“花样”文旅 一路飘香

花开时节，各地凭借独特资源优势，以花为“媒”促消费，推动文旅市场复苏，让城乡的美丽颜值变为经济产值，绘就了生态美、消费热的美好画卷。

以产促旅以旅兴产

盐城，以水为脉，以盐为名，有“东方湿地之都”的美誉。盐城的文旅项目丰富多彩，作为生态组团的重要一极——荷兰花海，近些年己成为人人都喜爱的景点。今年“五一”假期中，荷兰花海每日游客最大承载量频频触发监测预警。

作为国家4A级旅游景区，荷兰花海犹如鲜艳的调色盘，随手一拍都令人惊艳叫绝。沿着花海路驿从景区迎宾大道行至检票口，通过“遇·百年前的邂逅”“识-新产业的诞生”“知-文化的传承发扬”“守·新时代的坚守”四个板块，了解花海的故事，感受新时代的文旅创新融合。进入景区举目皆画，漫步花海处处有景。郁金香赏花季虽然已过，但是绣球花、玫瑰花、二月兰、芍药等陆续上线，“真爱如歌”“只有爱”“母爱如溪”等花境让人目不暇接，缀以风格独特的建筑群落，令整个荷兰花海都充满了异域风情。

除了赏花，景区内地域风情的文化演出、花车巡游、游乐设施等特色文旅项目让人应接不暇。国内首家无动力主题乐园“花海云”，将花海特色“郁金香”与乐园设施有机结合，有跳跳云、无动力踩水车、旋转观光塔等，是寓教于乐又兼具体验互动的亲子旅游项目。“海德魔法世界”是集科学技术与视觉刺激效果于一体的主题乐园，也是目前全省设施最先进、体验感最强的室内游乐项目。众多文旅项目体验下来，人们印象最为深刻的是《只有爱-戏剧幻城》。该项目由“如月”“如心”“如花”“如歌”“如故”“如意”六大剧场组成，占地面积3000余亩，坐落于滨水的半岛内。剧场的舞美设计跨越历史到当代，主题源于爱，形式母题源于花，“因花生爱”促成了戏剧幻城建筑群落的诞生，特立独行的色彩则呼应方圆数公里的花海花田。游客通过行进式观演，移步异景，在这个号称“本剧场什么都没有，只有爱”的戏剧幻城里沉浸式触碰“爱”。

近年来，国家陆续出台多项产业政策，引导花卉行业往多元化、科学化、科技化方向转变，促进花卉行业产业融合发展。安徽郎溪县十字镇新和村依托樱花林，引进油茶项目、民宿项目以及花卉大棚项目，去年村集体收入达到了96.48万元。河北省任丘市“花经济”不断催生“花产业”。全市已建成13个现代农业产业园区，打造47个花卉市场，以产促旅，以旅兴产，使“乡村旅游”成为农民致富良方、市民踏青佳地。去年底，国家林业和草原局、农业农村部联合印发《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》，提出到2025年，花卉多种功能有效拓展，一二三产业协调发展，花卉业高质量发展格局基本形成，力争年销售额达到3000亿元。

最美旅游潮

四川位于中国的西南部，植被茂密、种类丰富，每年春天各地繁花似锦，花卉节会接踵而至。3月，四川各地发出春日邀约，2023四川花卉（果类）生态旅游节活动在旌阳、汉源、越西、青白江、崇州等地陆续启幕。除此之外，享有“百年梨乡”盛名的曹家镇万亩梨花、罗江诗一草堂的梅花、新津天府农博园的油菜花、广元唐家河的紫荆花、阿坝古羌城的漫山樱花林等都成为赏花游玩的人气景点。四川各地借花开之时，不断创新推出多元化赏花新玩法。

农旅融合，“花产业”绽放“花经济”。西洋村是福建省级一村一品示范村、福建省级乡村振兴试点村，近年来做足“花”文章，花卉苗木种植总面积达5410亩，主要种植品种有红叶石楠、杜鹃、罗汉松、四季桂、麦冬、玉龙草等绿化草皮，走出了一条集现代农业、休闲旅游为一体的乡村振兴之路。

花卉苗木是当地的支柱产业，西洋村从事花卉苗木种植业的村民达到2000多人，占全村人口70%以上。目前，福州市市区80%以上的城市绿化、道路等周边景观盆栽的花卉苗木都出自西洋村种植户之手，年创产值近5亿元，户均年纯收入逾25万元。

走进福建省福州市罗源县碧里乡西洋村，只见群山环抱，繁花满目，数千亩的花卉苗木装点出的“花园村”千娇百媚。大批游客涌进花田，赏花踏春、拍照打卡，汇聚成最美的旅游潮。

“七彩罗源花漾西洋”福州森林（花卉）旅游节暨乡村振兴民俗文化节在西洋村举行，远近闻名的“花园村”迎来花田盛会。“满山遍野的花卉像花海一样，我们一路拍照过来，太美了。”游客林女士说。本次花卉节已是西洋村第四次举办，秉承“有花看、有体验、有文化、有传承”的办节思路，让游客们除了赏花，还可以品尝碧里下廪羊等特色美食，体验畲医、畲药等特色产品。杜鹃谷中的花田音乐会，更是为市民游客赏花、品美食增添了赏玩趣味。

今年春天，绍兴各地的“赏花节”创意迭出，上虞章镇樱花节融合了深受年轻人喜爱的国漫文化，越城区陶堰街道的鉴湖湿地油菜花节将美食与美景融合……在当地特色文化和活动的增色下，“花开各异”，消弭了“賞花经济”同质化的传统印象。

让“赏花经济”四季常青

然而，花无百日红，花期短暂是发展“赏花经济”必须面对的一道坎，因此常会出现忙时人山人海，闲时门可罗雀的现象。同样受制于花期的短暂，“赏花经济”相关产业相对较难延伸，产值提升自然也受到限制。

那么，如何才能让“赏花经济”变成四季常青的“招财树”？在上虞区岭南乡，投资1000余万元的覆卮山景区亮化提升工程于4月8日正式启用。油菜花节从3月11日持续到4月15日，“点亮覆卮”夜游项目的推出有望维持并延长油菜花节的热度。覆卮山景区亮化提升工程由夜光梯田和古村夜空间组成，以“光影万年，神奇覆卮”“古今穿梭，寻梦东澄”为主题，点燃古村特色夜经济文化。活动期间还推出夜间集市、皮影戏等互动活动，为市民和游客提供更好的夜间观光互动体验。

在越城区陶堰街道，“陶堰八味”特色美食馆也趁着油菜花节重新装修开放。这家美食馆汇集了八道陶堰特色美食：成菜笋片胖头鱼、葱烤鲫鱼、酥鱼、清汤鱼圆、酱油虾、绍兴三鲜、白鲞扣鸡、米糕，且每一道都有好听的名字：鉴湖风情、鱼跃龙门、黄金万两、珠落玉盘……美食馆邀请了专业餐饮团队运营，在解决部分村民就业的同时，部分收入也归村集体。美食馆除了主打的八道特色美食，还有几十道其他美食，食材大多来自陶堰本地，有效拉动了当地农产品销售。

户外露营与赏花旅行相得益彰，露营+赏花的花式组合为游客释放出1+1>2的赏玩效果。携程数据显示，3月以来国内露营产品预订量环比2月同期增长125%，同比去年增长超一倍。其中，以近期赏花为代表的广州天人山水帐篷露营地、上海东平森林公园房车露营地、德清境见茶野里野奢帐篷露营地、上海牛路野营海湾森林公园露营地的产品最为畅销。3月以来，广州、上海、德清、深圳、杭州的露营产品预订最为火爆。

赏花经济同时也带动了酒店住宿产业的火爆，热门赏花景区周边的酒店、民宿预订I量也相应提高。武汉大学、婺源风景区、安顺平坝樱花园等地附近酒店搜索量环比增长超80%。为方便游客远途前来景区赏花，携程酒店近期推出了“这次一‘订，‘趣看花花世界”的主题活动，推出了赏花地图，覆盖了全国近期时令的樱花、油菜花、桃花、杏花、杜鹃花等数十家景区推荐，以及景区附近适合深度赏花的酒店、民宿推荐，为计划“沉浸式”赏花的客人提供住+玩的一站式赏花服务。

“以景观为脉，以花带为轴，使建筑融入环境，人文融入自然……”在云南开远，集花卉种植、包装、冷链物流、旅游为一体的知花小镇已经是当地推进高效现代精致农业与新型城镇化相结合、促进一二三产业融合发展的重要项目。

一组成绩单是：依托国家现代农业产业园和云南省“一县一业”示范县的创建，知花小镇入驻企业25家，拥有实用新型发明专利54个，拥有自主知识产权花卉新品种44个，引进玫瑰、非洲菊、蝴蝶兰、菊花、凤梨、白掌以及配花配叶花卉等696个新品种，提升打造了“七彩云菊”自主品牌。基于这些基因，小镇基本形成了以鲜花会展与电子交易为市场导向、以农业科技研发为核心支撑、集高端花卉和高值水果苗木“研发一种植一加工一销售”的新型农业模式，产业转型升级也带动了周边村庄、社区的发展，通过推广“农户+合作社+龙头企业+基地”等模式，带动花农增收和发展。