元宇宙背景下新闻媒体行业发展的机遇与挑战

潘奕含

伴随着技术的改革与产业的不断创新，传媒行业发展面临着机遇与挑战。在元宇宙背景之下，时空的挑战性、开放的参与性、虚实结合的融生性、经济的增值性等特征促使传媒行业得到了重塑。传媒行业需要结合时代发展需求，谨慎对待技术发展带来的风险和挑战，从不同角度上积极转变，从而更好地适应元宇宙这一全新时代背景。对此，为了进一步推动新闻媒体行业持续发展，本文简要分析元宇宙背景下新闻媒体行业发展的机遇与挑战，希望可以为相关工作者提供帮助。

近些年伴随着互联网技术的持续发展，“元宇宙”这一词逐渐进入人们的视线，其属于一种数字现实，汇聚了社交媒体、游戏、AR、VR以及区块链等相关技术，可以让用户之间进行虚拟性互动，其本质在于技术推动之下形成虚拟相融性的互联网生态活动。元宇宙不仅可以给人提供全新的社交平台与技术支持，同时也对当前互联网的发展提供了更多的动力，当前国内外互联网巨头们也纷纷开始自己元宇宙的布局，想要在今后于互联网中持续发展，积极探索与挖掘元宇宙环境下自身的发展模式便显得格外重要。对此，探讨元宇宙背景下新闻媒体行业发展的机遇与挑战具备显著实践性价值。

元宇宙的缘起和内涵

近些年伴随着互联网技术的持续发展，元宇宙开始被提出，实际上1992年时科幻作家就提出了元宇宙这一词。元宇宙属于数字现实，同时汇聚了社交媒体、游戏、AR以及VR等不同方面的内容，用户之间可以进行虚拟互动，其本质在于技术推动之下形成虚实结合的互联网应用以及社会生活形态。在这一技术发展过程中，虚拟现实、增强现实等技术将视觉、声音以及其他感官元素叠加在一起构建了现实环境，从而强化用户体验以及虚拟现实的构建。清华大学新媒体研究中心发布的产业报告提出，“元宇宙是一种互联网应用和社会形态，它通过整合多种新技术，产生新型虚实相融的新场景”。

当前元宇宙技术虽然仍然处于初步发展阶段，但是影响力非常大。例如，在2021年10月时，Facebook宣布了欧盟创造l万人的高技术人才岗位，以推动元宇宙产业可以持续发展。同时Linkedin的调查数据显示，元宇宙会对印度媒体行业形成较为明显的影响，调查结果中有68%的受调查者肯定上述理论。元宇宙技术在不知不觉中也渗透到了人们的生活，例如当前游戏世界已经从传统物理空间转移到了元宇宙，在玩家相互竞争中获得奖励，从而实现在元宇宙上定居。在这一种虚拟现实、类似第二个世界的互联网程序当中，用户可以基于数字的形式参与到虚拟安全空间当中。从实际角度来看，元宇宙不仅可以成为未来人们交流互动的平台，同时也会成为互联网行业持续发展的重要方向。

元宇宙背景下新闻媒体行业发展的机遇

丰富新闻体验

伴随着元宇宙技术的发展，信息传播媒介的形态开始改变，人们的信息延伸也必然会进一步发展改进，其可以带领用户进入到全新的信息获取场景。沉浸式的新闻可以创建沉浸式的场景感受，其能够有效打破传统物理空间方面的局限性，可以促使用户实现不同虚拟场景之间的跨越式信息观看，这便是元宇宙所呈现出的具象化体验。与传统新闻浏览形式相比，在元宇宙背景之下用户不再只是对内容进行观看，而是能够以第一视角对内容进行体验。元宇宙时代之下的虚拟现实新闻，其不仅可以为用户提供身临其境般的真实体验，更注重了用户和传统新闻服务对象与新闻场景之间的互动，甚至能够让用户感受自己处于真实的新闻现场。

丰富新闻生产

在元宇宙的技术支撑之下，新闻媒体的新闻收集者能够及时、准确地检测到虚拟空间当中任何用户的各种数据，可以借助对数据的实时性挖掘与提取，从而实现新闻的高效率制作。在新闻的分发与配置方面，相对于传统新闻资源以及产品分发方式而言也有着更高的效率，可以更好地实现对新闻信息的精准性投放。伴随着元宇宙中相关技术的持续发展，通过不同类型用户的网络数据能够实现精准性的识别，但是这一识别的基本前提在于对受众有更加深刻的理解，同时对于人机协同性方面的要求也会更高，此时更加多元、丰富以及个性化的智能化新闻生产工作会更加频繁，此时每一位用户都会拥有自身的数据库，在新闻生产的同时展现更高的精度与效率。

新闻维度多元化

元宇宙的核心在于开源开放和创新创造的基本特征，想要在原本现实生活的基础上构建虚拟的元宇宙社会，就必须基于元宇宙这一虚拟性的世界向全社会保持公开，同时让所有人都有着相同的话语权，促使每一位用户都能够参与其中，从而使信息在这一虚拟世界当中得到广泛的传播。在元宇宙背景之下，每一个人都有着向网络传播信息的权利，在这一过程中对于每一位用户而言都有着相同的条件与地位，相对于以往单纯基于专业媒体发布的类似垄断的局面而言，新闻内容以及维度都会显著提升。

元宇宙背景下新闻媒体行业发展的挑战

新闻真实性难以保障

元宇宙的3D特征允许用户可以随时创建自己的“化身”并参与到虚拟世界的交互过程中。元宇宙技术视角之下，新闻产品本身会对新闻真实性的原则形成直接影响。元宇宙所提供的沉浸式新闻，其要求新闻内容真实、及时地展现新闻现场，基于强力的空间叙事感，促使受众可以更好地了解新闻背景与现场。沉浸式新闻生成的同时，主要是通过相关技术对空间场景进行还原，而对于还原出来的场景必须进行针对性的分析与判断。在“重塑”过程中是否和原本场景有任何细节方面的差异都有可能导致新闻产品不真实，换而言之，任何数据本身的失真都会影响新闻产品的真实性。与此同时，目前VR和AR等技术并不是非常完善，特别是新闻产品还原方面，制作的新闻产品会给人一种动画的感受，借助临场感、沉浸感实现对用户感官的刺激，很难完全遵循新闻的真实性，在这一虚拟场景方面，没有记者那么专业同时也无权威见证者的参与，用户此时便会有一种“被构建”的感受，所以沉浸式新闻需要在技术还是事实方面进行突出展现仍然是必须思考的问题。

信息安全问题频发

在元宇宙世界当中，用户分享信息的过程中可能出现隐私数据泄露等问题，此时会导致数据安全问题无法得到保障。例如，在生成个人数字信息时，用户必然会向对应技术平台提供部分隐私信息数据，同时在更多情况下这一种隐私泄露问题相对难以察觉，大多数人都是在没有意识到信息泄露的情况下已经将自己的信息暴露出去，同时这一问题也是很难避免甚至不可逆转的。与此同时，AR技术可以随时实现对用户的监测，可以了解用户在做什么，能够实時将数据收集起来，其程度明显超过社交媒体和其他形式技术给人带来的安全隐患。这一类问题一直以来都备受社会各界的关注，例如在黑客潜入数据系统之后，无论是对于个人还是企业而言都存在相当严重的安全问题。另外，因为普通用户对于“技术黑箱”是无法查看的，同时也很难实现对信息数据的分辨并追溯每一个新闻制作的过程，此时算法新闻会基于算法设计者的价值观、社会环境和技术缺陷等相关因素的影响，此时如何有效提高用户体验并合理合法收集数据，促使用户可以在体验、隐私两者之间保持平衡便成为了必须解决的问题。

平台垄断问题明显

当前元宇宙技术很大程度依赖于国内外的大型信息科技公司，例如美国与英国的大量新闻类虚拟现实产品都是基于Facebook公司提供技术支持。类似于苹果、谷哥、三星等世界科技企业都希望垄断虚拟现实技术，当前互联网平台可以收集大量的用戶数据，基于用户数据转化成为商业资本的竞争力。通过数据的商业化，平台需要不断通过资源、技术的垄断从而达到快速扩张，最终获得垄断地位。通过元宇宙的持续发展，平台的资源与影响力会进一步对传统的新闻媒体形成压榨，导致垄断问题的发生。新闻的分发权利也已经从传统媒体转移到了互联网平台，此时传统媒体迫于市场压力会依附在这一些平台上并成为平台的内容供应者。在元宇宙不断发展与完善的同时，所拥有的数据、资本以及技术的大型平台必然会不断地依靠自身的力量，从而实现对元宇宙的控制。到时候新闻媒体与用户这一些看起来本来独立的行为必然会成为平台构建的资源，并遵守基本的商业逻辑，从而导致新闻媒体失去对应的客观性价值与作用。

元宇宙背景下新闻媒体行业发展思考

在元宇宙技术的影响之下，作为新闻媒体行业的工作者，其对于新闻媒体行业的发展有着相当显著的推动作用，正所谓“水能载舟亦能覆舟”，元宇宙技术的支撑推动新闻媒体行业发展的同时也必然会形成全新的挑战。对此，对于新闻媒体行业，应当针对元宇宙做好有效引导并准确应用，才能够更好地推动新闻媒体行业持续稳定发展。积极改变思维，杜绝故步自封，积极转变并应用数字化的思维，积极探索融合之下创新传播方式和内容场景，推动自身生产链、传播链、价值链等方面的拓展，从而实现全程、全息、全员、全效媒体的高质量融合。在新闻人才培养方面，新闻媒体行业必须积极构建完善的互联网思维，积极邀请相关专业技术人员针对新闻媒体行业实现对元宇宙知识的讲解，从而培养全能型的人才。针对新闻产品进行严格的质量控制，提高从业者的技术素养，学习如何合理应用元宇宙技术实现对新闻产品的生产，记者只有更好地学习技术，才可以跟随时代的发展步伐，从而更好地应对元宇宙所带来的各种冲击与挑战。与此同时，新闻媒体行业内部也应当不断完善新闻媒体的基础性生产设施，针对性优化行业布局，同时针对各类型媒介设备进行更新改进，针对性提高对于元宇宙技术的关注度，充分应用各种先进技术措施保障新闻产品可以做到与时俱进，从而满足用户的基本需求。相关部门需要做好对相关法律规定的完善，从法律监管的角度上，在新技术环境之下结合技术形式出台对应的监督管理机制，明确新闻在还原方面的底线与基本要求，例如坚守色情、暴力等底线控制，规避对用户形成负面的危害与影响，同时也可以有效规避对于青少年心理健康的负面影响。另外，对于新闻媒体行业而言，还应当注重制度体系的更新，基于政府、企业、用户以及组织等不同方面的主体共同构建多层次、可以被监督的法律规定以及评价体系，特别是在元宇宙背景下拥有更多话语权以及解释力的媒体更不应当受到资本的控制，所以从元宇宙的媒介和科技资本角度来看，政府应当做好严格的管理与控制，结合社会监督，负担社会责任与义务。从技术的逻辑以及社会逻辑角度上来看，应当积极注重“隐性霸权”问题，例如关闭信息安全隐患的换脸软件。政府方面需要制定安全、适宜的法律规定，结合元宇宙传播生态当中的各种不良行为进行约束和监督管理，基于元宇宙作为依托多项技术构建起的虚拟空间，以其时空拓展性、开放参与性、经济增值性重塑传媒业。

综上所述，在元宇宙时代背景下，市场中出现了大量的新技术，在技术逻辑之下的沉浸式新闻必然会成为未来新闻的重要发展方向，现实世界与虚拟世界之间也必然会融合。新闻媒体行业想要持续发展就必须抓住发展机遇，采用互联网技术优势作为自身的市场竞争力，离开舒适圈推行升级改革，结合元宇宙的各种技术优势与人们信息获取途径的变化，积极探索和谐共生、互利共赢的生存方案，从而推动新闻媒体产业持续发展。

[作者单位：建德市融媒体中心（集团）]