青绿山水国画艺术在农产品包装设计中的应用

班羿霖，王小丽

（辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院，辽宁 锦州 121001）

青绿山水国画是中国传统艺术文化的组成部分，有着特殊的内涵。包装设计也是一种文化表达方式，以本民族文化为基础。若将青绿山水画作为插画的形式融入到现代农产品包装设计中，不仅能够发挥我国传统文化的魅力与优势，还能体现我国农产品包装设计的民族特色和文化内涵。青绿山水国画艺术是中华民族数千年来重要的艺术文化遗产，它为现代产品包装提供了特殊的设计元素，并为现代许多产品包装设计的开发和创新提供了诸多灵感。因此，将青绿山水国画作为农产品包装图案无疑是一个极具表现力的选择，它不仅具有深厚的艺术魅力，而且还能够激发农产品包装设计者的主观创造力，从而推动农产品包装设计的发展，同时体现了青绿山水国画与现代农产品包装艺术的融合之道。

1 关于青绿山水国画艺术

青绿山水画是中国山水画的精髓，展现了中国人民对自然美景的独特理解和审美感受，体现了中国人民文化中人与自然和谐共处的理念。它是中国文化传承的重要组成部分，在唐宋时期达到鼎盛，受到文人画的影响，在明清时期逐渐衰落。在当代，风景画的审美观念发生了转变，受到商业化市场经济和装饰性风景画的影响，山水画迎来了新的发展机会。这对于中国传统山水画的传承和蓬勃发展以及当代实景山水画的创造都具有重要意义[1]。山水画元素的运用为设计师提供了新的机会，它拥有自由和个性化的表现方式的优势，将其与现代农产品包装设计相结合，不仅能够给人们一种宁静的感受，还能让消费者与自然亲密接触，感受到那种超越尘世的气息，令人难忘，令人陶醉。

青绿山水画是中国传统画的重要组成部分，它不仅包含了国画的情怀，而且还可以表达出特有的意境和情感。随着我国农产品在国际上知名度的日益提高，许多商家开始将视角转向农产品包装，希望以此提升产品竞争力。农产品有自然、清新和传统的寓意，与青绿山水画的特点相得益彰，因此，将农产品包装设计不断升级和创新，可更好地满足现代消费者的需求。农产品的包装设计与青绿山水画互相融入，可以展现农产品的特殊风貌和质量，激起居民消费群众的购物兴趣。

2 青绿山水喻示的文化内涵

中国传统绘画艺术青绿山水是一种独特的艺术形式，它有着浓厚的中国民族特色和地域特色。与现代绘画相比，它更注重完整性、视觉效果和高雅性。青绿山水画通常使用矿物颜料，如石青和石绿，呈现出鲜艳的颜色。中国历史上出现了许多杰出的山水画家，他们不断创新，使得青绿山水画这一传统题材一直流传至今。这不仅仅因为它有着高度的艺术价值，更主要的是它与传统水墨绘画所崇尚的空灵笔墨意境形成了鲜明的对比，更加富贵高雅。通过采用传统的样式，以其鲜艳夺目、高贵典雅的特点，来传达商品信息，更能深入人心。除此之外，青绿山水的高贵气质也反映出中国大多数民众和权贵阶层内心深处渴望的文化内涵和心理需求。

3 青绿山水国画艺术在农产品包装设计中的应用

3.1 腊肠包装

香肠腊肉礼盒包装的核心产品虽然是包装里的食品，但是好看的包装更能吸引消费者的注意，甚至成为消费者首次购买的原因。图案在香肠腊肉包装设计中扮演着重要的角色，它不仅体现了美学意义，还能够在消费者的视觉中展现出设计的概念和表现。这是科学系统化过程中最重要的一环。下面以青城山香肠腊肉包装盒为例（图1、图2），对青绿山水艺术在现代包装设计中的应用做出研究[2]。

图1 香肠腊肉包装设计

图2 香肠腊肉外包装

香肠腊肉包装设计中，国画青绿山水图案被广泛应用。优秀的产品设计不仅要让消费者感受到它的美感，还要引发他们的参与和创造，以便更好地传达商品信息。设计主要体现在对象的色彩、造型、材料和触感、香味等几个方面，这种附加的审美经验与商品自身的功用相结合，使得商品具有文化性和传播性。香肠腊肉是中国传统节日春节的特色食品，为了让消费者更深刻地体会到中国传统文化的精髓，香肠腊肉包装采用了中国传统国画青山绿水的设计，烫金文字则以金碧辉煌的色彩展现出来，令人惊叹不已。香肠腊肉食品的包装设计充满中国哲学与美学的精髓，从造型、色彩到字体、字色，融合了时令、物候、人情、世事，营造出一种独特的气韵节奏，让人们在享受传统节日、传统文化的同时，也能感受到悠久历史的厚重感和时尚健康的感觉。

3.2 茶叶包装

随着经济的飞速发展，茶文化受到了越来越多人的关注，而传统山水画也得到了良好的传承。茶文化在中国历史悠久，从饮茶的平面设计中我们可以感受到它所蕴含的人生哲理。在这种情形下，青绿山水画的人文情怀可以恰到好处地传达饮茶的真理。比如，在茶叶产品包装设计时，可以选用青绿山水画的魅力，将绿茶的清香和绿色生活理念传达给消费群体，让他们感受到茶叶的独特魅力，从而更好地了解茶叶所蕴含的文化内涵。在中国传统文化中，人们对生活理念的追求也可以被应用到现代产品包装中，而茶叶包装的平面设计则是最能够体现茶文化的一种方式。当人们第一眼看到这种设计时，就会被吸引，从而促进茶文化的发展，并为青绿山水画的现代化应用提供了新的领域。

好茶出自好山好水，例如，安吉俊秀的青山绿水滋养出高品质的安吉白茶（图3）。设计师设计出若干个不同形态的山川峻岭，组合成古典青绿山水画卷，横看成岭侧成峰，千变万化。又按照安吉白茶采摘时令，结合二十四节气中的春分、清明、谷雨三个安吉白茶重要的生长和采摘节点推出系列包装，融合中国传统配色和描绘节气的诗句，引人入胜。品安吉香茗，畅山水之中，此套包装的设计初衷是采用国画中瑰宝青绿山水的形式，表达安吉白茶生长环境之优，茶叶品质之好，清新自然，色泽青翠。更想用国画，诗句，节气，传统配色的形式，传播中国优秀传统文化，展现安吉白茶的特点。

图3 安吉白茶包装设计

通过将青绿山水画的精髓融入茶叶包装设计，使其与平面设计完美结合，实现情感和理念的完美结合。借助青绿山水画的深厚底蕴，我们可以创造出全新的艺术表达形式，让茶叶包装设计更具有魅力[3]。这是一种将茶文化与山水画完美融合的独特设计，它不仅丰富了茶叶包装的元素，而且还具有创新性。

3.3 金龙鱼产品包装

大米作为我国人民的主食，已经成为每家每户不可或缺的食物。它不仅仅是一种日常必需品，更是一种礼品，因此，大米农产品的包装设计也在发生着巨大的变化。以往朴素而不加修饰的大米包装设计，现在也变得精美绝伦，令人叹为观止。小而精致的大米礼盒包装设计已成为当今时尚，不仅满足了现代人的饮食需求，更能够有效地保持大米的新鲜度。金龙鱼是一个专卖杂粮食品的品牌，其大米产品包装设计都非常精致朴素，而且很有青绿山水国画风特色（图4）。

图4 金龙鱼大米包装设计

使用低氧保鲜工艺的食品包装设计，其中充入CO2空气，可以有效减少降低氧气体积比例，进而起到良好的防虫、防霉、保鲜效果。在运输过程中，如果出现松散现象，属于正常情况，不会影响米饭的口感和质量，因此可以放心使用，确保米饭的鲜嫩度和安全。如此巧妙的大米包装设计构思，搭配中国青绿山水清新的色彩，大米包装设计融入了自然环境，营造出一种诗意的氛围，整体风格简洁大气，凸显“和水鸟共存，与大自然共鸣”的概念，让消费者在购买时更加放心。

豆浆粉作为大豆的衍生产品，也是许多人们早餐获取营养的一种重要饮品。一顿营养的早餐对于现代工作繁忙劳累的人们来说非常重要，而金龙鱼品牌的豆浆粉为人们带来了一个包装创新且营养又美味的豆浆。金龙鱼豆浆粉系列产品的包装设计（图5），在打破传统包装设计的基础上，实现了营养、风味与包装风格的多重升级。不仅有经典醇正的原味与甜味豆浆粉，更在此基础上融合创新加入特色食材草莓、玫瑰、蓝莓与枸杞，充分满足现代消费人群对营养和口感的双重追求。以中国优秀青绿山水画为灵感，青绿山水国画艺术的豆浆粉包装以祥云元素为点缀，象征着美好的祝福与吉祥的祝愿，传递美好。

图5 金龙鱼豆浆粉包装设计

4 青绿山水国画艺术在农产品包装设计中应用的意义

随着社会的进步，人们对农产品包装设计的要求越来越高，农产品包装设计也在不断演变，越来越趋向于个性化和美观化。现在，所有需要流通的农产品都需要经过精心设计的外包装盒，以吸引消费者的注意力，使其能够进入市场，成为消费者的首选。通过将青绿山水国画艺术融入农产品包装设计中，不仅可以展现出中国画悠久的文化传统，更能够体现出中国画在中国文化中的地位。

将中国画元素融入到我们的日常生活中，能够让它的美术韵味得以充分展现，从而促进食品包装设计工作的开展。中国画成为中国传统社会文化的组成部分，在农产品包装设计中发挥着重要作用，运用国画中的曲线、水墨等元素，才能让产品设计更为生动活泼风趣，抓住顾客的眼睛。所以，在选择农产品包装时，设计者应该充分考虑当地特色和顾客的审美偏好，并结合这些因素，使包装物的产品设计形式和内容更能反映中华传统文化的精髓。

5 结语

综上所述，在现代农产品包装设计中，国画艺术的有效运用可以显著提升农产品的经济价值，更加突出包装的美感，满足消费者的实际需求。因此，设计者可以结合不同的国画艺术元素，从图案、色彩等多个角度，将其融入到包装设计中，以达到最佳的效果，以大幅度提高产品包装设计效果，从而达到提高农产品综合价值的目的，进而实现促进农产品消费。在包装产品设计过程中，商品的特性会对设计效果产生重大影响。因此，我们应该重视把握产品特性，提高包装材料设计创意，以适应现代产品包装设计的需求。