新媒体视域下地方红色文化的传播与弘扬策略

夏丽晖

（作者单位：盐城广播电视台）

地方红色文化的内涵深厚，并且蕴含着丰富的优秀革命精神，是我国在进行社会主义先进文化建设过程中必不可缺少的一部分，同时也是当代人增强文化自信的重要精神动力来源。新媒体时代的到来，虽然给地方红色文化传播与弘扬提供了新方式，但也对其产生了一些消极影响。为此，相关人员在传播与弘扬地方红色文化的过程中，一定要借助先进的新媒体技术手段，牢牢把握地方红色文化的精神内核，扩大地方红色文化的传播范围，提高地方红色文化的影响力。

1 新媒体对地方红色文化传播与弘扬的积极影响

1.1 扩大了地方红色文化的传播范围

相较于传统媒体，新媒体可视为新技术的产物，其具备的时效性强、交互性强等特点是传统媒体不可比拟的。而且，新媒体是基于网络技术发展起来的，所以其传播能力较强、传播手段多样，为地方红色文化的传播与弘扬提供了坚实的技术支撑，不仅有助于提高地方红色文化的传播速度，同时可以大幅度扩大地方红色文化的传播范围。以往我国主要通过报纸、广播、电视等媒介传播和弘扬地方红色文化。但进入新媒体时代后，社会大众接收信息的方式发生了变化，地方红色文化的传播方式也发生了变化，大众可以利用抖音、微博、微信等平台，根据自己的兴趣和需求主动获取信息。也就是说，新媒体视野下地方红色文化的传播与弘扬不再受时间和空间的局限，这为推进地方红色文化的发展提供了新的动力。

1.2 改变了地方红色文化的传播方式

地方红色文化是指土地和历史的结晶，是地方文化的重要组成部分。为了使更多的人了解该地区和了解其内涵，地方红色文化的传播显得尤为重要。

传统媒体时代，主要通过纪念馆、展览馆和博物馆等场馆内陈列的文物、图片、文字和多媒体等展示手段，介绍地方红色文化的历史贡献，以及利用广播、电视和报纸等媒体，面向大众传播地方红色文化的故事，突出其历史价值和文化内涵。进入新媒体时代后，多种社交媒体平台开始在红色文化的推广中发挥作用，如微博、微信、短视频等，通过短小精悍的内容来推广地方红色文化，吸引更多人的关注。同时，新媒体也为人们提供了多向交流和分享的平台，能够更好地推动地方红色文化的发展。

1.3 文化传播中的互动性进一步增强

相较于传统媒体，新媒体表现出来的一个明显优势就是具有较强的互动性。以往在利用传统媒体传播和弘扬地方红色文化时，仅仅是单向传播，社会大众也只是被动接收。而借助新媒体传播地方红色文化时，社会大众既可以主动选择获取相关信息，也可以充当信息发布者，并且可以针对其他人传播的有关地方红色文化的内容、形式、观点等进行讨论、交流和反馈，并参与到传播过程中，从而直接影响传播的过程和效果，真正实现了该文化的大众传播。

2 新媒体对地方红色文化传播与弘扬的消极影响

新媒体时代，每个人都有“麦克风”，但实际上，并非每一个人都是合格的信息传播者，所以人们产生的信息内容质量参差不齐，或多或少会出现一些虚假的信息，而部分信息发布者因个人思想和认识的局限性也易导致发布的内容偏离现实，对其他人产生误导。而且，有些人会借助新媒体蓄意传播虚假信息，甚至扭曲历史和事实，这不仅会对宝贵的红色文化精神财富造成严重的伤害，还会降低社会大众对新媒体传播的信息内容的信任度。

新媒体时代，微信、微博、抖音等不断发展，社会大众既能够随时随地通过各种媒介获取信息，又能够主动地发表自己的观点和想法，但是往往仅对某一个观点发表自己的意见，这事实上就是信息的碎片化呈现[1]。由于新媒体传播的快节奏和内容的碎片化特点，地方红色文化的传播往往难以深入人心。很多网民以娱乐的视角去对待传播出来的信息，在繁忙的工作和生活之间寻找心理寄托和慰藉而非真正想了解事情真相。同时，新媒体存在信息真实性难以保证的问题，很多不负责任的信息和一些虚假消息会直接影响地方红色文化的传播效果，让人们对其产生不信任感。此外，由于网络上信息大量涌现，很容易造成对主流价值观的冲击，地方红色文化在传播过程中会因一些大众化、娱乐化的内容而干扰到应有的厚重性和深刻性，导致减弱其良好的传播效果。因此，在利用新媒体进行地方红色文化传播时，一定要对这一问题引起重视，严格把关，以保证红色文化的庄严性，使红色文化真正发挥出凝心铸魂的作用。

3 新媒体视域下地方红色文化传播与弘扬的有效策略

3.1 革新以往的传播理念

习近平总书记在党的二十大报告中提出，“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人”。新媒体的出现，为地方红色文化传播与弘扬提供了新的路径，为了达到更为理想的传播效果，地方红色文化传播人员一定要革新以往的传播理念，树立起新媒体和传统媒体相融合的理念[2]。新媒体视域下，相关人员可以通过加强新媒体和传统媒体的融合，充分发挥新媒体和传统媒体的协同作用，做好地方红色文化传播和弘扬工作。例如，江苏盐城作为新四军重建军部所在地和华中抗战的军事指挥中心，形成了带有地域特色的红色文化。盐城广播电视台对该红色文化进行宣传时，除了使用常规的宣传报道模式，还利用“智慧盐城”客户端等开设专栏或专题对有关盐城红色文化的报道进行集中推送，精心制作系列新媒体产品，综合运用图文、视频日志（Video blog,Vlog）、超文本5.0（HTML5.0,H5）、长图海报、动画、短视频等多种形式，以及分众化、差异化和互动式传播方式，赓续红色血脉，扩大了盐城红色文化的覆盖面，提高了盐城红色文化的影响力。

3.2 加强对短视频的运用

随着智能手机的普及，短视频这一全新的信息传播媒介应运而生。相对于传统媒体来说，短视频不仅弥补了其内容单一、受众黏性差等的不足，还具有冲击性、即时性和互动性的优势[3]，相对来说更容易吸引受众，对地方红色文化的深度传播也更有利。因此，新媒体视域下相关人员在传播与弘扬地方红色文化的过程中，应该加强对短视频的运用。在制作短视频的过程中，要坚持“内容为王”的基本原则，并以吸引受众的注意力、激发受众的观看热情、优化受众的观看体验等为出发点，同时保证内容输出的方式足够接地气，确保短视频的内容有新意、有看点、有内涵。为了扩大地方红色文化短视频的传播范围，还可以将制作好的短视频推送到各大短视频平台和视频网站上，通过滚动播放的方式不断扩大受众覆盖面。

3.3 开发红色文创产品

相关部门可以从以下两方面出发设计文创产品：一方面，在尊重历史的基础上创造性地开发红色文创产品，借助文创产品充分彰显地方红色文化的魅力。在进行红色文创产品开发时，要打破以往的认知局限，站在艺术审美的角度，充分发挥自身的想象力，从而创造性地设计红色文创产品，促使产品更具时尚感，还可以在产品中融入其他元素，以此突出产品的新意[4]。另一方面，在开发、设计红色文创产品时，可以运用新媒体技术，使红色文创产品更具特色。例如，在开发、设计红色文创产品时，可以在每一款产品上都附上二维码，让消费者只需要用手机扫描二维码便可以了解该产品背后有关地方红色文化的知识。在销售红色文创产品时，可以借助新媒体平台如微博、微信、抖音等进行产品推广，并在拥有更多流量的网络销售平台上进行售卖，如淘宝、京东、拼多多等，以提高销售量，助力地方红色文化的传播与弘扬。同时，还可以通过和各大平台网红博主的合作，让其利用直播的方式，为受众讲述红色文创产品背后的革命故事，从而在促使受众产生购买欲望的同时进一步实现地方红色文化的传播与弘扬。另外，拥有红色资源的地区，还可以将红色旅游作为弘扬地方红色文化的重要载体，将红色文化与旅游深度融合、相互促进，让人民群众在旅游中了解革命文化，感悟革命精神，树立正确的价值观。

3.4 加强高水平民间传播队伍的组建

新媒体时代，每个人都可以成为信息的发布者和传播者，人与人之间的联系也越来越密切，并且这种联系能够打破地域上的局限，每个人也都有自己的社交圈，很多人积聚在一起形成了一个“社会圈”。据相关调查，社会上有很多对地方红色文化十分喜爱的人，其中不乏一些自愿传播与弘扬地方红色文化的学者，当然也包括很多普通的社会大众，他们的年龄、性别、民族、职业可能有所差别，但是都拥有一个共同的喜好，那就是地方红色文化[5]。因此，相关部门可以积极加强高水平民间传播队伍的组建，将喜欢地方红色文化的人群汇聚在一起，鼓励他们进行创作，助力地方红色文化的传播。例如，盐城有128 个村镇以革命先烈的名字命名，鼓励了解相关历史知识的大众利用红色资源富集的优势，从革命历史、英雄事迹中挖掘素材，撰写红色文化故事，鼓励擅长音乐和舞蹈的大众利用音乐、舞蹈的艺术形式展现红色文化，并通过新媒体进行传播，打造现象级红色文化作品等，为地方红色文化的传播创造了良好的条件。

3.5 搭建地方红色文化官方网站

新媒体时代，社会大众了解地方红色文化的一个重要途径就是官方网站（以下简称“官网”）。现阶段，我国很多地区都建设了属于自身的地方红色文化官网，并且取得了一定的成效，但是其中也潜藏着一些问题，如内容比较枯燥、单一，这也是红色文化官网存在的一个致命性的问题，严重影响着官网的长远发展[6]。为此，对网站上的宣传内容和形式进行不断创新、完善和丰富，是相关部门利用官网传播和弘扬地方红色文化时迫切需要解决的问题。相关部门在搭建地方红色文化官网时，可以加强对新媒体技术的运用，利用音频、视频相结合的方式呈现红色文化内容。例如，可以利用图片的方式展示与地方红色文化相关的藏品，并借助音频对藏品进行解说。另外，官网负责人要认识到完成官网的搭建仅仅是借助官网传播与弘扬地方红色文化的一个开端，还需要跟随社会的不断发展，对网站的内容进行持续更新，不断地注入与当前社会发展相适应、与社会大众更贴近的内容，并利用大众喜闻乐见的形式进行呈现。同时，还可以在官网上创建一个互动问答模块，在与受众不断互动的过程中实现红色文化的传播与弘扬。

3.6 充分发挥传统媒体的优势

虽然相对于传统媒体来说，新媒体具有更多的优势，但是这并不代表着在进行地方红色文化传播与弘扬时，就完全借助新媒体，彻底摒弃传统媒体，而是需要充分发挥二者的优势，通过媒体融合进一步扩大地方红色文化的传播范围。新媒体视域下，相关部门在传播与弘扬地方红色文化的过程中，要充分发挥传统媒体的优势，因为相对于新媒体来说，传统媒体在广大受众的心目中更具权威性，受众更加信任传统媒体所传播的信息的真实性[7]。例如，广播电视台可以开设地方红色文化为主题的专栏，创办专门的广播电视节目，展示红色文化。盐城广播电视台的“铁军红色电台”立足于本土，放眼省内及全国优秀且丰富的红色资源文化，利用图片、文字和影像资料，或邀请一些曾经参与革命战争的英雄及其后人走进节目，生动地为广大受众讲述红色故事，这样不仅能使节目内容更具吸引力，还可以进一步提高受众对地方红色文化相关类节目的认可度，进而重视传承和弘扬红色文化精神。同时，还可以借助新媒体平台推广与地方红色文化相关的广播电视节目，使更多的人了解该类节目，并产生收听收看的兴趣，通过对接中央台、省台等主流媒体和全国知名媒体客户端，从而达到更好的传播效果。

4 结语

作为中华民族宝贵精神财富和前进动力的红色文化，在每个历史时期都发挥着重要的作用。并且，在全球一体化发展的背景下，各种文化相互交融，我国为发展社会主义先进文化、弘扬革命文化，避免社会大众被外来文化所侵蚀和影响，更应促使社会大众坚定文化自信，大力传播与弘扬地方红色文化，大力弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人的精神谱系，广泛践行社会主义核心价值观。在传播与弘扬红色文化的过程中，要紧随时代的发展，加强对新媒体技术的运用，同时充分发挥传统媒体的优势，以此不断扩大和提升地方红色文化的传播范围和传播效果。