网络新闻专题的策划与传播探讨

韩靓

随着信息技术的飞速发展，互联网已逐步成为人们获取信息、休闲娱乐和交流沟通的重要途径，在这种大背景下，新闻专题也开始受到越来越多人的青睐，网络新闻专题随之兴盛起来。网络新闻专题是互联网时代新闻业发展的一个新趋势，它以其独特优势受到受众青睐，与传统媒体相比，网络具有传播速度快、内容丰富、互动性强等特点，使得网络新闻专题拥有强大的生命力和广阔的发展前景。

然而，网络新闻专题作为新兴事物，不可避免地存在着诸多问题和矛盾。目前我国正处于社会转型期，社会舆论空前活跃，网络新闻专题在很大程度上弥补了传统媒体的缺陷，同时也对传统媒体形成巨大冲击。

网络新闻专题传播概述

网络新闻专题的定义

网络新闻专题是指通过互联网等现代信息技术手段，对社会生活中的热点事件或重大问题进行全方位、多角度的报道，涉及政治、经济、文化等多方面，集纳文字、图片、音频、视频等多方式，从结构来看，网络新闻专题由首页、二级页面、三级页面等多级别网页设置，如新华网、人民网、中国青年报等媒体均开辟了网络新闻专题，它是一种综合性较强的新闻报道形式，具有时效性强、信息量大、互动性强等优点，可以说网络新闻专题无所不包，并且在很多方面都有自己独特之处，有时一个网络新闻专题甚至不亚于一个网站的频道。

网络新闻专题传播的特点

网络新闻专题常常将文字、图片、音视频、Flash、H5等多种表现形式放入其中，因此网络新闻专题不仅可以进行全方位、多层次的报道，还可以更好地满足受众的个性化需求，在提升新闻内容影响力的同时增强受众的参与度，进而达到“以点带面”的效果.从而提高网站的点击率。

网络新闻专题不是简单的多形式叠加，从传播学角度研究网络新闻专题传播特点和规律，网络新闻专题性强，具有鲜明的个性特征，这是它不同于传统新闻报道的地方。网络新闻专题必须坚持正确导向，弘扬主旋律；网络新闻专题应突出报道重点，要体现时代特色；网络新闻专题需贴近民众生活实际，满足受众需求；网络新闻专题报道必须紧跟时代步伐，反映时代特征，做到内容与形式统一；网络新闻专题的主创人员应善抓热点难点问题，与时俱进。

“时代楷模”“漳州110”是全国110的一面旗帜。2020年是“漳州110”成立30周年，因此我们特别推出了《“漳州110”风雨30年永做“人民的保护神”》网络新闻专题，形成了文字、图片、短视频、H5、网络直播等多种传统媒体和新媒体相结合的立体报道形式，丰富网友的感官体验，引起积极的社会反响，2021年1月10日，中共中央宣传部授予“漳州110”“时代楷模”称号，我们继续推出《“时代楷模”“漳州110”》网络新闻专题，续写激昂奋进的新篇章。可以说，网络新闻专题提高了新闻质量也提升了媒体形象，多样化的表现形式也保证了网络新闻专题的生命力。

网络新闻专题的作用

互联网时代，新闻的传播也有了深刻的变革，由于传统媒体在表现形式和传播范围上有一定局限性，网络新闻专题则是以网络为载体，不仅可以承载海量的信息，还可以不受版面限制，全天候随时随地传播内容，满足受众对新闻消息的需求，如今随着新媒体产品与短视频的兴起，网络新闻专题能为受众带来更多元更丰富的信息，也能将信息传播得更广更远，从这个意义上来说，网络新闻专题的作用非常大，也具有很大发展潜力和较高的社会价值。

网络新闻专题传播的现状分析

网络新闻专题传播的优势

第一，网络传播具有交互性强，传播速度快，成本低和覆盖面广的优势。目前我国网民数量超过了9亿，随着移动通信技术的发展，互联网已经成为广大民众生活中不可或缺的一部分，加之智能手机等终端设备的普及与更新速度越来越快、新媒体的迅速崛起等影响，信息传播方式更加多样化，人们获取信息的方式也越来越便捷。在这种情况下，网络新闻专题就有着广阔的市场前景。通过传统媒介如报纸、电视以及广播来发布新闻资讯，是一种非常繁琐而又低效的手段，因此网络新闻专题可以实现传统媒体无法达到的效果。

第二，网络新闻专题的内容丰富，形式多样。网络新闻专题是基于互联网技术，以某一新闻事件为主线而组织起来的，它可以借助文字、图片、声音、视频等方式进行报道，使专题页面图文并茂、声像结合。而随着互联网技术的发展，未来还将有更多的形式运用到网络专题中。同时，网络新闻专题既方便人们对同一新闻事件的查找，又便于读者阅读，有助于我们提高工作效率，还有利于读者更好地挖掘网络新闻专题中所蕴含的价值。

第三，网络新闻专题传播效果显著，影响广泛，受众参与度高。网络传播打破了传统的时间、空间概念，信息的更新和传播速度变快，网络新闻专题编辑对信息的有效整合，使得某一事件的各种信息能達到相互补充、相互促进、互联互通，进而能为受众带来一定的积极影响，具有较好的社会传播效应，可以有效地提升网民对网络信息资源的利用率和网上舆论影响力。

网络新闻专题传播的困境

第一，专题专业性不强，缺乏特色。网络媒体已成为人们生活不可缺少的一部分。目前，网站已经开始注重通过各种途径来进行新闻报道，其中最主要的方式就是网络新闻专题报道。网络新闻专题作为一种新媒体形式出现后，以其独有的优势迅速获得了很多人的喜爱。例如：制作周期短、互动性好、传播速度快、信息量大、时效性强等特点，受到了广大网友的欢迎。网络新闻专题作为新媒体时代出现的一种新型的传播方式，其影响力与日俱增，为人们了解社会提供了便利条件，但同时也存在一些不容忽视的问题，比如内容单调、专业性不强、重复率高等问题，甚至有些网络新闻专题仍然停留于简单的信息发布，没有形成自己独特的风格，这种现状严重制约着网络新闻专题的发展，就造成了网民对网络专题的认可度不高。

第二，新媒体人才匮乏，缺少高素质的专业编辑和记者。网络新闻专题制作者是网络新闻专题质量好坏的决定性因素。网络新闻专题要想成为精品必须依靠高质量的网络新闻专题来吸引受众，而高质量的网络新闻专题报道离不开优秀的制作人，只有拥有大量合格的网络新闻专题制作人员才能保证整个网站能够健康快速地向前发展。所以说网络新闻专题制作人应该具有较高的业务素质和职业精神，并不断提升自身修养以适应时代要求。网络新闻专题制作需要具备丰富的专业知识、高超的技术技能和良好的职业道德素养等方面的综合素质，在众多网络专题制作人中，不仅需要专业的编辑、记者，网页设计与开发作为网络新闻专题制作过程中最重要的环节之一显得尤为重要。网页设计主要包括网页的布局规划、色彩搭配、风格定位以及文字排版等几个部分，每个部分都发挥着举足轻重的作用。其中，高水平的网页设计是制作好一个网页必不可少的条件，一个好的网页必定有一批具有高水准的网页设计师。如果一个网站缺乏高素质的制作人则无法保证其高品质的网页设计，同时还影响到用户体验。因此，只有通过培养合格的网络新闻专题制作人员才能使网络新闻专题达到预期效果。

第三，缺乏创新性，缺乏个性。没有新意是当前我国网络新闻专题面临的主要困境，在众多问题中最突出的就是缺少创新，缺乏个性化和新意，这是造成目前我国网络新闻专题现状令人担忧的根本原因。互联网信息时代，虚假信息泛滥成灾。在网络信息泛滥、竞争激烈的今天，人们对网络新闻的关注度也越来越高。但在很多情况下，人们对网络新闻报道的兴趣往往不是来自报道内容本身，而是来源于媒体自身，即网站上所发布的新闻报道是否有特色、新颖，能否给人留下深刻的印象。因此，如何提高网络新闻专题的质量就成为了当务之急。而这恰恰是制约网络新闻专题发展的根本所在，这些都会导致网络新闻专题不能吸引读者的注意力并最终失去吸引力。

网络新闻专题的策划

网络新闻专题的特点

第一，新闻性与独特性相结合。网络新闻专题的选题必须坚持正确的舆论导向，还要可以有鲜明的特色，以满足不同层次人群的需求。随着时代的发展，人们对新闻媒介提出了新要求：个性鲜明、特色突出，这就需要记者在采访中善于发现并挖掘新闻线索，选择具有独特性的新闻报道题材。由于网络传播具有其特有的优势，网络新闻专题要想取得良好的效果就要做到新闻性与独特性二者有机结合，只有这样才能在内容上体现出新闻价值，以提高受众的兴趣度，让受众对网络新闻专题产生浓厚的兴趣，同时也能更好地实现网络媒体自身的社会价值。因此，在进行网络新闻专题制作时，可以根据受众的心理活动规律，采取灵活多变的手段来吸引他们的眼球，增强网络新闻专题报道的吸引力，进而贏得更多受众。

第二，创新性与互动性相结合。因为网络传播信息来源广泛而且速度快，所以人们可以随时了解到最新动态以及各种资讯，因此，在网络媒体中进行新闻专题策划就显得尤为重要了，这对网络新闻专题也提出了新的要求。要想使新闻专题更具吸引力，就要加强与观众之间的互动交流，增强受众的参与度。不仅在选题、页面设计上下功夫，通过设置悬念、巧设导语等方式来吸引读者的眼球，利用互动的方式拉近与受众的距离。只有这样才有利于提升网络新闻专题的感染力和影响力，此外还应该注意形式的创新，不断推出新颖别致的内容。这样才能达到良好的宣传效果和社会效应。例如，2020年，当代先锋网推出的《出山记》网络新闻专题，以“出山记”为概念，用SSR游戏卡形式制作包装，通过在专题中点击卡牌，二度呈现图文、视频、新媒体创意等内容，专题内容厚重，更有丰富的趣味性，再增加与网友的互动性，也让贵州的“出山”故事风行天下。

第三，知识性和趣味性相结合。此外，网络新闻专题还应该具有一定的知识性和趣味性，以提高网络新闻专题的整体质量，增加媒体的影响力和信息的传播力。

网络新闻专题选题的策划

第一，主题明确，选题新颖，满足受众求知欲望。网络新闻专题结构清晰，条理清楚；选材独特，贴近生活实际；标题简洁，内容丰富；写作手法多样，增强吸引力等都能给人留下深刻印象。因此，应抓住重点进行策划和制作。例如，选取具有典型性，代表性的人物事例，并结合其他材料加以叙述和说明。在表现上力求做到突出特点，形象鲜明，富有个性，以达到以小见大，由表及里，由浅入深地揭示事物本质和发展规律的目的。同时要注意挖掘新闻线索，使之成为新闻亮点，从而吸引眼球，引起关注。例如，2019年是新中国成立70周年，中国日报网推出《70 years on》（“壮丽70年·奋斗新时代”新中国成立70局年英文融媒专题），专题板块清晰、内容丰富，突出融媒特点，滚动的页面配以数据图表、3D动画、微纪录片、H5等特色产品，使专题起到了很好的传播效果。

第二，把握热点、设置悬念，引发读者阅读兴趣。网络新闻专题的核心在于“新”，但又不能完全脱离时事背景和时代脉搏，应该具有很强的时代性和可读性，这就要求编辑人员要善于抓住新闻的重点与亮点，进行必要的加工处理。如标题制作时可采用简洁明快的语言，导语写作时以简短精炼为原则，力求做到言简意赅，文字表达上应尽可能使用白话文，避免冗长繁杂等。必须从当前国内外形势出发，围绕着人们普遍关心的一些重大问题，通过精心选择议题，巧妙设计题目，运用恰当的表达方式，营造出一种引人入胜的气氛，让观众在潜移默化中产生共鸣。

网络新闻专题因其自身独有的特性，已成为网络舆论的主要载体之一。而随着网络技术的飞速发展，网络环境下的新闻媒介更加方便、快捷，网络媒体凭借其极强的交互性和传播速度快等优点对传统电视媒体形成强大冲击。面对新形势，网络新闻专题在报道内容上也应有所创新，以适应社会发展的要求，这是一个很好的机遇。所以，我们应该充分利用这一优势，为构建和谐社会作出应有的贡献。

（作者单位：闽南日报社）