融媒体时代新闻媒体爆款短视频生产和传播问题探索

◎利慧婷

(惠州日报社，广东 惠州 516003)

随着融媒体时代的到来，传统新闻媒体在面临新挑战的同时，也迎来了全新的发展路径和机遇，短视频将文字、图片和声音等元素相融合，这些特点重塑了新闻内容，增强了受众的代入感，使短视频成为媒体传播的新形式。在融媒体时代背景下，将传统新闻产业与短视频有效融合，已成为主流媒体发展的必然趋势，传统新闻媒体将在新闻内容和传播形式方面不断进行革新，借助融媒体下的短视频优势，打造爆款短视频，提升主流新闻媒体的传播力和社会影响力。

一、融媒体与新闻短视频的概念及优势

(一)融媒体的概念

融媒体，顾名思义，就是将各类媒体相互融合。融媒体的特点是运用当前先进的互联网技术，将各类媒介的载体联系到一处，利用这些媒介载体对于信息传播的巨大优势，发布并传播即时新闻信息。这种新闻信息平台使大量受众群体在极短的时间内便可掌握新闻动态。当前随着融媒体不断发展，利用短视频的形式来制作和传播新闻内容已是必然趋势，短视频平台广、传播速度快，可整合报纸、广播、电视等各类新闻资源，从而使新闻内容兼容，实现利益共赢。

(二)新闻短视频的概念

新闻短视频是借助各种新媒体平台，将新闻内容放置其中，通过短视频闪送、播放等形式，紧随时尚潮流，直接将各类新闻内容推送给受众群体。由此可见，运用短视频的方式来将新闻内容进行传播，能整合各平台资源优势，打造新颖的新闻主题并制作一系列优秀的新闻栏目，从而打破传统新闻媒体流传性较差、受众群体较少的困境。融媒体时代，短视频以其自身独特的优势给予了新闻媒体更广阔的话语空间，满足受众碎片化浏览与阅读的需求，构建媒体全新的传播途径与格局[1]。

(三)新闻短视频化传播的优势

1.操作简便，节约成本

短视频相较于传统新闻的制作与传播，其操作更简单，可节省新闻制作与传播成本。传统新闻媒体在制作新闻时，通常运用专业摄像机拍摄及后期剪辑处理，有的纸媒则需要印刷与发行。短视频与传统新闻媒体不同，新闻内容的生产要求比较低，仅凭一部手机和一款便于操作的剪辑软件，就可以进行个性化新闻内容的生产，结合短视频传播迅速的特点，提高了新闻的传播效率，不但节约新闻内容制作成本，也有效降低了传播成本。在传统新闻媒体行业，应用短视频制作并传播的过程中，既可以保留常规的专业拍摄与制作的形式，在面对突发性社会事件时，也能通过手机随时记录，从而快速剪辑完成，在获取新闻素材上降低了时间和成本，为打造爆款新闻、吸引社会受众的注意力打下良好的基础。

2.传播迅速，时效性强

传播速度快是短视频非常显著的一个特点。主流新闻媒体运用短视频的形式来传播新闻，可将新闻内容在传播中的延迟频率大幅度降低，这使受众群体能及时获取第一手新闻资讯，展现出新闻的时效性，满足受众对新闻信息的需求及其对新闻内容的更高期待。在热点新闻的制作与传播过程中，结合文字及相关图片，就热点新闻发表自己的观点，在尊重事件原貌的基础上，将事件前后的发展过程清晰化，让新闻的生产过程透明，使谣言在新闻生产过程中的发生率得以降低，从而有效减轻了网络暴力对新闻及其当事人的相关负面影响。

3.便于阅读，互动性强

随着当今社会的快速发展，人们自身的生活节奏也逐渐加快。碎片化的浏览和阅读形式成为人们获取信息的主要方式。利用碎片化的时间刷短视频，了解并掌握外界资讯，是人们的日常生活习惯，短视频的传播形态以视觉化和情感化的表达为主，逐渐形成一种混合式的情感传播模式[2]。短视频新闻“读屏”的方式，非常契合受众对于外界资讯的获取，使受众在短时间内便可知晓整个事件的前因后果。融媒体时代，我国“90 后”“00 后”是互联网网民的主力军，短视频新闻因其社交性和互动性而备受年轻一代的青睐，如此便利的沟通体验平台更能赢得年轻人的信赖。短视频新闻与传统新闻媒介的传播方式不同，几乎所有平台都具备用户点赞、评论和转发的功能，使得新闻主体和受众之间形成了有效的沟通和交流，不仅让受众获得了参与感和体验感，而且还能让主流新闻媒体能第一时间了解受众的想法和观点，从而有利于新闻媒体打造爆款短视频，增强受众黏性，吸引社会受众的注意力。

二、新闻短视频难以打造爆款的困境

(一)主体定位不清晰，传播形式单一

主题定位的一致性与连贯性，无疑是主流新闻媒体的最大优势。然而通过抖音等短视频平台上的主流媒体账号对比发现，其上面发布的新闻内容五花八门，涵盖生活中的方方面面，有社会热点事件、日常生活信息、地方经济信息、教育信息，还存在大量商业推广信息[3]。在这种模糊的媒体定位下，受众很难形成比较稳固的印象，在注重媒介细分化的时代，主流新闻媒体短视频若内容上的专业度和垂直度不够，缺乏优质内容和精准定位，就很难打造爆款新闻短视频，更不会在多元化的短视频市场上占有一席之地。

传统新闻媒体制作新闻内容的主要形式是文字加图片，这种方式属于定式传播，没有跟上信息时代快速发展的节奏，无法引起受众浏览及阅读的兴趣。同时，融媒体时代的部分新闻媒体将短视频视为一种新型的附加元素，只将短视频新闻作简单的切割和处理就进行传播，这使得短视频新闻在传播初期，会给受众造成现场感不强、难以互动的不良体验，其表达方式较为单一，导致短视频新闻在生产和传播上的质效不足[4]。

(二)内容同质化严重，真实性有待增强

内容同质化是短视频新闻中存在比较普遍和严重的问题之一，在传统新闻媒体面临转型的过程中，为了获得较高的关注度，部分新闻媒体对热点过度追求，导致大量短视频新闻内容出现严重的同质化现象。在短视频新闻制作与传播过程中，同质化问题主要聚焦在两个方面。一是互联网高速发展时代，负责新闻采编的人员对新闻的获取从“等”变成了“抢”，在“流量为王”的时代，一些主流媒体不得不在同行已发布的新闻的基础上，进行重新删减编辑后再发布，尽管此种行为拓宽了传播渠道，也加大了传播力度，却造成了新闻信息同质化严重的局面。二是原创内容不足，各种新闻媒体围绕相同主题重复报道，造成视频新闻内容的核心思想和呈现方式雷同，这也是导致短视频新闻内容同质化的重要原因。

此外，短视频新闻的真实性有待增强。在互联网时代，每个人都可以是新闻的接收者和传播者，在不违反国家法律法规的基础上，每一位互联网用户都可以发布多元化的短视频内容，其中内容的真实性有待验证。不少短视频博主为了博眼球，发布一些夸张不实的视频内容，混淆视听，影响公众的分析与判断。部分主流媒体为了追求新闻的时效性和吸引公众的注意力，在未经核实新闻来源和内容的情况下，简单判断后迅速发布，忽略了新闻内容的真实性，导致近年来反转新闻频繁出现，破坏了积极健康的舆论环境，严重影响了社会公信力。

(三)团队人才匮乏，技术水平有待提升

由于短视频属于新兴事物，近些年才在我国兴起，它的发展时间比较短，部分受众的认知仍然停留在传统媒体上，从而导致主流媒体内的短视频人才稀缺，结构很不稳定，在短视频新闻领域十分缺少复合型人才。同时，与拍摄其他类型的短视频相比，新闻类的短视频在内容制作和传播方面对团队的整体要求更高，因为新闻必须尊重事件原貌，也就是向受众传达的信息必须真实可靠，不允许对新闻内容进行虚构加工，所以对短视频新闻的制作与传播水平的要求也很高。

主流媒体若要生产受众广泛、传播力强的爆款新闻视频，那么在短视频新闻的制作与传播过程中的每个环节，都需要有专业人才把控，由于目前主流媒体短视频人才长期处于匮乏状态，造成短视频新闻内容的生产与传播环节缺少有力的把控，以至于新闻质量和传播率不高，无法调动社会受众参与的积极性。基于主流媒体短视频人才的匮乏，制作方面技术更新速度缓慢，基本停留在“一键成片”的水平，导致大量短视频新闻内容和形式同质化严重，从而影响了短视频新闻的有效传播，阻碍了主流媒体短视频新闻发展的步伐。

三、融媒体时代新闻爆款短视频生产和传播策略

(一)明确主体定位，优化传播形式

在融媒体时代，爆款新闻短视频的生产和传播离不开明确的主体定位及有效的传播方式。当前文化流行现象的内核多是基于短视频新闻的符号化传播，这也解释了网络语言的流行现状。虽然网络语言流行背后的社会心理比较难捉摸，但有一点可以确定，那就是它的流行方式在短视频的平台上是迭代的，一个新的热点很容易替代正在流行的热点。可见对于这一背景，主流媒体的价值观可以借助短视频的正向流行，有效传达给受众群体。新闻媒体若要打造爆款短视频新闻，便要抛弃传统新闻生产和传播模式，先要明确新闻的主体定位，在内容打造上合理运用流行元素，比如在短视频新闻的拍摄思路、背景音乐、所配图片及文字和内容剪辑形式上，都选用当下流行并与新闻主题和内容相契合的流行元素，使新闻主题实现“软着陆”，增强社会受众群体的黏性。

以电视台为例，若要生产传播爆款短视频新闻，先要满足受众的实际需求，给受众带来丰富的体验。电视台在打造爆款短视频新闻内容时，要遵循主题鲜明、目标性强、高质量的核心原则，便于互联网受众群体能利用碎片化时间观看，使受众能够从电视短视频新闻中获取到有价值的信息，基于受众群体的兴趣，电视台有针对性地进行推送，并根据不同平台的不同传播特点调整传播方案，从而满足受众群体的实际需求。

(二)增加原创内容，尊重事实原貌

具有个性化优质内容是形成爆款短视频新闻的必备条件，老百姓作为受众群体，无时无刻不关注着新闻内容。新闻媒体的责任是服务于当地百姓，基于此，新闻制作人就要聚焦老百姓所关注的焦点，比如与民生相关的新闻内容。从政府部门获取第一手资料，与民生相关的信息、事件的进展等，都可成为打造爆款短视频新闻的素材。此外，还要关注本地受众自己制作的短视频内容，这也可以成为新闻媒体短视频内容的来源，比如天气视频、突发整体、车祸现场、见义勇为视频等，都可直接用到新闻媒体短视频内容的创作当中。需要注意的是，新闻短视频要对其内容进行严格筛选，保证短视频新闻传播内容的真实性与可靠性，防止传播虚假信息，降低公信力。

新闻媒体在短视频平台所发布的新闻应以积极的、正能量的内容为主，在新闻采编和短视频制作过程中，可通过事件当事人的原声或现场环境的原声来有效还原事件原貌，因即时新闻具有突发性和不确定性，拍摄者也非新闻专业出身，导致视频难以从始至终尾展现事件原貌，这就需要新闻工作者在后期整理内容时，通过原声的讲述方式使得事件的本来面貌真实呈现在受众面前，在对视频内容进行加工和重组时，可运用简洁直白的字幕来补充新闻中不完整的要素，使短视频新闻内容更具有逻辑性，以此彰显新闻媒体的专业性。客观性和公正性是短视频新闻必备的两种要素，在制作与传播过程中为突出新闻对整个社会的影响，可以用趣味性的方式进行传播，更易于受众接受主流媒体的价值观[5]。

(三)注重人才培养，提高制作水平

融媒体时代，拥有一个专业的短视频团队是爆款短视频生产和传播的有力保障。主流媒体现处于新闻的制作与传播模式向短视频模式转型的阶段，由于人才储备不足，阻碍了短视频新闻的发展。主流媒体对短视频人才的需求是多样化的，可根据实际发展需求，鼓励人才跨界发展，实现人才机制革新，重点培养复合型人才。

通过对短视频技术人才的大力培养，严格要求员工遵循新媒体业内的发展要求，可以通过线上互动或是活动策划的形式，全面开展新闻策划及新闻调查等创造性活动，使新闻工作人员与受众群体达到短视频新闻内容方面的相互契合，能够洞悉受众群体对于新闻的需求，从而遵循新闻短视频传播的基本规律，保证互联网平台中的不同受众群体可以完整阅读新闻内容，新闻短视频策划活动的精准性也因此得到体现，实现新闻短视频的有效传播。

拥有短视频专业人才团队，才能创新新媒体技术，这不仅能提高新闻媒体的摄像技术，还能在短视频新闻后期制作的诸多环节上得到提升，使制作的短视频新闻画面质量更高，播放更加流畅，进一步提升传播效果。此外，还需加强与受众的互动，了解受众的兴趣所在，利用相关软件工具将短视频新闻进行全面优化，提高新闻制作水平与信息质量，有助于增强新闻的传播性。

四、结语

在融媒体时代，短视频新闻已成为新闻行业的必然发展趋势。利用短视频来进行新闻制作与传播虽然具备多方面的优势，比如新闻传播的时效性更强、受众群体广泛、与受众群体的互动性更强等，但也存在一定的问题，例如传播形式单一、内容同质化严重、团队技术水平有待提升等。因此，对主流媒体的新闻工作者来说，要想打造爆款短视频新闻，需尊重新闻事实原貌，注重技术人才培养，明确新闻主体定位，不断优化短视频新闻内容和传播路径，提升短视频新闻的生产、传播质量，从而打造爆款短视频新闻，满足广大受众的需求，扩大新闻行业的传播力和社会影响力。