“三农”短视频创作提升策略研究

石仪琳 张维刚

在乡村振兴背景下，以农民群体为传播主体的“三农”短视频逐渐增多。这些短视频以农业生产、农村风貌和农民生活为拍摄主题，通过自媒体平台进行制作和传播。“三农”短视频的涌现反映了农民和涉农工作者们对于展示农村发展、宣传农业知识和农民生活的热情。他们通过自播类短视频的制作和传播，直接向观众展示农民的劳动成果、农村的美丽风景以及农村文化的魅力。这不仅有助于促进农产品的销售和农村旅游的发展，还可以改变公众对乡村的认知，增加社会对乡村振兴的理解和支持。但在短视频的制作和传播过程中，要确保内容的真实性和客观性，避免夸大宣传或虚假宣传。此外，需要加强农民在短视频制作方面的培训和引导，提高其专业水平和创作能力，确保短视频质量和影响力，以实现更好地服务于乡村振兴和农村群众的需求。

一、“三农”短视频创作价值

（一）展示新农村从业者的新形象

“三农”短视频展示新农村从业者运用先进的农业科技知识和技术手段来提高农作物的产量和质量：介绍他们使用智能设备进行精准农业管理、应用远程监控技术进行农作物生长状况的实时监测等；展示新农村从业者通过打造农产品品牌、开展市场营销活动来提升农产品的知名度和附加值；展示新农村从业者积极投身农村经济发展和创业创新的活动。例如，介绍他们开办农家乐、农特产品加工厂、农旅融合项目等，展现他们在农产品加工、农村旅游、农业产业链延伸等方面的创业经验和成功案例。通过“三农”短视频，呈现新农村从业者勤劳、智慧、奋斗的形象，展示他们致力于农业可持续发展、乡村振兴和农民脱贫致富的精神和信念，激励更多人积极投身农村事业，推动农村经济和社会的发展。

（二）展示新农村的真实面貌

“三农”短视频通过对乡村的实地拍摄，展示新农村基础设施的改善和现代化建设，展现新农村的美丽风景和宜居环境。他们拍摄农田里使用先进技术的场景，展示农业科技的应用情况，展现新农村农作物的高产和高质量；通过记录当地居民的生活方式、乡村风情和传统习俗，展示新农村的传统文化和民俗活动，如传统节日庆祝、非遗手工艺品展示等，展现新农村独特的文化魅力；通过真实而客观地展示新农村的面貌，“三农”短视频可以帮助公众更加深入了解新农村的变化和发展，消除公众对农村的刻板印象，激发社会各界对农村事业的关注和支持，推动新农村建设和农民群众的脱贫致富。

（三）推动乡村振兴战略实施，促进城乡融合发展

“三农”短视频通过展示城市与农村的互动，例如城市人员对农村的关注、支持和投资等，可以促进城市与农村之间的交流与合作，有助于实现城乡资源的互补与共享；通过拍摄农业、畜牧、渔业等产业，展示农民在创业、经营和技术创新方面的努力和成就，能够吸引更多的投资和资源进入农村地区，推动农村产业的升级和发展；通过记录成功的农民创业者、农村青年就业者等的故事，鼓励更多农村居民积极参与创业和就业，促进农村人才的流动和培养。“三农”短视频的创作有助于探索城乡融合发展的路径，激发城市与农村的共同发展活力，促进资源要素的优化配置，并推动乡村振兴战略的实施，实现城乡共同繁荣。

二、“三农”短视频创作中存在的问题

（一）内容形式和风格相对单一

部分“三农”短视频缺乏创意和创新，内容形式和风格相对单一。有的“三农”短视频创作者重复使用传统的表达方式和故事结构，观众容易产生审美疲劳。一些“三农”短视频在拍摄手法、剪辑技巧和视觉效果等方面缺乏创新，场景和画面呈现出相似的风格，缺乏新鲜感和吸引力［1］。而创新是持续吸引观众的关键。如果“三农”短视频的创意度较低，没有能够引起观众惊喜和兴趣的新颖点，观众们可能会感到乏味和厌倦。在“三农”短视频创作中，如果创作者只关注某一个特定主题或领域，忽视了其他有关农业、农村和农民的多样性话题，那么观众的兴趣面会受到限制。“三农”短视频缺乏多样性的内容可能无法满足观众的多样化需求和兴趣。

（二）内容良莠不齐，缺乏深度和专业性

农业和农村发展与人们的生活息息相关，因此，关于农村问题的讨论需要更深入的分析。一些“三农”短视频仅仅停留在表面，没有深入研究相应议题的根本原因、影响因素和未来发展方向，这使得它们在传达观点、引导话题方面，缺乏足够的说服力和深度。农业和农村领域本身作为各大短视频平台的单独类目对专业性有较高的要求，许多问题需要专业人士进行解读和分析。一些“三农”短视频制作者可能缺乏相关领域的专业知识和经验，难以用更专业的视角和语言解析农村问题。缺乏专业性的视频往往难以为观众提供有价值的信息，而从心理学的角度来看，人们更容易被具有深度和专业性的内容所吸引，这种内容能够为人们提供新的认知视角和观念。相反地，缺乏深度和专业性的内容对于观众来说可能显得枯燥和缺乏价值，难以引起观众的共鸣。

（三）信息渠道受限，营销能力不足

部分“三农”短视频可能只展示了问题的某一方面，而没有全面呈现相关信息和背景。这样片面的呈现可能导致观众对问题的整体认识不足，缺乏全面了解问题的能力。观众可能因此形成偏见或产生误解，因而更容易被平台规则限制部分流量。“三农”短视频创作者缺乏有效的营销策略和手段，在推广和宣传“三农”短视频时，他们可能不了解如何准确定位目标受众、选择适当的推广渠道和方式，以及制定有效的宣传计划。这导致短视频无法充分吸引观众的关注，进而影响到短视频的传播效果。即使短视频成功吸引了一部分观众的关注，但由于缺乏有效的营销手段和渠道，很难将其迅速传播给更广泛的受众。这是因为缺乏合适的社交媒体平台、推广资源有限或者传播策略不够精准等原因，短视频无法最大程度地扩散和传播，影响力和覆盖范围有限。

（四）忽视农民的声音和参与

在“三农”问题中，农民是主要的受众和直接受益者，他们亲身经历着农村生活和农业生产的方方面面。然而，在短视频的创作过程中创作者可能带有某种偏见，导致他们在创作过程中更关注自己的理念和观点，而农民的声音往往被忽视或被边缘化［2］。这种观念偏见可能来自教育背景、社会经验或其他因素，限制了创作者对农民多元化观点的理解和尊重。创作者将自己的观点凌驾于农民之上，而忽视了他们的真实体验和需求。

三、“三农”短视频创作提升策略

（一）政府引导，鼓励以农民为主体的多样化表达

在宏观层面上，政府应当利用法律法规来加大对侵权行为的打击力度，整治“三农”短视频领域内的乱象。规范引导PGC模式的“三农”短视频内容创作，出台相关规定和指导意见，明确要求内容创作者在“三农”领域的短视频创作中要遵守法律法规，尊重农民的合法权益，传播真实、客观、有价值的信息。加强对UGC的保护和维权工作，建立健全的知识产权保护机制，打击盗版、剽窃等侵权行为。鼓励和支持PUGC模式的发展，鼓励农村相关领域的专业组织、专家学者等参与到短视频创作中来，提升内容的专业性、创新性和价值性［3］。

在微观层面上,政府应积极发挥职能作用，提供充分保障。政府相关部门通过组织培训、知识共享、创作引导等方式,为“三农”短视频创作赋能。同时，还要唤醒农民的创作热情，推动“三农”短视频行业PGC和UGC协同传播，精准打造乡土文化特色IP，提高“三农”短视频的创新性与多样性，促进乡村文化的创新和多样化表达。

（二）瞄准受众需求，确定视频主题

虽然“三农”短视频创作者基数愈发庞大，但是并未实现优质内容创新，需要针对“三农”群体的特点和需求，明确作品的定位，精心策划短视频的主题和内容。作品创作需要打磨具体内容，深化内涵［4］。例如，可以从“三农”工作与生活中的具体问题入手，如土地流转、农产品销售、乡村建设等，以及“三农”人物的经验和故事。以“诗词+视频”的主要内容的文案结构叠加背景音乐展示乡野美食的制作过程，阐述传统文化中重视农耕、依时令选材的自然生活方式，使观众在观看“三农”短视频过程中感到身心放松。

（三）加强情感共鸣，提升用户体验

“三农”短视频创作者不仅要还原内容的真实性，更要建构空间与存续情感，引发大众的情感依恋和精神共鸣，赋予短视频真实的温度和人文关怀。通过短视频的情感表达和人物刻画，创造出具有故事性和感染力的内容，从而引起受众的共鸣。例如，可以通过选取有感染力的“三农”工作者的真实故事，配合适当的背景音乐和画面语言，来增加短视频对受众的吸引力。

为了吸引用户的注意力，一要采取新颖有趣的形式和手法来表现内容，使得内容更具真实感，同时也能让受众在视觉和听觉上都获得更好的感受。二要及时关注时下流行话题。短视频领域热点话题更新非常快，通过关注热门话题、热门事件等方式，创作有趣、有价值的内容。三要保持内容的原创性和真实性。观众喜欢看到真实的生活场景和经历，创作者可以结合自己的生活经历，讲述属于自己的故事。四要注重视频制作的质量。虽然短视频形式可以在很短的时间内展现内容，但是视频制作的质量是吸引观众的重要因素。

（四）建构乡村意境，探索艺术乡建新模式

“三农”短视频创作的本质是通过视听结合的方法超越时间限制、还原乡土空间，引领受众获取身临其境的乡村生活体验。以短视频为媒介，引进技术和艺术人才进入乡村，为农民提供技术支持和运营指导，帮助他们提升短视频创作水平和技能。同时，将美育教育融入乡土文化，引导农民在乡村生活中自发地挖掘美丽乡村文化，从而确保“三农”短视频的原汁原味。通过引入专业知识和技术支持，农民可以更好地表达他们的故事和乡土文化，从而为乡村的艺术乡建带来更多活力与创新。在推动这一模式的同时，应注重推广和普及相关技术和知识，确保乡村居民能够适应和掌握这些新工具和新技能，政府和相关机构应提供包括资金、培训和指导在内的一系列支持，以确保艺术乡建新模式的可持续发展［5］。

（五）多媒体联动，加强社交传播

多媒体联动和加强社交传播是当前短视频领域提升影响力的重要策略，这意味着将“三农”短视频内容发布到各种融媒体平台和社交媒体平台上，通过在这些平台的分享、点赞和评论等方式，吸引用户参与社交传播，从而扩大短视频的影响力。同时，官方媒体和农村网红可以合作拍摄短视频、进行直播带货，通过线上线下的立体互动，推动乡村振兴战略的落实和“三农”问题的解决。这不仅可以提高短视频的影响力，拓宽盈利和变现渠道，还可以深入宣传乡村发展的现状，促进乡村产业、乡村文化的发展。

四、结语

短视频作为一种新兴的表达形式给传统行业带来了新的发展机遇。其中“三农”短视频创作具有广阔的应用前景，通过生动、直观的图像和情感化的表达，短视频可以有效传递农村生活、农产品推广等信息，引起公众的关注和共鸣。同时，PUGC模式的特点也为乡村创作者提供了一个自由发声的平台，促进了“三农”问题的宣传和解决。社会各界应鼓励更多的专业创作者和农民参与短视频创作，实现优质内容的生产与传播。通过不断探索和创新，充分发挥PUGC模式的优势，“三农”短视频将为乡村发展带来新的活力，让更多人了解、关注和支持“三农”事业，共同促进中国农村的繁荣与进步。