红山文化旅游文创产品设计

刘健 隋红菲

摘要：发挥旅游文创产品在文化的传播和发展的过程中，发挥巨大作用的同时也挖掘红山文化文创产品极大的商业价值。运用现代设计手法对红山出土文物进行抽象提取结合红山时期先民的日常生活进行创作。对红山文化文创产品进行创新。红山文化旅游文创产品更是文创产品设计中不可或缺的宝藏资源。本文以红山文化旅游文创产品为主要研究对象，针对目前其文创产品设计存在的问题以及相关策略进行了深刻的探讨。有利于改善目前红山文创产品的状况。

关键词：红山文化 旅游产品 研究 文创 设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）19-0001-03

Abstract：It is intended to explore the great commercial value of cultural and creative products of Hongshan culture while bringing into full play the tourism cultural and creative products in the process of spreading and developing culture. In combination with the daily life of the ancestors in Hongshan period，the unearthed cultural relics in Hongshan are abstracted with modern design techniques for creation. Cultural and creative products of Hongshan culture can be obtained Tourism cultural and creative products of Hongshan culture are indispensable treasure resources in the design of cultural and creative products. Taking Tourism cultural and creative products of Hongshan culture as the main research object，this paper carries out an in-depth analysis on the problems and relevant strategies of the cultural and creative product design，which is conducive to improving the current situation of Hongshan cultural and creative products.

Keywords：Hongshan cultural Tourism product Research Cultural and creative product Design

引言

隨着我国经济的不断增长，人民生活水平的不断提高，旅游已经成为现代人体验文化亲近自然的普遍生活方式。人们在旅游的过程中对优质旅游纪念品，礼品的消费也成为旅游过程中不可缺少的一环。党的十八大以来，我国文化产业进入了新的发展阶段，人们的消费观念也从物质需求逐渐转化为精神文化需求，文化产业整体保持持续增长。文化氛围的不断升温无疑是文创产业繁荣发展的最佳时机。

一、 旅游文创产品的相关概述

（一）旅游文创产品的概念：旅游文创产品不同于旅游纪念品和文创产品，丰富了当地的民间传说和地区特征，具有很强的地方特色和纪念意义[1]。旅游文创产品作为文创产业的一部分，是由文创产品和旅游纪念品组合而来的概念。是在发挥地域特色，体现文化内涵兼顾市场需求的同时，进行创新设计的文化产品设计。旅游文创产品是基于景区文化主题，通过创新方式传达景区文化背景，表达情感、故事所创造出的具备市场价值的产品[2]。具有传播特色文化，纪念收藏和经济效益三重价值。文化创意和地域特色是旅游文创产品中不可缺少的一部分。红山文化旅游文创产品也是人们旅游过程中不可或缺的旅游体验的一部分。

（二）研究的背景：由于经济，交通，地域等因素的限制，红山文化旅游业的发展相对落后。无论是旅游人数还是文化传播程度人们的认知程度都是较小的。现阶段红山文化的旅游文创产品无论是在数量上，还是种类上，购买程度上都呈现不理想状态。在文创市场上的红山文化内部研究人员从事旅游文创产品设计人员稀缺而且质量有待提高。由于文化传播的范围认知程度上的局限等问题。社会上的设计从事者对于红山文化的了解较少，设计欲望不强烈，等问题的存在导致红山文化旅游文创产品在文创市场上的竞争力远远不能与其他文创产品相提并论，使红山旅游文创产品在文创市场中的竞争力极低，不利于文化的传播。

（三）红山文化下的文创产品现实状况调查：考察牛河梁红山文化遗址，辽宁省博物馆，收集市场中现存的文创产品进行总结得出其种类形式。考察调研结果是红山文化文创产品种类较少，同质化严重且与其他旅游景区的文创产品的设计方式雷同，体现不出其地域文化特点，用户体验毫无新意。文创设计过于符号化的同时完全照搬复刻文物造型的情况严重。

现阶段红山文化旅游文创产品大部分是一些玉佩笔筒之类的，针对的人群主要在中老年之中。但是在针对青年以及儿童上的设计却很少。如图1和图2。而且红山文化旅游产品造型刻板，价格极端化，从游客角度来看，旅游的主要目的是休闲观光、放松自我，对高端文创产品的需求不高，反观功用性文创产品更能吸引游客的眼球。即便是对于趣味性强的文创产品，也仅供游客一乐，并不能创造直接的经济价值[3]。

二、旅游文创产品设计方法与思路

文创产品设计就是基于文化基础上的创意设计，传播文化凸显其文化特性是文创产品的原始意义。在对文创产品进行设计时应该考虑其原始功能和设计特点。并且，与现代设计相融合，赋予其新的功能或意义。单纯的模仿以及脱离文化基础的设计都失去了文创产品本身的意义与价值。在文创产品高速发展的大潮中，为提升文创产品与人的交互体验感受，紧跟热点、人们的兴趣、意见进行综合分析，设计出符合消费者人文情怀和审美特征、实用性强的作品。根据红山文化文创产品实际形式和市场现状分析，要使文创产品能够被消费者购买，在满足人们消费心理需求的同时，在产品的包装等衍生品上增加其附加值能够最大化地体现产品的文化特点和价值，并实现产品品牌化。

（一）体现地域文化特点：某一种文化的形成，都是由当地的自然环境、民族传统和生活方式以及精神信仰等共同作用下形成的。强调本土文化，但这并不意味着要因循守旧，坚持本土应以本土文化作为创作源泉设计出符合现代人需要的产品。红山文化作为文化遗产包含了当时人们的衣食住行、道德文化、精神观念等各个方面鲜明的特性。在设计研究时要对文化进行全面的思考，通过其生活方式，精神信仰等角度出发，根据自然环境，文化特色，历史遗迹等地域文化元素进行提炼将实物抽象化处理，设计出具有地域典型性和识别性的文化产物。红山文化作为华夏最早的文明之一，分布在我国东北地区，有独特鲜明的文化特点和地域特点。在创新的同时，保留鲜明的文化特色，将文化特点融入文创产品中可以增加产品的附加值，我们应该深度挖掘具有代表性的红山文化元素，例如：图腾，玉器，陶器等。

（二）把握时代消费特点：据联合国世界旅游组织（UNWTO）发布的信息，全世界旅游活动中约有 37%涉及文化要素，文化旅游者以每年 15%的幅度增长。Walle（1996）认为，旅游者对于文化旅游方式的不同会影响其最终的旅游体验选择。旅游文创产品作为旅游纪念品也是旅游体验的重要组成部分之一[5]。旅游文创产品不只是历史文化的积淀，也要在此基础上有创新与发展。随着我国社会的快速发展，人们的需求从物质需求转变为保证商品实用性的同时能够满足人们精神文化的需求。人们不再只为获得商品功能上的特点进行消费，而是在注重商品实用功能特征的同时，将文创产品的品质，设计趣味，历史文化，创新点等各个方面综合考虑后进行消费的。在消费中更加注重文创产品的文化价值与创意价值，如果能够保证其功能作用，这样的文创产品无论是产品本身还是创新设计方面人们都会有极高的认同感。

（三）发挥产品自身特质：红山文化旅游文创产品正处于起步阶段，想要快速优质地发展，就要向优秀的设计学习。以敦煌文创旗舰店为例：敦煌文创旗舰店的文创产品极具敦煌特色，选用九色鹿王，反弹琵琶等敦煌经典元素，渐变色喷绘填彩工艺图案精美，繁而不杂，灵动而有韵味。在口罩、鼠标垫、扇子等生活用品中将敦煌文化元素进行趣味化设计，将敦煌的文化内涵与设计进行了完美的融合，因此得到了大众的青睐。针对不同人群设计出魔方、手机壳、帆布包、碗碟、保温杯等人们日常生活用品既具有亲和力实用性也具有普适性。产品自身就有一定的购买力。并且紧跟潮流热点话题创作出敦煌系列盲盒的潮玩以及疫情期间的必需品口罩进行了趣味化设计。“敦煌文创”品牌开设线上线下店，形成了文创设计的一体化经营体系。与各类产品进行了开你和宣发系列产品，以及开设敦煌文化的设计周等活动。充分实现了产品品牌化。

（四）构建文创品牌：借助设计科技与媒体的力量提炼出最具特色的红山文化元素，挖掘其历史价值并且进行有效传播。使消费者在品牌精神上有高度的认同感。品牌的良好建设与红山文化的传播相辅相成。中青年消费群体购买旅游文创品牌文创产品，一方面是自留收藏，另一方面是作为礼品馈赠给亲朋好友。青年消费群体作为文创产品的潜在消费者，设计新颖的产品对青年消费者也有足够的吸引力，有没有购买欲就要看品牌如何发展，如何去打动他们的内心[4]。人们对文创品牌的认可有利于当地旅游业的快速发展。旅游文创产品作为红山文化的载体传播着红山的文化以及形象。旅游文创产品是红山时期人们生活方式和精神文化，信仰崇拜等社会现象的缩影展示。使用现代设计手段将红山文化特色与设计相融合，使红山旅游文创产品得到人们的认可和信赖，使消费者有购买欲望。进而大大提高了文化的知名度，形成品牌效应，相辅相成；红山文化得到了更好的保护，传播能够增强其在文创领域的市场竞争力。

三、红山文化旅游文创产品设计过程

（一）调研与分析：红山文化是距今五六千年前左右，且延续了两千年之久的古老文化，是中国北方地区具有鲜明特色的，富有生机和创造力的优秀文化，反映了中国北方地区在新石器时代的文化特征和内涵。红山时期无论是在衣食住行还是精神文化上的发展都是极其丰富的，其社会形态主要是母系氏族后期逐渐向父系氏族转变的时期，生活方式以农业为主，以渔，牧，猎并存的形式，手工业达到了很高的阶段，形成了极具特色的陶器装饰艺术和高度发展的制玉工艺。其中为人所熟知的就有女神像，玉猪龙，玉凤等小巧玲珑，工艺精湛让人叹为观止。

文创产品设计就是基于文化基础上的创意设计，其目的便是更好地传播文化凸显其文化特性是文创产品的原始意义。在对文创产品进行设计时应该考虑其原始功能和设计特点。并且在造型，材质以及设计方法方面与现代设计相融合，赋予其新的功能或意義。单纯地模仿复制以及脱离文化基础的设计都失去了文创产品本身的意义与价值。产品的外观设计是消费者断定作品好与坏最直观的因素。将传统与现代的完美结合在外形方面赋予了文创产品的艺术美同时，也提高了文创产品的内在美。

（二）深入挖掘红山文化特色：红山文化作为华夏最早的文明之一，分布在我国东北地区。有独特鲜明的文化特点和地域特点。在创新的同时，保留鲜明的文化特色，将独特的文化特点融入文创产品中可以极大增加产品的附加值，我们应该深度挖掘具有代表性的红山文化元素例如：图腾，玉器，陶器等。红山文化中的陶器以及陶器纹样，玉器以及玉器材质，地域所产生的人们的生活习惯以及人类进步的各个阶段的特点。这些都属于红山文化的特色，可以此为设计的要点进行切入，设计出具有新意和特色的文创产品。

红山文化在我国历史上是极其重要的一种文化，具有鲜明特色和神秘色彩，独特的生活方式更是给了我们更多的想象空间。在设计过程中，神话故事，图腾信仰，习俗等文化都可以应用于产品设计的包装造型等方面。可以根据红山文化人民的生活特点，日常活动等进行故事化的设计向人们展示出来。与此同时，可以在设计制作的过程中采用红山文化中的传统纹样也可以选择在红山元素纹样基础上进行新型纹样的设计研究。红山文化在文创产品中的元素提取方式主要包含具象转化和抽象转化两种方式。具象元素的提取就是元素的直接提取，红山文化的每一个元素符号，颜色，材质等文化特征都具有其独特的文化意义。抽象转化就是传达红山文化的文化内涵，精神信仰和社会观念。通过具象与抽象的元素的提取方式创造出更加富有魅力的产品吸引更多的消费者。使设计具有鲜明特色的同时更加符合现代审美，也使红山文化可以更好地传播发展。

（三）图案设计步骤

1.设计思路。根据对红山文化的调研与分析了解到，红山时期先民的生活方式以及精神信仰极其丰富，并且极具特色。本次设计主要借鉴了炎帝陵景区的炎帝八大功绩的壁画的形式记录再现红山先民们的生活场景，以及精神活动。如图3和图4。

设计形式生动，有趣味。结合红山时期出现的天圆地方的概念并根据出土文物将人们的精神崇拜，对动物，对女性崇拜的精神生活，以及人们打造石器制作工具的场景，祭祀祖先的场景，以及生活捕猎的场景一一展开想象与刻画，将红山文化的地域文化特色用最简洁的方式展现在人们面前。结合红山时期装饰纹样设计成符合现代审美且能够使人们更加直观地了解到红山文化产生购买欲望。更加方便地传播红山文化，提升红山文化的认知度。

2.元素提取。在设计过程中，在进行文创产品的设计时，想要有好的创意，要进行充分的调研，分析红山文化的外在变化与内在传达，从而理解具象元素中红山文化的深层意义，才能提炼出独特的红山文化的民族文化元素，将其转化为特色民族文化符号[6]。根据出土文物进行了元素的提取同时进行组合设计。首先，根据红山文化已经出现天圆地方的概念对设计的版式进行了方圆结合的设计，并且对红山文化中的精神活动分别提取了玉猪龙以及女神像的形象进行设计。分别对人们当时对于动物的崇拜以及对女性的崇拜进行刻画，表现出人们当时祭祀祈求的生动场景，以及根据红山出土玉器刻画人们当时对于动物的崇拜，表达出红山先民们丰富的精神世界。其次是对红山先民日常生活的刻画。根据牛河梁红山文化遗址中对红山先民生活的复原场景进行提取想象，将当时人们的日常劳作，祭祀，以及生活捕猎，以及制作生活用品及工具的场景在设计中一一呈现出来。设计简化了主体的形象，并将陶器的装饰纹样进行提取并与设计结合，形成一幅完整的画面，使设计图案在传统文化的基础上更有现代设计感。如图5和图6。

3.风格及色彩定位。在设计的过程中，将人物及动物形象进行了一个由繁到简的设计过程，将立体的事物进行了扁平化处理再进行重新组合成一个扁平风格的设计。扁平风格概括性很高，风格多变，用极其简单的线条表现出物体的特点，同时具有物体本身原有的特色。画面具有整洁性的同时也使画面更加直观并不失本身的特色，使设计更具设计感和装饰感和张力。在色彩的选择上，整套设计采用统一的色彩模式，使设计更具整体感。整体以红色系和黄色系为主进行设计，并且搭配了绿色、蓝色、黑色进行点缀。与红山文化厚重的历史文化相呼应。整体颜色统一，画面整洁明了如图7和图8。

（四）设计运用及价值：文创产品在展现文化特点和审美特点的同时也要考虑产品的实用性，以消费者的需求为出发点和目的。当代文创产品可依靠原文化内涵，再有就是对传统文化的创新再造[7]。随着人们对现代设计文化艺术氛围的要求愈来愈高，要更注重精神文化与物质文化相结合，红山文化的创新需求与对现代的审美改变与心理诉求相统一，通过植入现代设计元素，将地域传统文化与现代审美相融合，彰显设计的文化内涵与文化自信[8]。针对不同的年龄段消费者的喜好，生活习惯等进行更加深刻的思考，创造出符合消费者实际应用需求、做工精美、种类繁多、涉及范围广，品质优良的文创产品。通过对文化脉络的了解设计，将文化通过物化的文创产品作为载体呈现在消费者面前，将文创产品的实用性完美地体现出来，进而刺激消费者的消费。本次设计主要运用于生活用品上，例如：杯子、书本、纸袋、书签等生活用品自身的实用性较高，无论是老人，青年，儿童在产品的使用上都有需求，涵蓋的消费人群范围广。同时此类文创产品价格低廉与设计相结合之后成为物美价廉的旅游文创产品，人们在旅游过程中更倾向于物美价廉的产品，这样的产品不会给人们造成压力，而且更加具有纪念意义是人们喜闻乐见的旅游文创产品形式。

设计中包含了当地流传的文化信仰以及生活特点。在此基础上设计出具有审美，社会，经济的当代价值的同时也具有地域性，文化性，时效性，实用性，纪念意义等基本文化特征的旅游文创产品。此类在文创产品市场中的竞争上具有很大的优势的同时，将产品优势与文化设计相结合，从而得到极具地域特色的文化产品。对当地的文化传播与发展，当地旅游业的发展和经济效益的提高都具有极强的推动作用，进而改善当地居民的生活。如图9和图10。

（五）文创产品的线上线下宣传：红山文化文创产品在中华文化文创产品中相对小众。因此，构建文创品牌以及良好的营销与推广是红山文化文创产品拓展市场的有力手段。采用线上线下同时推广营销的方式两者结合相辅相成。文化节或展示会等线下活动的举办让消费者能够参与进来更加深刻地了解品牌文化。切身体验到文化的内涵与意义，更容易让人们产生兴趣与共鸣，能够大大提高消费者的购买欲望。互联网的高速发展也使很多的社交、学习软件成为人们生活中重要的组成部分，同时，网络购物也成了当代社会人们主要的购物手段。新媒体的发展使人们的交流具有更强的便捷性和互动性。直播、视频解说等文化传播形式更是成为人们吸取知识的重要途径和形式。碎片化的学习模式更是现在年轻人们所喜爱的，人们在学习的同时会产生强烈的购买欲望。我们把传播知识与销售产品相结合也能够提升文创产品的销售。并且完善文创产品的反馈平台或者对于购买者的使用评价方式，在此基础上更加准确地了解人们的诉求建立良好的销售模式。

结论

我国传统文化源远流长，每个时期的文化都具有鲜明的特点，文创产品的创新发展应该在自身的资源优势基础上根据市场走向进行深刻思索，不要盲目照搬照抄，要将文化元素进行深刻了解、归纳、解析、凝练。最后才能展现出独特的创意与文化内涵，创造出符合市场需求的文化产品。▃

参考文献

[1]何培辰. 阿坝地区羌族文化的旅游文创产品设计研究[D].西安理工大学，2019.

[2]汪慧娴. 北京旅游文创产品的设计研究[D].北京建筑大学，2020.

[3]许桂苹，王珍，丁栋.江南园林纹样在旅游文创中的应用实践[J].設计，2021，34（21）：35-37.

[4]王璐. 开封大相国寺旅游文创产品设计研究[D].河南大学，2019.

[5]江伟，周敏.文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发策略研究——以无锡灵山小镇·拈花湾为例[J].艺术百家，2020，36（05）：200-204.

[6]刘健，吕晓.文旅融合下赫哲族文创产品探究[J].设计，2021，34（17）：69-71.

[7]刘健，李响.锡伯族元素在文创产品中的设计应用研究[J].设计艺术研究，2022，12（02）：84-87.

[8]李新宇，饶永.海南黎族织锦纹样设计再生与应用研究——以动物纹样为例[J].设计，2021，34（11）：70-72.