视觉传达设计中的图形创意探析

摘 要：在视觉传达设计中，优秀的图形创意能使信息获得快速的传递，并且带给人良好的视觉感受，在吸引人们关注的同时，可激发受众与图形的情感互动。基于此，本文对视觉传达设计中图形创意的途径进行了分析，并探究了图形创意在海报设计、书籍设计、包装设计、标志设计等视觉传达设计中的应用，探索了使用多种图形创意手法提升图形设计的趣味性、艺术性与功能性，以期使图形与受众建立更好的情感联系和视觉沟通，给人更加愉悦的视觉体验。

关键词：视觉传达设计；图形创意；图形语言

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2023）28-00-03

在视觉传达设计高速发展的时代，图形设计更加追求多元化，设计者需要探索其创新性，不断突破传统意义上的视觉传达设计理论，使图形创意带给人更加良好的心理感受，为设计注入新鲜血液。

一、视觉传达设计中图形创意概述

（一）图形的内涵

图形是一种信息视觉符号，其自身拥有一定的意义。人类有意识地创造图形，通过图形自身的形态特征来表达某种含义。图形的形态特征可以是抽象的、意象的或具象的。具象的图形拥有自然形态，图形概括了某种自然形象，是对现实的还原；意象的图形表现了自然的内在气质和造型，表达自然形态的“意”而忽略了其“形”；抽象图形是一种由点线面组成的非具体图形[1]。在视觉传达中，图形之间的组合与变换使图形呈现了不同的形态特征，进而构成了视觉化的语言。

（二）影响图形创意的因素分析

1．文化因素

文字、图形等符号用于记录和传承某个区域内群众的生产生活情况，凝结着人们参与社会实践的过程中所积累的社会历史文化。文化是图形创意的重要来源，设计师将自身所积累的对社会文化的认识和体会，应用在图形设计中，将文化作为创意思维的来源，阐释自己所理解到的大千世界，赋予图形更加丰富的文化价值[2]。例如，中国联通的图形设计便是融合了中国传统文化中“中国结”的元素，使图形设计更具创新力和文化价值，既有传承又具创新。

2．个性因素

现代图形是一种商品，图形的价值不仅体现在其使用功能上，随着社会的发展，人们也更加关注图形所表达的精神内核，追求个性化的图形商品。图形愈发呈现独特的个性特征，区别于传统的工业化生产，个性化的创意图形融入了创作者在完成图形设计时的价值理念、性格、审美、知识涵养与成长背景，将主观因素融入图形创意，在兼顾大众需求的同时，发扬自身个性，为图形创意注入更强的生命力。

3．市场因素

受众对图形创意的喜好以及图形创意的利益会影响图形的创意设计。受众的喜好是图形创意设计的方向指标，受众的价值观念与审美取向有时能够直接用于衡量图形创意设计的价值[3]。图形创意更加平民化，更加偏重功能性，考虑市场需求开展创意设计。

4．时代因素

在信息化时代下，图形在速食文化中承担着重要的角色，信息传播形式的改变也为图形创意指引了新的方向。图形承担符号记忆的职责，更具符号化特征的图形能够在一定程度上更好地替代文字的功能，给人以更加直观的视觉冲击，如应用软件的图标所承担的符号化特征，直接简明地向受众表达图标的内涵，最大程度提高视觉效率。

二、视觉传达中图形创意的具体表现

（一）图形创意的表现手法

1．逼真手法

逼真手法是一种写实性的图形创意手法，是将现实情景中的质感、色感等在图形上进行还原。受众能够感知到图形的真实性，并对图形表现的内容有足够的信赖。逼真手法并非原景面面俱到地再现，而是强调主题内容，弱化其他细节，使图形主题明确，更加形象生动[4]。例如《天鹅湖》宣传海报设计的图形，利用逼真手法展现芭蕾舞演员优美的身姿，图形关注的焦点为女人优美抬起的一条腿，用柔美的局部图形最大程度展示了宣传信息，并引起观众对美的共鸣与想象。

2．比喻手法

通过比喻手法完成的图形创意，往往通过人们所熟知的某个事物来诠释深刻的内涵。明喻手法设计的图形能够讓人快速明确图形表达的意义，而暗喻手法设计的图形所表达的内涵更加隐晦，图形包含更加丰富的信息，达到婉转曲达的视觉效果。观众猜测图形所表达的内涵，使图形带给人更加强烈的视觉效果，创意性与趣味性十足。

3．象征手法

象征手法所创造的图形往往提取事物的某个重要特征，用事物的局部来代替其整体，或者是通过抽象的形式进行表达，呈现出的图像更加简明，更具有代表性[5]。象征手法所呈现的图形，其表达的内容一般更具深意且更为抽象，在图形创意设计中，图形的选择往往考虑人的思想情感、社会意识形态，用浅显易懂的图形来表达抽象的内涵，并使人在观看图形后快速联想到图形所表达的象征意义。例如《战争与和平》的某款封面为一只受困的鸽子与一名身患残疾的士兵。观众可快速将鸽子与和平建立联系，身体有缺陷的士兵也能让人快速联想到硝烟与战争，直接、明确地表达了战争与和平的主题。

4．幽默手法

幽默手法是图形创意的重要切入点，通过诙谐的图形设计给予图形浓郁的喜剧色彩，制造画面内容的矛盾，营造轻松愉悦的观赏氛围，给人以较大的视觉冲击，让观众在观看图像时能够以放松的心态获取信息，领会图形表达的内涵。

5．夸张手法

夸张手法能够提升图形的视觉效果，给予图形更加鲜明的特征。创作者在客观事实的基础上，利用创新与想象，对事物的某些特征进行夸大或缩小，追求创新与创意，集中表现某个事物的形象，对整体或局部细节进行夸张。图形一般与观众原有的认知形成强烈的反差对比，而夸张的部分看似不合理，但当观众获取图形表达的信息和主题后，夸张的部分就变得合情合理，恰如其分。夸张手法往往能够塑造更加新颖和有创意的图形，并且为图形注入情感色彩，给人以过目不忘的视觉效果。

（二）图形创意的表现形式

1．解构重组

解构重组是将原有的图形进行分解，将分解后的各部分图形进行重新组合，赋予图形新的意义。结构重组往往能够为观众呈现超乎寻常的视觉形象，给观众带来强劲的视觉冲击。例如，在冈特·兰堡的土豆系列作品中，他将土豆进行重新上色、分解结构、堆砌，最后呈现出与原本土豆深度分离，又具有独特韵律感和层次感的作品，将破坏和重构作为图形创意。

2．渐变

渐变强调图形形态之间的过渡关系，渐变可以是大小、方向、色彩、位置等不同方向的渐变，引导人们感受图形对立统一的美，带给观众新奇和创意的体验。渐变拥有不同类型，一对一的鉴别是指一种形态逐渐转换成另一种形态，两种图形之间的对比较为强烈。

3．正负形

正负形是图形创意的重要手段，图形中的正形和负形形成反构图形，图形之间相互依存、相互映衬，完成巧妙的组合，使图形颇具趣味性和创意性。

4．同构

同构图形是两种及以上图形的结合，通过联想和巧妙的创作手法，使用有共同特征的图形相互联系，呈现出有各自特色又合乎逻辑的创意图形。

两个完全不相同的图形拼凑成新的图形，被称为异形同构。不同的图形之间拥有某种元素的关联性，不同图形的组合方式需要让观众从视觉上感知原有图形的特征，又要使新图形具有合理性和完整性。

异形同构的图形是将不同材质和属性的同一物体相互组合形成图形，呈现出图形更加逼真、生动的效果，表达图形特殊的主题含义。例如，在某海报中包含了皮带和皮鞋等物体的形象，创作者将两者的材质替换成鳄鱼皮的材质，呈现在图形画面中，由此印证保护动物的主题。

置换同构是指在原本形象基础上，改变其原有的特征，赋予其新的图形形象。新图形和原本的图形相互独立，又存在一定的相似性。例如，在福田繁雄的《贝多芬第九交响曲》中，作者以贝多芬形象作为初始形象，用鸟、马等图形元素替换了贝多芬形象的头发，使最终的图形更具创意性和想象力。

5．异构

异构指将某个异变元素加入某个符合规律的图形中，使图形画面出现反规律和反秩序的特异变化。加入的异变元素一般为极小的单位，但其往往会成为图形的视觉焦点。异构包括空间混维、矛盾空间等。

空间混维是将二维和三维相混合，共同呈现在图形中，使图形呈现多维并存的现象。不同维度的空间通过透视、色彩、线条、重叠等方式进行组合，呈现出不合逻辑、违背常理的视觉效果。二维与三维的叠用往往能够呈现出亦真亦幻的视觉效果，突出部分物体的真实性，给观众呈现图形的独特创意。

矛盾空间是指通过对二维和三维空间的转换和延伸，所创造出的一种空间的混乱感，给人带来荒诞寄托的视觉效果，挑战人固有的逻辑思维模式，最大程度激发受众探索图形创意的兴趣。

三、视觉传达设计中图形创意的应用

（一）图形创意在海报设计中的应用

海报中的图形设计需要第一时间吸引人们的关注度，具有趣味性和创意性，满足人们审美的精神需求，同时也能引导人思考其表达的信息与内涵。传统的海报是将简单的图形和文字进行堆砌，以最直接的方式向人们传递宣传的信息，但是这种方式较为枯燥，难以吸引受众的注意，也很难达到海报的宣传效果。图形创意设计在海报中的应用能够激发人的关注度，让人好奇继而深入探究，为人带来愉悦的心理感受。

海报传递视觉信息，通过图形完成与大众的交流。因此，海报图形的设计应当更加生动且富有创意，设计者需要给予图形创意独特的灵魂。

图形的设计需要尽可能的直观和流畅，减少文字的比重，以更加直观的图形形式让受众了解其想要表达的内涵，以视觉形象直击人们的心理。图形创意往往最能直接打动观众，新奇、独特、生动的创意手法能够提升图形的魅力与观赏性，丰富图形语言。例如，在公益海报《和平》中，交织的铁丝网中间拥有鸽子形状的破洞，而鸽子象征和平，海报无须文字描述，便向观众传达了和平与自由的主题。在《保护世界遗产》海报中，一只手拿起了比萨斜塔，手中的眼睛正灵动地注视着这栋建筑，保护文化遗产的主题不言而喻。

（二）图形创意在书籍设计中的应用

随着信息化时代的发展，人们越来越多地使用电子阅读来代替传统的纸质阅读，工作压力也使得人们无心精心挑选纸质书籍进行阅读，人们购置纸质书籍的时间减少。书籍封面能够为人留下初印象，具有创意性和趣味性的封面设计能够帮助书籍快速进入人们的视野，封面图形的创意设计也更加满足新时代人们对求新、求异的审美需求。明亮大胆的色彩表现能够快速吸引人群的关注，与书籍内容相呼应的封面图形空间布局，能够快速向人们展示书籍的内核与魅力。例如，朱赢椿的《虫子书》中，书籍的封面、封底、侧边组成了完整的虫子眼睛，让人想入非非，想去探索书籍中的内容。图形创意应用在书籍设计中，能够使观众在注视书籍时，感受到情感上的互动和感官体验的升华，给读者以情感的慰藉，产生探究书籍内容的主动性。创意的封面图形设计也能够为书籍带来独特的珍藏价值。

（三）图形创意在包装设计中的应用

对于商品来说，好的包装设计能够增强商品的购买力，使消费者拥有购买产品的欲望。图形创意应用在包装设计中，能够吸引消费者的关注，达到促销的目的。在商场展示的一些产品中，创意性十足的图形设计总是能够达到良好的视觉效果，获得购买者的青睐。

包装设计中的图形创意多种多样，将仿生丑化的图形设计应用在外包装中，能够达到意想不到的视觉效果，例如某包装设计作品《果汁的肌肤》，为果汁产品设计了与口味相对应的图画，从视觉、嗅觉等多个感官激发人们全新的感官体验，包装设计的图形创意感十足。

佐藤卓的《三宅一生》的外包装设计，则应用了标志性的视觉符号，给人以一种自然的美感，图形没有过多修饰但又颇具创意，能够直接地表达概念主题，图形创意所创造的视觉形象精致生动，趣味性十足，设计风格强烈展示了品牌概念[6]。

包装设计中的图形使用夸张、仿生等创意手法，往往能够达到意想不到的效果。例如，一些带有人物表情图案的外包装设计，能够使消费者一眼注意到创意性的包装，被其搞怪的风格和趣味性的包装功能所吸引，使人心情愉悦，达到情感共鸣的效果。

（四）图形创意在标志设计中的应用

标志设计往往以最简明、直观的图形达到对人行为的指示效果。随着信息技术的不断发展，多种形式的信息充斥在人们的生活中，缺乏新意的标识往往会被人忽略。标识设计需要打破以往的思维方式，注入更多创意性元素，更加高效快速地向大众传递信息，让大众能够主动接纳标识所包含的信息内容，并且满足大众精神层面的审美需求。

伦敦米歇尔锻德斯公司接待部设计的标志图形，是一个具有幽默意味，露出牙齿微笑的嘴巴。图形生动有趣，具有极强的创意性，展示了设计公司对客户永恒的微笑，既明确了公司的服务宗旨，也对该部门的功能进行了指示，带给客户一种亲切温暖的体验。

图形创意设计能够使枯燥乏味的标识更加充满趣味性和艺术性，给人以興起的视觉体验，迎合当前人们的审美追求，并且在潜移默化中提高了人们的生活品质，带给人愉悦的心理感受。

参考文献：

[1]马旭.图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J].大观，2022（02）：3-5.

[2]黄少阳.图形创意在视觉传达设计中的应用与研究[J].艺术品鉴，2023（03）：65-68.

[3]高斐，欧阳千禧.图形创意在视觉传达设计中的运用策略[J].大众文艺，2020（21）：88-89.

[4]张墨.图形创意手法在视觉传达设计中的作用[J].艺术品鉴，2020（30）：78-79.

[5]马泉臣.在视觉传达设计中图形创意的应用研究[J].西部皮革，2020，42（05）：73.

[6]李林平.视觉传达中的情感因素与设计表达[J].丝网印刷，2023（02）：109-111.

责任编辑：付晓琳

作者简介：庄之晗（1996-），女，江苏徐州人，硕士，助教，从事视觉传达应用研究。