我国体育产业与数字经济耦合协同发展研究

武涛　潘宏伟

摘要：数字经济是实现经济高质量发展的一种新的经济社会形态，对新时期体育产业的发展也起着重要的作用。因此，数字经济为体育产业的发展带来新的发展机遇，可以通过技术创新、规模经济等多种经济形态来实现，体育产業对数字经济要素的精准化和多元化也起到了反向促进作用，加快数字基础设施的建设发展。基于此，文章从体育产业和数字经济之间的逻辑关系入手，通过一系列的分析验证，实现两者的耦合协同发展，最终提出促进两者共同发展的对策，进而实现更好的发展态势。

关键词：体育产业；数字经济；耦合协同发展

一、引言

在当前市场经济发展当中，数字经济所发挥的作用越来越大，同时也引领了技术变革。对此，我国提出了明确的要求，在生产要素分配过程中，要将数字化作为重要内容，采取有效措施进一步推动数字经济的良好发展。由此可见，目前我国已经将数字经济的发展作为国家战略。基于国家政策的大力推动，数字经济的平台化、融合性、技术属性等特点日益体现，在市场经济发展中起到了重要的促进作用。因此，数字经济的发展也会对体育产业发展带来影响，需要寻求两者之间的有效耦合，进而实现良好的协同发展。

二、体育产业与数字经济耦合的内在逻辑关系

（一）数字经济促进体育产业高质量发展

1. 数字经济的规模效应提升了体育产业的市场竞争力

作为一种先进的新型生产要素，数据在到达饱和点之后，不会发生边际报酬递减的情况。在数字化的体育企业当中，用户数量的增加，并不会产生明显的边际成本，因而企业的生产规模能不断扩大。由于数字经济和体育产业的不断融合发展，其数字化平台优势能将市场屏障消除，可以确保信息化数据良好的共享效果，从而提升体育企业的市场竞争力。在体育产业方面，数字化的介入使用，可以降低体育企业的市场进入门槛，使体育企业可以积极参与到市场经济的建设当中；还可以方便信息共享，使企业不断扩大生产规模，从而实现体育产业的多元化融合发展。例如：有实力的数据公司可以和数据供应商、视频软件制造商相同或相似类型的公司合并重组，可以极大地提高竞争力和发展质量。

2. 数字经济的经济效应推动了体育产业的范围延伸

在产业数字化的影响下，数字技术向各领域中渗透，进而产生电子商务、数字支付等新型经济形态，实现了业务层次及业务范围的扩展。在传统产业与数字经济融合的过程中，传统产业现有的产业模式将被改造，传统产业融合的边界将被模糊。当行业及企业边界达到模糊化的程度，就能够积极转变竞争思维。数字经济的发展和应用，能够使体育企业与其他企业之间达成更好的合作，让沟通、交易等方面的成本大幅削减。在数字经济环境中，开展价值共创、跨界经营等活动，提供了良好的机遇。此外，高效化的信息传播，带来了更为激烈的市场竞争，在产业和产业之间，也达到了动态联系的状态。对于体育产业而言，各类业态融合的持续强化，使得体育企业市场业态范围的不断扩大。例如：在当前体育产业发展中，体育可以和交通、健康、教育、文化、旅游等诸多产业相融合发展。

3. 数字经济的技术革新促进了体育产业的高效发展

数字经济的技术革新对体育产业产生了积极影响，其主要是利用提高人力资本、重塑技术创新过程加以实现。目前，在很多技术创新活动当中，对于信息搜索都有着较高的需求。例如：在分享信息时，如果面对一定的市场阻碍，这将大幅度增加了信息搜索的成本，并相应地提高搜索的边际成本。因此，科学地运用信息共享数字技术，可以实现提质增效，能够将信息分享壁垒消除，从而降低边际搜索的成本。同时，数字经济对体育企业的学习效率、学习能力也有明显提升，可以降低体育企业技术革新改进试错的成本。此外，数字经济在体育企业员工培训方面也有积极的影响，能够使人力资本水平提高，让员工具备更强的数字技术应用能力，并满足个性化发展的要求。

（二）体育产业推动数字经济持续优化

1. 推动数字经济要素多样化精准化

在体育产业发展的过程中，很多工作的开展都需要借助数据整合处理来实现。例如：体育产业信息公开化及安全程度、体育供给优化、体育市场需求感知等。在运用数字技术时，区块链、云计算、大数据等均有着较高的应用价值，可以在体育产业发展中，带来详细的数据分析。而在数字经济时代下，随着体育产业增长速度的加快，也会对数据供给产生更大的需求。例如：数据准确性和安全性、数据涉及场景细分化、数据类型多样化、数据收集渠道多样化和便捷化等，这些对数字经济要素的精准化和多样化具有更大的作用。而在体育用品商务平台上，需要将数字经济持续改进，从而解决杀熟或价格歧视的现象。

2. 加快数字基础设施建设

我国体育产业的快速发展，在市场经济中占据了越来越重要的地位。体育产业与数字经济的耦合发展需要更好地匹配体育产业的发展要求，这就需要各方面的技术创新及优化。而以往体育产业主要通过线下渠道进行供给，通过客观的时间安排及实际存在的场地空间，进行体育活动的开展。而运用数字技术能够转变为线上供给模式，体育产业为了实现更为优化和更加高效的线上供给，对于强大、稳定的数字基础设施也就提出了更高的要求。在此基础上，数字经济也需要将基础设施建设继续加快。例如，在体育赛事的沉浸式VR/AR观赛以及高清视频直播过程中，都要求5G网络零故障、高速化。针对线下观景现场人流密集造成的数据传输速度、通信信号覆盖等问题，都要妥善解决。

此外，在体育用品生产方面，也要求更为精准的云计算、区块链等数字技术提供支持，从而提高企业生产全要素效率；在体育产品销售方面，要对消费者需求加以了解，达到扩大生产和提质增效的目的。例如：在2022年北京冬奥会上，智能机器人、自动驾驶车辆的人工智能技术，也拥有了更多的运用场景，在各大赛区及场馆中，也全面建成了5G相关技术设施。

三、模型指标选取和研究方法分析

遵循层次性原则、整体性原则、科学性原则，对体育产业及数字经济系统评价指标体系加以构建，分别在系统效率、系统结构、系统规模等方面对体育产业及数字经济进行评估。构建模型之前，对数据进行无量纲化处理，并且赋权相应指标。对于客观权重的指标，可通过熵值法加以获取。在实际操作中，先对指标数据采取标准化。指标可能在不同程度上影响系统，所以为了使指标准确性得到保障，对于熵值计算当中应用的数据，可以进行无量纲化处理。指标数据正向化，对标准化的数值平移处理，进而使数值当中的负值和较小值对计算的影响消除；指标数据无量纲性，且指标测量单位不同，无法直接测量，故采用比重法完成无量纲处理。在此基础上，分别计算指标信息熵、计算指标差异系数、计算指标权重。对于两个系统的发展水平，可以采用指标权重法进行计算，同时对两个系统综合发展水平进行计算，进而体现出综合型系统在相同时间区域内的发展和演化状态。利用耦合度的结果，对要素和系统之间相互影响、相互作用程度做出描述，体现出关联效应。采取灰色关联分析法，确定分析数列，进行变量预处理，计算关联系数和关联度。利用此种方法，对体育产业与数字经济耦合协同发展水平的影响因素进行检验。

四、体育产业与数字经济耦合协同发展的影响因素

（一）耦合协同发展的实证研究

我国针对体育产业和数字经济耦合协同发展的实证研究时间较晚。主要研究内容是：在评价指标方面，设定评价指标的属性均为正，基期标准化后的值为0；在耦合协调度方面，计算结果和实际结果时常有所差异，需要多次反复验证。因此，为了确保实证数据来源的真实性、准确性、科学性及实证结果的可控性，需要运用多种不同的渠道获取基础数据。从计算体育产业和数字经济系统每年的发展水平，可以得出，在国家发布的促进体育消费相关意见之后，体育产业得到了快速的发展。而在2022年北京冬奥会之后，体育产业的发展也得到了充分的推动。同时，我国数字经济规模也在不断扩大，在GDP当中所占比重也有所提升，为国民经济高质量发展提供了有力的保障。由此可见，两个系统都处在上升阶段，因而两个系统综合发展水平也明显提升。在耦合度分析方面可知，目前我国的体育产业、数字经济两个系统的耦合度都处于比较高的水平线上，同时，两者相对稳定且高度相关，两者之间的联系和影响程度日益深远，并逐渐形成相互融合、共生的趋势。而在二者之间的耦合协调度方面，近年来数字经济仍在快速增长，也成为国家级战略指标。而体育产业在经过一段时间的爆发增长之后，目前增长势头有所减缓，处于冷静期，在效率、结构、规模等方面，仍有较大的提升空间，对此需要加以注意。

（二）产业数字化规模

在体育产业与数字经济耦合协同发展中，产业数字化规模将会带来最显著的影响。由此可见，在促进二者产生较强协同促进关系、走向优质协调阶段、形成高水平耦合状态的过程中，产业数字化规模能够发挥最大的作用。其中，产业数字化指的是产业在信息技术影响下的赋能革新，随着产业数字化规模的扩大，产业链之间借助数字经济的影响，就能够实现更加紧密的技术经济联系，从而在产业角色、供需关系、商业模式等诸多方面，都会带来改进和优化。近年来，我国产业数字化规模日益扩大，无论是传统产业还是新兴产业，数字技术都实现了更广泛的渗透覆盖和应用。目前，体育产业与数字经济的协调发展逐渐成为常态，如无人健身房、智能场馆等新的服务场景已经出现。

（三）体育产业和数字经济规模

在体育产业与数字经济耦合协同发展中，体育产业和数字经济自身的规模也会带来较为深远的影响。相关调查可以发现，在耦合协同发展当中，数字经济规模的影响处于第二位，体育产业规模的影响处于第三位。同时关联度差异比较小。由此可见，二者的发展水平是耦合协调发展的内部影响因素，对于体育产业与数字经济协同发展关系有着重要的影响。在数字及经济层面上，规模越大，就越能促进包含数字技术的服务和产品等经济活动。例如，在产品消费、运动训练等体育产业场景中，融合信息技术服务业和互联网行业，对于二者的协同发展有更大的推动效果。当前体育产业正处在促消费、换动能、调结构的时期，在品牌效益增长、产品服务质量、产业业态结构等方面，都需要进一步发展。因此，它与数字经济相结合，协同发展，有利于体育事业的高质量发展，将产生积极的影响。

（四）科技创新与经济发展水平

在体育产业与数字经济的耦合协调发展中，科技创新与经济发展水平，以及金融支持和市场需求等，都具有较强的关联性。在体育产业与数字经济协同发展过程中，社会整体创新投入产出水平，会带来积极的作用。为实现体育产业高质量发展，就要积极实现创新性技术。近年来，社会整体科技创新水平落实创新驱动发展战略的理念影响，正在不断推进和提高。对于体育产业来说，其对于科技带来的影响，可以被动接受，同时也能对各类科技成果主动引入，转化为良好的实践成果。体育产业与数字经济的耦合协调发展，需要以产业结构、宏观经济环境作为支持。在高水平经济发展和合理化产业结构下，二者耦合协同发展过程就会更加顺利。为了提高体育产业的风险应对和融资能力的提升，促进产业稳定良好发展，以及数字经济的进步而言，必要的金融支持是不可或缺的。在体育产业与数字经济耦合协同发展的过程中，市场需求能够进一步加快发展速度。在当前运动消费当中，年轻人逐渐成重要主体，它还赋予体育更多的社会价值。使用数字化设备，能够对线下体育场景进行重构，提供更为良好的体育活动和观看方式。

（五）企业竞争及体育科技財政支出

在体育产业与数字经济耦合协同发展中，体育企业竞争虽然也会带来影响，但是影响程度并不深远。体育企业之间的竞争可以促进技术层面竞争优势的增强，让企业在生产过程、经营管理中，更多地运用数字技术。而竞争和合作是同时存在的，通过宏观调控，确保企业之间良性竞争，相互促进。目前，在体育企业的数字化转型中，存在着明显的同质化现象，如，很多体育App在定位和功能上都比较接近。在耦合协同发展当中，体育产业科技发展方面，政府的财政投入所带来的影响也是比较小的。因此对数字技术赋能体育产业的影响并不大。在政策方面，虽然强调了科技创新促进全民健身智慧化发展，涉及虚拟运动、智能健身等内容，但是在相应的财政支出方面，还有很大的改进空间。

五、体育产业与数字经济耦合协同发展的战略建议

（一）提高体育产业数字化水平

目前，体育产业与数字经济的耦合协同发展正处于较高的水平上，不过相比于数字经济，整体上来看，体育产业发展还是比较落后的。因此，考虑到形式丰富的市场需求，在体育产业规模方面，还要进一步增长。应当以实际情况为基准，符合大众对体育产业发展的要求，创建良好的公共服务体系，服务于全民健身，同时也能将体育消费潜力大幅度增加，对于体育消费水平的提高有积极影响。供给方面，要进一步完善政策供给。消除特殊社会环境对体育服务业产生的不良影响。在冬奥会之后遗留的体育设施基础上，对体育消费新形式加以创建。同时，在体育产业发展中，要将科技水平提升，做好科技创新发展，使各类优秀企业充分发挥科技牵引作用。加强数字技术研发，推动体育产业智能化、数字化转型。以科技创新为核心，寻求数字体育产品质量潜力的增长，在体育教育培训、体育健身休闲、体育用品业、体育竞赛表演业等业态中，深化数字技术分工协作，增强企业竞争力和活力，构建新型商业模式。

（二）充分发挥财政金融因素的引擎作用

体育产业与数字经济耦合协同发展，会受到体育科技财政支出、金融支持、经济发展水平的影响。在社会环境巨大变革的基础上，要以新的发展格局为契机，在特殊社会环境导致经济下行压力增加的重要关键时期，更要充分发挥财政金融赋能体育产业与数字经济耦合发展的作用。在具体实践中，将绿色金融、政策性金融工具、体育科技研发专项资金、体育彩票公益金、财政拨款等充分发挥战略支撑和指导作用，促进体育产业与数字经济融合升级。

（三）强化体育市场主体的功能效应

在耦合协同发展当中，对于体育全要素生产率，应当加以提升，实现最优化的体育资源配置，使体育商品要素资源的畅通流动范围扩大。这样能够将体育企业创新能力充分发挥，使二者耦合协同发展能力得到提高。体育企业应当明确自身所面临的市场机遇，结合实际情况对竞争策略合理制定。在明确目标市场的前提下，将需求进行细分，采取有效的广告手段，对企业的产品及服务进行宣传。同时，要保证宣传创意的独特性，形成个性化的企业品牌。提高客户留存率。通过创新的方式提升竞争力，采取与外部战略投资者合作的方式，从而促进创新，避免体育企业发展方向单一、同质化。为新的数字体育内容开发提供解决方案。使体育行业内各企业之间实现合作共赢、互通互联。中小型体育企业可将资源整合，促使竞争力增强，进而为体育产业与数字经济的耦合协同发展奠定稳固的基础。

六、结语

体育产业是我国市场经济发展中重要的组成部分。近年来，在全民健身政策的带动下，取得了一定的产业发展。随着数字经济的深入发展，体育产业与数字经济的耦合协同发展，已成为国家发展战略中的重要内容，也是未来经济社会发展中重要的方向之一。因此，通过本文的研究显示，二者之间存在着一定的关联，为了实现更好的发展，应致力于研究体育产业与数字经济的耦合协同发展，对于二者各自发展水平的提升均有积极的作用。

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＊基金项目：2021年佳木斯大学科技创新团队项目“新发展格局下滑雪旅游发展的创新驱动路径研究”（编号：CXTD202105）。

（作者单位：佳木斯大学体育学院。潘宏伟为通信作者）