新闻策划对新闻宣传效果的重要性分析

◎陈开泰

(六盘水广播电视台，贵州 六盘水 553001)

引言

新闻策划主要是提炼新闻的重点，由点带面，策划出符合社会热点或事件的新闻信息，然后编制成稿件进行宣传，不同稿件有不同的宣传角度。从新闻事业分析，新闻策划具有前瞻性、创新性、时效性等特点，需要在保证新闻内容的真实性基础上，丰富内容的可读性，吸引受众的关注。所以新闻策划工作质量对于新闻宣传效果有很大的影响，如果策划工作做得不到位，将直接影响新闻宣传效果。对此，本文从新闻策划的概念和特点入手，分析其对于新闻宣传效果的重要性，最后以提升新闻宣传效果为目的，探讨如何开展新闻策划工作，并给出具体的策略和方法。

一、新闻策划概述

(一)定义

对于新闻策划的定义，并没有统一的看法，存在诸多争议。但从整体上进行分析，流行的主要是两种看法。第一种，从广义上看，是针对新闻传媒进行形象策划，对于已经发生的或者即将发生的新闻事件，挑选有价值的信息进行策划，其中的重点就是新闻内容。第二种，从狭义上看，其是对新闻事件本身进行处理，针对将要采访的新闻事实的相关因素做好事先规划，筹谋如何处理，进行科学设计，给出可行的新闻报道[1]。总结来说，进行新闻策划需要针对新闻事件本身，围绕其内容，选择不同的主题，并按照策划方案进行采访、编辑和报道。从本质上说，进行新闻策划的前提是发生新闻事件，然后围绕这个事件开展工作，提取出大部分群众关注的问题，突出重点，科学编辑，形成新闻报道。

(二)特点

新闻策划工作的特点主要包括五个方面。第一，这项工作面对的是真实发生的、现实存在的新闻事件，可以选择从多个角度和不同层次进行报道。第二，传统媒体背景下的新闻报道方式比较固定，内容单一，有明确要求；而新媒体背景下，报道方式更加多样，可以在内容中融入很多新的元素，但这并不是直接摒弃传统的报道方式，而是将各自的优势相融合，实现创新发展。第三，这项工作的核心在于保障新闻事件的真实存在，然后是对其中的信息内容进行分析和提取，获得有价值的信息，紧抓关键内容，形成科学的报道。第四，如果某个新闻事件的知名度比较高，可以针对这个事件进行单独分析，深入研究其发生发展，真正反映出事件的内容，并建立起与生活实际的关系，从而获得群众的关注[2]。第五，这项工作的专业性很强，需要工作人员有较高的素质水平。特别是新媒体时代下，对于工作者的能力提出了新的要求，所以要重视新闻工作者的培养与提升，保证他们面对各种各样的新闻事件时，有良好的嗅觉和机敏的思维，能够有效挖掘有价值的新闻信息。

(三)程序

新闻策划工作的开展有固定的步骤。第一步是分析市场需求，在进行策划之前，需要对市场群众关于新闻报道的需求进行调研、分析之后，预测新闻报道想要达成的效果，以此为目的收集与新闻主题相关的信息。第二步是明确宣传目标，需要有详细的目标而不是笼统的概念，也就是说，不仅需要有面对的群体，还需要确定具体的范围。第三步是确定新闻报道的亮点，也就是想要达成宣传目标必须要有的相关信息、事件内容等。工作人员在寻找这个亮点时，需要与宣传对象和范围相结合，寻找可以激发目标群众所关注的内容，将之作为亮点。第四步是落实新闻策划工作，并且对工作成效进行分析，研究哪个环节存在不足，后续进行改进，不断提高工作质量。

二、新闻策划对新闻宣传效果的重要性

(一)有助于扩大影响力范围

科学的新闻策划工作是针对社会热点事件为主展开的，结合事件的内容，选择其中的亮点或者主题，明确实际的策划思路，目的是对群众的思想进行引导。而借助具体的事件可以传达出针对性的正能量思想。同时，实际进行工作时，可以筛选信息，排除无效的信息，这样群众在接收新闻信息时，可以获得更真实的感悟，从而在社会上引发良好的反响[3]。要想提升新闻宣传的效果，需要保证宣传内容具备一定的感染力，而这需要关注选题策划工作。所以，要创新新闻策划工作，突破传统思维的桎梏，整合相关要素，进行综合分析，并同时做好评估工作，认真分析和调整策划内容，不断深化对新闻事件的理解，强化策划结果。一方面，新闻报道是对客观事件的真实反映，不能让群众认为是凭空捏造事实。虽然策划工作表面上感觉比较抽象，涉及内容很多，但这并不意味着可以脱离实际，依然需要坚持以真实事件为依据。具体的策划原则、要求和标准，都要建立在这个基础上，以党的方针政策作为引导。这样才能保证充分利用新闻资源，发挥新闻报道的作用，保证报道内容的真实性，可以让群众关注，从而扩大宣传效果。另一方面，评估策划工作的有效性可以从两个方面考虑，一是新闻报道内容是否可以被群众接受，二是新闻传播的创造性是否可以被群众认可。所以要想报道被更多的群众接受，就需要从群众的立场出发思考问题，研究群众爱看的新闻热点，采取多样化的手段丰富报道内容，以满足群众的多元化需求。这样受众在观看新闻节目时，可以将自己的情况带入节目，强化情绪体验，并能通过节目有所收获，以此强化宣传效果。

(二)强化舆论导向作用的发挥

新闻报道的关键职责在于引导社会舆论的发展。在新媒体时代，互联网的便利性使得人们可以从多个途径获取多样化的信息，其中不乏错误、造假、不利的信息，这对于社会舆论的发展造成了很大的阻碍。而在新闻报道中，通过科学的策划工作，可以选择合适的新闻事件，确定合适的主题，丰富报道内容，进行科学的编制，以产生良好的宣传效果。而这也能帮助新闻部门引导社会舆论的发展，尽量传播正能量的信息，消除错误、捏造、虚假等信息的影响。特别是新闻报道如果未经策划直接报道出去，会导致内容的随意性强、简单，还容易引发一些问题。比如，受众阅读了新闻之后只能从其报道的角度分析问题，而不能从更广泛的角度进行分析，造成一定的局限性。但是经过新闻策划之后，这些问题都可以得到解决，从多个角度和层次分析新闻事件，展示出其背后的深层次意义，从而强化宣传效果，更好地发挥宣传价值。科学的新闻策划可以准确抓住重点内容，寻找合适的切入点，然后选择合适的时期以及最佳的角度进行切入，突出新闻事件的主题，并使报道内容更加丰富，给受众带来深刻的印象。另外，新闻策划工作的开展可以帮助挖掘出一些不受关注但有意义的素材，对此可以提供独家报道，这样可以增强报道的针对性，帮助引导社会舆论，因此能够强化宣传效果。

(三)有利于提升新闻宣传质量

新闻策划工作的开展，需要工作人员结合真实存在的事件，深入进行研究，挖掘出其中的实质性内容，突出事件反映的核心问题或者思想观念，从而发挥出此事件的影响力，吸引受众关注。在进行策划时，不仅要关注事件的新颖性、真实性，而且还需要进行合理的选择。在新媒体的推动下，当前的新闻传播渠道多种多样，电视台数量大幅增加，还出现了很多线上的传播平台，因此竞争十分激烈。在这个背景下，为了争取更多的市场份额，就需要不断增强竞争实力。而这要求新闻单位努力争夺有限的新闻资源，并创新新闻报道形式，以吸引更多的受众。同时在新媒体背景下，受众对于新闻报道的选择权利更大，在面对丰富多样的传播渠道以及内容时，如果内容不够新颖，传播方式没有新意，就会缺乏吸引力，不受关注。因此，对于媒体单位来讲，应做好策划工作，并进行主动的创新，从而提升新闻宣传的竞争性，强化宣传效果，并不断提升新闻宣传的质量[3]。

三、有效开展新闻策划工作，强化新闻宣传效果

(一)了解受众需求变化

对于新闻报道来说，需要贴近民众的生活，这样可以提升民众对于新闻内容的认可度，并提升对报道单位的信任度。因此，进行新闻策划需要考虑民众的需求，比如可以选择民生问题。一般来说，新闻选题的范围并不明确，内容也比较多样化，存在动态变化的特点，所以宣传难度较大。对此，需要为策划工作提供一个强力的支撑点，帮助挖掘出更具有价值的真实信息。这样新闻工作者才能够在事件发生变化时，及时掌握事件的发展，并能对这个变化趋势进行妥善应对，形成新的新闻报道；或者新闻工作者可以对新闻事件未来的发展进行可行的预测，也能够吸引受众的关注[4]。只有在掌握受众新闻阅读需求的基础上，才能保证策划工作的有效性，使新闻宣传工作效果得到提升。明确了受众的需求，才能够有目的地按照需求选择有价值的信息，从而为策划工作的开展奠定素材基础。特别是新媒体背景下，受众对于新闻内容的要求不仅要保证真实性，还希望可以快速了解新闻事件的原因、经过和结果。对此，进行策划时就需要重点关注不同受众的不同需求，所以可以建立与受众之间的互动平台，让受众参与到新闻报道中，不断提升关注度，从而强化宣传效果。

(二)提升策划工作质量

对于新闻宣传效果的提升，目的主要是扩大新闻传播的范围，让更多的受众关注新闻信息，了解其中想要传播出来的价值与思想。当前来说，新闻领域对于新闻报道有具体的要求，尤其是要保证内容的真实性。但在实际工作中，会出现个别媒体或自媒体，由于信息来源不够准确，形成不良影响。经过科学的策划工作，挖掘出真实的新闻信息，同时挖掘出不受人们关注的信息，才能够吸引受众的关注，并凸显新闻报道的优势[5]。反之，如果策划工作不科学，可能在报道过程中引发不可预测的不良后果。所以新闻工作者需要关注这一问题，寻找群众关注的热点事件和问题，挖掘其真实性，从而提升宣传效果。

(三)增强新闻内容的吸引力

新闻策划的最终目标还是提高新闻内容的吸引力，在保证真实性的同时突出新颖性，能够吸引受众的关注。在媒体的发展过程中，更重视对重大事件的报道，比如有的媒体在发现了新信息之后，第一时间进行报道，虽然看起来效率很高，掌握了新闻报道的主动权。但新闻报道的内容也比较有限，缺乏完整性，也比较粗糙，所以很难吸引受众的关注。对此，新闻工作者需要进行科学的新闻策划，重新编排新闻事件的发生发展，丰富报道内容，保证受众接收新闻信息后可以了解事件的本质，获得更好的阅读体验。这样不仅可以提升受众对新闻报道的关注度，也能够强化宣传效果。

(四)突出策划工作的优势

在进行新闻策划时，需要始终坚持真实性的原则，这是最基本和最重要的要求，也是新闻报道的本质。如果一篇新闻报道缺乏真实性，不保证真实存在，那么这篇报道将毫无意义，也不能被称为新闻。新闻策划工作的开展，主要是对新闻事件的内容进行深层次解读，挖掘深层次的有价值的信息，从而保证受众阅读之后可以了解事件的真相和内涵。特别是针对影响力较大的热点事件，进行策划时需要坚持从事实出发，禁止内容中出现随意猜想、凭空捏造的信息，切实保证内容的真实性[6]。对此，策划之前可以先进行摸底调研，了解受众对于相关事件的看法，然后以此为基础进行策划，形成更具有宣传力的新闻报道。对于新闻报道实际价值的评估，也主要是对受众的关注度进行分析，如果能够保证符合大部分受众的需求，就可以保证宣传的有效性。

(五)明确策划工作的目的

首先，在进行策划工作时，要做好对新闻信息的把关，科学筛选网络上的信息，提取有价值的内容，然后经过科学编辑后传达给群众。其次，新闻工作者进行策划时需要坚持三项原则：禁止传播虚假、未经验证无法保证真实性的信息；不能传播违背伦理的信息；保证新闻传播的三观正确。在新媒体背景下，信息传播的门槛较低，而且传播速度很快，信息量也比较大，对此需要新闻工作者从中提取出有价值的信息作为新闻的主题。同时，确定新闻主题后，要据此明确宣传的群体，划定宣传范围，从而扩大影响力。对于新闻报道的内容，要尽量丰富，采取多种形式体现出来，并从多个角度和层面展开分析，保证分析的深入性，可以引发受众对事件进行思考。最后，新闻工作者需要不断提升自身实力，提升对于策划工作的熟悉度和业务水平。新闻工作者要保证对新闻事件的敏感度，在发生事情时第一时间察觉到，并挖掘其新闻价值。

四、结语

对于新闻报道来说，贴近群众的生活，才更容易被群众认可。因此，要想提升新闻宣传效果，就需要做好新闻策划工作的创新，不断提升新闻报道内容的吸引力，并且扩大宣传途径，增强影响力。这样不仅可以提高新闻报道的时效性，也能推动新闻事业的高质量发展。