媒体融合背景下体育新闻传播的现状及发展对策

体育新闻是以新近发生的体育事件为基本内容的一种新闻形式，其不仅包含了运动竞赛、运动训练，而且涉及学校体育、群众体育等诸多事件，其中，运动竞赛在体育新闻传播中占据了主要地位。传统媒体形态下，体育新闻的传播具有一定的滞后性，且传播途径较为单一；新时期，信息技术的快速发展使得媒体融合的趋势愈发明显，这给体育新闻的传播方式带来较大影响，在全新媒体背景下，体育新闻工作者还需要立足融媒体背景，系统化地分析新闻传播特征，创新新闻传播方式，以此来快速宣传体育新闻事件，为体育事业的发展奠定良好基础。

本文在阐述媒体融合对体育新闻传播影响的基础上，分析了现阶段体育新闻传播现状，并指出媒体融合背景下体育新闻传播的具体对策，期望能进一步提升体育新闻传播的效率和质量，为体育事业的发展创造良好条件。

媒体融合对体育新闻传播的影响

传播方式多元化

以往的体育新闻传播方式较为单一，电视、广播、报纸是较为常见的三种报道方式。在媒体融合背景下，体育新闻的传播方式获得了快速发展，并且整体表现出多元化的特征，即在考虑不同受众群体个性需要的基础上，当前的体育新闻传播延伸到了多种新媒体平台，比如通过网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊等媒体形式来完成信息的传播。在这种全新的媒体形态下，体育新闻传播包含图文传播、音频传播、视频传播等多种方式，有效地满足了人们的新闻获取需要。

新闻媒体娱乐化

当今社会，人们的生活节奏逐渐加快，这使得越来越多的群体希望通过一些娱乐化的信息来放松身心，调节自身的生活节奏。在这种环境下，体育新闻传播是否成功多以对受众的吸引力为判定标准，这便大大增加了体育新闻的娱乐化程度。如在体育新闻报道中，一些工作者多会选择报道体育明星个人爱好、队员生活趣事等与人们生活息息相关的新闻报道内容，有效地增加了人们的喜爱程度和关注度，为体育新闻传播发展提供了全新方向，并在一定程度上推动了体育新闻的娱乐化发展。

展现竞技体育主体地位

竞技体育是人们关注度较高的一种体育活动，其不仅展现了运动员高超的运动技巧，而且还展现出了一定的运动精神，故而在体育新闻报道中，不论采用哪种媒体手段，新闻工作者都喜欢报道竞技体育活动内容。在媒体融合的背景下，这种在体育新闻报道中展现竞技体育的模式得到了进一步巩固和强化，除报纸、电视、广播外，微博、微信等数字平台均会准时播报奥运会、世界杯、NBA赛事活动，从播报内容层面获得了观众的认可，提升了体育新闻媒体的影响力。

传播过程的交互性

体育新闻传播过程中，传统的媒体传播手段具有单向性的特征，在这种传播方式下，媒体是体育新闻信息传播的起点，而受众是体育新闻信息传播的终点。在使用融媒体技术后，体育新闻传播出现了交互性的特征，一方面，在体育新闻传播过程中，不同媒体之间传播的内容可相互补充，这种媒体间的交互大大提升了体育新闻内容的完整性；另一方面，新时期的体育新闻传播改变了从媒体到受众的单向信息传播方式，即受众可通过弹幕等方式来随时发表评论，同时也可通过互联网平台与播报人员进行交流，这为受众提供了发言的机会，大大增加了体育新闻传播的交互性。

媒体融合环境下的体育新闻传播现状

媒体融合本质上是技术的融合，在现代信息技术的支撑下，媒体融合的趋势愈发强烈，其对体育新闻传播工作也产生了深刻影响。在媒体融合背景下，体育新闻传播的平台得到了丰富和拓展，这大大提升了体育新闻传播的效率，扩大了体育新闻传播的范围。同时，在数字技术的支撑下，体育新闻傳播中的音频、视频质量均得到了显著改善和优化，有效地满足了新时期人们对体育新闻信息的获取需要。但是不可否认的是，媒体融合背景下的体育新闻传播尚存在一定的问题，具体问题表现如下。

过度娱乐化

网络环境的开放性使得体育新闻报道中的随意性和自由度升高，这在一定程度上推动了体育新闻的娱乐化发展。在体育新闻传播过程中，合理地控制新闻娱乐化的程度，能有效地吸引人们的注意力，进而取得良好的体育新闻传播效果。但在体育新闻娱乐化的大背景下，一些体育新闻工作者将新闻的重点放在了体坛明星的个人信息新闻层面，这便造成了硬新闻和软新闻比例失调的问题。譬如，有的体育新闻网站为了吸引受众注意力，在报道相关体育新闻时安排过多娱乐信息，这违背了体育新闻节目设置的初衷。故而在融媒体环境下，利用现代媒体手段传播体育新闻，还需要做好对体育新闻娱乐化程度的精准把控，系统协调娱乐化信息与体育赛事本身之间的关系，以保证体育新闻节目质量，营造良好的体育事业发展风气。

报道深度不够

媒体融合环境下，体育新闻节目的时效性得到了有效保证，有效保证了体育新闻信息的价值，但也使得体育新闻工作者之间的竞争变得激烈。在体育新闻传播中，出于在同行中抢占先机的考虑，一些体育新闻工作者在信息传播中只考虑了新闻信息采编、传播的效率，对于新闻信息内容缺乏深层考虑，这使得体育新闻信息的报道深度不够，在一定程度上，其还有可能影响到体育新闻信息的真实性。譬如，在媒体融合的背景下，自媒体运营平台不断增大，在体育新闻报道中，一些自媒体平台为达到博人眼球的目的，经常会关注球员转会的各种信息，甚至在不知道真假的情况下进行编造、虚构假新闻，这不仅降低了体育新闻本身的真实度，影响了网络媒体本身的公信力，而且对运动员也会带来一定的负面影响和伤害，影响了整个社会的和谐性。

信息管理难度增大

媒体融合使得体育新闻信息的传播效率加快，传播范围变广，这是传统媒体不可比拟的优势特征。但要注意的是，在媒体融合后，体育新闻信息管理的难度也在不断增加。一方面，对于体育新闻工作者本身而言，其不仅需要掌握新闻专业的相关知识，而且要了解体育知识，掌握多种媒体技术，一定程度上增加了体育新闻工作者的从业难度；另一方面，网络环境本身具有开放性的特征，这使得在发布体育新闻后，每个受众都可以自由发表自身的观点和言论，在这种环境下，一些用户会通过匿名的方式在网络平台上对一些有争议的判决和行为进行负面评价，导致人身攻击、地域攻击等问题出现，在影响体育新闻网络环境和谐性的同时，也增加了体育新闻工作者信息管理的难度。

媒体融合环境下的体育新闻传播发展的对策

创新体育新闻传播理念

在全新媒体环境下，人们还需要进行体育新闻传播内容的持续创新。一方面，在体育新闻传播中，人们需要按照创新性的原则和要求进行体育新闻传播，以此来为体育新闻传播提供源源不断的动力。融媒体技术为体育新闻传播创造了有利条件，在理念创新的背景下，体育新闻工作者需要对融媒体技术的经营过程进行创新，在体育新闻传播中渗透“理念与技术融合”的思想，以实现体育新闻传播过程的全面创新。以腾讯视频和腾讯体育传播为例，其在进行NBA视频直播时，均在全新理念的支撑下设计互动模块，这样观众可及时地发布自己想说的话和图片视频，极大地吸引了受众的注意力。另一方面，在体育新闻传播理念创新层面，还需坚持“以人为本”的理念，在该理念下，体育新闻工作者需要认识到体育新闻面对的受众群体是人，故而在初期阶段，就需对受众群体的新闻需要进行调查，并结合受众的需要报道体育新闻节目，以此满足受众的实际新闻需要。

注重体育新闻内容把控

体育新闻与体育运动高度关联，从新闻层面来看，其又从属于文化产业，所谓“文化产业、内容为王”，故而在体育新闻传播中，还需要重视新闻内容的精准把控，以保证体育新闻在融媒体环境下具有较高的内容品质，进而提升体育新闻的点击率、转发率和播放率。笔者在2021年第十四届全运会上现场采访制作的《前行力量更坚定樊振东希望全运会后收獲自信》《小胖好暖樊振东听到呼唤又返回取观众信件》等短视频专题报道，通过对现场和细节的精准抓拍，呈现乒乓球运动员樊振东自信阳光、善良暖心的正能量形象，迅速引发网友热烈反响，两条短视频的相关话题双双登上新浪微博全国热搜榜单，传播量过亿，并获得2021年陕西新闻奖一等奖。在提升体育新闻内容质量上，还需要重视以下三个层面要点的控制：一是在体育新闻网络化传播中，工作人员应注意打造体育新闻IP，这是因为不论是体育新闻IP，还是其他形式的IP，其所指向的一定是具有很高知名度、具有一定受众基础、能够产生一系列产业链、具备较高变现能力的东西。在建设体育新闻IP时，相关的新闻传播主体和平台应通过多渠道宣传、赞助体育活动等方式，形成自由的体育品牌，并建设具有代表性的体育新闻报道节目，以增加观众的熟知度。二是在内容为王的导向下，体育新闻传播主体还需要对新闻的内容进行创新，传播优质的新闻内容。在该环节中，体育新闻应尽可能地选择传播运动竞赛、运动训练、学校体育和群众体育，减少花边新闻的数量，增加体育新闻的传播价值。同时，在体育新闻传播中，还应做好体育新闻内容的专业、深度分析，并且选用简洁、通俗的语言进行表达，实现报道内容与观众需要的有机统一。三是在体育新闻内容把控中，还应重视新闻采集、编辑、播报等环节的优化，在此过程中，要善于采用现代信息化的高清设备采集体育运动信息，捕捉相关画面，使得受众感受到体育运动的激情。

凸显受众的主导地位

信息时代下，受众成为体育新闻报道定位、内容、布局的基础，其在体育新闻传播过程中起到主导作用。融媒体环境下，要实现体育新闻的有效传播，就必须将受众放在主导地位，积极发挥受众的引领作用。一是在体育新闻采编初期阶段，工作人员需要系统地开展受众群体的调查工作，在该环节中，除分析受众的年龄、性别、爱好外，还需要对受众在新闻节目获取时的点击、转发情况进行分析，以了解受众喜爱的节目内容。二是在精准掌握受众喜好情况下，体育新闻工作者需要在大数据技术的支撑下对所有的受众进行精准区分，并确立每一档节目或每一个报道的受众定位，使得体育新闻在传播个性化、多样化信息的基础上，取得良好的传播效果。三是在体育新闻节目传播中，还需要做好体育赛事中高光场景、经典画面的剪辑，并结合受众的需要进行体育新闻节目的传播优化，在此基础上，应通过体育宣讲教育、在线竟猜等活动，激发受众的参与度，让受众能主动地接触、观看体育新闻，并逐渐产生共鸣，以此来增加受众的黏性和忠诚度，为体育新闻的传播奠定良好的群众基础。

重视媒体技术的持续联动升级

依托融媒体技术传播体育新闻节目时，工作人员还需要重视融媒体技术的联动升级，以此来提升融媒体技术的应用效果，提升体育新闻的传播效果。在融媒体技术联动升级中，首先应重视人们对融媒体技术认知的改变，对于体育新闻工作者而言，其需要将融媒体看作是自己的合作者和共赢者，充分发现并发挥新媒体高效、互动、全方位、多角度的技术优势，创造良好的体育新闻传播环境。其次，在使用融媒体技术时，体育新闻工作者需要对基本的设备载体进行更新，在该环节中应持续更新计算机网络平台，使用高清光学传感摄像头等设备，并对体育新闻制作、剪辑、传播的软硬件系统进行更新，实现信息技术与媒体技术融合，满足体育新闻传播需要。最后，在新时期，体育新闻工作者还需要在使用大数据分析、机器人写作、移动直播等新兴技术的基础上，重视H5、VR、AR、多屏互动等技术的融合使用，以发展的眼光看待信息技术融合应用，进而促进体育新闻的长久发展。

打造体育新闻品牌栏目

要进一步提升融媒体环境下体育新闻传播的效率和质量，还需要注意打造体育新闻品牌栏目。一方面，考虑到品牌是能区分不同的产品和服务的标志，各体育新闻节目的制作和传播主体应努力突破体育新闻传播在形式上雷同的现象，通过与特色体育活动、体育运动员合作的方式，精心地打造属于自己的品牌栏目，形成稳定的品牌效应，在竞争激烈的市场中占据一席之地。譬如，起点新闻客户端在发展中就推出了体育频道，该频道汇聚陕西的竞技体育和全民健身新闻，特别是“我爱西北狼”栏目把视角聚焦于陕西的职业球队，深受体育爱好者和球迷的关注。另一方面，在打造体育新闻品牌栏目中，还需要科学解决当前体育新闻传播中的问题，如针对体育新闻过度娱乐化、报道深度不够的问题，应加强体育新闻报道前的审核，尤其是要重点审核自媒体平台，并不是追责管理，减少新闻信息错误问题。同时，针对体育新闻信息管理中的问题，还应加强新闻信息发布后的监管，以法律手段规范受众群体的网络行为，以减少网络平台上的人身攻击、谩骂诋毁等不法行为，创造良好的体育新闻传播环境。

媒体融合改变了体育新闻传播的载体，实现了体育新闻传播模式与方法的创新。新时期，体育新闻工作者只有深刻认识到融媒体对体育新闻传播活动的影响，结合实际深层次分析体育新闻传播问题，并创新融媒体环境下体育新闻传播的具体方法，这样才能提升体育新闻传播效果，进而推动体育及体育新闻事业的持续发展。

作者简介：

李锋（1977—）男，陕西榆林，汉族，本科，主任记者，研究方向为新闻传播。

[作者单位：陕西广电融媒体集团（台）]