动态叙事视角下红色文创产品设计研究

摘  要：从动态叙事视角出发，针对红色文创产品进行具体分析。通过精选红色主题，挖掘动态情节，营造红色情境这一系列设计思路，把动态叙事过程中的角色、行为、道具、环境四层级映射到产品使用过程中，创新了红色文创产品的动态叙事设计方式，以提高红色文创产品的交互体验性、趣味性和文化内涵，使用户在与产品交互的过程中感受红色文化的精神内涵。

关键词：动态叙事；红色文创产品；叙事设计

动态叙事设计作为一种新的叙事设计方法，近年来在产品设计领域得到了越来越多的应用。在红色文创产品设计中，动态叙事视角的应用也具有重要意义。传统的红色文创产品设计大多形式雷同，良莠不齐，缺乏多样性和创新性。设计师们在设计过程中往往只关注红色视觉元素的提取和堆砌，忽略了产品的功能叙事和体验叙事。因此，如何运用动态叙事设计方法，创新红色文创产品的叙事设计思路，提高产品的功能性和体验性，是当前亟待解决的问题。

一、叙事设计相关概念解析

（一）叙事设计概念

叙事是文学概念中的理论。所谓的叙事学是关于叙事、叙事文本、形象、事象、事件以及“讲述故事”的文化产品的理论[1]。

叙事设计以叙事的方式重新整合了对象、目的、限制等诸多设计因素，包括重建因素之间的联系和位置，形成付诸实践设计的一种系统性产品设计研究方法[2]。叙事设计在满足设计的基本功能下，在设计中植入文化、故事，让受众重新认识“物”和“事”[3]，同时借助叙事的方式更好地与受众沟通并传达文化、历史和价值观，让消费者在感知产品的过程中产生共鸣。

叙事设计从主题、情节、情境三要素方面进行展开设计。主题是设计师要傳达的核心思想和文化内涵，是产品叙事设计的关键要素和首要步骤，也就是叙事设计中的“事”。情节构成故事的框架，它合理规划人物、时间、环境，通过不同的因果、逻辑关系进行巧妙的设置，使用户能够进入设计师预设的故事与情境之中。情境是设计师在用户使用或接触过程中营造出的与叙事主题相符的情形或环境[4]。设计师需要在考虑产品设计时，将人、时间和环境系统纳入思考范畴，通过设置情节来引导用户在情境中产生联想和思考。

（二）动态叙事设计

叙事从模式上可以分为静态叙事与动态叙事。静态叙事设计通常从产品的造型入手，通过元素与符号的提取对产品进行直观的造型表现，与产品功能的关联度相对较低。它可以让用户立即联想到与形态相关联的信息，但由于仅拥有故事一瞬间的情感，所以能够传达的信息较为贫乏[5]。

不同于静态叙事，动态叙事性设计强调产品与用户之间交流互动的关系，更加关注产品非物质层面的内容，比如文化、精神与意义。产品的使用过程与叙事的过程有着较高的匹配度，动态叙事设计通常是指将产品使用的过程与叙事的动态过程联系在一起，使用户与产品在叙事过程中完成了一系列互动，以此提高用户在产品使用过程中的情感体验[6]。动态叙事性产品一般具有较强的功能性、交互性与引导性[7]，有利于提升产品的使用体验，构建用户与产品之间更深层次的情感交流。因此，相较于静态叙事，动态叙事在故事情节的生动丰富程度和交互体验的优越性方面更具优势。

二、叙事视角下的红色文创产品设计现状

红色文创产品是指拥有红色主题和红色文化内涵的创意产品，是红色文化的载体。其特色就是其原创性和特有的红色文化属性，能够让人们在潜移默化中接受红色精神的传承[8]，从而达到教育意义。

目前，我国红色文创产品设计水平较低，大多数设计师对于红色文化的感知度欠缺，对红色文化的精神内涵挖掘不够深入，即使使用叙事设计思维，也仅仅从静态叙事的角度出发，且过于粗制滥造。盲目堆砌红色元素，不加抽象和凝炼，通过重叠、旋转、拼贴、解构等方式将红色人物、红色建筑、五角星、党徽等红色元素直接应用于文创产品的设计中，叙事方式直白无力，没有考虑到红色元素与产品造型、功能的联系，缺乏红色故事及其所承载的内涵精神与时空意义。文化互动性较弱，难以打动消费者，给予他们深刻的体验。这样的红色文创产品使得消费者对于红色文创内在含义的解读流于表面，无法深入了解红色历史事迹与红色革命精神，由此导致红色文创作为红色文化传播的重要媒介，不能很好地起到传播红色文化的作用[9]。

动态的故事结构可以让红色文创产品的故事情节更加生动、丰富，增强产品的情感体验特征，使产品从单纯的红色文化载体向更具情感价值和互动性的文化消费品转化。通过动态的叙事方式，红色文化故事能够更好地与用户产生共鸣，让用户在感知过程中获得更深层次的文化体验，加深用户对红色文化的认同感和传承意识。因此，动态的故事结构对于红色文创产品设计来说，具有非常重要的意义。

三、动态叙事设计在红色文创产品中的应用思路

（一）红色故事中的动态叙事层次划分

高震宇和张凯教授根据叙事理论，对动态叙事的层级属性做了深入研究，总结来说，动态叙事可分为四个层级，分别为行为层、道具层、角色层、环境层[10]。

角色层是指通过塑造各种人物形象来传达故事情节和价值观念的层级。这些角色可以是英雄人物、革命烈士等。他们代表着不同的社会阶层，通过他们的言语和行动来反映红色文化的精神和思想内涵。例如，毛泽东、刘少奇等历史英雄人物，都是红色文化中常见的角色形象。

行为层是动态叙事中最为重要的部分，角色的行为和活动能够展现故事情节和主题，也往往能够表现出红色文化的内涵和精神。例如，红军长征时的艰苦卓绝、解放战争时的浴血奋战、雷锋精神中的无私奉献等都是红色文化中常见的行为层元素。

环境层是指故事情节所发生的环境和场景，叙事常常通过环境和场景来反映人物的情感和心理状态。例如，红军长征中的崇山峻岭、险象环生，解放战争中的血雨腥风、硝烟弥漫，以及雷锋精神中的车间、街道、社区等。

道具层是指在故事情节中使用的各种物品和工具，通过这些道具来反映故事情节以及人物的特点和属性。例如，红军长征中的行军靴、山草帽、饥饿袋等，解放战争中的各种武器装备，以及雷锋精神中的工具箱、钳子、修车器等都是红色文化中常见的道具层元素。

（二）动态叙事视角下的红色文创产品设计流程

以叙事设计三要素为基础搭建整体设计流程框架，将动态叙事的四层级与红色文创产品使用过程有机结合，构建出动态叙事视角下的红色文创产品设计流程图（如图1）。由于红色文创产品的使用过程与红色故事的叙事过程具有较高的匹配度，因此我们可以将动态叙事的四层级映射到产品使用的过程中，即将行为层中红色人物的行为动作和用户使用产品时与产品进行交互的行为相对应，将角色层、道具层和场景层映射为产品的元素，例如形态、功能、颜色、气味和声音等。在用户使用产品时，产品的元素会发生相应的改变，这一改变过程与红色故事发生的过程遥相呼应。这使得用户在使用产品的过程中参与了红色故事的叙述，从而成为了叙述者而非倾听者，这种参与感加深了使用者的情感共鸣，提高了他们的使用体验。

1.围绕红色主题，选取设计元素

红色文创产品的叙事主题是产品意义的载体与故事的核心。因此，设计的第一步便是精选具有代表性的、为大众所熟知的红色主题。而具有丰富红色精神内涵的叙事主题更能让消费者领悟到红色背景下的人文精神和思想理念，从而唤起基于个人文化背景和经验的情感体验，从产品中体悟到设计师真正要传达的红色思想内涵。

因此，从动态叙事的视角出发，在红色主题故事的选择上，设计师应首先了解目前的市场信息，确定目标受众群体，了解消费者背后的文化背景、潜在的个性需求以及购买意向，挖掘有助于用户勾起回忆，产生故事的红色叙事主题。优先选择具有丰富故事内容的红色文物、红色历史事件、红色革命人物作为叙事主题，以便于发掘它们背后的社会思潮、革命思想、高风亮节、精神风范，为之后的情节和情景设计打下坚实的基础。

叙事主题确定之后，动态叙事层级中的角色层、道具层、行为层、场景层的设计都要紧紧围绕着所选择的红色主题而展开，该主题中的重要人物角色，发生的各种情节，里面的关键红色物品，以及红色场景，如红色建筑、红色遗址等都由所选择的红色叙事主题所决定。

2.挖掘动态情节，创设交互逻辑

故事情节构成了产品所叙事件的框架和骨干。在动态叙事视角下的红色文创产品设计过程中，行为层、角色层、道具层、场景层共同构成了红色故事情节。在敲定叙事主题后，设计师应对该主题下的红色故事情节进行挖掘，寻找富有红色精神内涵的情节，罗列出该情节故事下的角色，角色行为以及关键的红色道具和红色场景。之后进行发散联想，寻找可与角色行为对应的产品操作交互行为，与红色道具、角色人物或者红色场景对应的产品元素，如产品的形态、材质、气味、声音、功能等。从角色行为发生后红色道具、场景和角色人物的动态变化角度出发，思考如何设计产品元素的动态变化。将动态的红色故事情节映射为用户与产品进行操作交互导致产品元素发生变化的过程，从而确定产品的基本功能和设计元素。

尹晓明设计师设计的红色文创产品（如图2），它所叙述的动态故事情节是上海排头兵先行者在战争中浴血奋战最后保卫上海的故事。烈士在战争中燃烧自己的生命、保家卫国的这一行为映射了点燃蜡烛的产品交互行为。因此，产品可以首先确定为照明的蜡烛，之后再头脑风暴蜡烛燃烧这一行为过程所对应的产品元素的变化，寻找与人物角色及环境的契合点。由蜡烛在燃烧过程中的消亡对应红色人物角色生命的陨落，保障了上海对应上海建筑的出现。因此，可以将蜡烛的形态设计成上海排头兵先行者。用户在点燃蜡烛后，看到蜡烛中的上海排头兵先行者逐渐燃烧殆尽，最后浮现出上海的标志性建筑模型，这一动态叙事的映射让用户在使用蜡烛的过程中能够更加深刻地体悟到当时的红色革命精神。

3.统筹产品元素，营造红色情境

动态叙事设计的最终目的就是让用户在使用产品的过程中，融入到营造的情境之中。因此，设计师在设计红色文创产品时，应统筹协调所敲定的全部产品元素，将各要素融合在一起。让产品的外形、功能、操作以及使用环境等各要素相互协调、相互呼应，创造一个有机的整体，营造身临其境的红色情境氛围，达到叙事目的。

红色文创产品设计应充分考虑产品的使用环境，例如产品展示场所、用户使用场景等。根据不同的使用环境，设计出相应的产品样式、展示形式和使用方式，以使产品更好地融入使用环境中。此外，还应注意产品功能和造型的协调，要在保证产品易用性的基础之上对产品的造型增添红色元素，使产品的功能性和文化内涵相互共存。比如长征主题可压缩水杯STAUNCH（如图3），设计师考虑到了水杯在外出携带时可能需要被压缩的情境，将其压缩后的形态设计变成长征时红军使用的行军水壶样式。此外，其功能和造型也协调统一，水壶可压缩、可展开，饮水处作了人机处理让其更贴合唇形，在完善产品功能的基础上，设计师将“红军行军时饮水”这一动态叙事过程中所对应的产品设计元素很好地与产品造型融合，将产品颜色设计成“长征过草地”的清新草绿色，包装上印有富有现代视觉传达风的红色标语等。统筹协调产品的各要素，使其与红色文化有机融合，使产品在好用的同时更能营造出红色情境氛围。

四、动态叙事设计运用于红色文创产品的价值

红色文创产品作为特殊的文化性质产品，其文化价值和教育价值尤为重要，而动态叙事设计作为叙事設计的重要设计方式，通过挖掘红色故事情节与产品造型和功能的联系，将红色叙事元素与用户交互行为巧妙相连，以动态叙事的方式向用户展示红色文创产品背后蕴含的深刻寓意，能够使产品的情感表达更加丰富，提升产品的文化内涵和教育意义，具有广阔的市场前景。

（一）提高产品体验互动性，增强趣味性

通过动态叙事的形式，讲述红色文创产品背后的文化与情感，把其动态的情节架构映射在产品之中，使用户在与产品交互的过程中能够切身的感受到产品元素的变化。打破红色文创产品严肃庄重的桎梏，把传统的静态红色文创产品活化，营造出一个生动、有趣、有情感的故事情境，使其更加具有生命力，提升文创产品的故事性和感染力，使用户在使用产品时能够沉浸其中，从而更加愉悦地体验产品。例如，在一个红色文化主题的游戏中，设计师可以通过游戏中的剧情、角色和环境等要素，创造出一个充满红色文化元素的游戏场景，使玩家在游戏中能够体验到红色文化的历史、文化和情感内涵，从而增强游戏的趣味性和互动性。

（二）丰富产品红色精神内涵，唤醒用户红色记忆

红色文创产品不同于一般的产品，在于它还要传播文化内涵。动态叙事设计这一方法的本身就是研究如何更好地通过塑造有代表性的角色、设置场景环境、呈现情节发展等方式，将红色文化精神融入到产品中，从而丰富产品的红色精神内涵。由于缺乏鲜活的承载情感逻辑与时空体验，所以消费者在选购红色文创产品的过程中很难与其特定的历史文化背景联系起来，这就难以让消费者对红色文创产品产生情感共鸣，激发消费欲望。而红色文创产品通过动态叙事设计的手法，使产品在形态或功能上与用户的认知产生联系或者关联，唤醒用户的红色记忆，进而让用户在使用产品时更深刻地体悟红色文化内涵，形成情感认同。比如付鑫辉、郑伊雯设计的趣味红船茶包（如图4），传统的茶包设计是一片纸，通过对红船的造型进行改变，简化它的复杂造型，将茶包的吊绳纸设计成一只红色小船，在泡茶的时候小船可以在茶杯里漂浮，增加了泡茶时的趣味性，让用户在享用茶水的时候，也能回想起那段历史。

（三）创新红色文创产品叙事设计方式，增强功能性

目前，市场上的红色文创产品大多表现形式雷同，表现手法趋于一致，多为静态视觉上的设计，注重产品的美观性，而往往忽略红色文创产品的功能性，缺乏多样性和创新性。从动态叙事视角出发，设计师可以将故事情节中的行为转化为用户与产品的交互行为，将红色元素融入产品的使用过程中，增强产品的功能性。这种设计方式能够打破传统产品设计的思维惯性，通过交互行为的方式丰富产品的功能性，使产品具有更加立体、多元、丰富的表现形式。余慧灵设计的长征路线计步器（如图5），作品灵感源自长征，旨在把长征精神与全民健身热潮结合起来。该产品由实物和小程序交互实现：小程序连接微信运动记步，并将步数转换为计步器上灯的点亮进度。产品把长征路线进行换算，将“完成你人生中的一次长征之旅”作为口号，让人们用实际行动体会革命精神，通過动态叙事的设计手法创新并增强红色文创产品的功能。

（四）促进红色文化产业的可持续发展

动态叙事设计手法的运用，可以使红色文创产品展示出个性化的语言，避免市场同质化现象。不同地区的红色文创产品可以结合当地的地域文化内容进行设计，以凸显红色文化主题，并形成具有独特文化品位、地域风情、深厚红色底蕴的特色文创产品。这样的设计不仅能够满足当地消费者的文化需求，同时也有助于红色文化的传承和发展。在一个竞争激烈的市场中，文化产业需要不断地创新，以适应不断变化的市场需求。动态叙事视角的应用可以为文化产业提供一种新的思路和新的设计方法，通过深入挖掘红色文化的内涵和特色，为文创产品注入更加有生命力的元素，实现文化产业的良性循环和稳定发展。

五、结语

动态叙事视角下的红色文创产品设计，打破了传统的、生硬的产品信息传达方式，它强调设计时序性和动态情感体验，通过挖掘红色故事情节与产品造型和功能之间的联系，将红色设计元素与用户的交互行为巧妙结合，以动态叙事的方式向用户展示红色文创产品背后蕴含的深刻寓意，从而强化产品的情感体验性。随着科技的高速发展和新兴技术的不断涌现，红色文化创意产业在其他多媒体领域也具有广阔的前景。例如，将红色文化元素应用于电影、游戏、音乐等领域，采用动态叙事的方式来展现红色文化的内涵，增强人们对红色文化的认同感和传承意识，推动红色文化的传播和红色文化产业的创新发展。

参考文献：

[1]吴蓓蓓.产品的叙事设计研究[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2011（4）：10-14.

[2]程好军，王瑞鹏.论产品设计创新中的叙事原理[J].湖北美术学院学报，2017（2）：132-135.

[3]王俊杰.后经典叙事学视角下的春节礼品包装设计研究[D].桂林：广西师范大学，2021.

[4]刁继晴，孙亚云.文创产品的情感化叙事设计研究[J].机电产品开发与创新，2021（3）：151-154.

[5]许永生，吴尤荻.产品形态仿生中的叙事设计研究[J].设计，2019（13）：86-88.

[6]高震宇.儿童医疗产品叙事设计研究[D].镇江：江苏大学，2018.

[7]杨珊.叙事性情侣产品设计研究[D].苏州：苏州大学，2021.

[8]蔡雪姣.中国革命老区红色文创产品设计创意管理研究[D].南京：南京航空航天大学，2021.

[9]袁丽.基于符号互动理论的西柏坡红色文创设计研究[D].秦皇岛：燕山大学，2022.

[10]张凯，高震宇.基于叙事设计的儿童医疗产品设计研究[J].装饰，2018（1）：111-113.

作者简介：成沫，南京理工大学设计与艺术传媒学院硕士研究生。

指导老师：唐艺，博士后，南京理工大学设计与艺术传媒学院教授、博士生导师。