我们与亚运的距离——以亚运报道中地方党媒的若干尝试为例

文_张彧

《我们与亚运的距离》，这是浙报集团杭州分社在杭州亚运会倒计时30 天时做的一个新媒体产品标题。

站在此刻回望，当时畅想的距离，已经可以被量化。在丰收喜悦的背后，我们依然有成长的阵痛：在“数”与“云”扑面而来的今天，新媒体新技术扎堆的同题战场，让直面亚运赛场的地方党媒不可避免地面临相似的尴尬——大平台掌控流量渠道，头部商业新闻平台如微博、微信、今日头条等呈现渠道付费规模化、视频制作精品化；中央级媒体重拳出击，纷纷下沉到地方；自媒体则抓牢垂直市场，以各微博大V、微信大号等为代表的自媒体群体通过垂直类和分众化的传播模式，占有特定的受众市场，形成“圈层传播”。地方党媒在同一赛道上，如何找到自己的不可取代性？

从化零为整到化整为零

这次亚运会、亚残会的首金，都产生在富阳水上运动中心。这对于负责该项目的浙报集团杭州分社记者来说，既是机会，更是挑战，因为当天聚集在首金现场的，有200 多家中外媒体。如何在200 多家新闻媒体中写出不一样的首金报道？回顾亚运亚残运将近30天的赛事报道历程，我们放弃了以往“求全求大”的报道思路，强调细节的先人一步。

第一步是化零为整，用好自己与区县市“近水楼台”的关系，强调周密的事前采访。在汇总了大量提前采访的采编素材后，以高度的垂直化和扁平化，去建构首金报道中重点人物的画像，确立报道方向。

比如，在亚运会的首金采访现场，我们是第一个让邹佳琪对着镜头亮出双手的记者。之所以能观察到这样的细节，是因为前一天晚上我们在邹佳琪家里，从她爸爸的手上看到了这张布满了老茧的照片。那天，我们的记者落泪了。

于是，我们决定把报道的重心放在这双手背后的故事上。通过这双手，你看到的不仅仅是训练的不易，也有运动员的乐观、家人的理解。在邹佳琪的房间里，我们还看到了很多没有绣完的十字绣。作为一个十字绣重度爱好者，邹佳琪为了赛艇不得不放弃这一爱好。这种具体到一针一线的牺牲，才是立体真实的故事架构。《富春江边长大的她，拿下杭州亚运首金！》《土豆饼、酸菜鱼……妈妈说要给邹佳琪准备些“家里的味道”》等高流量高转发的首金稿件证明了“功夫在诗外”的做法具备其可行性。

谢毛三与儿子的拥抱

第二步是化整为零。在建构起大致的采访人物轮廓后，我们要求记者在现场观察并使用大量细节，去丰满人物的性格，跳出“强者、冠军”的光环，将报道重点瞄准窄向的温暖点，全力打造精品输出。比如亚残运会的首金得主谢毛三，是个慢热型采访对象。直到我们抓到了她与儿子相处的瞬间，和此时她眼眶里的热泪。一个母亲与儿子陪伴的话题，打开了她的心门，也让浙江日报上《谢毛三的三次哽咽》一稿有了更生活更真实的说服力。正是这样具有高识别度的细节处理，踩准了“网感”节奏。谢毛三第二天还特意过来感谢：“谢谢，你们是唯一写进我心坎里去的记者。”

笔者始终认为，好的内容，好的故事，会有生存和繁荣的空间。要在手机屏上感动别人，首先要在细节处感动自己，从而在碎片化时代留下独特的精神烙印。

从独家速度到国际温度

作为今年对外展示国际形象的最佳窗口之一，亚运会首先是国际社会对发展中中国再认识的平台，其次才是其作为运动会的竞技属性。而对外讲好中国故事，相较于宏大叙事来讲，中国故事对外传播的有效主体，往往是具体的人和事。我们经常会回答这样的命题：“亚运究竟留下了什么”，在笔者看来，那些能让人“念念不忘”的互动与故事，才会“必有回响”。

我们有一张照片，照片里有个比着花手的“显眼包”，是浙报集团杭州分社记者刘俏言。和她站在一起的，是泰国“跆拳道女神”巴尼巴的亲友团。很多人可能还记得这个故事：巴尼巴的家人飞来杭州观赛却没买到亚运门票，临安市民全城接力，自发让出门票，帮助一家人圆梦。

对于这个泰国的全民“跆拳道女神”，我们事前就想约专访。但在混采区试图叫住巴尼巴时，她没有停下脚步。直到中午，分社记者才在场馆外找到了巴尼巴的家人。他们一行12人统一穿着蓝色衣服，背后印着巴尼巴的卡通形象漫画，并通过手机里的翻译软件告诉我们需要帮助。

这时候，距离金牌赛开打已不足1 个小时。我们立刻发动本地力量，把巴尼巴家人需要门票的消息传出，希望能够找到一些愿意转出门票的热心市民。幸好，杭州是一座暖城，求助信息发出后，迅速得到了反馈，并在开赛前一刻全部凑齐。比赛到了后程，分社记者几乎一直在看他们分享每一次陪伴巴尼巴比赛留下的照片，讲述这个运动员家庭的故事，那天她是离这家人最近的记者。之后，我们还与临安方面合作，让她们一家人在中秋时一起去爬山，将这一系列独家报道，真正地从流量变成了“留量”。

浙报集团杭州分社记者刘俏言与泰国跆拳道冠军家人合影

2023 年9 月27 日至29 日，先后有十余家泰国媒体纷纷转载跟进这则潮新闻的报道《泰国“跆拳道女神”亲友团飞来观赛却没买到亚运门票？杭州市民：安排！》，他们说这11张门票是给巴尼巴的特别礼物，这个令人印象深刻的故事，应该让更多人知道。其中杭州分社记者拍摄的巴尼巴赛后和亲友团团聚的视频，也被泰国总理府公共关系部门的脸书账号转发，让这则温暖的故事得到了更加广泛的传播。

从看见到看不见

北京奥运会、冬奥会、成都大运会……从数个国际大赛的宣传报道中我们发现，最能激发读者认知的往往是大众生活场景中产生的共情。

和其他媒体的侧重点不同，杭州分社因其天然的地方党媒属性，报道重点有很多在赛场之外，与城市侧的“点滴改变”不期而遇。从传播效果来看，亚运、亚残运期间，杭州分社流量最高的几篇稿件大多来自城市侧，来自对每一位普通人的致敬。比如《无声交棒——今天起，杭城共燃，点亮每个人心中的亚运火炬》，潮新闻端内有效点击量超10万；《杭州亚运会481次颁奖仪式的背后：台上一分钟》，全网传播量超150万……融媒时代的亚运报道，如果没有优质高效的传播理念配合，仍是“网感”不足的传统新闻。

开幕式当晚，杭州分社的灯亮了一个通宵，因为我们有17位同事分成10 个点位，记录开幕式时那些狂欢的人群，和默默守护这座城市运转的人们，之后大家一起打造了一个双屏叙事的融媒体视频产品《看见VS看不见》。我们用左右双屏同时播放的剪辑手法，进行同一时空的平行叙事，记录笑脸与激情，也记录平凡与守护。如果不走近这些人，你可能永远都不会知道：有街边小巷的网红葱包烩老板，给自己定下了2000 个葱包烩的小目标；有老外志愿者的中文说得比我们还好；有一个小店的老板娘发动自己店里所有的伙计，练了整整半年口语，他们能把杭州菜都翻译成英文。

全媒体时代，快速引发情感共鸣是拉近传播者与用户心理距离的捷径。用镜头捕捉动人瞬间，用文字记录时代细节，避免空洞平淡的描述，以具体场景为切入点导入，才能唤起用户的情感认同，实现深入浅出的传播效果。

开幕式当天，我们跟随一位外卖小哥去送餐。敲开门的时候，客户一家正在看开幕式电子烟花。外卖小哥退出来后在楼梯间站了好一会儿，拿出手机给自己儿子打了个电话：“这个寒假爸爸带你来杭州，好吗？”我们用镜头记录了这真实而感人的30秒。

第二天，看到视频的他打来感谢电话，说儿子很高兴，因为看到爸爸和亚运一起出现在手机里了。那一刻的满足，是一种难以言喻的感受。亚运报道真正的成功，从来不在点击量的多少，而在于你的镜头里，是否关注过赛场之外的情感需求。关注普通人，让他们进入媒体的叙事视野，是媒体公共性的价值追求。

事实证明，受众对优质内容的需求没有变，地方党媒的社会功能没有变。要转变的，是观念和思路。如何在后亚运时代，扬长弃短，校准更精确的发力方向，寻找到自己的不可取代性，将成为融媒改革下半场的必答题。