媒体融合下的纪录片年轻化表达与传播策略——以《守护解放西》为例

李巧辉

（作者单位：上海杉达学院）

自诞生之日起，纪录片的生产、变革与社会文化思潮和技术发展就紧密相关。近年来，在政策支持、媒介变迁及消费升级等多重因素驱动下，国内纪录片市场步入了高质量发展的新阶段，在生产方式、叙事策略、传播语境方面都显示出了时代特色，多元、精品的纪录片内容受到以“90 后”“00 后”为主体的年轻用户的追捧。哔哩哔哩（bilibili，以下简称“B 站”）作为聚集了大量年轻用户的文化社区和视频平台，在知识内容赛道上不断发力，锚定知识高浓度、思想深层次的纪录片内容创作，推出火爆全网的优质纪录片《人生一串》《但是还有书籍》等。2021 年末至2022 年，B 站推出“暗室灯计划”，挖掘纪录片人才与内容。截至2022 年第四季度，B 站日均活跃用户9 280 万，同比增长29%，用户日均使用时长96 分钟[1]。在媒体融合背景下，B站的纪录片成长蜕变之路对于探讨我国纪录片的年轻化表达与传播策略有着现实的参考意义。

1 创作方式融合化

1.1 创作主体融合：内容优势与生态优势的融合

《守护解放西》自2019 年9 月在B 站推出，3 季正片已完结（第4 季正片未播出，数据未统计），截至2023 年4 月，三季总播放量6.9 亿次，每季评分均在9.7 分以上，由哔哩哔哩及中广天择传媒股份有限公司（以下简称“中广天择传媒”）联合出品制作。作为一档警务纪实节目，该片通过观察记录式的拍摄手法，以湖南省长沙市坡子街派出所民警为人物核心，深度展示大都市核心商圈城市警察的日常工作。警务纪录片会在年轻人聚集的平台获得如此高的关注度，主要原因在于B 站与中广天泽传媒的此次合作融合了双方平台的优势属性——内容优势与生态优势，为这部纪录片的高势能出圈提供了更多可能。

1.1.1 内容优势

中广天择传媒是长沙广播电视集团国有控股的全媒体视频内容制作与营销公司，集结了全国500 多名优秀视频专业制作人才，团队年轻化、专业化程度高，出品了《朗读者》《闪亮的名字》等大量与时代同频共振的精品节目，是业内综艺娱乐节目的“头部”出品方，在年轻受众中享有较高口碑。同时，《守护解放西》的故事发生地为长沙，作为深耕本地的专业媒体，“电视湘军”深谙长沙的市井人文，具备讲好本地故事的先天优势；团队的综艺基因赋予了该观察类纪录片更加鲜活、有趣的视角，打破了传统警务纪录片的刻板印象。

1.1.2 生态优势

2021 年，以纪录片为“头部”内容的知识类视频从B 站兴起，泛知识内容生态成为B 站吸引年轻人的重要抓手。“新世代观众的求知欲增长，是当下纪录片市场发展加速的内在驱动力。越来越多的年轻人倾向于在互联网上学习提升自我，泛知识类内容崛起，纪录片作为泛知识领域的头部内容，正成为年轻人学习新场景。”[2]同时，社区属性放大了纪录片在B 站的裂变与传播，因共同爱好聚集在同一部落的年轻人自发成为精品纪录片的传播者和代言人。数据显示，纪录片受众以一线城市的新中产阶层为主，76%来自一线城市，82%年龄为18～35 岁，74%接受了本科及以上教育，高学历、年轻化的受众标签与B 站的人群画像高度吻合。

1.2 创作手段融合：普法教育与综艺手法的融合

较之以往年轻人常把上网当作娱乐消遣，现在的他们倾向于上网学习、上网感受世界、上网追求精神的充实。喜爱文化知识内容的青年在呼唤更多优质纪录片的出现，而回应年轻一代的新需求便成了当下纪录片创作的新语境。

纪录片或聚合多元人群样本、描摹社会现实肌理，或勾勒广袤历史景观、探索未知世界，内容题材的多元化是当下纪录片市场的主要特征，是网生代的年轻人了解世界、抵达远方的重要窗口。《守护解放西》在策划之初就定位于“用年轻的方式打开派出所”，它突破了传统警务纪录片的严肃风格，融入了综艺元素，全片充斥着奇葩笑点和感人泪点，缓急搭配的故事节奏，描绘了众生百态的“派出所图鉴”，让年轻人从多元视角体会人生百味，好看、有趣、温暖，与年轻人产生了深度联结，使其沉浸式追更。

1.2.1 突破常规认知，反差感吸引年轻群体围观

“被我老婆晓得了，我回去又说不清了。”无论是在出警时还是面对镜头的同期采访，真实而松弛的表达、反差化的人物呈现让派出所里的民警有了“综艺范儿”。处理案件时的人性化、睿智、专业，为警务人员的形象塑造又叠加了温暖的滤镜。打开B 站，点进任意一期《守护解放西》，扑面而来的弹幕大军让人沉浸于热闹的观看场景中，如“迷惑行为大赏”“你有一个抓了吗订单”“笑得我原地翻跟头”，观看者通过弹幕聚焦人物、讨论案情、交流情感，B 站的强文化社区氛围提高了纪录片的传播度与讨论热度。

1.2.2 综艺剪辑手法强化悬念

《舌尖上的中国》导演陈晓卿早在2018 年时就表示，纪录片综艺化的趋势是挡不住的。在他看来，纪录片这些年来最大的变化是创作在方方面面“迁就观众”，充分满足观众的视听感受，因为只有这样才会吸引更多观众看纪录片。

综艺节目的属性之一就是悬念设置。《守护解放西》每集40 分钟左右，由三到五个案件构成。按照传统纪录片的叙事风格，多会按时空顺序采用单线叙事或复线叙事。《守护解放西》融合综艺化剪辑方式后，在原叙事线索的逻辑下，会有节奏较快的交叉剪辑，尤其是不同当事人在面对警方背对背问询时，经常会出现回答相左的情况，此时片中会采用双画面对比呈现不同的回答，强化悬念，让屏幕前的观众有较强的代入感，跟随推理，并期待最终答案。

1.2.3 综艺包装融合法律看点

在互联网时代成长起来的年轻人拒绝“填鸭”和刻板说教，追求立体化表达和思辨空间。《守护解放西》作为兼具普法功能的警务纪录片，会在每个案件的处理过程中加入“警情登记表”“法律看点”等字幕提示，以此提炼案情，梳理法律知识点，发挥普法作用。此类字幕提示均采用综艺花字呈现，活泼灵动，色彩鲜明，或补充说明办案依据，或科普法律常识，增强了趣味性、可读性、观赏性，更符合年轻人的收视习惯和审美需求，突破了传统纪录片在包装方面的美学形态。

2 叙事策略多元化

2.1 叙事风格突破常规

非虚构的故事讲述是纪录片创作的一个标志。叙事会解决冲突、实现秩序，同时在这个过程中制造悬念[3]。《守护解放西》在叙事风格上延展了纪录片叙事边界，提升了叙事张力。意想不到的高能和反转，为这部纪录片增加了叙事上的悬疑感，让更多的观者不自觉卷入案件中。

在第1 季第2 集《星城奇事多》中，一个在内衣店偷窃家居服的女孩儿被带到所里接受调查，女孩儿的一系列表现让人认为她是个无法开口交流的智力缺陷人士。而当店家来到所里辨认之后，告知警方这个女孩儿半小时前在店里可以全过程正常交流。至此，几乎所有人都认定这个女孩儿的种种“卖萌”是为了逃避处罚。接下来警方细致而充满人性关怀的调查，让“剧情”开始反转。充满张力的镜头语言，故事化的叙事风格，网友一边将它视为“下饭菜”，一边在弹幕里发出高能催泪预警。这既是对纪录片传统叙事风格的延续，又赋予了叙事无限的张力，引导年轻人摆脱“非黑即白”的思维定式，探索多面的人性和人生。

《守护解放西》通过大量镜头语言——灯火通明的市场、川流不息的街道、城市夜半的喧嚣、派出所彻夜长明的灯光，展现警务人员为守护这座城市的秩序而付出的艰辛，但整体镜头风格充满律动和欢快。该片用轻喜剧的叙事方式表达严肃内容，舒缓了警务题材为观众带来的沉重感受。轻快紧凑的节奏中，创作者摸准了当代年轻观众的内容审美偏好，平衡了传统警务题材的严肃性和真人秀纪录片的轻松感。

2.2 叙事角度定位精准

新闻叙事随着数字技术的发展发生了改变：一方面，由于传播网络是基于人际关系建立起来的，因此新闻的生产和消费更加依赖情感认同；另一方面，数字技术带来了大量的新闻内容，在这种挤占之下，主观性叙事文体反而得到更加自足的发展。相比于传统新闻，数字时代的新闻叙述视角开始由客观转向主观[4]。

《守护解放西》摒弃传统警务纪录片叙事的宏大视角，以派出所里普通民警的视角讲述日常工作中的人和事，细微处彰显人文关怀。相比以往警务纪实片的大量解说词、当事人口述、现场采访等叙事角度，该片采取平视视角，摒弃解说词，全片以同期声方式塑造派出所民警的真实形象：有血有肉，讲原则、讲法理、讲真情。他们是普通的民警，但也是邻里、是亲人、是朋友，他们会以当事人的角度去分析、共情、权衡，会以幽默感去化解当事人的尴尬，会以严谨的态度为辖区筑起安全屏障，紧张的执法过程中也不失温暖和欢乐。

同时，该片塑造的警察形象也有自己的焦虑和压力，需要通过努力来化解，这让B 站的年轻用户产生了共鸣，网友纷纷在弹幕区留言“平凡的人给我最多感动”。对普通人真实生活的还原，是这部纪录片在年轻化叙事表达上的又一次精准定位。

3 传播语境立体化

3.1 弹幕文化、二次创作赋能内容优化与多元传播

威尔伯·L.施拉姆在《传播是怎样运行的》中提出了大众传播过程模式，该模式充分体现了传媒与受众之间的传达与反馈的关系[5]。传统的纪录片创作遵循前期调研、拍摄、剪辑、播出的路径，受众的反馈信息往往滞后且泛化。以弹幕文化、专业用户生产内容为平台文化的B 站，为纪录片创作带来了高流量、互动性、传播力和影响力，突破了纪录片长期以来的现实困境。B站最具特色的弹幕文化使得纪录片在平台播放的同时可以实时获取用户反馈，形成讨论氛围，为主创者收集创作思路，缩短反应调整周期，便于“因人因时”而制。《守护解放西》自2019 年开始，每年播出一季，目前在B 站的播放量分别为1.6 亿、1.8 亿和3.5 亿，在用户及时反馈中不断优化内容创作。相比碎片化、情绪化的表达，网络平台的二次创作属性成了纪录片网络创作的生态土壤，大量博主围绕派出所里的故事进行的二次剪辑包装视频内容，持续发酵，形成强烈的社区共振效果，塑造了品牌。同时，社区共创的平台运营思路使得B 站头部知识产权（intellectual Property, IP）完成了内容上的彼此联动和输出，共创内容强化了品牌交集，叠加了边际报酬，促成了内部用户的彼此认同和流动关注，为纪录片传播带来了更广泛的用户群体。

3.2 内容共创，强化IP 影响力

纪录片的核心是用真实引发大众的思考，用户通过观看纪录片可积累经验，获得价值观的认同和知识技能的丰富。调查显示，“00 后”希望从他人的故事中积累人生经验和获得价值认同的欲望更强。《守护解放西（第3 季）》请来“普法段子手”中国政法大学刑事司法学院教授罗翔加盟节目录制，作为在B 站有2 600 多万粉丝的知识博主，罗翔的加入为此片注入了新鲜流量。“多看看别人走的路，人生才不会走歪路。”罗翔会从节目中提炼话题并站在法律层面探讨，提出自己的专业看法，很多网友表示，看节目“吃瓜”之后，还能学习法律知识，从别人的闹剧中反思自己，获益良多。《罗翔说刑法》和《守护解放西》作为B站两大IP，在B 站社区隔空呼应，完成了内容的共创和用户的相互引流。在2021 年宪法宣传日，节目组和罗翔共同走入高校，为年轻学子线下普法，传播法治精神的同时，延伸了节目的传播链条。

3.3 拍摄场景成为旅行地标，年轻用户跨平台“种草”

随着纪录片的网络传播，长沙市坡子街派出所成了“网红打卡地”。在小红书等社交平台，“吃长沙美食，打卡《守护解放西》拍摄地”已经成为长沙旅行标配，派出所里英气睿智的民警也成了“网红”。“怎么都没想到一个纪录片比追剧还上瘾”“被坡子街派出所圈粉了，终于打卡成功”“名场面太多，我不允许有人没看过”……社交“种草”体网文在各大网络平台被网友自发创作、转发、点赞，裂变传播为《守护解放西》带来一波又一波流量和关注，也为媒体融合下的纪录片传播提供了范本。