我国旅游市场步入理性繁荣阶段

2023-10-24 08:11赵熠如
中国商界 2023年10期
关键词:错峰游玩出游

◎文/赵熠如

2023 年的最后一个超长假期,一半以上的中国人都出动了:出游人次达8 亿以上,半数以上游客选择跨省游、长途游。此外,杭州亚运会、音乐节、夜经济也增添了各种新玩法。国内旅游市场已进入理性繁荣新阶段。

一半以上国人出游

今年的中秋国庆8天假期,一半以上的国人都出门游玩了。

经文化和旅游部数据中心测算,8 天假期,国内旅游出游人次为8.26 亿,按可比口径同比增长71.3%,较2019 年增长4.1%;实现国内旅游收入7534.3 亿元,按可比口径同比增长129.5%,较2019 年增长1.5%。

中国商报记者从多家OTA平台获悉,今年中秋国庆假期,机票、酒店预订量超越疫情前水平。

去哪儿大数据显示,今年十一期间,国内热门城市机票预订量较疫情前增长近五成,9月29日出发的机票预订量创下历史新高。国内热门城市酒店预订量较疫情前增长两倍。飞猪数据显示,今年十一期间国内酒店、机票等履约规模大幅超越2019年同期。租车自驾热度显著上升,国内租车预订量较2019年劲增超4.6倍。携程数据显示,十一假期,国内旅游订单同比增长近两倍,较五一期间增长一成。

“从游客平均出游距离、目的地平均游憩半径、旅游消费结构、自驾游比重,以及游客满意度等微观结构性指标来看,旅游经济开始步入市场内生和创新驱动的新常态,稳步转入理性繁荣的新阶段。”中国旅游研究院院长戴斌表示。

“旅游市场处于补偿性恢复阶段,在拉动提振消费的各个板块中,旅游市场的表现也是非常亮眼的。”北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋对中国商报记者表示,“不过,从热门目的地火热程度来看,错峰出游、带薪休假等措施依旧需要落实。”

疫情缓解后,旅游市场在快速复苏中逐渐调整供给能力,旅游市场的供需关系已渐趋平衡。

“当前,旅游行业供给侧重启仍需要时间,但旅客需求已经爆发,行业只能一边加紧恢复,一边支撑服务。我们看到,年初时,酒店价格猛涨;五一前,高铁一票难求。过往购票、捡漏的经验,在供小于求的市场已不再奏效。时至十一,高铁车次增加,节前捡漏机票重现,小众目的地重回视野……种种数据表明,旅游市场已恢复正常。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示。

半数以上游客选择跨省游

8天超长假期,让跨省游、长途游重新成为人们的首选。在这个假期里,游客的出游天数和出游距离均显著增长。

携程数据显示,十一假期,跨省游订单占比达51%,同比去年增长2倍多;3 天以上的团占跟团游总量的一半,同比去年增长超4 倍;长途游订单占比为39%,同比去年增长超2倍。途牛数据显示,更多的用户选择了5天及以上的出游行程,出游人次占比达54%。在出游距离方面,国内长线游“领跑”旅游消费市场,出游人次占比为56%。其中,新疆、甘肃、青海、四川、内蒙古等目的地吸引了更多长线游用户的青睐。

如此高的出游热情,也带来了几波出游高峰。中国商报记者从途牛获悉,今年第一波出游高峰出现在9 月23 日。进入正式假期后,客流持续呈现高位,出游高峰主要集中在9 月29日至10 月4 日期间,出游峰值出现在假期第一天即9 月29 日。而在10 月5 日后,多地陆续迎来返程高峰。选择错峰出游成为游客提升旅游体验的主要方式。

国庆期间前往青岛、威海等地自驾游的刘女士告诉中国商报记者,为躲避可能出现的高速路拥堵,他们整个行程都在错峰出行。“我们特意等到假期第二天,也就是9月30日才出发,返程的时候也是提前一天——10月5日就往回赶,且随时查看路线情况,及时切换,以避免被长时间堵在高速路上。因此,高速、省道、村道我们都走过。”刘女士说。

不仅如此,错峰出行还体现在逛景点上。“由于游客太多,我们被迫放弃了游玩崂山。因为通往崂山景区的路堵了两公里长,开车走完这两公里需要一个多小时。”刘女士说,“因此我们改变了策略,在游玩其他景点时,早上6点就起床,7点多就到达景区,在上午10点多人流量逐渐增大时,我们已经游玩得差不多了。”

值得一提的是,今年国庆假期,游客消费也变得更加理性。

去哪儿数据显示,今年,用户预订酒店前平均搜索量为15次,较2019年平均增加7次,涨幅平缓。此外,性价比优势更为突出的高星级酒店成为用户反复比价之后的新选择。“我们的旅客更理性了,他们既要便宜,又要品质,还要服务好;会玩能花,但是要货比三家,绝对不缴‘智商税’。这些视旅行为‘刚需’的人,将是未来旅游市场的主力军。旅游行业的商家只有提供更低价格、更好服务,才能让行业可持续发展。”肖鹏表示。

亚运、音乐节增添旅游热度

今年国庆假期,人们的玩法也多种多样,各种“主题游”十分火热。

首先是话题度较高的“亚运游”。在飞猪平台上,杭州、宁波、金华、湖州、温州、绍兴等“亚运六城”在今年十一期间酒店及民宿的预订间夜量较2019年增长超60%。

中国商报记者从途家民宿获悉,截至10 月6 日,十一期间浙江省民宿预订量同比2019 年增长1.2 倍。杭州亚运会期间浙江省民宿入住时长同比2022 年增长0.48 天。湖州、金华、宁波、绍兴、温州等地的民宿预订量相比2022 年同期均有上涨,其中绍兴涨幅最高,同比增长3.6 倍。

音乐节、研学游、汉服旅拍也备受追捧。飞猪近一个月“研学游”搜索热度同比去年增长超2.6倍,“音乐节”搜索热度同比去年增长近八成,“汉服旅拍”搜索热度同比去年增长超五成。以音乐节为例,太湖湾音乐节、佛山国潮音乐节、镇江泡泡岛音乐节等60多场音乐节,成为十一民宿预订的另一个增长点:广东佛山十一假期民宿预订量同比增长2.8倍,江苏镇江同比增长2.7倍,江苏常州民宿预订量增长1.6倍。

夜经济也继续焕发活力。美团数据显示,今年十一期间,夜间到店消费规模占比超64%,“夜间游玩”搜索量环比节前增长228%。成都、上海、长沙、重庆、北京位居夜间玩乐消费TOP5城市,重庆解放碑商圈、上海迪士尼商圈、长沙五一广场商圈、重庆观音桥商圈、武汉光谷/鲁巷商圈跻身全国夜间消费最火的五大商圈。而为了避开人流高峰,“反向游”也再次获得人们的重视。

美团数据显示,小众城市酒店订单量较2019年增幅最高,“反向旅游”持续火热,林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长。携程热点榜也列举了人少景美的“反向游”目的地,内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、安徽宣城、江西赣州等皆上榜。

猜你喜欢
错峰游玩出游
亩产超340斤!4口塘出蟹11000斤,错峰卖蟹亩产值2万元的秘籍来了
走,游玩去
小蚂蚁去游玩
瓜农春管忙 错峰上市“抢”市场
你出游,我出油
未来出游大作战
女性手游玩家
假期带娃出游防走失
南流江中下游河库洪水错峰调度的应用
出游季你都“妆”对了吗