新媒体背景下“影视陕军”的发展与创新——以《没有工作的一年》为例

张倍宁

（作者单位：长安大学人文学院）

自20世纪80年代起，影视这门新兴艺术便在陕西这片土地上发芽并茁壮成长，以张艺谋为代表的中国第五代导演执导的《红高粱》《黄土地》等影视作品获得国际大奖，使影视行业的聚光灯也多次打到陕西这片土地上。陕西电影文化逐渐成为影视行业中不可忽视的重要力量，这股力量在后来的影视行业中有了一个响亮的名字——“影视陕军”。但在时代不断发展的进程中，代表着陕西乃至中国昔日影视最高成就的“影视陕军”，失去了原有的光环。

在互联网信息数字化背景下，新媒体逐渐渗透到影视行业乃至人们生活的方方面面，并构建了一种全新的语境。在这种语境下，媒体全面进入了新媒体时代，各种媒体全面融合、全方位互动，为影视作品的制作、推广创造了更多机会，整个影视产业也逐渐融入互联网生态圈，在与新媒体的融合过程中，影视行业也重新焕发出生机与活力。

前有八大国有电影制片之一的西安电影制片厂，后有陕西文化产业投资控股（集团）有限公司（以下简称“陕文投集团”）、西安曲江文化产业投资（集团）有限公司（以下简称“曲文投集团”）、西部电影集团（以下简称“西影集团”）等现代化影视文化公司，影视产业在西安这片土地上一直都有着非常丰富的底蕴。电视剧《没有工作的一年》是由陕西文投（影视）艺达文化传媒有限公司联合湖南卫视、芒果TV、芒果超媒制作推出的都市网剧，在2022年成为众多网络影视剧中的一个亮点，也是以陕文投集团为代表的“影视陕军”的一次突破与尝试。

1 参投模式与“影视陕军”的互联网之路

我国影视剧产业“制播分离”改革浪潮已经历经10余年，在此背景之下，涌现了大量市场化运作的影视剧作品。回顾陕西影视发展历史会发现，“影视陕军”并未抓住这一黄金时期。而现如今，随着影视产业与互联网产业的深度融合，“影视陕军”展现出新的强有力的后劲，积极投身影视制作板块，主动谋求创新变革。

参投模式是影视行业在新媒体背景下作出的行业选择。截至2019年8月底，陕西省共有广播电视节目制作经营机构1 081家，约占全国的3.2%，其中事业单位5家，国有独资企业36家，国有控股企业25家，国有参股企业10家，民营企业980家，其他25家[1]。大多数企业是以参与投资形式进行影视项目的开发与制作。参投模式有很多好处，一方面，能够将影视剧的制作和经营进行合理分工，大大降低了影视剧制作方的制片成本和播放平台的购片成本；另一方面，能够降低投资方的投资风险，投资方具有更大的选择空间，实现效益最大化。

在以往的影视剧制作中，“影视陕军”以传统制作形式为主，以《大秦帝国》为例，该剧是曲文投集团作为出品方所制作的影视剧，播放平台在央视等传统电视媒体，而随着互联网与影视剧之间的产业融合，国有“影视陕军”开始尝试与网络视频平台展开合作。以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的三大网络视频平台为例，网络剧的播放数量逐年递增，且在2018年达到了总播出剧集的三分之二，增长率达23%[2]。随着内容需求的增加，网络视频平台在制作环节开始与一些专业的影视剧制作方合作。“影视陕军”凭借着专业的制作水准和雄厚的资金，出现在许多影视剧的制作环节。

《没有工作的一年》是由陕西文投（影视）艺达文化传媒有限公司联合湖南卫视、芒果TV、芒果超媒推出的现代都市剧。陕西文投（影视）艺达文化传媒有限公司作为该影视剧的主要制作方，其工作内容包括出品、摄制、发行、信息网络传播。这部剧从某种程度上来讲是一部由陕文投集团自主拍摄、制作的互联网影视剧作品，在陕文投集团制作的众多影视剧中具有里程碑意义。

芒果超媒2021年发布的财报显示，芒果TV实现营业收入112.61亿元，是各大网络视频平台中为数不多营收稳步增长的平台，也是目前各大网络视频平台中唯一一个具有主流媒体背景的网络视频平台。陕文投集团与芒果TV的合作，极大地保证了陕文投影视的低投资风险和高效益回报。制作过众多成功影视剧的“影视陕军”，在影视剧制作上有着较高水准，又给予了播放平台收视保障，播放平台以低成本获得了较高的产出效率。可见，影视陕军有魄力也有能力制作出优秀的影视剧作品；同时，与湖南卫视、芒果TV的合作，也使得《没有工作的一年》极大地利用到了头部视频平台的资源和优势，得到了良好的收视反响。

2 “影视陕军”在影视剧内容上的创新

回顾“影视陕军”制作的影视剧，可以发现以陕西文化为背景的历史剧、年代剧为主，例如《白鹿原》《平凡的世界》《大秦帝国》《平凡的世界》等。一部分原因是陕西这片土地拥有丰厚的历史文化，为影视剧的创作提供了大量丰富的素材，另一部分原因是几十年来以张艺谋为代表的第五代电影导演和西安电影制片厂所积淀的影视资源底蕴。近年来，“影视陕军”朝着内容更加精彩、画面更加精美、弘扬时代风貌等方面不断创新与努力，在影视剧制作上积攒了深厚功力，为制作适应互联网发展和新时代趋势，满足受众需求的影视剧作品，打下了过硬的基础。

国家广播电视总局、国家广播影视信息网络中心的数据显示：仅2022年上半年，都市剧在众类型影视剧中的收视率占比最高，达31.892%，播出比重也仅次于主旋律影视剧，达22.400%[3]。这表明，都市剧在众多影视剧类型中，成为最受观众喜爱的影视剧题材之一。近些年，“影视陕军”也积极满足观众需求，参与制作了《装台》《白色月光》《了不起的儿科医生》等叫好又叫座的都市剧，积攒了不少都市类型影视剧的制作经验。

《没有工作的一年》讲述的是大都市中的年轻人在工作、生活、情感等方面的故事。该剧以当下年轻人的婚恋、职场和生活压力为重点，向观众展示了都市青年真实生活状态。该剧将受众定位为年轻群体——互联网中最活跃的用户群体，自然得到了快速的曝光。从短视频平台上的引流效果来看，围绕该剧剧集内容的视频的点赞量和话题度都比较高。一方面，创作内容是当下年轻人关注的热点话题，让年轻受众产生极强的代入感；另一方面，利用短视频平台精准推送，触达率极高。从中我们可以得出以下经验：在新媒体时代，特别是在短视频日常生活化的背景下，首先，影视剧的内容要贴近社会热点话题，吸引观众；其次，利用好新媒体平台，快速扩大影响力。

在新媒体时代，除影视剧受众圈层更加具有年轻态倾向外，更加符合时代潮流的都市剧、古偶剧题材作品也层出不穷。以陕文投为例，旗下的艺达影视公司目前推出的《没有工作的一年外》《恋爱先生》《我的真朋友》《风起霓裳》等几部都市剧、古偶剧作品都取得了较好的收视反响；以“天生青春”为理念的芒果TV，有着极大的都市剧、古偶剧受众群体，具有成熟的都市剧、古偶剧品牌形象。如此，陕文投和芒果TV的合作便显得水到渠成了。

3 新媒体传播与“影视陕军”的时代抉择

在制播分离改革、新媒体快速发展的背景下，传统电视媒体逐渐呈现资源聚集头部，弱势电视台难以翻身的尴尬局面，特别是具有代表性的陕西广播电视台，在“影视陕军”发展的道路上，力量稍显不足[4]；而陕西影视企业则一路高歌猛进，将“影视陕军”的影视制作产业推向繁荣兴盛新局面。

在新媒体时代背景下，如何盘活流量，既能脚踏新媒体浪潮，带来经济效益，又能扛起“影视陕军”大旗，展现时代风貌、弘扬主流价值观，是需要思考的课题。

3.1 内容为王，打造社会效益与经济效益俱佳的影视剧作品

剧情真实是观众产生共情的前提。从《没有工作的一年》播出后的反响来看，现实中的大部分都市年轻人，其实很难做到像剧中人物一样潇洒，那这部剧为何能够吸引观众，使观众产生共鸣呢？因为该剧为辛苦打拼的与剧中人物有类似经历的都市年轻人提供了一种情感的宣泄。另外，该剧蕴含的人生可以有很多种生活方式的理念也得到了观众的认同。可见，贴近观众内心的作品，才会使观众共情，才会使观众喜爱。

在如今信息过载的新媒体时代，受众的注意力越来越稀缺，影视剧内容很容易出现为讨好观众，而过渡娱乐化、快餐化现象，缺乏内涵和深度。因而，“影视陕军”应该思考如何平衡社会效益和经济效益。一方面，大多数“影视陕军”作为国有企业，肩负着弘扬正向社会价值的使命；另一方面，还要考虑如何获得可观的经济效益[1]。总之，影视剧优秀与否归根结底还是得看内容，因此“影视陕军”应该发掘更好的剧本题材，持续提升制作水准，潜心打造精品力作。

3.2 坚守西部影视阵地，探索新发展方向

拥有深厚影视底蕴的“影视陕军”，应该坚守好西部影视这方阵地，传承好西安电影制片厂和第五代电影导演为“影视陕军”树起的独特气质精神，拍摄出更多像《平凡的世界》《白鹿原》《黄土地》《红高粱》等具有浓烈的地域文化特色的经典作品。除了这些经典作品外，我们也应该看到《高兴》《百鸟朝凤》《装台》《西京故事》《山海情》等影视作品，为“影视陕军”的文化底蕴增添了底色。“影视陕军”的影视底蕴，是新时代其能够散发新光彩的基础，也是其在未来无论发展到何种程度，都不能丢失的家底[5]。

同时，“影视陕军”还要在原来的基础上探索新的发展方向。从《那年花开月正圆》《装台》《小别离》《三十而已》《没有工作的一年》等影视剧开始，“影视陕军”抓住机遇，试水参投了央视、湖南卫视、浙江卫视、腾讯视频、芒果TV、爱奇艺等头部媒体的影视剧作品，取得了不错成绩。除了影视剧外，“影视陕军”也尝试投入综艺领域，比如曲江影视联合江苏卫视、爱奇艺制作的观察体验类真人秀《三个院子》，在播出后也吸引了很多受众的关注。此外，自2021年以来，陕西文投（影视）艺达文化传媒有限公司开拓短剧市场，与腾讯视频、腾讯微视联合出品的《大唐小吃货》获得了不错的反响。这部短剧的成功，给其带来了更多的创作信心。由此可以看到，未来影视剧制作也必将朝着专业化、精品化方向发展。

3.3 利用好新媒体平台，为“影视陕军”赋能

利用新媒体平台带来经济效益和社会效益双赢的例子有很多，2019年11月，在抖音一条关于大唐不夜城不倒翁少女的短视频爆火了，该视频点赞量高达几百万，大唐不夜城与不倒翁少女一时间火爆全国。由此可见，新媒体对于文化传播的效果是非常显著的。“影视陕军”同样借助新媒体平台巨大的流量，为其影视剧推广宣传。例如，在宣发阶段《没有工作的一年》，其除了利用主演辣目洋子、翟子路等流量明星的站场引流，也在以抖音为代表的短视频平台上通过曝光剧情片段来引流，很多观众也是在强大的短视频平台引流中成为追剧观众。猫眼数据显示，《没有工作的一年》第8集的剧情切片短视频，达到了3.88亿的播放量。第8集以后，《没有工作的一年》的收视率直线上升，稳居同时段收视第一名。

除了利用短视频平台引流，“影视陕军”还应积极与头部网络视频平台密切合作，利用头部网络视频平台赋能，即以制播分离的参投模式为基础，打造精品，借助头部网络视频平台的巨大用户体量，实现经济效益和影响力的提升。陕文投影视公司在最新影视动态中提到，短剧《大唐小吃货2》《我的开挂人生》将在2023年制作完成，届时将在腾讯视频等网络视频平台播出。可见，利用新媒体，发展新赛道，已经被“影视陕军”认同。笔者相信未来在新媒体的赋能下，“影视陕军”将会实现跨越式发展。

4 结语

在媒体业态不断改革创新的今天，影视企业必须紧跟时代的脚步才能不被淘汰。对于“影视陕军”来说也是如此，首先其在新媒体蓬勃发展的今天，必须抓住机遇，拓宽合作渠道，与包括网络视频平台在内的新媒体平台积极合作，打造口碑，做大做强[6]；其次，要立足陕西原有的影视文化底蕴，丰富影视剧内容题材，坚持内容为王，制作精品影视剧；再次，以《没有工作的一年》取得的成功经验为契机，寻找“影视陕军”的创新发展之路。笔者相信“影视陕军”将会带着更多更精彩的作品向我们走来。