“村”里来了新概念

周慧娴

继重庆、西安、成都、长沙等“初代”网红城市之后，一些曾经隐入尘烟的地方因为某种精彩的特质，再加上接地气的营销新概念迅速翻红。汉服、烧烤、摇滚等概念，每个地方都有，但很难出彩，关键是如何把这些虚头巴脑的营销概念落地。

貴州：不争茅台争口气

中国足球协会超级联赛在球迷心中的地位已大不如前，贵州的“村超”“村BA”却相继火爆出圈。

位于贵州省黔东南苗族侗族自治州一角的榕江县，此前还籍籍无名，仅仅过了这个夏天，就被冠以了“中国村超圣地”的称号，成为了不少足球爱好者的“耶路撒冷”。为此，当地正努力将赛事“流量”发展为“增量”。

“村超”开赛以来，榕江县已接待考察企业超过150家。在酒店、民宿、文旅、农产品加工等领域，目前已有一些业界知名企业与榕江县达成了合作意向，部分项目已经实现落地。

石家庄：中式摇滚试验场

河北省会石家庄外号中国最大的“庄”，又被调侃为“摇滚之城”。而野生的摇滚之乡距离官方认定的摇滚之乡，只隔着一首《杀不死的石家庄人》。

这首歌让石家庄的“摇滚”标签彻底出圈。官方也被这样的基因吸引。今年5月，石家庄组织了一场“石家庄摇滚乐调研座谈会”。从7月到10月，石家庄将举办摇滚音乐演出季，还将不定期安排摇滚乐手随机乘坐公交车，进行即兴快闪演出。

这样过于“正式”的操作却与摇滚人骨子里的野性格格不入。不管各方对此态度如何，但当地无心插柳之举，将摇滚贩卖成了“土特产”，也让石家庄成为了中式摇滚试验场，这种反差刺激了当地“音乐+旅游”产业。

柳州：臭气出圈

因为一碗臭气熏天的螺蛳粉，柳州名声大噪。仅2022年国庆长假，人口总数为420万人的柳州城就接待了超过400万人的嗦粉大军。当人们习惯了传统旅游城市深不可测的消费套路后，柳州商贩们反其道而行之的真诚，让消费者耳目一新。

在这里，各种配料明码标价，有的老板见消费者配料点多了甚至还要限制消费者消费。紧接着，被螺蛳粉吸引来的消费者们又被夜晚的柳州所吸引。窑埠古镇和柳州“网红地”风情港便民夜市等，都为柳州积累了经济爆发力。

淄博：街边摊的世纪赶考

淄博烧烤，既不属于八大菜系，又不在鲁菜的顶流中。但凭借高性价比，以及“撸肉包饼加葱”三位一体的灵魂搭配，“小饼卷一切”的淄博烧烤成为了山东又一张招牌名片，“进淄赶烤”一时也成为了年轻人所追捧的潮流。

这座曾经默默无闻的城市以价格实惠的烧烤为载体，活跃了夜经济，让街边摊迎来了一次商业升级的大考。

洛阳：古风吹进汽修厂

2023年的洛阳格外古色古香。曾经的汽修厂摇身一变，成为了古风爱好者的“穿越基地”。当地市民表示：“仿佛一夜之间，巷子里曾经的饭店、汽修厂、轮胎店、设计公司等店铺统一变成了汉服体验馆。”

汉服店的崛起与当地发力“汉服经济”有关。洛阳作为十三朝古都，发挥自身优势，为古风爱好者打造了一个沉浸式体验乐园。当地小生意人也迎来了一场“古风”经济狂欢。美团数据显示，4月洛阳汉服体验订单量居全国第二，提供汉服体验的商家数量比去年同期增长375%，订单量环比上月增长530%。

南昌：旅游特种兵的拉练场

被称之为中国最“透明”的省会南昌，也因为“特种兵旅游”这一网络热点焕发经济活力。由于此前一直缺乏存在感，有人这样评价南昌：“一个没什么特点，但五脏俱全的城市。”

没有特点，却成为了南昌的特点。“正是因为南昌没有什么特点，因而特别适合打卡式旅游。”在推崇“打卡”旅游的当下，南昌的名气终于响亮了一次。当地也抓住这次机会，着重发展“夜经济”等。