不再适用，当今影视作品的传播需要以数据分析为基础，分析观众的需求和行为，通过各种媒介平台进行精准推送和宣传。大数据时代下影视作品传播具有以下特点：

一是根据用户画像进行精准推送。通过对观众数据的收集和分析，影视制作方可以构建用户画像，从而进行精准推送。制作方综合分析观众的年龄、性别、地域、消费行为、兴趣爱好等信息，可以更准确地了解观众的需求和偏好。针对不同用户画像选择合适的推广渠道，将影视作品精确传达给他们。比如在网络视频平台推出专属个性化推荐，实现更精确的影视作品传播。精准推送不仅可以提高影视作品的传播效果，还可以降低推广成本，避免将推广资源浪费在不太可能产生效果的观众群体上。

二是强调社交媒体营销。社交媒体是传播影视作品的重要媒介。大数据时代下，各种社交媒体平台的用户数量不断增加，传播效果不断提升。影视制作方会通过各种方式与观众互动和交流，提高影视作品的曝光率和传播效果，并获得更多的粉丝和关注度。［3］

三是对数据进行分析。在大数据时代下，对数据中的信息进行利用是重要的推广策略。通过数据分析，了解观众的需求、兴趣和行为特点，制订出更为有效的推广策略，为观众提供符合期望的作品。制作者可以利用大数据分析，以更少的推广成本，更高效地了解观众的接受程度，提高作品传播效果。

四是鼓励观众参与互动。大数据时代下，更注重个性化需求，而观众的参与是影视制作方制订个性化需求策略的关键。制作方可以通过社交媒体平台与观众建立直接的沟通渠道，在发布影视作品相关的内容时，观众可以立即对其进行评论、点赞或转发，制作方也可以及时与观众互动。制作方还可以定期举办线上活动，如抽奖、问答赛等，观众的积极参与，不仅能提升影视作品的曝光度和吸引力，同时也能增强观众与作品之间的互动体验。通过社交媒体的实时互动，制作方能够与观众保持紧密的关系，建立起更为深入的互动，提升观众的参与度和忠诚度。［4］

总之，在大数据时代下，影视作品传播的特点已经发生了很大的变化，各种新媒体平台已经成为影视作品传播的重要媒介并且更加注重观众的参与互动。在大数据分析的帮助下，制作方可以推出更加符合观众需求的影视作品。

二、影视作品传播策略的制订

（一）建立有效的用户画像

在制订影视作品传播策略时，建立有效的用户画像是一个关键步骤。用户画像能够对用户进行全方位、多角度的分析，包括用户的兴趣、习惯和行为等方面，为制订针对性的传播策略提供基础数据支持。建立用户画像需要收集和整理大量的数据，并综合分析各个方面的信息，比如用户的性别、年龄、地域等基本情况，用户的兴趣爱好、偏好以及用户的历史数据、实时数据等。［5］通过对这些信息的分析，就能够对不同类型的用户进行分类和监测，以便制订更具针对性和精准性的传播策略。

同时，建立用户画像还需要选择合适的工具平台和技术手段。目前，市场上有很多用于用户画像建立的工具，比如企业可用的CRM系统以及第三方的数据分析平台等。这些工具不仅能够提供大量的数据分析功能，还能够方便快捷地获取和整合不同来源的数据，为建立用户画像提供更好的数据支持。

建立有效的用户画像是制订影视作品传播策略必不可少的步骤，能够为传播策略提供科学、精准的数据支持，提高传播的效果和精度。

（二）制订符合用户喜好的推送策略

在该环节中，需要结合影视作品的品质特点，借助于大数据技术，通过对用户行为数据、观看历史数据和兴趣偏好等进行分析和判断，以此制订出最精准的影视推送策略。

首先，需要进行用户画像分析，分析观众的基本信息、兴趣爱好、消费习惯等等，从而为后续推送做出基础规划；其次，在用户画像的基础上，对观众的行为数据及历史观看记录进行数据收集、整理和分析，从中找出与影视作品相关的指标，如观影时间、频率、地域、年龄、性别等等；最后，通过收集和分析的数据，制订出更加精准的推送策略，可以通过以下几个方面进行优化：

一是根据观众的历史观看记录以及兴趣爱好，对新的影视作品进行推送；二是追踪时下热门电影电视剧，并将其推送给观众，满足观众更多元的需求；三是根据观众的地域、年龄、性别等信息，针对特定观众制订特定的推送策略；四是衍生的推送策略，再根据观众的反馈以及观看数据进行推送策略的调整，并不断进行优化。［6］

需要注意的是，制订符合用户喜好的推送策略需要针对性地进行分析，不能流于表面，精准度越高展示效果也会越好。而数据收集与分析是推送策略的保障，如今已经成为制订精准推送策略的重要依据。

（三）利用大数据技术进行实时监测和分析

在影视作品传播策略的制订过程中，利用大数据分析技术进行实时监测和分析是非常重要的一环。对推送效果进行实时监测和分析，根据反馈结果进行调整和优化。

在利用大数据技术进行实时监测和分析时，需要注意以下几个方面：首先，需要建立有效的数据收集和处理机制，保证数据的准确性和完整性；其次，需要运用合适的数据分析工具和方法，对数据进行科学地分析和解读；最后，需要结合业务需求和实际情况，制订有效的数据应用策略，将数据转化为实际的业务价值。

在实时监测和分析过程中，可以考虑以下三方面的指标：其一，可以通过点击率、浏览量等指标，了解用户的兴趣和需求；其二，可以通过转化率、购买量等指标，评估推广效果和销售质量；其三，可以通过用户互动量、社交媒体传播量等指标，评估影视作品的社会影响力和传播效应。［7］

总之，通过利用大数据分析技术进行实时监测和分析，可以更加精准地了解用户需求和喜好，以结合实际情况制订合适的数据应用策略。

（四）与社交媒体等互联网平台相结合

社交媒体平台可以为影视作品传播提供更广泛和多元化的渠道和形式。例如，通过在微博、微信和抖音等平台上发布宣传内容，可以吸引更多的用户关注和参与，创造更好的传播效果。［8］同时，社交媒体平台的互动和分享功能，也可以扩大影视作品的传播范围和影响力。在传播策略的设计中，应当针对不同的社交媒体平台和用户群体，制订不同形式和内容的宣传推广计划。此外，社交媒体的口碑传播效应也非常重要，用户对影视作品的评价和反馈，可以帮助制订更具针对性的传播策略。因此，与社交媒体等互联网平台相结合是影视作品传播策略不可或缺的一部分。［9］

三、影视作品传播策略应考虑的问题

（一）版权保护

在制订影视作品传播策略时，必须考虑版权保护问题。在大数据时代，非法传播盗版已经成为一个十分严重的问题。非法传播不仅侵犯了影视作品的版权，也损害了创作者的利益。影视作品的版权保护已经越来越受到了广泛关注。只有确保影视作品的版权保护，才能更好地保障影视作品的创造和传播。因此，在制订传播策略时，必须重视版权保护和侵权行为的打击，并且要建立健全的法律体系来保障影视作品传播。此外，还需要引导公众树立知识产权保护意识，形成全社会共同维护创作者权益的文化氛围。只有通过多方面的措施，才能有效地遏制非法传播盗版等侵权行为，切实保护影视作品传播的合法权益。

（二）舆论监管

舆论监管也是需要在制订影视作品传播策略时应该考虑的重要问题之一。在互联网时代，舆论的传播速度和范围都得到了大幅度提升，这对于影视作品的传播和宣传都带来了很大的影响。因此，舆论监管应该成为政府和传媒机构的重要职责之一。

首先，需要加强对舆论的正面引导。政府和传媒机构要利用自身的权威性和公信力，引导公众对影视作品进行正确的评价和认识，避免一些负面因素产生的舆论风险。其次，要加强对网络评论和社交媒体的监管。政府和传媒机构应该加大对网络言论的管理和监管力度，防止一些恶意诽谤和歪曲事实的言论对影视作品造成不利影响。

在舆论监管方面，影视作品的创作者和传媒机构也应该承担一定的责任。他们需要在制作和宣传过程中，注意评估可能产生的舆论风险，并采取相应的措施进行预防和应对。他们需要积极主动地与舆论监管机构进行沟通，以确保自身的舆论传播符合国家法规和社会道德规范。

四、结语

在大数据时代下，影视作品的传播策略必须基于对用户数据的深度分析，以精准推送为核心，同时以互动和参与作为补充，这将是影视传播发展方向的关键所在。总体来说，大数据时代为影视传播提供了新的机遇，放眼未来，我们相信将会出现更多、更具有前瞻性的传播策略，以提升影视作品的传播效果，为用户带来更好的观影体验。