浅谈文创产品设计对非遗文化的保护与传承

郭 强

（晋中市太谷区文化和旅游局，山西 晋中 030800）

引言

优秀的文化创意产品要做到文化与时尚相结合，能够承载非遗物质文化的宣传教育职能，文创产品开发要善于寻找新的思路，未来，文化文物单位应在创意元素发掘、特色创新、销售模式、跨界合作等方面加强文创产品的设计和研发。如下，本文将结合非遗文化保护传承的相关经验，首先对非遗文化与文创产品的关系进行深入分析，其次探讨非遗文创的设计概念，并在此基础上探讨文创产品设计对非遗文化的保护与传承有效策略，为非遗文化保护相关工作人员与相关单位提供有价值的参考意见。

一、非遗文化与文创产品的关系

每一个时代都有自己的文化产物，到了新的阶段，很多过去的东西会逐步被这个时代淘汰，但并不代表它不好，只是它还没有适应这个时代，文创产品恰是非遗对这个时代的敲门砖，它在用这个时代最喜欢的方式，将过去最美好的记忆保存下来，文创产品便是新时代的非遗文化传承。

不同地域、民族的人民在漫长的历史进程中通过自身的生产和生活实践，积累创造并世代相传的灿烂劳动成果称之为非物质文化遗产，这也是一个民族智慧结晶与文化烙印。随着时代车轮滚滚向前，在全球化大背景下，现代社会所缺少的正是非物质文化遗产中所包含的深厚民族情感、精湛的传统技艺与独特的文化。目前来说，由于非物质文化遗产作为古老农业文明时代所产生的，虽目前重新进入大众视野，但无法深入融合现代经济社会，非物质文化遗产的保护、传承与发展也受到阻碍，非物质文化遗产文化创意产品在此背景下应运而生。

文化创意产品的载体与基石是非物质文化遗产中独特宝贵的文化资源。其在设计非物质文化遗产文创产品时必须对非物质文化遗产中的文化资源深入挖掘，并将其转化成文创产品的灵感来源，不断提高文创产品的综合竞争力。

在全球化浪潮中非遗文创产品的风靡也对其国家、地域的文化发展与经济发展造成影响，文创产品与其他产业以独特的运行方式与形态产生复杂广泛的关联。换而言之，非遗文化创业产品为非物质文化遗产融入现代经济社会创新了机制并提供平台，也给非物质文化遗产带来新的发展机遇。而非物质文化遗产也给非遗文创产品提供了灵感创意与文化资源。

结合非遗文化与文创产品两者关系，深入挖掘非物质文化遗产的文化创意价值，并以文创产品为载体转化成经济价值，赋以非物质文化遗产新活力的同时也大大提高了非遗文创产品的综合竞争力。

二、非遗文创的设计概念

非遗文创产品，既要提取精神内核，又要找到合适的外观功能让人联想和认同。其核心意义是打造出具有广泛影响力的中国文化符号，是以一种IP 构建为核心的文化生产方式，在文化消费占比中非遗文化产业产品消费比重逐渐增加，甚至逐步在文化消费市场中占据主导，成为现如今的消费热点。非物质文化遗产文化创意产品是借助设计工作人员的技能、创意与天赋不断创造提升非遗文化中的文化资源，通过一定的技能运用与开发，进而产生高附加值的文化创意产品。理念是非遗文创的核心因素，设计是要素，将设计元素的语言、手段运用表达，使之为理念服务。了解当地文化的本质，找到当地的独特魅力，能够与它产生共鸣，才会设计出具有真实感的文创产品。

一方面，非物质文化遗产突出的是非物质的属性，是民族个性、民族审美习惯的“活”的显现，更多的是强调不依赖于物质形态而存在的品质，包括各类知识技能体系、表演、实践等与人民群众日常生活相关的表现形式。通常非物质文化遗产祖辈相传，在群体周围环境或地域环境包括与历史自然互动中被不断开发创造，为地域或民族群众提供持续感，进而文化多样性不断增强。

另一方面，非物质文化遗产艺术表现形式的多样性也对文化创意产品的多样性有着直接影响，文化创意产品设计是创意设计者深入挖掘非遗文化资源并融合自己的创意，借助一定的技能展现出来。因此，为真正发挥非物质文化遗产在文化价值，真正活态传承非遗文化，必须将非遗文化与文创产品巧妙融合。非遗文创拉近了非遗和公众的距离，通过使用非遗文创产品来了解非遗，从而进一步加入到非遗的推广传播和保护传承的队伍中来，不失为非遗传承的一种渠道和方式。非遗文化文创产品的全新设计概念，有助于非遗文化的活态传承，提高非遗文化文化价值与社会经济价值。例如，晋派砖雕的文创产品设计，灵感来自于文房四宝的摆放，通过对文房四宝实用性的改良，设计成了一套有着代表晋商文化的的笔筒、笔架、镇纸、砚台等，老少皆宜，轻便小巧，既可看到晋派砖雕的各种雕刻样式，也能做为礼物送给亲朋好友。

三、文创产品设计对非遗文化的保护与传承

（一）明确设计原则，提高文创产品的影响力

文创产品的最终目的在于推动非遗文化的活态传承，为提高文化创意产品的影响力与质量，设计者在开始设计前应当明确文创产品设计原则。由于非遗文化具有多样性，非遗文化种类不同，其内涵也不同。

首先设计者应当遵循文化性原则，深入了解非遗文化内涵，在文创产品中巧妙融合非遗文化内涵，让非遗文化焕发出新活力。

其次，应当遵循功能性原则。文创产品不仅需具有文化性原则，更需兼具功能性，只有具备功能性，文创产品才能受到大众喜爱提高文创产品的影响力。文创的实物类型也包含了生活用具、展示用品、休闲礼品、包装材料，以及一些服装配饰和首饰，应用场景丰富。例如，在创作T 恤衫过程中，采用太谷秧歌脸谱进行颜色提取，T 恤布料结合传统非遗扎染工艺，植物染料上色，局部采用现代丝网印刷和烫印工艺，将画作中一些好看的元素和秧歌戏曲主题logo 文字印刷在T 恤上，显得文创产品更加完整，呼应主题。或者可设计钥匙扣、书签、手机支架等功能性就较强的文创产品。若文创产品缺乏功能性，大部分人可能会因为其观赏性强而带回家，但后期却容易因为缺乏功能性而丢弃，无法真正融入生活中。如此一来，文创产品的文化价值将无法体现。

最后，文创产品设计应当遵循创新性原则，对视觉符号、色彩与表现形式创新。例如，以晋剧四大件（晋胡、二弦、三弦、四弦）为元素的现代礼品设计，将形象概括、分解，将元素加以重新装饰组合，加入几何纹样进行视觉的补充，增加了视觉的丰富性和现代感，既保留了传统晋剧四大件（晋胡、二弦、三弦、四弦）的主要造型特征，又增强了设计的现代感，创造出新的晋剧四大件（晋胡、二弦、三弦、四弦）摆台形象设计。创新是文创产品设计最重要的核心，需要我们在形式上进行不断的创新和深入挖掘，以符合现代设计的需求。

（二）挖掘非遗文化，提升文创产品的价值

非物质文化遗产具有民族个性、民族审美，依托于人,以声音、形象、技艺文字等为表现手段，文字记载或身口相传具有文化传承性，大部分是先辈在生产劳动中对于生活需求、自然需求、社会需求以及精神需求的活态文化的表达，为最大程度提升文创产品的价值，必须深入挖掘非遗文化，结合当代年轻人的审美，通过文化创新的方式向更多人传播非遗文化。在设计文创产品中，必须清楚认识到文化创意产品作为非遗文化的重要载体，必须要以非遗本体作为文创产品资源素材进而开发出有价值的文创产品，但需注意的是文创产品的创新设计必须围绕非遗文化进行设计。并且在设计文创产品中必须对传统手工艺的活态传承进行重视，借助传统手工艺技艺创造出更具非遗文化特色的文创产品，不仅能够激活非物质文化遗产的文化属性，更能够提高文创产品的经济价值。

（三）尊重非遗文化，创新非遗文化的传承

非物质文化遗产作为我国优秀传统文化中的重要部分，不仅生动见证了中华五千年文明的绵延传承。当代社会中传承好、发展好、保护好非物质文化遗产，在推动各国文明交流、坚定人民群众文化自信、延续优秀历史文化、建设社会主义文化强国中具有非比寻常的重要意义。

保护好、传承好非物质文化遗产不仅仅是对我国历史的尊重，更是长远谋划国家民族科学可持续发展的重要途径。目前，我国非物质文化遗产传承保护工作赢得世界赞誉，取得可喜成绩在一定程度上实现了质的飞跃。第一，国家对非物质文化遗产的创造、传承主体逐渐重视，曾经不被关注的非遗传播、创造主体逐渐走到非遗文化建设舞台上，使得非遗传承创造主体有了自豪感与荣誉感，这也有利于非物质文化遗产重新焕发出新的生命活力。第二，随着非物质文化遗产概念的广泛传播，非遗概念逐渐深入人心。人民群众对优秀传统民族、民间文化形成了新的价值判断，人民群众日常的生活方式，例如票友会、民歌歌唱、戏剧、庆祝传统节日等都重新获得文化内涵，具有重要的文化地位。并在非遗传承保护中运用新兴科学技术，不断拓展了非物质文化遗产传播形式与传播渠道，社会人民群众的力量被广泛动员起来，进一步提高了人民群众对非物质文化遗产保护的重视、参与、热爱，这也激发了非物质文化遗产传承创造主体的自信心、自豪感与创造力。

（四）丰富文化资源，加强非遗文化的保护

我国是世界文化和自然遗产大国，保护好文化遗产，不仅有助于加强社会主义精神文明建设，弘扬和培育以爱国主义为核心的的民族精神，而且透过不同宝贵的文化遗产，我们可以窥视到不同时期、不同地域的文化特色，能让我们更好地了解历史，解读历史。

传承好文化遗产，中华民族连绵不断的文明历史，创造了博大精深的中华文化，为人类文明进步做出了不可磨灭的贡献，传承和发扬好中华文化，首先要理解好、掌握好我们中华文化的精髓，要向世界讲清楚中华优秀传统文化，这也是我们最深厚的文化软实力。作为中华儿女，我们应不断地学习中华文化，继承中华文明，滋养民族精神，利用好文化遗产，挖掘其丰富内涵。

（五）创新文创设计，灵活融入非遗文化

面对快速变化的时代，如何应对时尚与非遗文化形象创新设计的碰撞，如何运用现代审美的辨识度，把非遗文化精神融合在视觉形象中，这也是现代传承和传播非遗文化所需要研究的内容。非遗文创产品在设计色彩时，既要保留非遗文化原有的色彩特点，也需在色彩设计上大胆创新，既展现非遗文化的美感又能够给社会大众带来全新的视觉感受。例如，以晋中太谷的金丝画和蛋雕创作和设计的非遗文创产品中，需要保留绚丽的色彩、淳厚的风格，色彩浓郁、大胆、鲜艳，作品才能突显浓郁的非遗文化特色，充分显示出广大劳动人民丰富的想象力和非凡的智慧，融入不同层次的灰色系，丰富视觉效果，调节色彩之间的平衡关系。

四、结语

总而言之，以文创产品作为活态传承与保护非物质文化的重要载体，不仅能够提升非物质文化遗产的影响力，而且能够提高非遗文创产品的文化价值与经济价值。需注意的是，设计者在设计文创产品时，需明确文创产品设计原则，深入挖掘非遗文化内涵，创新文创产品表现形式，不断完善文创产品设计，进一步推动非物质文化遗产的保护与活态传承。