新媒体在电视新闻升级中的重要意义

◎张晓明

(河北广播电视台，河北 石家庄 050031)

新媒体传统媒体的最大区别在于媒体内容的数字化和交互性。一方面，各种新型智能电子设备的涌现，改变了传统媒体传播方式，由过去单线传播转向双向传播，由此让受众享有充分的选择权和控制权，受众可以根据需要，以及兴趣爱好，自由选择或重复播放，不受规定时间和地点的限制，在任何时段均可以找到喜欢的电视新闻内容。另一方面，新媒体改变了传统电视媒体对信息发布的垄断地位。很多受众在新媒体平台自由创作和传播，不仅是信息的接收者，也是信息的传播者。正因为新媒体具有传统媒体不具备的优势，在电视新闻升级中，逐渐显现其应用意义，为电视新闻带来许多创新和改变。下面将详细阐述新媒体在电视新闻升级中的应用意义，并提供具体案例。

一、新媒体拓宽电视新闻传播渠道和使用空间

新媒体为电视新闻提供了更广阔的传播平台。传统的电视新闻只能通过电视台的频道进行传播，而新媒体则可以通过互联网、社交媒体等多种渠道进行传播。

(一)利用新媒体拓宽电视新闻的传播渠道

新媒体平台的出现，对于电视新闻传播来说挑战与机遇并存。一方面，实现电视新闻的转型升级并非易事，并且部分传统电视新闻从业人员缺乏对新媒体技术应用的重视，难以发挥新媒体在电视新闻升级中的优势作用。另一方面，传统电视新闻传播在传播内容、传播形式等方面存在滞后性。新媒体的存在恰恰为传统电视新闻传播转型升级打开了窗口，通过新媒体平台实现广泛传播，这是不可多得的机遇。例如，2013 年，中央电视台利用微信公众平台开通“央视新闻”微信公众号，主要向用户推送时政、财经、社会等多个领域的新闻信息，推送次数在6—7 次，每条新闻信息阅览量在10 万以上。“央视新闻”借助新媒体传播渠道，延续电视新闻传播舆论的导向作用，扩大传播范围，提高社会影响力，弥补电视新闻传播单一模式的不足[1]。

(二)借助新媒体拓宽数字电视技术的使用空间

数字电视技术可以实现电视新闻的点播性。电视新闻的播出时间相对固定，虽然一些电视新闻也会设置重播。但播出次数、播出时间均有限制。对于受众来说，如果错过初次播出时间，想要观看重播还需要特意调整时间。可见，传统电视新闻传播存在很大的局限性，观众想要寻找几天之前甚至几年前的新闻资讯难度较大。新媒体与数字电视技术的融合，电视媒体可借助新媒体平台，实现电视新闻的互动点播，这使得电视新闻的受众随时收看电视新闻，受众范围更广，可以触达更多的人群。例如，电视新闻可以通过社交媒体平台进行分享和传播，吸引更多用户的关注和参与。

二、新媒体推动电视新闻内容和形式的重构

(一)重构电视新闻传播形式

传统的电视新闻以视频为主要形式，而新媒体则可以结合文字、图片、音频等多种形式进行内容呈现。随着新媒体平台的发展，网络视频用户数量持续增长，电视新闻的传播渠道拓宽至网络视频领域，电视新闻传播内容日渐丰富，不仅涉及文化传播方面，文化教育、就业指导、电视购物、电子政务等多种咨询服务均已纳入电视新闻行列。如此电视新闻可以更加生动、多样化地展示新闻事件，提供更丰富的信息。电视新闻应当努力做到新型数字媒体技术与传统大众传媒的融合，借助新型数字技术、通信科技的便捷功能，创造性衍生网络电视、数字有线电视、手机电视、楼宇电视等多种形式，颠覆传统电视新闻传播的固定模式[2]。例如，电视新闻可以通过新媒体平台发布文字新闻、图片新闻、音频新闻等，满足不同受众的需求。通过微博、学习强国、微信公众号等新媒体平台，人们可以快速借助这些信息渠道进行搜索、观看等，打破信息接收延时满足的局限性。同时，电视新闻采编工作人员还可以依托大数据分析技术，了解新媒体平台上受众的阅读偏好，以此明确电视新闻传播内容的方向，做好基础准备工作，采用跟踪采访、视频约谈等形式，让电视新闻传播乘着新媒体的东风来扩大新闻传播的影响力。

(二)重构电视新闻传播内容与编辑职能

一方面，在新媒体平台上受众成为信息传播者，他们可以自由发布信息和视频。但由于网络平台在新闻、个人言论、广告软文、娱乐八卦等方面的信息缺乏监管，导致网络新闻平台良莠不齐，新闻信息传播夹杂着各种虚假言论、虚构事实、主观臆测等内容，受众难以辨别信息的真伪，从而影响正统舆论形态。而传统电视新闻秉持内容真实的原则，以内容制胜作为电视新闻传播的核心，重视编辑的作用。在当下融媒体生态环境下，编辑不仅是节目的制作者，而且更需要适应融媒体环境下的全能角色，发挥传统电视媒体与新媒体的合力作用。

另一方面，新媒体参与电视新闻策划、新闻素材的收集范围更加广泛，丰富电视新闻传播内容，寻找与时代精神相契合、与人民切身利益相关的话题内容，以此调动受众观看电视新闻的热情。比如，人们可以借助网络连接的电子产品获取各种信息。如笔记本电脑、手机、平板等，通过智能化产品让每个人成为信息传播的主体，实现“秀才遍地走”“足不出户知晓天下事”。除了极大程度满足人们收看新闻的即时需求，还能不受新闻播出时间的限制，随时随地了解更多新闻细节和动态，搜索自身感兴趣的新闻，通过关注、评论、转发等，表达关注和看法[3]。以《新闻联播》为例，该栏目向受众传达时政新闻信息，号称中国政坛的风向标。《新闻联播》电视栏目播出时间为每天19 点开播，时长为半小时，播出时间固定，对于时间不便的受众来说，只能错过当天的《新闻联播》。自《新闻联播》开通微信公众官方账号、视频号、抖音官方账号后，以现代化信息传播方式串联新闻内容，以直播的方式，让受众群体自由选择以传统收看方式观看电视新闻，或者在新媒体平台观看《新闻联播》直播，或者搜集《新闻联播》的回放完整版视频，以此解决因时间冲突无法收看新闻的问题。又如《河北新闻联播》，每天通过“冀时”客户端、视频号等新媒体入口，可以实现用户直播观看、点播回放，也可以实现单条新闻的推送，满足不同用户的观看习惯。

三、新媒体为电视新闻提供实时互动功能

传统的电视新闻采用单向传播方式，而新媒体则可以实现双向互动。通过新媒体平台，观众可以通过发表评论、提问、参与讨论等方式，实现与电视新闻的互动[4]。这样有助于电视新闻更好地了解观众的需求，获得正向反馈，为观众提供符合他们需求的新闻内容。例如，电视新闻可以通过社交媒体平台与观众进行互动，回答观众的问题，收集观众的意见，使观众能够更加参与和体验新闻内容，以提高新闻报道的针对性和质量。具体互动方式如下，并结合国内外电视新闻传播案例加以说明。

(一)国外电视新闻媒体实现实时互动的方式

第一，以某电视台的节目《AC360》为例，该电视台主要通过社交媒体平台Twitter，在平台上设立特定的标签“#AC360”，以此开展与观众的实时互动。观众可以在新闻节目中通过特定的标签或话题，与主持人Anderson Cooper、节目嘉宾进行互动，观众还可以在节目中提问、评论或分享自己的观点。节目主持人也会从中选择一些观众的问题，与嘉宾一同探讨和回答。这种互动方式不仅调动了观众的主动参与感，提升了观众的黏度和忠诚度，同时也为电视新闻节目提供了更多的话题和新闻热度。

第二，以某电视台的节目《Question Time》为例，该电视台可在每期节目中通过在线投票和调查的方式传播电视新闻，了解观众对于某个话题或事件的看法和态度。观众也可以通过电视新闻的官方网站或移动应用，结合辩论中的问题，参与投票和调查，表达自己的意见。投票结果也会在节目中公布，作为辩论的参考依据。这种互动方式不仅可以为电视新闻提供更多的数据支持，而且也能够让观众感受到自己的看法被重视，通过投票参与辩论，了解其他观众的看法，增强了节目的互动性和参与感。

(二)国内电视新闻媒体实现实时互动的方式

国内电视新闻可以通过互联网直播平台进行实时的互动直播。观众可以通过直播平台的弹幕功能，在直播过程中实时发表评论和提问。主持人和嘉宾可以选择一些观众的问题进行回答或讨论，增强观众与电视新闻之间的互动性。以中央广播电视总台电视新闻节目《24 小时》为例，该节目在互联网直播平台上开启实时的互动直播。观众可以通过直播平台的弹幕功能，在新闻节目播出时发表评论和提问，主持人会在节目中选择一些观众的问题进行回答或讨论。这种互动方式使观众能够更加直接地参与到新闻节目中，调动观众的参与感和互动性。总体来说，新媒体为电视新闻提供了多种互动方式，涵盖社交媒体互动、在线投票和调查、互动直播等。这些互动方式使观众立体化参与和体验新闻内容，也为电视新闻提供了解观众需求、提高收视率、调动观众参与兴趣的渠道，吸引更多受众观看节目。

四、新媒体可以贴合电视新闻受众需求进行精准定位和推送

传统的电视新闻只能按照固定的时间段进行播放，单一地向受众传达新闻内容，用户被动地阅览诸多不感兴趣的内容，降低了用户好感度，而且在缺少信息交互和有效沟通的情况下，使传统电视新闻媒体不能及时纠正自身问题，造成受众的参与度越来越低，自然也就离传统新闻行业越来越远。而新媒体技术弥补了这一不足。但随着新媒体的快速发展，电视新闻面临着越来越大的竞争压力，如何吸引观众的注意力成了一个亟待解决的问题。

(一)通过社交媒体平台满足电视新闻观众的需求

相比较而言，传统电视新闻在受众参与话题与集中探讨这一方面存在滞后性。传统电视新闻播出的第一时间，与受众互动的方式通常是信件、电话等，固定的形式不仅限制受众参与新闻话题讨论的积极性，也削弱了传统电视新闻与观众互动的吸引力。新媒体时代的电视新闻注重受众的主体意识，为受众自由表达观点创造条件，在达到电视新闻播出时间的同时，受众拥有话题参与和互动以及信息输入和输出的权利，当电视新闻互动强度提高了，用户主动参与的兴趣自然随之提高。比如，新媒体可以通过微博、微信、视频网站等社交媒体平台等渠道与受众形成良好的互动。每个用户可以通过评论、点赞、分享等方式，自由发表自己的体验和想法。例如，河北省省内的受众利用手机客户端，将自己拍摄的有价值的视频上传到《冀时全播报》电视栏目后台内网，栏目组可以在第一时间掌握新闻资源，编辑后播发市民拍摄的新闻视频，既可以调动广大受众参与新闻采编的主动性，也可以根据受众的反馈进行调整和改进新闻内容，这种互动和交流的方式不仅满足了受众的表现和传达观点的欲望，提升了用户的参与度，而且还扩大了新媒体的影响力，带动了电视新闻业的发展。

(二)通过科技手段和数据分析精准定位和个性化推送

首先，新媒体可根据观众的兴趣和需求，为电视新闻提供精准定位和个性化推送的方式。通过科技手段和数据分析，筛选观众的浏览记录、兴趣标签、搜索记录、社交媒体行为等数据信息，向观众推送他们感兴趣的电视新闻内容，提高观众的观看体验，进而增强电视新闻的影响力和竞争力[5]。例如，如果一个观众经常浏览体育新闻网站，则新媒体可以向该用户推送相关的体育新闻，提高用户对于电视新闻的关注度和参与度。

其次，新媒体还可以通过数据分析和智能推荐算法，对电视新闻进行精准推送。通过对观众的行为数据进行分析，全面定位观众的喜好和兴趣偏好，从而为他们推荐更符合其阅读口味的电视新闻内容。例如，一个用户常常点击并阅览时政类新闻，则新媒体可以向该用户推送相关的时政类新闻。同时，用户可以在平台上自主筛选感兴趣的电视新闻栏目，并关注其账号。如在抖音等平台关注河北广播电视台官方账号，这样用户可以不遗漏任何一期新闻资讯内容，官方也可以根据用户的点赞、评论，掌握用户需求，确定下一期新闻采编方向，提高用户对电视新闻的关注度和满意度。

最后，新媒体可以通过直播、短视频等形式与节目主持人互动，为电视新闻提供更多元化的展示方式，改变传统新闻传播路径。观众可以运用手机、平板等移动设备，随时随地观看电视新闻，不再受限于传统的电视播放时间和地点。这种多元化的展示方式可以更好地满足观众的需求，让受众享有充分的话语权，真正做到贴近人民群众。

五、结语

综上所述，新媒体快速发展必然带动其他行业的变革，电视新闻行业也是如此。虽然新媒体时代的电视新闻面临更大的压力和挑战，但是也拥有新的机遇。本文围绕新媒体在电视新闻升级中的应用意义进行深入探讨，主要包括拓宽电视新闻传播渠道和使用空间、重构电视新闻内容和形式、为电视新闻用户提供实时互动功能、通过精准定位为电视新闻用户进行个性化推送。因此，电视新闻应加快与新媒体的交互融合，扩大自身优势，弥补短板，充分认识到新媒体在传统电视新闻升级中的应用意义，以多样化内容和创新模式，推动新闻信息的传播，使得电视新闻能够更好地适应时代的发展和观众的需求，提供更优质的新闻服务。