城市街面门头牌匾该不该统一？

申国华

国潮味十足的“科达眼镜”、怀旧腔调的“老街李记百货”、古香古色的“金城小院”、青春炫酷的“星野营地火锅”……甘肃兰州街头这些令人惊艳的门头牌匾，不仅没有被“强拆”，还登上了优秀门头牌匾表彰大会的领奖台。

火锅店、修脚店、理发店……城市街道两旁不同的店面门头牌匾，该不该选用统一的材质、色彩、类型、尺寸、版式，以显示城市街道的美观、亮丽、规范？这种“整街一面”“全城一律”看似漂亮，但却由于缺乏与服务业态、周围环境相适应的独特风格，难以体现城市特色、地域文化，容易让人感觉陈旧，心里感到压抑。

无规矩不方圆。一条街道可能有几十家甚至几百家店面，其门头牌匾在城市景观环境中虽然属于从属地位，但也不能随心所欲，想怎么设置就怎么设置，应设计规范、造型得体，充分考虑社会大众的传统审美观念和接受程度，充分尊重建筑，尊重环境，避免由于不当的形体设计、色彩搭配等造成不良社会影响。因此，住建部发布的相关标准，对户外广告招牌设施设置要求、照明、材料及电器件、设计等内容进行了明确，且全国都是一个标准。具体到一个地区、一个城市来说更是细而又细。

然而，城市街道店面门头牌匾设置整齐规范，与个性化、多元美并不矛盾，从国家到地区、城市都没有要求所有街道店面门头牌匾必须使用统一的材质、色彩、类型、尺寸、版式，做到“千店一面”“整街一面”。尽管有的地方依法对城市商业街区、重点道路、重点区域门头牌匾设施设置位置、尺寸、形式等进行控制，有的针对门头牌匾存在的高矮不齐、材质低端、内容杂乱、色彩不协调、陈旧褪色等突出问题进行整治，但仍然按照“一街一标准、一店一特色”的原则性要求，将“特色”作为门头牌匾设置的引领方向，同“美观”要求同步提出，倡导通过高端创意设计等方法，体现门头牌匾设施设置多元美。甘肃省兰州市开展“精美门头牌匾”评选活动中要求既有自身特色，又和建筑整体风格融为一体；既要符合主流审美标准，又要在整体建筑和街道中起到美化和点缀的作用；既为城市门头牌匾“立新规”，又避免盲目地“一刀切”。这就是一种无声的“风向标”。

城市街面门头牌匾，从一定程度上说，就是城市形象和文明的窗口。在设施设置上，既要明确监管红线，细化管理和技术标准，做到“一把尺子量长短”，又要突出视觉品质提升，推进精美呈现、鼓励特色彰显，避免矫枉过正。具体来说，门头牌匾所选的材质、色彩、类型、尺寸、版式既要与所依附建筑、周边环境整体特征和风格相协调，又要根据不同地区特点、文化属性，并结合周边及自身所经营服务业态，通过专业化設计，体现精致化、美观化、多样化、个性化的店面形象和区域特色。因此，城市街面门头牌匾设置既要保持一定的共性，也要允许一定的个性，才能真正体现城市的文明美观和治理水平。