媒体融合视角下煤炭企业宣传思想文化工作的创新与实践

梁子 中国煤炭开发有限责任公司

媒体融合是指不同媒体之间互相融合和交流，形成新的媒介形态和媒介内容的过程。媒体融合的特点主要包括：首先，媒体融合具有多元化和互动性。不同媒体之间的融合可以形成多样化的媒介形态和内容，同时也可以实现不同媒体之间的互动和交流。其次，媒体融合具有高效性和便捷性。通过媒体融合可以实现信息的快速传递和共享，同时也可以提高信息传递和处理的效率。再次，媒体融合具有创新性和前瞻性。媒体融合可以促进媒体产业的创新和发展，同时也可以预测和引领未来媒体发展的趋势。最后，媒体融合具有全球化特征和文化多样性。媒体融合可以实现不同国家和地区之间的信息交流和共享，同时也可以促进文化多样性的保护和发展。

一、媒体融合视角下煤炭企业宣传思想文化工作的必要性

（一）媒体融合是当今社会发展的重要趋势

媒体融合不仅改变了人们的生活方式和思维方式，也对企业的宣传工作产生了深刻的影响。煤炭企业作为国家重要的能源产业，其宣传思想文化工作的创新与实践具有重要的意义。在媒体融合的背景下，煤炭企业宣传思想文化工作的意义和价值也发生了深刻的变化。一方面，煤炭企业宣传思想文化工作可以更好地适应信息化时代的发展需求。通过利用新媒体手段，实现信息的快速传播和广泛覆盖，强化宣传效果和提高影响力。另一方面，煤炭企业宣传思想文化工作可以更好地满足公众对于信息的多元化需求，通过多种媒介形式和内容呈现方式，实现信息的精准传递和个性化定制，提高信息获取的满意度和体验感。

（二）媒体融合能够促进煤炭企业形象的塑造和品牌价值的提升

媒体融合视角下煤炭企业宣传思想文化工作的意义和价值不仅体现在信息传递和公共意识形态建设方面，更体现在企业发展和社会效益方面。媒体融合视角下，煤炭企业宣传思想文化工作可以更好地促进企业形象的塑造和品牌价值的提升，通过多渠道、多层次的宣传推广增强煤炭企业的知名度和美誉度，提高煤炭企业的市场竞争力和经济效益，使得煤炭企业在激烈的竞争市场中占据优势地位，收获较高的市场份额。

（三）煤炭企业宣传思想文化工作内在创新需求

作为煤炭企业宣传思想文化工作者，如何通过宣传思想工作来塑造煤炭企业员工正确的思想价值观和意识形态成为工作重心。而随着数字技术的发展以及多媒体的普及化，煤炭企业宣传思想文化工作者的工作急需进行形式、内容等全方位的创新，把握住思想文化宣传的主动权，结合煤炭企业的实际发展情况与员工思想实际误区进行分解处理，找准宣传思想文化的核心，传承煤炭企业的时代精神，顺应媒体融合的时代趋势。

二、媒体融合视角下煤炭企业宣传思想文化工作的困境

（一）企业文化宣传与思想困境

当前，煤炭企业宣传思想文化工作在媒体融合的背景下面临着新的挑战和机遇。一方面，传统的宣传模式已经无法满足现代社会的发展需求，传统的宣传手段已经越来越难以吸引公众的注意力。另一方面，公众对于企业宣传的要求也越来越高，不仅要求宣传内容真实可信、生动有趣，而且还要求宣传方式新颖多元、有创意。然而，当前煤炭企业宣传思想文化工作却存在一些问题。首先，一些煤炭企业的宣传内容缺乏新意，重复性较高，难以吸引公众的关注。其次，缺乏创新性，难以形成良好的宣传效果。再次，存在虚假宣传、夸大宣传等问题，导致公众对企业的信任度下降。最后，一些煤炭企业的文化宣传缺乏系统性和长期性，难以形成品牌效应和长期的宣传效果[1]。

（二）新媒体运营与管理困境

1.煤炭企业需要加强对新媒体运营与管理人才的培养。新媒体运营需要专业的技术人才和熟悉煤炭行业的宣传人才共同配合，才能更好地实现信息传播和宣传效果。因此，煤炭企业应该加强对新媒体运营与管理人才的培养，提高他们的专业能力和素质。

2.煤炭企业需要建立健全的新媒体运营与管理机制。新媒体运营需要有明确的目标和策略，需要有专门的人员负责运营和管理，并且需要建立科学的评估机制，及时调整和改进宣传策略。煤炭企业应该积极建立健全的新媒体运营与管理机制，为宣传思想文化工作提供有力的支持。

3.煤炭企业需要加强对新媒体运营与管理的监管和管理。新媒体运营需要遵循法律法规和行业规范，防止出现虚假宣传和不良信息的传播。煤炭企业应该加强对新媒体运营与管理的监管和管理，确保宣传思想文化工作的合法性和良好性。

（三）社会公众需求与形式困境

一方面，煤炭企业在宣传思想文化工作中，往往过于重视宣传自身的业绩和成就，而忽略了对社会公众的需求和关注点的反映。这样的宣传内容往往缺乏吸引力和感染力，难以引起公众的共鸣和认同。煤炭企业的思想文化宣传工作不应该停留在于社会公众的单向知识输出，更需要结合当地煤炭企业的实际情况以及企业员工的思想倾向对思想文化宣传内容、形式进行一定的调整，构建煤炭企业与企业员工思想文化的双向沟通桥梁，积极与煤炭企业员工进行线上问卷、随机采访等形式的互动，促进煤炭企业与社会公众友好交流，保持煤炭企业的思想文化宣传工作有序进行，为煤炭企业输出煤炭作用、煤炭类型等相关专业知识作铺垫，完成煤炭企业与社会公众在宣传思想文化工作上的双向奔赴。另一方面，煤炭企业在宣传思想文化工作中形式单一、缺乏创新。传统的宣传方式已经不能满足公众的需求，需要采用更加多样化、创新化的宣传形式，如视频、微信公众号、直播等。同时，还需要结合互联网、大数据等技术手段，实现信息的精准传递和个性化推送[2]。

三、媒体融合视角下煤炭企业宣传思想文化工作的有效路径

（一）宣传工作创新，推动企业文化新面貌

1.报纸、杂志等传统媒体的运用。传统媒体的影响力虽在逐渐下降，但在煤炭企业宣传思想文化工作中依然扮演着重要角色。报纸、杂志等传统媒体具有稳定、可靠的特点，有着广泛的传播渠道和受众群体，可以在多个维度上进行宣传思想文化工作的创新与实践。首先，在内容上，煤炭企业可以将传统媒体作为宣传思想文化工作的主要载体，通过新闻报道、专题报道、人物专访等形式，展示企业的形象、文化和价值观，弘扬企业精神，传递正能量。同时，可以通过舆情监测、热点新闻跟踪等方式，及时了解社会舆论动态，积极回应社会关切，增强企业的社会责任感和公信力。其次，在形式上，煤炭企业可以创新传统媒体的表现形式，以更加生动、富有创意的方式进行宣传。例如，可以采用插图、漫画、动画等形式，将企业文化和形象生动地呈现出来；可以通过微信公众号、微博等新媒体平台，将传统媒体的内容进行二次传播，扩大宣传效果。最后，在传播渠道上，煤炭企业可以利用传统媒体的广泛传播渠道，将企业形象和文化传递到更广泛的受众中。例如，在地方性报纸、杂志上进行宣传，可以较为精准地将信息传递给当地的受众群体；在行业性媒体上进行宣传，可以扩大企业在行业内的影响力和知名度[3]。

2.电视、广播等传统媒体的运用。在传统媒体的运用方面，煤炭企业需要创新和转型，充分利用传统媒体的优势，结合媒体融合的趋势，开发出更加多样化、创新性的宣传思想文化工作方式，提高企业的形象和品牌价值，实现企业可持续发展的目标。传统媒体如电视、广播等媒介一直是企业宣传的重要手段，而在媒体融合的今天，传统媒体的运用也需要进行创新和转型。在电视方面，煤炭企业可以通过制作宣传片、专题片等形式，展示企业形象、产品特点、技术创新等方面的内容，提高企业知名度和美誉度。同时，可以利用电视直播等方式，实时报道企业的重大活动和新闻，增强企业的公信力和影响力。在广播方面，煤炭企业可以借助广播节目、广播新闻等形式，传递企业的理念、文化和价值观，提升企业的形象和品牌价值。此外，可以通过广播访谈、广播广告等方式，进一步扩大企业的宣传范围和影响力。

（二）新媒体运营实践，落实宣传思想文化工作

1.多元化传播体系构建。首先，煤炭企业可以通过新媒体平台建设，构建全方位、立体化的宣传思想文化工作体系。如，建设企业官方网站、微信公众号、新浪微博等新媒体平台，通过多种形式发布企业新闻、产品信息等内容，实现信息的快速传播和多元化传播。其次，煤炭企业可以利用新媒体平台开展互动交流，增强与受众的互动性和参与性。例如，通过微信公众号开展问答互动、发起话题讨论等活动，吸引受众参与，增强企业形象和品牌影响力。此外，煤炭企业还可以借助新媒体平台开展多样化的宣传活动，强化宣传效果和提高影响力。例如，通过视频直播、网络直播等方式，实现线上线下的互动，吸引更多受众的关注和参与，强化宣传效果。

2.微信公众号的运营与管理。微信公众号的运营与管理是煤炭企业宣传思想文化工作创新与实践的重要方向之一，需要注重内容质量、互动性和数据分析，以提升公众号的影响力和价值。微信公众号的运营与管理需要注意：第一，要根据受众需求和企业特点制定合理的公众号运营策略，包括内容定位、推广方式、互动形式等；第二，要注重内容质量和创新性，提供有价值、有趣味、有互动性的内容，以吸引受众的关注和参与；第三，要注重内容的多样性和更新频率，保持公众号的活跃度和吸引力。第四，要注重互动与反馈，积极与受众互动，了解受众需求和反馈，及时调整公众号的内容和运营策略；第五，要注重数据分析和评估，通过数据分析和评估，及时了解公众号的运营效果和优化方向，不断提升公众号的影响力和价值。

3.新媒体平台的建设与运营。在媒体融合的视角下，煤炭企业需要加强对新媒体平台的建设和运营，以强化宣传效果和加大传播力度。煤炭企业需要建立自己的新媒体平台，包括网站、微信公众号、App 等，以便更好地传播企业形象、产品信息和品牌价值。在建设过程中，需要注重平台的用户体验和界面设计，使其更加符合用户的需求和习惯。煤炭企业需要加强对新媒体平台的运营和管理，包括内容的更新、推广和互动等方面。在内容更新方面，需要注重内容的质量和时效性，以及与用户需求的匹配程度。在推广方面，需要通过各种渠道和手段进行宣传和推广，吸引更多的用户关注和参与。在互动方面，需要加强与用户的互动和沟通，以便更好地了解用户需求和反馈，进而进行有针对性的优化和改进。通过不断地优化和改进，可以提高新媒体平台的用户黏性和传播效果，进而推动煤炭企业宣传思想文化工作的创新和发展。

（三）融合媒体创新视角，探索宣传工作新路径

1.积极探索融合路径。传统媒体与新媒体的融合已成为煤炭企业宣传思想文化工作创新的必然趋势。煤炭企业应该积极探索传统媒体与新媒体的融合与创新，实现信息的多元化传播和互动式传播，强化宣传效果。传统媒体与新媒体的融合，可以充分利用传统媒体的广泛传播和新媒体的互动性、实时性等优势，实现信息的多元化传播和互动式传播，强化宣传效果。因此，煤炭企业在宣传思想文化工作中，应该积极探索传统媒体与新媒体的融合与创新。

2.融合媒体创新发展。一方面，传统媒体可以通过与新媒体的融合，实现宣传思想文化工作的创新。传统媒体具有广泛的传播覆盖面和深度，可以通过报纸、电视、广播等媒介向社会传递企业的宣传信息。但是，传统媒体的信息传播方式单一，缺乏互动性和实时性。通过与新媒体的融合，传统媒体可以实现信息的多元化传播和互动式传播，强化宣传效果。例如，可以通过在电视报道中增加二维码，引导观众扫码参与互动；在报纸广告中增加微信二维码，引导读者通过微信了解更多信息等。另一方面，新媒体也可以通过与传统媒体的融合，实现宣传思想文化工作的创新。新媒体具有互动性、实时性等优势，可以通过微博、微信、短视频等媒介向社会传递企业的宣传信息。但是，新媒体的传播范围相对较窄，难以覆盖广泛的受众群体。通过与传统媒体的融合，新媒体可以借助传统媒体的优势，实现信息的广泛传播和深度传播。例如，可以通过在微信公众号中增加电视广告的链接，引导读者了解更多信息；在短视频中增加报纸广告的链接，引导观众了解更多信息等[4]。

3.建设企业新媒体平台。煤炭企业在宣传思想文化工作中，应当充分利用互联网的优势，通过建设企业官网、微信公众号、微博等新媒体平台，提高企业的曝光率和影响力。首先，煤炭企业可以建立自己的官方网站。官网是企业展示自身形象、产品和服务的重要平台。通过精心设计、内容丰富、有吸引力的官网，煤炭业可以更好地向外界传递企业文化、产品特点以及社会责任等信息，提高企业的曝光率。其次，企业还可以通过网络直播、短视频等方式，展示企业的生产流程和产品特点，让更多的人了解煤炭企业的发展和实力。煤炭企业还可以通过社交媒体、论坛、博客等方式加强与用户互动的频率，了解用户需求和反馈，及时调整企业宣传策略，提高用户满意度和忠诚度。为了将社会和人们对煤炭企业的关注转化成利润，煤炭企业应及时建立线上营销渠道，如电商平台等，拓宽销售渠道，提高销售效率。一方面，电商平台可以展示企业的产品和服务，增加消费者对企业文化工作、企业思想情怀的认同，提高潜在客户的实际转化率；另一方面，电商平台能够使得消费者与公司市场客服进行实时互动，为消费者提供个性化的购物体验，增加消费者的购买意愿[5]。此外，煤炭企业还可以通过互联网平台进行品牌推广和营销活动，吸引更多的潜在客户，促进企业的发展和壮大。

四、结语

煤炭企业在宣传思想文化工作方面需要不断创新，积极应对媒体融合的挑战，加强媒体融合的意识，提高宣传的针对性和实效性。同时，还需要加强对媒体融合的研究和探索，不断完善宣传思想文化工作的理论和实践体系。未来，在媒体融合视角下，煤炭企业的宣传思想文化工作将会取得更加显著的成效，为煤炭企业的发展注入新的动力和活力。