我国旅游市场步入理性繁荣阶段

◎文/赵熠如

2023 年的最后一个超长假期，一半以上的中国人都出动了：出游人次达8 亿以上，半数以上游客选择跨省游、长途游。此外，杭州亚运会、音乐节、夜经济也增添了各种新玩法。国内旅游市场已进入理性繁荣新阶段。

一半以上国人出游

今年的中秋国庆8天假期，一半以上的国人都出门游玩了。

经文化和旅游部数据中心测算，8 天假期，国内旅游出游人次为8.26 亿，按可比口径同比增长71.3%，较2019 年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3 亿元，按可比口径同比增长129.5%，较2019 年增长1.5%。

中国商报记者从多家OTA平台获悉，今年中秋国庆假期，机票、酒店预订量超越疫情前水平。

去哪儿大数据显示，今年十一期间，国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成，9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长两倍。飞猪数据显示，今年十一期间国内酒店、机票等履约规模大幅超越2019年同期。租车自驾热度显著上升，国内租车预订量较2019年劲增超4.6倍。携程数据显示，十一假期，国内旅游订单同比增长近两倍，较五一期间增长一成。

“从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重，以及游客满意度等微观结构性指标来看，旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态，稳步转入理性繁荣的新阶段。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

“旅游市场处于补偿性恢复阶段，在拉动提振消费的各个板块中，旅游市场的表现也是非常亮眼的。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对中国商报记者表示，“不过，从热门目的地火热程度来看，错峰出游、带薪休假等措施依旧需要落实。”

疫情缓解后，旅游市场在快速复苏中逐渐调整供给能力，旅游市场的供需关系已渐趋平衡。

“当前，旅游行业供给侧重启仍需要时间，但旅客需求已经爆发，行业只能一边加紧恢复，一边支撑服务。我们看到，年初时，酒店价格猛涨；五一前，高铁一票难求。过往购票、捡漏的经验，在供小于求的市场已不再奏效。时至十一，高铁车次增加，节前捡漏机票重现，小众目的地重回视野……种种数据表明，旅游市场已恢复正常。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

半数以上游客选择跨省游

8天超长假期，让跨省游、长途游重新成为人们的首选。在这个假期里，游客的出游天数和出游距离均显著增长。

携程数据显示，十一假期，跨省游订单占比达51%，同比去年增长2倍多；3 天以上的团占跟团游总量的一半，同比去年增长超4 倍；长途游订单占比为39%，同比去年增长超2倍。途牛数据显示，更多的用户选择了5天及以上的出游行程，出游人次占比达54%。在出游距离方面，国内长线游“领跑”旅游消费市场，出游人次占比为56%。其中，新疆、甘肃、青海、四川、内蒙古等目的地吸引了更多长线游用户的青睐。

如此高的出游热情，也带来了几波出游高峰。中国商报记者从途牛获悉，今年第一波出游高峰出现在9 月23 日。进入正式假期后，客流持续呈现高位，出游高峰主要集中在9 月29日至10 月4 日期间，出游峰值出现在假期第一天即9 月29 日。而在10 月5 日后，多地陆续迎来返程高峰。选择错峰出游成为游客提升旅游体验的主要方式。

国庆期间前往青岛、威海等地自驾游的刘女士告诉中国商报记者，为躲避可能出现的高速路拥堵，他们整个行程都在错峰出行。“我们特意等到假期第二天，也就是9月30日才出发，返程的时候也是提前一天——10月5日就往回赶，且随时查看路线情况，及时切换，以避免被长时间堵在高速路上。因此，高速、省道、村道我们都走过。”刘女士说。

不仅如此，错峰出行还体现在逛景点上。“由于游客太多，我们被迫放弃了游玩崂山。因为通往崂山景区的路堵了两公里长，开车走完这两公里需要一个多小时。”刘女士说，“因此我们改变了策略，在游玩其他景点时，早上6点就起床，7点多就到达景区，在上午10点多人流量逐渐增大时，我们已经游玩得差不多了。”

值得一提的是，今年国庆假期，游客消费也变得更加理性。

去哪儿数据显示，今年，用户预订酒店前平均搜索量为15次，较2019年平均增加7次，涨幅平缓。此外，性价比优势更为突出的高星级酒店成为用户反复比价之后的新选择。“我们的旅客更理性了，他们既要便宜，又要品质，还要服务好；会玩能花，但是要货比三家，绝对不缴‘智商税’。这些视旅行为‘刚需’的人，将是未来旅游市场的主力军。旅游行业的商家只有提供更低价格、更好服务，才能让行业可持续发展。”肖鹏表示。

亚运、音乐节增添旅游热度

今年国庆假期，人们的玩法也多种多样，各种“主题游”十分火热。

首先是话题度较高的“亚运游”。在飞猪平台上，杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴等“亚运六城”在今年十一期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

中国商报记者从途家民宿获悉，截至10 月6 日，十一期间浙江省民宿预订量同比2019 年增长1.2 倍。杭州亚运会期间浙江省民宿入住时长同比2022 年增长0.48 天。湖州、金华、宁波、绍兴、温州等地的民宿预订量相比2022 年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长3.6 倍。

音乐节、研学游、汉服旅拍也备受追捧。飞猪近一个月“研学游”搜索热度同比去年增长超2.6倍，“音乐节”搜索热度同比去年增长近八成，“汉服旅拍”搜索热度同比去年增长超五成。以音乐节为例，太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节等60多场音乐节，成为十一民宿预订的另一个增长点：广东佛山十一假期民宿预订量同比增长2.8倍，江苏镇江同比增长2.7倍，江苏常州民宿预订量增长1.6倍。

夜经济也继续焕发活力。美团数据显示，今年十一期间，夜间到店消费规模占比超64%，“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。成都、上海、长沙、重庆、北京位居夜间玩乐消费TOP5城市，重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、长沙五一广场商圈、重庆观音桥商圈、武汉光谷/鲁巷商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。而为了避开人流高峰，“反向游”也再次获得人们的重视。

美团数据显示，小众城市酒店订单量较2019年增幅最高，“反向旅游”持续火热，林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长。携程热点榜也列举了人少景美的“反向游”目的地，内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州等皆上榜。