新时代乡村新媒体传播实践和研究进路

■陈少华

全面推进乡村振兴，是新时代做好“三农”工作的总抓手。乡村文化振兴是乡村振兴的重要基石和乡村发展内生动力的重要源泉。乡村传播，特别是新媒体时代的乡村传播，在乡村发展中发挥着重要功能，为乡村产业赋予新动能，为乡村居民延伸了交流空间，为乡村文化提供了新形态，为乡村治理提供了新方式，是乡村建设和发展的核心组成部分。在全面推进乡村振兴的时代背景下，乡村新媒体传播的实践和研究还有待更广泛的开展和深入。《传媒论坛》开设“乡村新媒体传播研究”专题，集中刊登“三农”新媒体研究的文章，有助于提升学界和业界对“三农”传播及其在城乡融合发展、乡村振兴的实践经验、功能作用与理论规律的认识。这无疑是一项有意义的工作，体现了学术期刊的责任和担当，值得支持。

这些研究紧扣“三农”新媒体实践的前沿，以微信群、直播和短视频等新媒体传播为主要研究对象，进行了有益的探索。《微信群中的乡土连接》关注了作为维系乡村日常交往的重要网络空间的微信群，认为乡村微信群不仅有效延续了乡村的人际传播，还提供了再造乡村叙事文化空间的可能性。《“三农”短视频如何传播乡村图景》以抖音“乡愁”账号为例，探讨了“三农”短视频主播个人形象对改变人们记忆中农村刻板印象的作用。《三重勾连：农村中年女性的抖音实践》以三重勾连理论为基本框架，探索农村中年女性这一群体借助抖音平台与技术、文本、空间产生的关系勾连。《新媒体背景下辽宁省乡村文化传播路径探索》认为短视频等新媒体的普及为乡村文化的振兴和发展带来了新的契机，通过深度挖掘乡村本土文化的价值能够为乡村文化振兴提供新动能。《“三农”短视频创作提升策略研究》关注新媒体平台上如雨后春笋般的“三农”短视频生产，并在分析比较短视频内容创作模式的基础上，提出PUGC模式下“三农”短视频创作提升策略。《新媒体视域下涉农网络舆情研究》认为做好涉农突发事件和涉农网络舆情的处置和引导是全面推进乡村振兴进程中的重要课题，需要把握新时代涉农网络舆情的发展规律，建立科学的突发事件网络舆情引导机制。

这些文章来自全国不同地区的高校，且多为师生合作。这不仅说明了高校普遍重视“三农”传播的研究，也使学生的“三农”问题意识得到了加强，有助于“三农”文化的传承。希望业界、学界有更多的人关注“三农”传播，共促乡村振兴。