探索文旅融合助推乡村振兴的实践路径

□张超楠/文

乡村振兴背景下，乡村地区应结合自身的优势，开辟一条特色的振兴之路。随着文旅融合的发展，乡村旅游逐渐成为文旅经济的新增长点，不仅能够充分挖掘乡村地区的文化资源优势，打造特色旅游品牌，还能借助乡村旅游的方式增强乡村地区的经济活力，提高经济效益，促进乡村振兴。但在实践过程中仍面临较多困难，例如：地区的文化与历史底蕴缺乏深度挖掘、品牌建设深度有待提升、相关文化内涵得不到充分发掘、资源整合方面依旧面临阻碍、文化旅游资源的开发模式较为单一等。这些都阻碍了文旅融合的进一步发展，不利于乡村地区的振兴。为此，本文对文旅融合助推乡村振兴的实践路径进行探究，以期为读者提供有价值的信息。

1 文旅融合助推乡村振兴的意义

1.1 文化旅游已成为一项能够带动乡村地区经济的有效工程

新时代背景下，党和国家不断推动全面深化改革向广度和深度进军，中国特色社会主义制度更加成熟，社会越来越繁荣与稳定。在乡村振兴过程中，仅单纯依靠扶贫政策难以有效改善乡村地区的经济状况，应以乡村特色为发展要点，不断开发新型乡村产品，激发乡村地区的经济活力，推进可持续发展。在各项乡村资源中，文化旅游俨然已成为一项能够带动乡村地区经济的有效工程，能充分发挥乡村特色资源，使乡村成为文化旅游的一大特色，在吸引游客的同时，也提高了乡村经济的造血能力，有助于推动乡村振兴政策的落实。虽然乡村地区比起城市地区较为落后，但保留着许多优秀的民族传统文化，是中国传统文化传承与发扬的基石，将文旅融入乡村发展中，有助于更好地挖掘乡村的文化资源，从而形成特色的乡村旅游品牌，有助于提升乡村旅游的产品质量，推动乡村地区的经济发展。

1.2 乡村旅游广受欢迎

乡村旅游是旅游活动中的一种，与其他传统旅游方式不同，乡村旅游通常是去到较为偏远的地区进行观光、游玩。通常该地区的人民生活水平较为落后，多以农、林、牧、副、渔等农业产业为主。在乡村旅游中，参与的服务主体主要是当地村民，向游客提供住宿、餐饮、出行、观光娱乐等服务，还包括休闲度假、娱乐观光、康体保健及其他娱乐体验。我国乡村旅游项目开发的形式多种多样，包含教育型、田园风光型、民俗文化型等。从乡村振兴的角度分析，乡村旅游能够带动农村地区的经济发展，改善乡村的基础建设和文化教育等环境，推进乡村自然景观以及非物质文化遗产的保护。近年来，我国乡村旅游的发展逐渐向康养、度假、学习等方向转变，比较热门的乡村旅游项目是“干农家活、享农家乐”[1]。

2 文旅融合助推乡村振兴面临的困境

一是特色定位方面。虽然文旅融合可以带动乡村旅游的发展，助力相关地区实现乡村振兴，但在实际落实中，会面临乡村旅游特色“千篇一律”的情况，难以因地制宜地根据特色确定定位。同时，文旅产品的创意不足，同质化比较严重且产品附加值低。二是品牌管理方面。发展文旅融合助推乡村振兴，应实行规范化的品牌管理，并进行科学有效的宣传，但目前很多乡村地区缺乏品牌管理意识，品牌发展受限于地域经济发展等因素。文化品牌影响力较小且品牌传播缺乏途径，品牌建设深度有待提升，难以充分发掘乡村地区的文化内涵。三是资源整合方面。文旅融合可以帮助乡村拓展更多的旅游资源，推动乡村地区旅游行业发展。但在资源整合方面面临许多难题，譬如基础建设不完善、旅游服务能力较弱、文化旅游资源未被充分挖掘等，都影响着文旅融合的效果，不利于推动乡村振兴[2]。

3 文旅融合助推乡村振兴的实践措施

3.1 完善发展决策

首先，实现文旅融合助推乡村振兴，需要确定文旅融合的发展目标。乡村地区应加强体制改革，结合文旅融合的要求找准自身定位，打造文旅融合乡村品牌发展路线。这要求相关部门充分认识到文旅融合对地区经济的重要性，加强分工协作，自觉主动地参与到文旅融合乡村旅游品牌的建设中来。例如，对现有的管理体制进行创新改革，打造出优质精品的文旅融合乡村旅游品牌。其次，合理规划目标。在推进文旅融合的过程中，相关部门应结合当地的乡土优势制定长期、中期以及短期的发展目标，打造具有高知名度的乡村旅游品牌。例如，开展大型特色旅游活动，打造出全国范围内高美誉度和高知名度的乡村旅游品牌。充分挖掘乡村地区文化特色，借助互联网、新媒体等传播方式积极宣传，吸引游客与外资，带动乡村经济的发展。同时，在乡村旅游发展的过程中，应充分发挥乡村旅游产品供给的主体地位，引入数字化技术，推动平台的转型升级，为乡村地区的文旅发展提供更多助力[3]。

3.2 加强品牌定位

首先，在文旅融合助推乡村振兴的过程中，相关部门应认识到打造乡村旅游品牌的重要性，充分结合本土的特色资源，积极树立乡村旅游的品牌形象，从而促进乡村地区的经济高质量发展。地区部门应树立品牌意识，用发展的眼光看待文旅融合的优势，将基础工作做牢做实，进一步挖掘本地特色、乡村特色、文化特色，并做好后续保障工作。相关部门也应对地区企业树立品牌意识进行指导，鼓励旅游企业创设优质的乡村旅游品牌，并打造优质品牌形象。其次，明确品牌定位。相关部门应充分认识到文旅融合的重要性，积极挖掘当地的传统文化，确立科学的品牌定位，以满足游客多元的旅游需求。最后，应加强相关品牌的宣传。一是要加强宣传内容的创新。乡村旅游不仅要激发游客的兴趣，还应结合地域特色，满足游客的精神文化需求。这就要求在宣传乡村旅游品牌的过程中，摒弃传统的宣传观念，积极运用新媒体技术进行宣传，向游客介绍地域文化，帮助游客更好地认识乡村地区的旅游特色。二是注重新媒体的运用。例如，利用互联网工具制作相关视频内容，并突出地域文化特色，防止出现夸大甚至虚假的地域文化宣传。在宣传过程中，可以加入一些文创产品的宣传，进一步巩固地域乡村旅游的品牌特色，有助于推动乡村振兴。在新媒体的运用过程中，重视与游客之间的互动，主动增加互动机会、拉近与游客之间的距离，解决游客的疑惑，提高游客对乡村旅游的好感[4]。

3.3 注重融合创新

首先，在乡村旅游产品中融入文化元素。乡村旅游产业的发展，应充分发挥其自身的文化价值。例如做好文化保存工作，包括服饰、节日、农业生产方式、非遗文化、民俗文化等。同时，积极挖掘一些传统优秀文化，使其成为乡村旅游文化体验的重要内容，并打造特色鲜明的文化品牌，增强乡村市场的认可度和竞争力。例如，某地区拥有充足的红色文化资源，可基于红色文化资源开发相应的文旅项目，增加游客的旅游体验。例如，江西赣南等地具有丰富的红色文化资源，可以组织游客参与采摘山茶花、学唱当地民歌、吃红米饭、喝南瓜汤等活动，让游客体验当年红军的艰苦生活。其次，乡村旅游最大的优势在于健康和生态，可将这两点作为文旅产品开发的方向。例如，与健康环保产业相结合，打造特色乡村旅游产品；积极探索乡村生态旅游发展模式，将旅游、种植、养殖与乡村旅游相结合，拓展乡村生态旅游形式。同时，充分结合乡村地区的优势，将健康和生态的理念融入各种旅游活动中，如徒步、采集、观海等，丰富游客的旅游体验。最后，建立生态保护体系，推动建立乡村旅游可持续发展机制。例如，积极发展乡村旅游等绿色产业，淘汰部分能耗高、污染重的产业项目，坚持生态优先、绿色环保，划清文旅发展底线，加大对恶意破坏生态环境行为的惩戒力度，将生态保护机制作为乡村旅游发展的重要保障。同时，要做好垃圾分类、污水处理等工作，不断美化农村环境，促进乡村旅游的可持续发展[5]。

3.4 提升服务能力

一方面，相关部门应加强地区基础设施建设，不断完善地区公共交通服务设施、提升综合接待服务能力等，并结合地区情况适当增设公共厕所以及公共停车场等基础设施，以提高乡村旅游公共卫生服务质量。另一方面，还应加强旅游接待人员的素质与能力培养。旅游接待人员的素质与能力的提升，不仅有利于为游客提供良好的服务，还有利于及时发现并纠正乡村旅游中存在的问题，增强文旅融合的内生动力。相关部门应建立健全的人力资源管理体系，将以人为本的原则纳入人才培养体系，积极转变传统的培训观念，以增强服务接待为培训目的。例如，在培训中可引入多媒体教学的方式，制定旅游接待人员礼仪与流程，培训旅游接待人员解决问题的能力，提高游客旅游体验质量。服务培训的内容制定应结合地区乡村旅游特色与当前旅游业的服务标准，完善相应的考核评价机制，对旅游接待人员的履职能力进行考察，提高乡村地区总体的旅游接待水平，从而实现乡村振兴[6]。

4 结语

综上所述，通过文旅融合可以进一步挖掘乡村地区的特色资源，更好地宣传乡村文化，推动乡村旅游可持续发展，从而实现乡村振兴。本文对文旅融合助推乡村振兴提出以下建议：应结合地区的乡土优势制订长期、中期以及短期的发展目标，打造具有高知名度的乡村旅游品牌；宣传过程中可加入文创产品的宣传，进一步巩固地域乡村旅游的品牌特色；打造特色鲜明的文化品牌，增强品牌的市场认可度和竞争力；加大对恶意破坏生态环境行为的惩戒力度，将生态保护机制作为乡村旅游发展的重要保障；加强地区基础设施建设，不断完善地区公共交通服务设施、综合接待服务能力；结合区域乡村旅游的特点和当前旅游业的服务标准制定服务培训内容，并结合岗位要求完善相应的考核评价机制，对接待人员的履职能力进行考察等。上述建议有助于改善文旅融合助推乡村振兴的困境，推动乡村地区旅游经济建设，实现乡村振兴。■

引用

[1] 鲍淑玲.文旅产业助力乡村振兴[N].银川日报,2023-05-08(002).

[2] 孙富安,吕备.乡村振兴背景下皖北地区文旅产业发展对策研究[J].南阳师范学院学报,2023,22(3):10-14.

[3] 王长艳.加快农旅融合助推乡村振兴——以皋兰县什川古梨园为例[J].甘肃农业,2023(4):1-3.

[4] 黎志勇,杨玉娟.乡村振兴背景下文旅产业集群高质量发展研究[J].甘肃农业,2023(4):37-40.

[5] 雷琛烨.浅论乡村文化建设助力乡村振兴[J].江苏省社会主义学院学报,2023,24(2):73-76.

[6] 王毅.新时期我国乡村振兴发展研究[J].云南水力发电,2023,39(4):6-10.