從文化傳播理論分析媽祖文化

劉性仁

一、 前言

文化是一個民族產生和發展最穩定的因素，也是最重要的凝聚力；文化認同非但能長期存在並且影響廣泛。兩岸文化交流所產生的社會接觸，對於分峙的海峽兩邊，都具有重要影響力，且大多數西方的研究者主張，正面且有意義的社會接觸，可以使接觸的雙方降低彼此的歧視。

文化包括物質和精神兩個方面，無論是具體的物質現象、工具、器皿等，還是抽象的社會現象，如風俗習慣、思想意識、社會制度等，文化都具有滿足人類實際生活需要的作用。文化的核心就是其符號系統，如文字等。各文字體系有相應的認知心理。故文化就是一個時代中的主流價值所造成的社會現象，要能形成社會現象，必須要能得到大部分人的認同，並經過多數人認同之後產生其價值。

文化傳播係指文化從一個社會傳到另一個社會，從一區域傳到另一區域以及從一群體到另一群體的互動現象。文化傳播又可分為直接傳播和間接傳播。直接傳播通常由具備文化的人們通過商隊、軍隊等途徑直接傳播某種精神或物質方面的文化內容；間接傳播通常表現出一種比較複雜的文化擴散，主要指某一社會群體借用外來文化特徵中的原理，進行文明創造活動的一種傳播。

媽祖文化在華人社會的傳播和特點等問題是當代社會變遷、宗教社會價值、移民族群意義等議題研究的重點；媽祖文化的研究不僅集中在港澳臺地區，海外學者的大量研究貢獻亦不可忽視。

特別在澳門的媽閣廟是位於澳門半島西南方媽閣山山腰上的一座主要奉祀海神媽祖的廟宇，創建於1553年至1557年前，此為澳門標誌性建築物之一，媽閣廟在建築上具有閩南特色，也是澳門現存廟宇中有實物可考的最古老的廟宇，更是原建築物保存得最長久的澳門文化遺產，見證了澳門數百年來的變遷。臺灣與澳門對於媽祖信仰的虔誠足以說明澳台關係皆受到中華文化的深刻影響。

本文主要探討從文化傳播的觀點來論媽祖文化，進而探討媽祖文化的影響無遠弗屆，充分展現媽祖文化的價值。媽祖文化在國外的影響歷史悠久，特別是東亞和東南亞地區的媽祖文化頗為盛行，這與媽祖傳播到當地的時間較早有關。同時華僑華人也將媽祖文化帶到了西半球的歐洲、美洲、非洲的國家和地區，值得我們特別研究的是澳門的“媽祖文化旅遊節”將澳台關係與大陸內地之中華文化緊密聯繫再一起，澳門與台灣也深受媽祖信仰所影響，這正是中華文化中媽祖文化之魅力所在。

二、 文化傳播的意涵

文化傳播指人類文化由文化源地向外輻射傳播或由一個社會群體向另一群體的散布過程。可分為直接傳播和間接傳播。文化傳播方式和路徑以及影響擴散因素的複雜性，成為研究探討的焦點。

文化傳播促進了文化整合。所謂文化整合就是指不同文化的兼容和重組，是異質文化之間彼此吸收、借取、認同並且趨於一體化的過程。傳播是文化延續的整合機制。文化具有統一性、整體性和共享性，具有一種整合的客觀要求和基礎。而人類文化的交流和傳播，是促使文化整合，生成新的文化結構和文化模式的關鍵性因素。人類發展的歷史可以說是文化不斷整合的歷史。

文化的整合是一種新的生成和化合。文化的傳播只是實現文化整合的必要條件和途徑，整合的方式並不就是傳播的方式。文化傳播中的傳播者並不必然去整合別人，也同樣並不必然地被別人整合。整合的主動權往往掌握在傳播者和受傳者的相互選擇以及兩者之間的兼容和諧一致上。

文化傳播歷經古代、近代、現代、迄綿延千年而歷久彌新。從地域空間的角度來看，媽祖文化傳播正是由南方群體向北方群體傳播，並由福建民眾向海外大眾進行擴散的過程；媽祖文化已經傳播到30多個國家，媽祖信眾已超過2億之多；世界各地媽祖宮廟已近萬座。因此媽祖文化傳播影響極為深遠；傳播範圍尤其廣泛、傳播方式極為多元豐富、傳播效果特別突出明顯。因此，從傳播角度來分析對於媽祖文化傳播現象正在進行全面化，系統地研究，因此關於媽祖的文化傳播實具有非常重要的理論和現實意義。

文化傳播是人類特有的各種文化要素的傳遞擴散和遷移現象，文化傳播也是各種文化資源和文化訊息在時間和空間中的變化、共享、互動和重組；文化傳播是人類生存符號化和社會化的過程，文化傳播是傳播者的編碼和解讀者的解碼互動闡釋的過程，文化傳播同時是主體間進行文化交往的創造性的精神活動。文化與傳播是互動和一體。文化傳播功能是文化首要基本功能。文化的其他功能是在這一功能的基礎上展開。文化傳播既促進多元文化的生成和發展，也加速了全球化進程。

三、 文化傳播理論的

發展與探討

文化傳播產生於人類生存和發展的需要。傳播促進了人類社會的發展，而文化借助於傳播影響著人類。文化傳播反映人與人之間的一種共存關係。傳播既是文化載體，又是人類文明和社會進步的。概括起來，文化傳播具有以下特徵：一是社會性：文化是一種群體性的存在，文化傳播是人與人之間進行的一種社會交往活動，離開人這個傳播的社會主體；傳播活動就不能進行。二是目的性：人類萬物本能的意識支配下的質的不同。三是創造性：文化傳播是文化創新與發展的動力系統，在文化傳播活動中，人類對信息的收集、選擇、加工和處理，處處都包含著人類的智慧，彰顯著人類文化的創新。四是互動性：文化傳播是雙向的，是傳播者與受傳播者之間訊息共享和雙向溝通與交流的過程。五是永恆性：文化傳播生生不息，超時空、跨種族，貫穿於人類社會發展過程的始終，這是恆久長存的人類活動。

文化傳播是人類特有的各種文化要素的傳遞擴散和遷移現象，這是各種文化資源和文化訊息在時間和空間中、共享、互動和重組，是人類生存號化和社會化的過程，這是傳播者的編碼和解讀者的解碼互動闡釋的過程，是主體間進行文化交往的創造性的精神活動。

文化傳播是人類社會長期發展的產物。人類交流最原始的方式大概是訊號傳播方式。大約在200萬年前，地球上出現會製造工具的猿人。隨著勞動強度的增加和腦容量的增大，猿人通過一些有限的聲音和語言符號來進行溝通和交流，例如尖叫、面部表情、手勢訊號等。這些聲音和符號成為早期人類祖先進行交流和溝通的基本手段。訊號傳播和語言傳播相比，要更為周折，因為傳播者不得不去解析表達的意義。故傳遞的訊息越長，接受者理解的困難也就越大。

文化傳播導致了文化變遷。文化變遷（Cultural Change）是指世界上任何一種文化都處在動態的發展和變化之中，都不同程度地經歷著產生、發展、變化、衰退和再生的過程。具體表現為文化特質、文化內容和文化結構的增減或變動過程。引起文化變遷的原因是多方面的。從文化內部因素來看，文化的接觸和傳播、新的發明和發現、價值觀的衝突等都是變遷的主要原因；從文化外部條件看，社會關係和結構的變動、人口和自然環境的變化是變遷的主要原因。從文化發展的角度講，文化變遷是一種客觀普遍的規律，是文化自身運動的必然結果。文化處於不斷的變遷之中，這是由社會發展所引起的一種內在的律動。綜上可以看出文化傳播的內容是豐富且多樣的。

因此，文化傳播是社會發展和社會文明進化的重要因素。社會發展和文明進化離不開文化傳播，沒有文化傳播便沒有人類文明。人類社會由原始社會、奴隸社會、封建社會、資本主義社會到社會主義社會以至將來的共產主義社會，總體來說，其文明程度是不斷提升的。文化傳播把不同地區、不同種族、不同國籍的人群通過文化交流聯結在一起，求同存異，促進了整個人類的文明和進化。

四、 小結：透過文化傳播理論下媽祖文化影響澳台深遠

文化傳播理論下的媽祖文化所帶來的影響，包括：

（一） 救人危難，鼓舞人心，成為心靈寄託

（二） 大愛的精神品德

（三） 民俗傳承與文化認同

媽祖文化凝聚著兩岸民眾和世界海外僑胞共同心願，搭建起溝通兩岸情感橋樑，媽祖文化是兩岸民眾心與心相連的重要情感紐帶。無論媽祖文化的呈現與傳承為何？其中都蘊含的慈善和道德情感和庇佑中華民族同胞的民族情感。

媽祖信仰透過文化傳播理論在臺灣是早期大陸移民後裔對故鄉的思念，臺灣島上供奉的媽祖多為福建漳州、泉州移民遷徙時帶去的媽祖分靈，有著密切的關係。

因此，媽祖文化是在特定的環境中產生，形成和發展起來的。在特定的環境中兩岸有共同信仰、生活而形成的特定文化，在創造媽祖歷史文化的同時，兩岸社會也形成了對媽祖共同的思想情感，漸漸地構成了完整的媽祖文化思想體系，從而推動兩岸文化交流、相互影響，使兩岸呈現出一種為了媽祖文化進而結合的景象，媽祖文化彰顯兩岸的共同心理素質，這是整個精神面貌的表現，更是中華文化傳統中對民眾的生存和發展確實產生深遠的影響。

文化傳播是人們社會交往活動過程產生於社區、群體及所有人與人之間共存關係之內的一種文化互動現象。如果作為人的社會活動過程的一個方面而言，文化傳播就是社會傳播，也是人對文化的分配和共用，溝通人與人的共存關係。文化傳播作為一種社會傳播現象，它突破種族、地域、時空等限制，將文化作為一種傳播內容；在人與人之間的實現傳承和擴散。

澳門舉辦的“媽祖文化旅遊節”，有澳門天后宮媽祖遶境臺灣，湄洲媽祖金身大巡遊，閩、澳旅遊聯合促銷活動，天津民間藝術剪紙──媽祖故事展覽，媽祖緣．泉澳情書畫創作展，福建美食節，福建民俗文藝表演等項目。來自內地和世界各國各地區，使媽祖文化旅遊節成為「弘揚中華文化，振興旅遊事業」的重要平台，也使這項活動成為促進兩岸交流的和平紐帶，充分說明澳門與台灣都深受媽祖信仰的影響，澳台關係與大陸內地的關係同為中華文化圈所涵蓋的範圍。

總之，媽祖文化是中華優秀傳統文化的傑出代表和重要組成部分。歷史上，媽祖文化對中華文明特別是海洋文明的進步產生了積極的推動作用，媽祖文化作為中華民族的優秀文化遺產正在受到海內外越來越多的關注和重視。媽祖文化在當代社會文化建設中具有特殊意義，在促進海內外特別是海峽兩岸的文化認同方面擁有便利條件和先天優勢。媽祖文化表現出媽祖孝親悌兄、護國庇民、懲惡揚善、拼搏奮進、熱愛和平等內容，與當代社會密切相關，具有重要的參考價值和文化傳播現實意義。兩岸應當建立媽祖民間信仰合作基礎，進而建立兩岸長久且穏固的血脈相緣之關係。兩岸文化之相連帶動信仰交流，媽祖信仰文化是中華文化中的一部份，其基礎是中國固有傳統的文化。

澳門的媽祖文化成為海峽兩岸媽祖文化乃至中華文化的聯結點。“澳門媽祖文化旅遊節”的舉辦，澳門媽祖文化村的興建，台灣大甲鎮瀾宮媽祖神像的供奉及回訪台灣遶境巡行，以及湄洲媽祖金身出巡澳門，這些不但使澳門增添文化風情，也使澳門的媽祖文化成為聯結兩岸媽祖信奉者以至廣大民眾的紐帶，進一步溝通兩岸三地同胞的情感，手足情深之兩岸一家親，使兩岸三地同胞的文化認同連結是更加的緊密，自然是不言可喻。