喀什地区文旅融合发展路径研究

韩璐旻 郑茹娟

摘 要：实现文旅融合发展，创新发展思路，能够增强旅游业发展的内生动力，有助于拉动消费、传播文化、促进文旅产业转型升级，从而推动乡村振兴。喀什正处于文旅融合创新与高质量发展的关键时期，为推动文旅产业高质量发展，喀什地区应加强旅游服务基础设施建设，加快数字技术设施的建设和升级，重视文旅人才的培养和引进，加强文旅资源内涵挖掘，促进文旅融合发展。

关键词：文化润疆；文旅融合；创新发展；喀什地区

喀什，古称疏勒，是经济特区，也是古丝绸之路的交通要冲。喀什是新疆首座国家级历史文化名城，也是丝绸之路经济带上重要的旅游目的地，有“不到喀什不算到新疆”的美誉。2021年1-12月，尽管有疫情的不利因素存在，但全地区接待游客1998.14万人次，实现旅游收入144.43亿元。旅游业作为推动喀什经济高质量发展的支柱产业和惠及民生的幸福产业，其带动作用愈加凸显。2022年1月国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，喀什被列为国家重点旅游城市。2022年2月10日，喀什地区行政公署发布《喀什地区文化和旅游发展第十四个五年规划》，旨在引领喀什文旅产业加快发展。目前，喀什正处于文旅融合创新与高质量发展的关键时期，实现文旅融合发展，创新发展思路，对推动喀什旅游业高质量发展和惠及民生具有深远意义。

一、文旅融合发展喀什旅游产业的意义

文旅融合有利于促进喀什地域文化的传承弘扬。喀什在历史上是西域的政治、经济和文化中心，亦是丝路重镇，是沟通中原文化和欧亚次大陆文明的重要纽带，在中外文化交流和中原文化与边疆文化融合发展中发挥了重要的作用。喀什也是维吾尔族文化的发祥地，集中体现了维吾尔族的民俗风情、文化艺术、建筑风格及传统经济的特色和精华。地域文化是独具特色的文化资源。加快喀什文旅融合，将喀什的文化资源与旅游发展紧密结合，一方面有利于丰富旅游活动的内容，提升游客的旅行体验，另一方面文旅融合在以文化塑造崭新旅游行业的同时，也能通过旅游彰显喀什地域文化的魅力，提升喀什的美誉度，有助于促进喀什旅游业高质量发展，有助于喀什地域文化的保护传承和宣传弘扬。

文旅融合有利于推动喀什文旅产业转型升级。喀什自然旅游资源丰富，这里高山冰川和大漠孤烟共处一隅，绿洲田园与原始胡杨交相辉映。艾提尕清真寺、享誉世界的非物质文化遗产“十二木卡姆”和刀郎“麦西来甫”等众多历史遗迹和文化遗存，都展示着喀什悠久的历史文化积淀。用优秀的西域文化为旅游筑魂，借文化润疆的东风推动喀什文旅融合，合理利用现有的旅游资源，用丰富多样的灿烂民族文化背景盘活自然资源，不仅有利于引导民族工艺品规模化生产和技术升级改造，建设特色文创商品生产基地，还有利于培育非遗传统手工艺作坊以及文创旅游商品生产专业户、专业村，让富有新疆人文特色的旅游资源释放新效能。

文旅融合有利于推动喀什实现乡村振兴。实施文旅融合，推动乡村振兴是贯彻新发展理念、推动高质量发展的新举措。文化产业赋能喀什乡村人文资源和自然资源，有利于推动乡村经济社会发展，巩固拓展脱贫攻坚成果。喀什农业文明历史悠久，地域文化积淀深厚。喀什瓜果产量丰富，民族餐饮美味可口，玫瑰栽培、瓜果种植、民族小刀、民族建筑、民族乐器等都是具有旅游开发潜质的独特资源。加快文旅融合发展，在保留特色资源原汁原味的基础上，对其进行深入挖掘和包装，如开展传统乐器工作室参观、婚俗体验、玉石巴扎游览等活动。引导相关文化企业机构和文化工作者深入喀什乡村对接帮扶和投资兴业，发挥文化产业带动作用，完善联农带农机制，与农业采摘、地质气象、体育竞技等产业充分融合，打造具有文化优势的产业链，有利于增强乡村内生发展动力，拓宽农民的增收途径，让文旅产业呈现出多元异质的特点。

二、喀什地区当前文旅融合发展现状

近年来，喀什相关部门积极利用地方文化资源，加快文旅融合，积极寻找旅游新的增长点。旅游业成为促进喀什各族群众增收致富的新渠道。但是喀什文旅融合发展仍存在一些不足，成为文旅融合高质量发展的瓶颈。

（一）文旅基础设施建设不足

目前喀什地区旅游基础设施及配套服务设施相对比较落后。一是存在“三难一不畅”（停车难、加油难、如厕难、通信不畅）的问题。旅游景区附近的道路修缮不完全、标识不明显、食宿不能保质保量供应，导致游客在交通、停车、食宿等方面犯愁。加之喀什地处偏远，直通航线较少，游客进喀什需要多次中转。县市之间没有形成快速通达的交通运输网，喀什极具特色的人文资源、自然资源没有与文旅产业形成优势互补产业链，成为乡村振兴的制约因素。二是公共文化生活空间建设不足。旅游景区在商业化的浪潮下被资本覆盖，千篇一律的酒吧、纪念品商店和网红打卡地让城市历史记忆被渐渐淡忘，流水线式的店铺景观挤占了老喀什人的文化生活空间。公共文化空间的打造和拓展开发不足，阻碍了文化社区的发展，导致游客的旅行体验感减弱，降低了文化的感召力和吸引力。也让本地居民文化生活品质提升缺乏途径，导致旅游资源难以整合，公共服务质量较低。三是数字技术设施层级不高。受互联网科技建设的制约，喀什地区存在文旅宣传媒介过少、产品业态单一、消费空间较窄等问题，无法运用数字技术充分展示喀什特色文化内涵。目前，仍有部分景区无法通过移动数据端完成景区预约、线上支付、住宿预订、商品购买、路线个性化定制等一系列操作。以民族手工业为主体的文创产品生产和销售，存在电商产品产业链亟待延长等问题。此外，喀什缺少有较强影响力的电商品牌和创新性网络营销活动，加之物流成本较高，导致农副产品销售受限。这就需要我们运用互联网思维提高数字技术供给效率，开发多形式、有温度的旅游营销及公共服务供给，从而拓展消费客源。

（二）文旅专业人才数量不足

文化和旅游部部长胡和平在2022中国旅游科学年会上指出：推动旅游业高质量发展靠人才，打造高素质专业化的文化和旅游人才队伍是兴业之要。缺少高素质专业化的文化和旅游人才是制约喀什地区旅游业快速发展的又一因素。一是导游人才不足。喀什各旅行社仍然缺少优秀的导游人才。部分导游存在自然地理和历史文化知识储备不充分，对新疆民族风情、民风民俗缺少充分了解的情况。个别景区也有一些当地居民把导游作为再就业的途径，这虽然在一定程度上带动了就业，但是不利于提供更为规范化的旅游服务。加之喀什地理位置偏远，留才、引才的难度很大，本地文化水平较高的导游人才外流，更给喀什地区旅游发展增加了难度。二是文博专业人才稀缺。这导致喀什地区对文物、文化遗产的保护和利用有限，散落在乡村的非物质文化遗产闲置，没有形成市场化规模，也没有与旅游市场形成良性互動，这就迫切需要相关专业人才和专业机构进行深入挖掘。三是文化创意人才不足。旅游产品线路开发大多还是循规蹈矩，同质化问题比较突出，急需文化创意人才提升创意设计水平，增强消费吸引力，解决文旅雷同化、守旧化的问题。

（三）文旅资源内涵挖掘不够

喀什地区拥有丰富的人文历史资源，最早可追溯至距今4000年前的汗诺依古城遗址，再到距今约2500年前拜火教文化遗存——吉尔赞喀勒黑白石条古墓群和建于公元3世纪前后的莫尔寺。喀什文旅产业依托其地域特征和民俗风情，利用其在中亚地区的重要影响力，开发建设千年历史文化名城，但实际效果却不尽如人意。这都受限于经济、理念、人才、技术等客观因素，加之实景实物保护利用尚不完善，文物古迹保护宣传不到位，未能实现旅游文化资源的有效利用。例如，很多游客不知道可以在盘橐城、艾斯克萨古城看到古老的喀喇汗王朝遗风，不知道在塔什库尔干县城北侧有古丝绸之路中南道的交会点——古石头城。此外，在开发利用旅游资源的同时，也应当注意到部分旅游商品开发缺乏喀什地域文化和创意元素，商业化、同质化过重。因此，亟待我们深入挖掘文旅资源内涵，因地制宜，结合民俗、地域、文化创作等多方面条件深度整合旅游文化资源，形成既具规模，又有内涵的系列旅游产品，在满足游客更高精神层面追求的同时，避免同质化，实现真正意义上的文旅融合。

三、喀什地区文旅融合发展路径

推进喀什地区文旅融合发展，必须紧紧围绕基础设施改进、数字技术设施建设、人才培养、资源内涵发掘四个关键点，结合民族特色和乡村建设，利用援疆优势，做好喀什文旅融合顶层设计。

（一）加强旅游服务基础设施建设

坚持高站位发展，加快建设集文创空间、特色书店、工艺作坊、旅游演艺、游客驿站、休闲餐饮、精品民宿等多种业态为一体的文化和旅游消费集聚区，延伸文化和旅游消费产业链，发展壮大旅游主体市场，既要引客进喀，还要留客在喀。与此同时，利用好本地优越的地理位置推进喀什次枢纽建设，开通一批加密航线和行李直挂服务，打造疆内特色旅游机场，加快建成便捷高效的综合交通运输体系。还要开设24小时加油站，扩大加油站点覆盖面，在城区内布局一批充电桩，向社会面提供新能源充电服务。加快推进古城民居保育修缮工程，逐步完善民生基础设施，采取“新建与改建结合，养护与提升并举”方式，对公共卫生间进行整改，在游客中心、重要节点、游客集中区域等合理布局集成式服务区。提升游客集散地至景区的道路质量，推进景区非机动车和机动车停车场建设，完善标识标牌，方便游客出行。拓宽现有的城市公共文化空间，如高台民居、喀什古城景区等历史文化古城、城市文化社区、文化村落、城郊游憩带和文化创意产业园等实体文化空间；在一些开放性的实体文化空间中定期举行特色文化节事和展演活动，如香妃园表演、古城开城仪式等，打造文化展演空间。新建或改建一批星级宾馆、特色民宿和主题民居，完善一批“快进慢游”全域旅游交通体系，加强旅游宣传推介，引进落地一批文旅融合龙头企业，在国家5A级、4A级景区常态化开展主题歌舞剧演出，加快打造国际丝路风情旅游目的地。

（二）加快数字技术设施的建设和升级

借助现代信息技术手段，打造智慧文旅品牌和信息平台，以喀什地区融媒体中心和短视频大数据平台建设为基础，为喀什地区各大景区、农家乐和旅游项目提供科技与宣传平台助力。运用网络、电商平台和微博、微信、自媒体等新媒体，宣传各类农事节庆，如疏附县蟠枣采摘节、喀什市伯什克然木乡石榴采摘节、喀什市乃则尔巴格镇采摘节、木亚格鲜杏采摘节等。重点办好喀什冰雪文化旅游节、喀什古城冬日非遗周、喀什丝路文化胡杨节、英吉沙县主题杏花节等文化节庆活动，提升休闲农业知名度，同时建立网络宣传和营销合作平台，实施精准化、差异化、创意化的体验式网络营销活动。推进“互联网+旅游+地理标志产品”深度融合，鼓励利用电子商务平台、网络直播平台、小程序等线上营销方式，扩大线上销售规模，推介喀什名优土特产品。建设以特色旅游商品街区、文创基地、旅游购物精品店、旅游商品电商平台等为支撑的线上线下销售网络，以文化援疆和旅游援疆为契机，带动游客、产品、信息和资金的互联互通。

（三）重视文旅人才的培养和引进

当前正是文旅融合发展的关键时期，应加大人才引进、培养力度。一是要做好旅游专业人才的培养。利用喀什大学、喀什职业技术学院，尽快培养一批既懂文化又懂旅游，既有自然地理知识又有传统人文意识，既有融合理念又有创新思维的导游人才。二是做好非遗传承人的培训。要通过当地人留住当地文化，做好西域非遗传承人的培训工作，对各类非物质文化遗产进行系统和全面的保护传承，增强喀什本地人的文化认同感和文化保护意识，同时也让游客感受原汁原味的喀什文化。三是做好人才引进工作。加强与上海市、山东省、广东省和深圳市等四个对口援疆省市之间的文旅合作，持续开展“游客送喀”“产业援喀”“人才扶喀”；邀请援疆省份的艺术团体、书画艺术家赴喀什地区开展文化艺术交流活动；推进对口援疆四省市在人才培养方面的支持，制定对口援助计划，明确文旅援疆具体目标和主要任务。四是发挥广大人民群众的力量，宣传喀什文旅资源。吸引广大摄影爱好者创作反映边疆群众日常生活和展现中华优秀传统文化的摄影作品，鼓励影视公司制作喀什风光和民族特色题材、沙漠题材的短视频、宣传片、公益广告等。

（四）加强文旅资源内涵挖掘，促进文旅融合发展

首先，开发一批特色文化旅游商品。在保留非物质文化遗产真实性的基础上进行艺术活化创造，开发出高品质的特色文化旅游商品。根据南疆独有的社会经济发展状况和民族文化特色，重点推进喀什市手工地毯、铜银器，疏附县民族乐器，塔什库尔干塔吉克自治县刺绣，英吉沙县小刀、土陶、木雕、木戳印花布，疏勒县手工木制品、彩绘葫芦，麦盖提刀郎文化绣、刀郎农民画，伽师县古丽娃娃、手工地毯等文化艺术产品及衍生艺术品的品牌化经营和产业化发展。其次，建设特色文化旅游小镇。以乡土文化充实乡村旅游内涵，将乡村文化产业和非遗文化纳入城镇化建设的同时保护原始风貌和自然生态，营造特色旅游环境，推动建设麦盖提县刀郎文化小镇、英吉沙县非遗文化小镇等一批民族聚居的特色文化旅游小镇，形成文旅融合新格局。最后，建设一批特色文化展馆。挖掘喀什文化元素、文化技艺、文化遗产，推动建设喀什文化馆、博物馆、馕产业展览馆等一系列展现喀什地区历史发展变迁的特色展馆，让游客在参观过程中获得独特的艺术和审美感受。

（湖南省衡阳师范学院南岳学院）

基金项目：2022年度湖南省大学生创新创业训练计划一般项目“文化润疆视域下文旅融合发展路径研究——以喀什地区为例”（湘教通2022[174]号，序号：5386）研究成果。

参考文献

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