地域文化元素在文创产品设计中的转化研究——以大连地区为例

关宇洋 大连艺术学院

一、大连地域文化特征阐述

（一）海洋文化

大连位于我国辽东半岛的南端，海域辽阔，是辽宁省重要的沿海港口城市，也是我国东北对外开放的重要门户。在历史发展中大连成为“北方第一大港”，形成了港与城融合发展的海洋文化。随着人们对海洋环境保护的重视，海洋文创产品成为面向大众推广海洋文化的一种方式。通过海洋文创产品，人们可以了解和学习海洋的历史文化和生态环境等方面的知识，从而增强环保意识。另外，开发海洋文创产品还可以促进地区经济发展，在一些以海洋为主题的旅游景点，海洋文创（纪念）产品是重要的经济收入之一，不仅能为周边城市带来经济收益，还可以推广当地的海洋文化。现在，海洋文创产品存在一些问题：（1）大多海洋文创产品是小众产品，生产数量相对较少；（2）对于海洋文创产品的设计和制作，设计者需要具备一定的专业知识。

（二）自然景观文化

大连拥有丰富的自然景观和文化遗产，金石滩是大连著名的海滩景点，有着广阔的沙滩和独特的石头景观，每年夏季，成千上万的游客前来观赏海浪拍岸，捡拾贝壳和石头，还可以欣赏壮丽的日出和日落美景。除了金石滩之外，老虎滩以独特的地质景观和壮丽的大海风光闻名，是国家3A级旅游景区。除了以上景点，大连还有许多自然文化遗产，如圣亚海洋世界、星海公园、大连森林动物园、大连英歌石植物园等，这些自然景观元素都可以应用在文创产品设计中，多角度展现大连的自然景观和城市风貌。

（三）饮食文化

大连作为一座沿海城市，以丰富的海鲜而闻名，如贝类、蟹类、海参等海产品。大连受到外来文化影响，形成了独特的饮食文化，如日式料理和俄式菜肴。大连的美食文化可以通过文创产品设计来展现，可以将大连的传统美食元素与现代设计相结合，创造出具有创意和独特性的商品，以吸引更多的消费者。例如，可以设计以大连特色美食为主题的餐具和厨房用品。这些产品可以采用具有大连特色的形状和颜色，如螃蟹形状的餐盘、印有Q版海鲜图案的碗筷，以此来展示大连的美食文化。另外，还可以创作以大连美食为题材的手工艺品，如贝雕、陶瓷等。这些手工艺品以大连美食为原型，通过精湛的工艺和艺术创作，展现了大连的美食文化及其内涵，不仅可以促进大连美食文化的传承和发展，还能促进文创产业的发展。

二、大连文创产品现状分析

大连作为一个拥有深厚文化底蕴和较强创造力的城市，在文创产品的设计中拥有许多优势，除了自然景观和地域优势外，还拥有完善的制造业，在工艺品和手工艺品制造方面有着深厚的传统和丰富的经验，使得大连文创产品在质量和工艺上拥有很大优势。近年来，虽然大连在文创产品设计领域获得了一定的发展，但是受到特殊情况影响，文化旅游产业发展缓慢，如何最大限度地利用大连丰富的文化资源，将地域文化优势转变成产业发展优势，是我们应该思考的问题。目前，大连文创产品设计存在以下几个问题。首先，产品同质化严重，文化性不足。笔者在调研大连老虎滩公园和圣亚海洋世界的文创产品时，发现大多都是海洋动物的玩偶和海豚造型的风铃、钥匙扣等，产品的实用功能不强，产品不够细分，消费者的可选择性较小。虽然通过海洋元素的展示展现了独特的地域文化，但是不能满足当代消费者的需求。其次，一些设计师和设计团队的专业能力和创新意识不强。虽然大连有很多设计类院校和优秀设计团队，但是整体上存在设计理念陈旧、创新意识不强的问题，部分设计团队只是引进和复制国际上的设计，缺乏本土化的创新和对本土文化的深度挖掘。最后，文创产品设计的市场化程度不高，虽然大连的一些文创产品设计在艺术性和创意性方面具有优势，但是在商业化和市场化方面存在不足。针对这些问题，从地域文化的视角对大连地区的文创产品进行创新设计，并对地域元素的应用与表达提出相关改进策略，以为文创产品设计的创新与发展提供有益的借鉴和参考。

三、地域文化元素在文创产品设计中的表现特征

（一）以地域符号为主的图案设计

地域文化符号是某个地区特有的文化象征，具有代表性和辨识度，地域文化符号与文创产品设计密切相关，利用地域文化符号，文创产品可以更好地表达地域特色，展现地域文化的精髓，增强产品的文化内涵和情感共鸣。在围绕某个主题进行文创产品设计的过程中，我们通常会借助与该主题密切关联的典型地域文化符号。通过特定主题与典型符号的碰撞产生新的创意，经过认证评估后形成文创产品，通过受众的分享和传播形成文化时尚、文化热点和文化潮流，这些潮流进入主流机构和政府视野会赢得广泛的支持，从而驱动文创产业良性发展。［1］许多具有大连地域特色的旅游文创产品大量运用了大连老电车图案元素，市场上的大多数产品几乎都是将图案直接复制到载体上，这样做的优势是文化传播速度快、设计及生产成本比较低，但生产的产品也会让购买者产生审美疲劳。我们在进行图案设计时要注意几个问题，需要考虑图案的形式和风格，如抽象的、具象的、卡通的或写实的，这是由目标受众和设计载体决定的，选择合适的图案形式可以确保视觉效果的一致性和可理解性。同时，在设计与提取图案元素时要保持细节的准确和平衡，选择简洁清晰的元素，让受众可以轻松理解和欣赏。

（二）以产品功能为主的实用性设计

一般来说，一件产品的功能不是单一的，它可能同时具备实用功能和审美功能。在产品设计的过程中，实用功能指产品满足用户需求和解决实际问题的功能。而审美功能指产品的外观设计和艺术价值，即产品外形的吸引力和美感。关于文创产品的载体选择，设计师为了吸引消费者，会选择日常生活中的物品，将它们设计成具有文化内涵的文创产品。设计师采用仿生，提取文物表面肌理、质感、色彩和造型等方式，将提取的文化元素进行具象转化，结合产品的实用功能设计出日常生活中的“日用品”［2］，如便签盒，其创意是将形态原有的概念进行置换，并把二维的平面图案设计成三维图案。它的设计元素来源于司马金龙漆屏风的平面形象，肩舆作为收纳便签的盒子，周围4个小人儿抬着这个盒子，且4个小人儿可以单独拆卸，增强了互动性。人物与盒子分离后，他们手握的木棍可插入便签纸条，变成简易的立式便签支架。在使用便签后，可以拿纸巾或湿纸巾擦除纸上的字迹，实现材料的循环利用，节约资源。便签上还有4个小人儿的表情设计，生动活泼，增强了产品的趣味性。

四、大连地域文化元素融入文创产品设计的方法

（一）以叙事性为主，讲好城市故事

以叙事性为主的文创产品设计是指通过故事情节、角色塑造和可视化等手段将产品与一个有趣、有意义的故事相结合，使产品在传达功能和吸引消费者的同时讲述一个故事，带给人们更多的情感体验。对于叙事性设计，需要充分利用产品的文化背景，包括特殊的产地、历史溯源、优良工艺、严格的制造过程等，也可以是具有地域特征的非遗手工艺者或设计师的独特情怀。每个城市都有自己独特的历史、文化和故事，设计师需要深入了解城市的特点，寻找其中的独特之处，如特色建筑、传统手工艺、地方美食等，使这些独特之处成为讲述城市故事的基础。设计师可以根据这些城市特征精心设计一个故事情节，讲述城市的发展历程、人物故事和传奇传说等。可以选取代表性的事件或人物，通过适当的虚构和艺术处理，使故事更加引人入胜。根据故事情节设计独特的形象，角色的形象包括外貌、特点和个性等，可以通过插画、IP人物或其他形式呈现，这样的设计可以让人们更容易与角色产生情感共鸣，并更好地理解故事，从而让人们更全面地了解城市故事，激发人们的想象力和创造力。

除了直接应用叙事法，还可以通过设计专属IP形象来间接应用，讲述大连故事。［3］IP形象还为文创产品设计注入了故事和情感。IP形象往往与特定的故事情节和情感体验相联系，将其应用到文创产品设计中，可以给消费者带来更加丰富的情感体验，增加产品的情感价值。同时，文创产品设计可以推动IP形象的传播，提高其影响力。通过设计具有IP属性的文创产品，可以增强消费者对IP形象的认识和理解，进而扩大IP形象的市场影响力和市场份额。旅顺樱桃是大连的特产，也是大连的一种文化象征，具有较高的知名度和声誉，为当地经济的发展提供了重要的支持。每年的4月到7月是樱桃丰收的季节，吸引了大量的游客前来参观采摘，许多人会购买大连旅顺樱桃作为礼品送给亲朋好友。但是因为其品牌体系不完善，导致品牌的知名度在大连以外的地区并不高，无法突破现有的消费群体。通过对旅顺樱桃的创意设计，如包装设计、IP形象设计、文创产品设计，使人们改变以往对樱桃的固化印象，创造一款具有地域特色和独特风格的樱桃品牌，传播大连地域特色文化。在IP形象的塑造中，基于旅顺地区的地理及文化背景，锁定年轻消费群体，将樱桃拟人化，设计成IP形象，塑造了一个正在微笑、双手伸出去抓樱桃的小婴儿，加上背部的小翅膀，整体形象更加生动、可爱，吸引了消费者的注意。婴儿代表新生、活力，将婴儿与樱桃有机结合，可以凸显品牌的活力、新鲜、动感的属性特征，通过这个形象的动态展示，我们可以看到樱桃的生产、采摘、包装、运输全过程。还可以将IP形象“桃气宝宝”转化为具体的产品，可以是纸胶带、贴纸、手机壳等。通过这些文创产品，可以将具有地域元素的IP形象延伸应用到产品中，让消费者通过购买和使用这些产品来感受城市的魅力和文化氛围。IP形象为文创产品设计提供了创作灵感，提高了产品的市场认可度，通过创造具有IP属性的产品，推动IP形象的传播和发展。

（二）强调产品的文化性和艺术性，凸显地域特色

文创产品的文化性是指通过文创产品展现民族传统、地域特色、社会风尚等精神信息。文化性是文创产品的核心内容，消费者对于文创产品的消费，从某种意义上说不仅仅是为了其实用性，更多的是为了买“一种文化”和生活方式，是一种由文化带来的情感溢价。在体验经济时代，文创产品背后承载的应该是一种独特的文化，凝结着独特的精神价值和社会内涵，需要体现文化渊源和消费者独特的价值追求。［4］大连作为重要的渔港城市，拥有丰富的贝壳资源，因此贝雕艺术在大连得到了广泛的发展和传承。大连贝雕作品通常以海洋生物和自然景观为主题，如鱼、龙、海豚、海龟等，雕刻师巧妙地利用贝壳的形状和纹理，通过精细的刀工将各种形象栩栩如生地刻画出来，赋予作品独特的艺术性和立体感。然而，大连贝雕艺术作品大多是摆件和装饰品，产品类型比较单一，成本较高，同时，贝雕作品的市场需求相对较小，在现代消费观念影响下，贝雕艺术对于现代人的吸引力可能会不足，导致市场销售困难。如何用设计语言展现大连贝雕的艺术性和文化性，让更多人接受并选择它，是设计师应该考虑的。将贝雕作为材料或元素融入文创产品设计中，能赋予产品独特的艺术感和地域特色。例如，将贝雕元素应用于手工艺品、首饰、家具用品等中（见图1）。

图1 大连贝雕文创产品摆件 潘慕伦/作

五、结束语

在全球文化交流的背景下，每个地方都有独特的文化资源可以进行转化和利用。通过深入研究和探索大连地域文化，可以形成丰富多样的文创产品设计，促进地方经济的繁荣和文化的传承。本文通过深入挖掘和分析大连地域文化，发现其中蕴含着丰富的历史、传统和民俗元素，这些元素会成为文创产品设计的宝贵资源。通过对大连文创产品市场的实际考察，对大连文创产品现状有了相对充分的认识。结合实际案例，分析大连地域文化元素在文创产品中的表现形式以及在设计中的应用。在设计过程中需要充分理解和尊重当地的传统文化，避免对地域文化产生误解和歪曲，同时，设计师还需要具有创新思维和艺术感知力，将地域文化元素与现代理念相结合，创作出富有创意和商业价值的文创产品。