基于荆楚文化的黄鹤楼文创产品设计研究

魏群 孙朝阳

摘要：通过对黄鹤楼内的荆楚文化因素进行研究，以荆楚文化为载体，对其文创产品的价值特征进行分析。本文从黄鹤楼文创产品的设计现状入手，针对现有问题提出黄鹤楼文创产品设计原则，在此基础上提出黄鹤楼文创产品设计创新方法。黄鹤楼文创产品设计实践在荆楚文化的基础上，结合了传统文化元素与现代设计形式，使荆楚文化在黄鹤楼文创产品设计中得以延续，进而提了高黄鹤楼文创产品的品牌知名度，促进了文创产品的发展。此方法对黄鹤楼文化创意产品的开发具有一定的借鉴意义。

关键词：黄鹤楼 荆楚文化 文创产品 品牌设计 设计创新

中图分类号：J525.9 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）19-0008-04

Abstract：By studying the cultural factors of Jing Chu in yellow Crane Tower and taking the Jing Chu culture as the carrier，this paper analyzes the value characteristics of its cultural and creative products. This paper starts with the design status of cultural and creative products of yellow Crane Tower，puts forward the design principles of cultural and creative products of Yellow Crane Tower in view of the existing problems，and on this basis puts forward the design innovation methods of cultural and creative products of Yellow Crane Tower. On the basis of Jing Chu culture，the design innovation of cultural and creative products of Yellow Crane Tower combines traditional cultural elements and modern design forms，so that the Jing Chu culture can be continued in the design of cultural and creative products of yellow Crane Tower，so as to improve the brand awareness of cultural and creative products of yellow Crane Tower and promote the development of cultural and creative products. This method can be used as a reference for the development of cultural creative products of Yellow Crane Tower.

Keywords：Yellow Crane Tower Jing Chu Culture Cultural and creative products Brand design Innovation

引言

文創产品产业的迅速崛起得益于经济全球化的发展，同时也离不开其设计环节做出的贡献。文创产品的设计是在创意设计的基础之上，添入传统文化元素作为设计的主要输出内容，从而提升文创产品的艺术价值，丰富的文化内涵是文创产品设计的重要支撑。黄鹤楼作为武汉市标志性的历史文化景点，其文创产品在设计开发环节存在着些许问题，集中体现在其设计内容缺乏传统文化的支撑。荆楚文化作为中国传统文化中的重要一环，有着十分丰厚的文化底蕴以及包容开放的文化气度，将其文化内涵应用于黄鹤楼文创产品的开发之中有利于提升产品的知名度，对黄鹤楼文创产品的开发有着广泛的运用价值。

一、荆楚文化风格与黄鹤楼文创产品解读

（一）荆楚文化的风格特点概述

荆楚文化是春秋战国期间在江汉平原地带兴起的一种极具民族特色的文化，同时，也是荆楚人民在历史长河中创造出来的具有浓厚地域特色的文化。荆楚文化最鲜明的特征就是“浪漫”，无论是在文学领域还是在宗教信仰领域，都能展现浪漫主义基调，这与当地多变的气候以及复杂的地理条件有着千丝万缕的联系，这也为生活在这片土地上的人民提供了灵感，由此促生了浪漫的荆楚文化风格。如图1。

黄鹤楼作为湖北武汉的名胜古迹，传承了荆楚文化之特征，形成了独特的黄鹤楼文化。黄鹤楼将荆楚文化的浪漫体现得淋漓尽致，其整体的建筑造型稳重大气又极富个性。棕红的墙壁与青黄的瓦砾格外彰显雍容大度，其装饰纹样在色彩上多以褐色与棕色为主。楼内楼外充斥着具有荆楚文化风味的龙头鱼尾纹，在建筑外部同样遍布龙凤纹，建筑外部整体形态有着高度的对称性。楼内由72根圆柱支撑，各层均布置了大型的壁画、楹联、文物等。[1]内部吊顶呈现翠绿色，同时以黄蓝相继点缀，内部的纹饰多以龙纹、鹤纹、云纹、花草纹等样式装饰。如图2。

（二）黄鹤楼文创产品设计现状

1. 文创品牌特征不明显

现在市场上大多热门的文创产品都成立了自己的品牌，而黄鹤楼文创产品目前还是以散卖的方式在零售店对其产品进行售卖，并没有创立独立的品牌。零售店中的产品大多都以常见的字画以及刺绣作品为主，并且都是对黄鹤楼造型的再现，产品形态单一且产品精致度不高，在产品美观度与观赏性等方面都有所欠缺，这一现象主要归因于目前的黄鹤楼旅游产品缺乏相应的品牌特征，没有系统的品牌规划，产品大多东拼西凑，让人难以产生购买欲望。

2. 产品文化价值不突出

目前市面上的黄鹤楼文创产品主要是以黄鹤楼建筑的造型作为设计原型，例如，将黄鹤楼的造型以等比缩减的形式进行复刻，缺乏相应的文化内涵作为支撑，无法为产品增添附加值。这一缺点主要表现在：大部分的文创产品同质化严重，与设计精良的热门竞品相差甚远，无法引起消费者的共鸣。这样的文创产品在市场上的流通效果大多都不理想，无法产生良好的经济效应。如图3。

二、黄鹤楼文创产品设计原则

（一）文化性赋予原则

文创产品是以文化为根基的，文创产品所传达的文化意蕴则是其关键价值所在。设计师要考虑到黄鹤楼文创产品既要是荆楚文化的载体，又需要承担代表荆楚文化形象的作用。因此设计者们需要精炼荆楚文化的特色，融合当地特色文化、地域历史、传统艺术等要素，结合不同的文化要素对黄鹤楼文创产品进行创新设计，打造自己的文创产品品牌。[2]

荆楚文化受到了“天人合一”思想的熏陶，祖先们往往渴望心灵与自然的和谐，在自然界里迸发出灵感，因此创造出各式各样的文化符号。楚国著名的漆器虎座鸟架鼓中有着大量荆楚时期所特有的卷云纹和蟠螭纹，这两种纹样巧妙结合，相辅相成，先祖的造物能力，对于现在的设计者来说，有着很大的借鉴意义。在文创设计中加入文化性的内容，从荆楚文化中提取相应元素融入文创产品设计中，结合荆楚文化中原有的美感和特色，设计出一系列具有文化内涵的产品，形成荆楚文化与文创产品的良性联结。如图4。

（二）功能与形式结合原则

一项杰出的设计作品离不开设计功能与设计形式的结合。在功能方面，设计出的产品往往需要有良好的体验感，便于用户的使用；在形式上，则要突破产品同质化的桎梏，与竞品拉开距离，以巧妙的创意来优化产品，从而提高产品的附加值。[3]

设计者需要设计出更加贴近生活、适应创新发展的文创产品。在功能性上，除了满足最基本的使用之外，还要注重面向大众需求，以需求为导向的设计更加符合年轻消费群体的消费观念，从而设计出更具个性化、差异化的功能性产品。从形式上看，文创产品往往是当地地域文化的精髓所在，在满足功能性消费的基础上，设计者需要充分考虑到消费者内心的情感需求与情感认同，并通过良好的创意与设计形式促进情感消费。以创意为设计载体，将地域文化以更为创新的形式融入文创产品中，既能充分反映出其丰厚的文化底蕴，又能提升文创产品的使用价值与收藏意义。

（三）设计产品商业化原则

文创产品本身就是一种商品，设计者需要从商业的角度来考虑设计与商业的关系，从而为设计产品增加合理的附加值。商业设计不单纯属于商业行为，同时也是设计行为，考虑到设计产品的商品性，除了价格以外，更接地气的设计形式也是与产品销量挂钩的主要因素。优秀的设计水准可以和用户的审美层次形成良好的衔接。

不同年龄阶段的消费者有不同的审美倾向，因此，他们对产品的接受程度也是不同的。因此，设计者应该从商业化的角度出发，设计更能适应消费群体审美需求的产品，通过设计唤起消费群体对产品的文化认同与情感共鸣，这也是黄鹤楼文创产品商业性的体现。以更为优良的设计水平提高文创产品的销量，让其为消费者所接受，并建立起对产品品牌的初步印象和文化认同，从而更好地树立产品品牌形象。

三、黄鹤楼文创产品设计创新方法

（一）以文化寄托的形式塑造品牌视觉形象

文化寄托的创作手法运用了情感化的设计理念，在设计中引入相关的文化信息，以可视化的形式传递文创产品中的艺术精髓，使其与消费者产生共鸣。设计师通过寻找荆楚文化中最能激发设计灵感的元素，并加以提炼，使之成为设计创意的一部分，从而达到由情感到形体的转化。在设计过程中运用比拟、虚构等设计方法将无形的观念具象化并运用到产品中，往文创设计中注入荆楚文化意蕴，赋予文创产品更深层次的历史文化內涵。[4]

相比于黄鹤楼文创产品的使用价值，其消费者更看重的是文创产品的文化创意与情感价值，所以在设计黄鹤楼文创产品时，需要考虑到产品使用功能的差异性，同时赋予其不同的情感内涵。荆楚文化的情感往往潜藏在当地的风俗习惯中，对人们的行为产生了一定的影响。设计者可以通过巧妙的设计，以更为创新的设计手法为产品注入荆楚文化内涵，从而引导消费者的购买行为。这种设计可以很好地将无形化为有形，把荆楚文化融入文创产品之中，让其变成具有创造价值的文化产物，引起消费者们的共鸣。

（二）关联品牌要素提升产品个性化体验

关联一般是通过巧妙的设计把无关的元素联系起来的表达方式。产品品牌要素之间的关联往往包含了其功能与形态的联结，以及相关文化的注入两方面，这些要素将看似不相关的元素组合在一起，从而创造出一种更新颖的创意表达。品牌要素关联的方式主要是将文化与创意的结合，设计者运用发散性思维，寻找出传统文化艺术与现代设计思维之间的相似性，从而搭建起文化与设计之间的桥梁。

在黄鹤楼文创产品设计中，设计师需要运用关联品牌要素的方法，将荆楚文化中的艺术价值融入现代文创产品中，使产品更加多样化。在设计过程中，设计师既要重视文创产品的收藏价值与文化的联系，又要通过关联的方式，寻找荆楚文化与黄鹤楼文创产品之间的联系，使黄鹤楼文创产品以荆楚文化为载体，提升黄鹤楼文创产品的个性化体验。

（三）情感化设计获得消费者文化认同

文创产品通常是以当地的历史文化与人文情怀为基础进行的设计，因此比起产品的使用价值，消费者往往更注重产品的情感内涵，设计师在设计时需要对产品进行情感化的设计，让用户对产品产生情感共鸣，从而获得用户对产品的文化认同，促进产品的销售。黄鹤楼文创产品与其他最大的不同之处就是其文化创意与地域文化的关联，设计者运用这一方法可以更好地实施产品的情感化设计。

情感化设计能够快速地将人的情感与产品联系起来。黄鹤楼文创产品与荆楚文化有着密切的联系，使人们可以更直接地感受到产品所传达的精神内涵，并由此联想到相关文化符号所表达的情感含义。在与情感化设计下的产品交互的过程中，消费者可以更好地感受到黄鹤楼文创产品的情感价值，更能体会到黄鹤楼文创产品不同于其他产品的差异，而情感化设计下的文创产品则能为用户带来更为独特的产品印记。

四、黄鹤楼文创产品设计创新实践

本文的设计实践作品名称为“鹤归来”黄鹤楼旅游文创产品设计，该设计为笔者基于原有黄鹤楼旅游文创产品的基础上，提取了部分荆楚文化元素运用于新的设计中，其初衷是传承黄鹤楼优良的传统文化，在此基础上将黄鹤楼民间故事以抽象化的形式进行视觉化的元素提取，用相对朴实简单的方式，将这份珍贵的文化传承下去，这样的方法可以让荆楚文化更容易被人们所理解，让人们更能接受黄鹤楼灿烂的文化。

良好的文创产品能使地域文化在游客心中留下深刻的印象，地域文化在文创产品设计中的巧妙运用，能最大限度地发挥产品的文化属性，让人耳目一新。本文的设计实践以黄鹤楼的历史典故、荆楚文化中的图案与纹样为主要设计灵感，同时提炼了荆楚文化中的色彩符号并运用于作品中，使得作品呈现出更加完整的形态。在该设计中不仅要体现深厚的荆楚文化底蕴，还要通过现代化的设计形式吸引更多的游客购买自己喜欢的文创产品，从而让黄鹤楼的文化更加深入人心。本论文的创意设计主要有以下两个方面：

（一）主要视觉形象设计

1.造型与纹样提取

在对荆楚文化符号的选取与提炼过程中要注意以下几点：

（1）扁平化处理。在对图形进行扁平化的过程中，去除了原始图案的复杂细节，以简洁的线条组成块面代替繁冗的立体结构。（2）明晰图案特点。在对图案简化的过程中不只是简单地抽象化图形，而是选择在保留仙鹤元素视觉形象的基础上，将复杂的线条进行简化处理，从而明晰图形的特点，形成一种新颖的审美形式。一个图形灵魂就是其独有的特征，所以设计师在对元素提炼的过程中要明确其造型特点是什么，使其在提炼后的呈现中特征更加明确且易于辨认。（3）有机地组合。对图案的提取并非对原有造型的生搬硬套，而是运用创新的手法赋予设计全新的内涵。提炼是为设计作品补充文化内涵作铺垫，最后将现代的设计造型与传统的历史纹样有机结合，可以设计出不失传统的艺术与审美，在视觉上也能产生新的冲击效果。[5]

在文创设计中，纹样的运用也是十分重要的环节。在黄鹤楼内部有着许多历史悠久的荆楚纹样，其大多在视觉上呈现出一种高雅的感觉，这是荆楚文化所独有的特征。本作选取了最具代表性的纹样以鹤、云、花纹为主要的视觉纹样，采用观测法、比较法等方法，从黄鹤楼纹样中抽取出各种图案，并进行了归纳与重构。鹤纹大多姿态优雅，并且有着吉祥长寿的寓意。云纹是最为常见的荆楚文化纹样，造型层次分明，是常用的装饰纹樣。花草纹多采取缠枝与交枝的形式呈现，排列具有一定规律，大多都是对称的造型。在重构的过程中，笔者运用了扁平化的处理方式，最大程度地保留了纹样的特征，在纹样与纹样之间进行了组合，从而产生新的纹样与图形。例如，利用花草纹对称的特点与鹤纹的翅膀进行有机的结合，形成全新的鹤纹图样。如表1。

2.色彩提取与重构

色彩是文创设计的灵魂，其本质对人的情感有很大的影响。参考荆楚文化中的色彩运用不难发现，大多作品都以赤黑二色为主色调，加以少量的金色与蓝色作为点缀色，这样的色相大多给人富贵吉祥的感觉，同时也不失庄重与沉稳。这些颜色的运用，将荆楚人的浪漫气质表现得淋漓尽致。所以，笔者在进行颜色提取时，关注了以下几点：（1）强调视觉主体。在选择作品的主要色彩时，要运用定量的方法，同一种颜色不能仅用在作品的一处，而是以视觉中心为轴心向四周发散，使其能够突出视觉主体。笔者以红色和黑色作为主要色彩，以蓝色与金色作为装饰色。加上荆楚文化中特有的纹样，如卷云纹以及花草纹样等，在原有的设计产品上增添历史文化价值。（2）注重协调一致。在选择颜色的时候，要用统一的色调来强调设计的风格，把荆楚文化的内涵用色彩表达出来的同时，还要保证作品视觉上的统一性。代表色能够传递出强烈的古典气息，而统一的色调则是现代设计中最为重要的设计环节之一。如图5～6。

（二）设计运用

1.对历史典故的可视化处理

通过在黄鹤楼文创产品设计中导入典故重现后的视觉元素，能够更加广泛地开展黄鹤楼的形象宣传，这是一种十分常见的设计手段，目前，大多热门的景点在进行旅游文创产品设计时都采用了这样的设计手法。例如南京的夫子庙，其产品大多数都运用历史典故作为其设计作品的支撑，在视觉设计上也有了更加丰富的表现。而黄鹤楼的典故更是数不胜数，例如“鹤舞楼头，玉笛弄残仙子月”，“吕洞宾驾鹤升仙”等都是很美的历史典故，可以对这些典故进行可视化的设计处理，并将可视化的元素运用到黄鹤楼的文创产品设计中。在文创设计中加入历史典故进行再设计的方式，为文创产品设计注入了全新的故事背景，能够更好地增添设计作品的色彩。[6]

笔者以“众仙人于黄鹤楼驾鹤飞升”的典故为例，运用视觉语言重现的方式对典故中仙鹤的元素进行提取，同时为了避免过度依赖原有造型，可以将仙鹤的形象在进行抽象化的处理之上与荆楚文化中的传统纹样进行结合，这样设计出来的造型既蕴含着作为文化商品应有的设计内涵，同时又不会因为造型太具象而显得突兀，满足了现代人对文创产品在设计上的需求。这种方式突破了传统的设计思维，打破了传统文创产品在设计过程中对黄鹤楼自身造型的过度依赖，这种视觉上的再设计，从文化内涵的层面对产品外观进行了改良，从而达到设计升级的目的。

2.传统设计元素在现代设计中的体现

社会在不断进步，人们的欣赏水平以及对艺术设计的要求相较于以前也有所差异，因此作品的设计理念需要跟进时代发展，同时还要根据市场的需求以及社会环境，创新我们的设计思维，设计出兼具时代性与文化性的作品。在“鹤归来”黄鹤楼文创产品的设计中并没有简单地模仿和刻画传统文化图案，而是将荆楚文化中常见的元素以更现代更符合当下人们审美的设计形式进行了设计。在文创产品设计中，视觉要素的缺乏是一个普遍的问题，这种视觉要素通常以结果为导向，要获得客观的视觉效果要素，就需要进行大量的市场调查，对当地的文化进行全面认识，并对其进行提炼，同时还要注意不能损害其内涵。打散重组是一种常见的设计方法，这种方法通常是将一个单独的图案或组合图案中的一个元素重新拆分，然后将单个的图案或组合图案中的个别元素重新组织起来，重新构成一个具有趣味和深刻意义的新的图像。其传递的目标是在视觉传播设计中更重要的形式与涵义的转化，笔者则是运用了该方法设计出了“鹤归来”黄鹤楼文创产品。

以“荆楚文化”为核心，设计一款兼具地域文化和实用价值的文创产品，并采用现代设计方法对提炼的元素进行排列组合，从而形成新的设计，其设计表现形式主要由以下几个部分组成：（1）书法字体与插画结合。手写书法字体的优势在于能够很好地体现传统文化的深刻内涵，以书法字的形式展现出设计主题，配合插画的运用能够更好地展现传统与现代的碰撞，兼顾艺术性与创新性的要求，并且插画能够更好地展现鹤的形象，强调主题与视觉中心，丰富视觉效果。（2）黑白灰作为辅助色彩。画面中的黑、白、灰构成的整体，使得作品的视觉中心更加突出。黑白灰的色彩语言巧妙地应用于文创设计中，使得二维的图像呈现出立体的层次和空间效果，让观众能感觉到空间的流畅感，并能传递出更加丰富的色彩和情绪，用少量的文字在留白中穿插，創造出一种让人浮想联翩的意境美，突出了主题元素。（3）气泡元素的对比衬托。在设计美学中，对比是一种倾向于矛盾的艺术表现手法。将所描绘事物的本质和特征，用强烈的反差来表达，使之通过曲折的变化烘托出设计主题的美。笔者在设计实践中运用了气泡元素作为画面的背景，其目是烘托主题的视觉形象，产生传统与现代元素交错的视觉冲击，提升整体设计的趣味性。如图7～9。

结语

黄鹤楼文创产品是对武汉本土文化的扩大传播，良好的设计能够更好地体现当地的地域文化特色。在对黄鹤楼文创产品的设计中，融入荆楚文化元素，结合现代设计的手法，将荆楚文化元素与历史典故以创新的方式相结合。只有深厚历史积淀、独特个性和人文关怀的设计才是文创产品珍贵的资源，才能赢得消费者的认可。在黄鹤楼景区的文创产品的设计中，重点突出荆楚文化元素，讲好黄鹤楼故事，这样能更好地将黄鹤楼的文化以文创产品的形式流通于市场之中。▃

参考文献

[1]王纯.荆楚非遗传承创新下的文创设计研究[J].设计，2018，290（11）：77-79.

[2]周峰，王洋子.文创商品品牌设计开发策略[J].设计，2017，258（03）：56-57.

[3]裴凌暄.基于江苏地域文化的文创产品设计研究——以扬州“唯扬正宗”案例为例[J].设计，2017（05）：120-121.

[4]范紫微，王松华，杜星儿.基于传统民间艺术的高校文创产品设计研究[J].设计，2021，34（21）：116-119.

[5]龚诗雨，胡雨霞.荆楚文化符号在文创产品设计中的应用研究[J].设计，2019，32（04）：131-133.

[6]任家欣，汪哲皞.汉字字体赋能餐饮品牌的标志设计方法研究——以“鹿山隐”品牌标志设计为例[J].设计，2022，35（04）：32-35.