清华新版校园卡 我设计了一年

孙丽童

2022年7月，在清华大学美术学院视觉传达设计系主任陈磊老师的带领下，研一的我有幸参与到设计清华新一代校园卡的任务中。清华上一版校园卡已经在校园内使用了近20年，此次更换新卡是希望通过校园卡这一重要载体，为校园注入新的活力，彰显新时代的清华形象。

为了设计，我们收集了近20所国内外知名院校的校园卡，例如：哈佛大学、麻省理工学院、牛津大学等国外一流大学，同时横向对比北京大学、浙江大学和复旦大学等国内一流大学的校园卡。调研后我们发现国外大部分高校的校园卡风格相对传统，卡片正面的灰色底图上多以学校logo或英文缩写为主，同时配有学生照片等重要身份信息。这类校园卡设计简洁、信息内容突出，实用性强。国内高校校园卡多将校内特色风景或建筑照片用学校代表色进行单色处理，印做卡片背景。例如北京大学的校园卡整体色调为“北大红”，卡片装饰选用北大燕园校区风景。正面选用代表性风景——未名湖湖景作为背景，背面选择具有时代意义的中国最早的现代新型图书馆之一的北京大学图书馆作为底图。我们在设计时需要吸收其他学校设计的优点，同时巧妙避开不足之处。

此次的设计团队由陈磊老师及包括我在内的5名研究生组成。接到任务的第一时间大家集思广益，希望能够找到最具清华代表性的象征物，结合新颖的设计，体现新时代的清华校园风采。因此我们上网搜集了当下主流的各类设计风格，例如孟菲斯风格（强调几何结构和颜色的更多可能，色彩使用亮丽轻快，画面讲求跳跃与韵律的平衡，突出趣味性）、国风插画、矢量插画风格（线条感，色彩碰撞鲜艳，有强烈的视觉冲击感）、扁平化风格（利用简化、抽象的符号化设计元素，创造具有秩序感的画面）等。最终我们确定以清华特色建筑为设计主线。

老师要求我们每周线下碰面两次。新版校园卡一共分为四个类型：学生证、工作证、校园卡和校园一卡通，分别给四类不同的在校人群使用。学生证主要为在校学生所使用；工作证为在校内工作的各类老师所使用；校园卡主要适用人群为退休教师；校园一卡通的使用者多为在校内工作的服务人员，如保洁人员、食堂服务人员、保安等。老版校园卡以不同的颜色进行类型区分，新版校园卡准备延续这种风格。因此我选择了相对鲜艳富有活力的紫、橙、绿、蓝四个颜色作为主题色。紫色是清华的代表色，我认为使用在学生证上最为适合，这样可以使学生无时无刻不感受着清华最独特的校园文化；橙色搭配新清华学堂建筑表面的红砖颜色，用于老师使用的工作证。校园卡是绿色调，以清华二校门为主要景物；校园一卡通是蓝色调，以清华学堂为主要景物。

85.5×54mm方寸内左右为难

相比于旧版校园卡的设计，为了与国际接轨，方便校内的国际生和外籍工作人员使用，新版校园卡要求全部内容加入对应的英文。这一点无疑给新卡正面的排版设计增加了不少的难度。校园卡的固定尺寸为85.5x54mm，卡片正面需要包含姓名、性别、院系、类别、学号和有效期等信息。增加英文要在原本不大的面积上多加一倍的文字量。考虑到有的外国人名字较长，为保证空间足够大，因此需要在英文名字位置預留至少25个字符空位。同时要兼顾卡片上不同信息的重要程度不同，字号大小也要有所区别。例如除卡片类型以外，名字是最关键的信息，需要被放大。设计过程中，我们遇到最大的问题就是在这些要求叠加后，如何保持文字排版的秩序感，同时将这些文字内容排进有限尺寸的卡片中。如果将英文完全排在中文下方，保证文字能看清的情况下，在该尺寸内无法排下全部内容。真的很难完美，我们只能在确保信息的可读性下，尽量美观地编排文字。所以很多人都会质疑，为何新的校园卡名字和性别之间要留这么大空余，相比之下显得下半部分信息很拥挤（这种情况确实存在，我们也十分为难，但目前的结果也算是一种最优解了）。

老师常说相比于艺术绘画，设计是戴着镣铐跳舞，不同于绘画的随心所欲，设计的镣铐是指约束设计师的所有设计要求和标准。设计绝不是随意为之，而是要在满足甲方提出的设计要求的前提下，进行艺术加工。所以如何把控实用与美观之间的平衡，是设计师一直要思考的。

前期组内的设计历时两个月，我们迎来了第一次向校领导汇报方案。我的设计想法是卡面正面参考现行卡面，以强调延续性。同时增添现代感的设计元素，彰显充满生机的校园氛围。卡片背面以清华园内的标志性建筑和景物为素材进行创作，画面采用当下流行的矢量插画风格，搭配明艳清新的颜色。卡片背面左侧的每一个矢量元素都设计得与主建筑物具有关联性。以大礼堂为例，这座百年建筑现在一般被用作各类讲座和院系学生节的场地。因此我搭配了话筒、乐章和一些简单抽象的科学符号，展现校园生活的一部分内容。卡片背面右侧突出展示校园的自然风光，例如大礼堂门口的两棵松树就是十分标志性的视觉符号。每一类卡片背面的插画内容，我都寻找与建筑主体相关的代表元素点缀画面。

在大家提交完第一版设计后，校方给出了指导性意见。首先校园卡作为清华大学的证件，要坚持简洁、庄重、大方的风格。其次卡片正面文字信息保证易读，重要信息尽量放大；考虑到印刷与卡片磨损问题，所有内容需要尽量集中。

半个月后我们又参加了一次校内座谈会，25位来自不同院系的本科生、研究生和博士生，共同参与到校园卡的设计讨论中。不同学科背景的同学站在不同的审美视角，一起为优化校园卡提建议。大家的想法存在很大差异性，有的人希望可以有所突破，不要被旧卡的设计思维禁锢；有人强调要走保险方案，不能差别太大；甚至有同学强烈建议不要换卡。关于不同的设计风格同学们也提出了很多想法，有人希望可以走简约风，有同学希望配色和图案更加现代大胆一些。回到寝室后，我反复琢磨众人的修改意见，面对电脑迟迟不知如何改动。我开始发散思维，在网上查找更多资料，不局限于卡片，而是翻阅更多平面设计相关的大师作品。卡片设计的空间本身就比较局限，因此画面的节奏和秩序尤为重要，不易堆放太多的设计元素，我删减了第一版里的许多小元素，留下最具代表性的建筑主体，再尝试如何更好地分隔背景画面。

我设计的！

经历了反复多次地修改，最终团队共给出了四套方案。方案一较为保守。卡面在现行校园卡基础上参照常规证件类卡面风格，强调功能性，进行设计提升；卡面背面采用二校门装饰图案，色彩单纯醒目，视觉风格简洁大方。方案二为竖版卡面，正面配色参考现行卡面，以强调延续性；卡面背面以清华园内的标志性建筑和景物为素材进行画面创作，色块组成的画面丰富而统一。方案三以简约的几何风格为主。卡面正面配色参考现行卡面，以强调延续性；底纹图案由“TSINGHUA UNIVERSITY”字样和清华园标志性建筑组成；卡面背面以清华标志性建筑和花卉植物为设计元素，造型简洁概括、时尚抽象，展现了清华大学的新时代风貌。方案四是在我第一版设计的基础上进行简化处理的深化版。以清华园内的标志性建筑和景物为素材进行画面创作，画面采用新颖的矢量插画的风格，为校园卡注入新鲜活力，风格时尚清新。

四版设计各有特色难以取舍，最终学校决定将现有的设计方案在校内发起投票。通过投票方式增加学生对于校内事务的参与，同时数据也会给我们更多指向性的意见。新版校园卡的投票渠道在2022年10月31日开通，后台统计的投票信息在2022年11月4日反馈给我们。

那份excel表格共收集了11013份有效投票信息，记录了这一万多名参与投票学生的院系、选择结果、对每一版方案的喜爱程度以及对每版方案提出的改进意见。我们拿到反馈后仔细阅读，发现同学们给出了很多十分具体的建议。比如一部分人不太喜欢过于抽象的画面，但有同学却认为设计很有创意；有一部分同学喜欢竖版，但是有的同学则无法接受。众口难调，我们尽量总结归类，然后尝试在不同的方案中进行改进。我着重查看了大家对我方案的评价，很欣慰有一大部分同学非常喜欢，认为设计新颖、大气美观，还看到了传承；也有人说过于幼稚，图案不好看，甚至不想换校园卡。

最终在进行学生投票结果核查时，显示我的方案平均分第二高，与评分第一的竖版方案二（3.67分）相差0.09分，最终获得3.58分！当时我因为交换学习，人在米兰，由于时差原因，我早上醒来才看到消息，看到结果的那一刻我在床上猛地一下子坐了起来，一股暖流涌上心头，我既感到意外又感到十分欣喜。通过查看投票意见，我认为我的方案最终可以胜出归于以下几点：正面信息突出，背面运用矢量插画的风格，考虑到设计感的同时，兼顾独特性与实用性；整体简洁美观充满青春活力，能够凸显校园特色；符合校园卡庄重、大气的设计要求。

很多同学可能会想不就是一张校园卡，至于要筹划设计一年之久？而亲身经历后才知道中间有多少问题和坎坷，小小的校园卡在老师和同学心目中有着难以估量的分量。从设计到印刷每一环都要反复试验和调整，包括后期与厂家协调印刷问题我们也要一步步跟进。其中所要耗费的心血大家很难想象。现在看到大家每天拿着我设计的清华校园卡行走在校园里，怎能不自豪呢？

责任编辑：陈思

Tips：

清华美院视觉传达设计系前身为中央工艺美术学院装潢系。中央工艺美术学作为中国第一所高等设计学府，培养了一代代国家优秀艺术设计人才，例如张仃（中华人民共和国国徽主要设计人、开国大典美术设计负责人）、张光宇（中华人民共和国国徽主要设计人、电影《大闹天宫》《梁山伯与祝英台》美术设计人）、常沙娜（敦煌艺术研究学者、中国共产主义青年团团徽设计人，她设计的《景泰蓝和平鸽》装饰盘和丝巾国礼被郭沫若称为“新中国的第一份国礼”）等艺术家。1999年学院并入清华大学，更名为清华大学美术学院。如果说老工美是中国设计的奠基者，清华美院则是国内设计的引领者。

2021年我从清华美院视觉传达设计系顺利保研，成为本校本系陈磊老师的一名研究生。陈磊教授作为清华大学美术学院视觉傳达设计系主任，近年来承接了多项国家级设计任务。例如国家移民管理机构标志、队旗及视觉系统设计；中央礼品文物管理中心视觉形象系统设计；毛主席纪念堂标志及视觉形象体统设计等。同时陈老师也一直带领我们参与奋战在清华校园设计第一线，例如清华第100周年校庆视觉形象系统、百年校庆活动纪念徽章和部分衍生品设计；2018年版立体纸雕二校门录取通知书；2020年新版研究生录取通知书等。