广播电视新闻类节目的互动传播研究

柳海侠

随着互联网和社交媒体的发展，广播电视新闻节目的互动传播方式也得到了创新和拓展。观众不再只是被动地接收信息，而是可以主动参与和影响节目的内容和形式。互动传播在提高节目吸引力、增加观众参与度和加强用户体验方面发挥了重要作用。然而，传统的广播电视节目已经无法满足现代观众的多样化需求，因此，通过引入互动元素，提高观众的参与度和互动体验，成为广播电视领域的一个重要发展趋势。

一、互动传播在广播电视新闻领域的作用

互动传播在广播电视新闻领域发挥着重要的作用，其能够提高观众参与度，通过互动传播，观众可以参与到新闻报道、讨论和评论的过程中，使观众不再是被动的接收者，而是积极的参与者。互动传播可以增强观众的互动体验，通过各种互动形式，如投票、点赞、弹幕等，观众能够以更直观、即时的方式表达自己的意见和情感，增加了观看的乐趣和趣味性。此外，互动传播还可以拓宽新闻来源。通过社交媒体、用户评论等渠道，广播电视新闻节目可以获得更广泛、更真实的信息，丰富新闻报道的内容和角度。随着智能手机和平板电脑的普及，观众已经不再局限于电视机前收看节目，观众通常同时使用多个终端设备，通过社交媒体、视频直播平台等渠道参与互动，这使得多屏互动成为广播电视新闻的重要特点和发展趋势。

二、广播电视新闻类节目当前互动传播的问题

当前，在广播电视新闻类节目中存在一个互动传播形式单一的问题，在传统的广播电视新闻节目中，互动主要通过短信投票、电话留言等方式进行，这种形式相对单一且面向的观众较为有限，无法满足现代观众对个性化、多样化互动的需求，也无法充分挖掘潜在的观众参与度。互动形式单一限制了观众的参与度，仅仅通过短信投票、电话留言的方式进行互动，大部分观众可能会感到乏味和缺乏兴趣。观众可能希望能够以更便捷和创新的方式与节目主持人或其他观众进行互动，例如通过微信、微博等社交媒体平台进行实时评论或互动等。不同观众有不同的喜好和参与方式，一些观众可能更喜欢通过图片、视频等方式分享自己的观点和意见，而另一些观众可能更喜欢以文字形式表达，而传统的短信投票、电话留言形式无法满足所有观众的需求。由于时间限制和传统的单向传播模式，观众参与度相对较低，很少有机会与主持人或嘉宾进行实时互动。观众在传统的广播电视新闻类节目中往往只能作为被动接收者，通过观看或听取节目来获取信息，而没有更多的参与方式。这种单向传播模式无法满足观众的个性化需求和互动参与的愿望，而观众希望能够表达自己的意见、提出问题或分享自己的观点，但传统节目缺乏相应的机制和平台来实现这种互动。

三、广播电视新闻类节目互动传播的具体对策

（一）开设多样化的互动平台

电视台可以引入新的技术手段，如移动应用、社交媒体平台等，为广播电视新闻类节目提供更多元化和创新性的互动形式，如投票、在线问答、互动游戏等，增加观众参与度。可以利用先进的技术手段，如虚拟现实、增强现实和人工智能等，来创造更具沉浸感和互动性的体验。例如，在电视屏幕上加入二维码或AR（增强现实）互动元素，观众可以通过手机扫描二维码或使用AR应用程序与节目进行实时互动。通过举办各种互动活动和竞赛，鼓励观众积极参与互动，设置针对节目内容的问题，让观众可以通过互动平台回答并有机会获得奖品或特殊待遇，这样不仅可以增加观众的参与度，还能够提高节目的话题度和曝光率。电视台可以请相关领域的专家和嘉宾参与节目，并通过电话、网络视频等形式与观众进行实时互动，观众可以提出问题或分享自己的见解，与专家和嘉宾进行深入交流，提高互动的深度和质量。在互动平台上创建专门的社群或论坛，让观众能够交流意见、分享观点和参与讨论，通过定期组织线上活动，如话题讨论、问答环节等，促进观众之间的互动和交流。

（二）设计互动环节和时间

电视台可以设置专门的互动环节，并预留足够的时间，让观众有充分的机会与主持人或嘉宾进行实时互动，增加互动的实效性。首先，在节目开始之前，可以设计一些简单互动环节来吸引观众的注意力。例如，在节目开始前的倒计时期间，可以播放一段有趣的视频或展示精彩的照片并要求观众猜测相关内容，观众可以通过短信、微博等途径给出自己的答案。这样不仅能够营造互动氛围，还能够提高观众对节目的关注度。其次，在节目即将结束时，设计一些互动环节来鼓励观众留下观看整个节目并参与互动。例如，在节目最后几分钟播放一个有奖问答环节，观众可以通过短信、电话或互动平台回答问题，并有机会赢取奖品。这样能够激发观众的参与热情，并且增加观众观看整个节目的动力。在新闻节目中，可以选取一些社会热点话题或争议性事件，要求观众通过短信或互动平台进行投票表达自己的意见。投票结果可即时反馈，并在节目中进行展示和讨论，增加观众的参与感和话题讨论度。此外，对于重大事件的报道，可以邀请观众通过电话、微博或其他渠道提出问题，有机会在节目中获得回答。这不仅能够增加观众的互动参与，还能提高观众对新闻节目的关注度和信任感。最后，电视台可以定期组织线上问答和竞赛活动，通过短信、微博或互动平台发放问题并设定奖品。观众可以在规定时间内回答问题，正确率高的参与者有机会获得奖品，这种形式的互动活动能够提高观众的参与度和互动热情。还可以在特定场合举办观众见面会、线下答题竞赛等活动，通过与观众面对面互动，增强观众的参与感和互动体验，同时，在活动现场设置相关互动环节，如签名、合影等，提高观众对节目的关注度和忠诚度。

（三）提高互动反馈速度

在广播电视新闻类节目的互动传播中，提高互动反馈速度是非常重要的。利用先进的通信技术和云计算技术，提升广播电视新闻节目互动反馈的速度，可以确保互动信息能够及时传递给主持人或嘉宾，并在节目中得到回应。电视台要确保互动形式简单易懂，观众可以快速理解并参与其中。例如，在新闻节目中设定投票环节，观众只需发送短信或点击按钮进行选择，便可实现快速的互动反馈。通过使用即时通信工具，如实时聊天室、微信等，观众可以实时向节目组提供反馈和意见。这样的工具能够极大地提高互动反馈的速度，让观众能够及时表达自己的想法和看法。还可以建立一个专门的互动平台，为观众提供交流和互动的场所。观众可以在这个平台上留言、评论，主持人或工作人员也可以即时回复，以保持互动的即时性和快速性。在节目中要实时展示观众的反馈和意见，并尽可能多地进行回应。可以在屏幕上显示观众的留言，或者主持人通过节目中的互动环节直接回答观众的问题和疑虑。这样不仅能够提高观众对节目的参与感，还能够增加反馈的及时性。电视台可以利用社交媒体平台开展互动，例如，设立主题标签，鼓励观众在节目期间通过微博、微信等平台发表评论和意见。主持人或工作人员随时查看并回复这些评论，以提高互动反馈的速度。为了让观众意识到节目有互动环节，并有充分的准备时间参与互动，可以在特定的时间段设置互动环节，并提前宣传。由于事先知道了互动的时间，反馈的速度也会更快。

结语：

通过本文的研究，可以发现广播电视新闻类节目的互动传播具有巨大的潜力和发展空间。随着科技的不断进步和受众需求的变化，必须积极探索并应用新的互动技术和手段，为广播电视新闻节目提供更多元化、个性化的互动体验。只有不断创新和改革，才能满足观众的需求，使广播电视新闻类节目更好地融入现代社会，并发挥其在传播信息、引导舆论等方面的重要作用。

新闻漫画《政策加码稳就业》 徐骏/作（新华社发）