文旅融合视域下沉浸式产业可持续发展策略

□王莺迦/文

随着大数据、超高清、5G（指第五代无线蜂窝技术）、扩展现实、人工智能等技术的革新和大众对文化消费体验的进一步升级，沉浸式展览、沉浸式演艺、沉浸式主题乐园等具有新鲜感、体验感、互动性的沉浸式项目成为文旅赛道内的新宠。然而，沉浸式产业也面临关键技术落后、内容创新能力不足、项目投资成本过高、专业人才短缺等问题。基于此，本文通过选取典型案例，分析沉浸式产业在“科技+文创”模式下的融合特征和规律，为我国数字经济新业态和数字文化产业新模式提供新思路，为数字创意经济和文旅产业的结合提供可持续发展策略支撑。

1 关键概念及发展现状

1.1 沉浸式产业的概念

沉浸式产业，又称沉浸式经济，是指沉浸式体验所覆盖的各类行业、业态的总称。沉浸式产业的内核包含戏剧、影视、游戏、艺术等核心元素，一改商业场景被动体验的方式，通过个性化的模拟，包括带入式情景、多感官包围、互动型叙事、社交需求实现和自我发现等方式，让参与者能瞬时脱离现实环境，浸入到如同梦境般的情境中。沉浸式产业从研究范畴来说，还没有一个清晰统一的定义。同沉浸式产业特征最为类似的概念可追溯至美国积极心理学家米哈里·契克森米哈赖首创的“心流”这一心理学术语。他指出心流即一个人完全沉浸在某种活动当中，无视其他事物存在的状态。这种体验本身带来莫大的喜悦，使人愿意付出巨大的代价[1]。本文所讨论的沉浸式产业主要是指依托数字科技等相关技术加持，不断跨界融合优质内容及多元形式所产生的以文旅消费产品为主导的新型业态，其名称主要包括沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式主题乐园、沉浸式夜游、沉浸式餐厅等各类文旅项目。

1.2 沉浸式产业的发展现状

近几年，沉浸式产业在全球范围内蓬勃发展，其作为全球搜索热词更是横跨文化、娱乐、科技、游戏等众多领域。就文化产业领域而言，沉浸式产业这一新兴业态丰富了文化产业形态，促进了整个文化产业系统优化升级，且直接或间接地影响了其他文化产业业态，从为传统文化产业赋能到更新城市空间，无一不是在带动相关业态革新共生。就其他产业领域而言，沉浸式产业以其高度自适性、灵活性和包容性在多个领域得到广泛推广和应用，辐射范围极广。各行各业都在积极享用沉浸式产业所带来的便利与创造的前所未有的成果，如建筑、工程、制造、国防、娱乐、医疗、培训和运输等领域都有所涉及[2]。

1.3 沉浸式产业的发展前景

在文化产业和旅游产业逐步成为我国经济和文化融合发展的中坚力量的当下，文化和科技融合作为文化自信和科技自立自强的重要支撑，已成为“双循环”背景下提升我国经济发展效能的重要引擎。2019年，国家发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出要发展基于5G、超高清、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。2020年底，文化和旅游部出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，《意见》以“培育数字文化产业新型业态”为专门章节，部署互联网、超高清、VR/AR、大数据、云计算、人工智能等数字技术在文化产业领域的创新应用，明确培育壮大云演艺、云展览、数字艺术、沉浸式体验等新型业态的具体路径。2023年3月，国家文化和旅游部推出《关于开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作的通知》强调，对于纳入培育试点名单的项目，文旅部将在项目发展、人才培养、交流合作、宣传推广等方面给予指导和支持，更好发挥项目的试点先行作用。可见，在国家的政策扶持下，沉浸式产业的发展必将越来越好。沉浸式产业是对文化与科技融合创新发展的迫切希望，为我国未来体验经济发展和文化消费升级指明了前进方向。

2 沉浸式产业的多元融合

2.1 元宇宙赋能沉浸式产业发展

沉浸式产业的蓬勃发展，离不开科技的进步和国家宏观背景的支持。元宇宙作为世界前沿技术，自2022年以来，从中央到地方已经相继将其纳入政府工作范围内，作出要大力发展数字经济的决定。包括“鼓励元宇宙在公共服务、商务办公、社交娱乐、工业制造、安全生产、电子游戏等领域的应用。”“元宇宙（Metaverse）”一词，最早出现在美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森1992年出版的描绘了一个庞大虚拟现实世界的科幻小说《雪崩》里。结合目前全球各大科技巨头公司在元宇宙中的布局可以推断出，元宇宙将会是移动互联网的下一代继承者，计划是建构比照真实世界映射的数据平行世界，其中将会有各种各样的设施环境，可以将其看作能够用各种穿戴设备进入的交互世界，它与现实世界高度呼应，就像是一种沉浸式体验的互联网[3]。

虚拟现实技术是被沉浸式产业普遍应用的技术。该技术可以彻底改变身边的环境，带来沉浸式体验。由爱奇艺根据同名热播剧集IP（Intellectual Property直译为“知识产权”，可以理解为一个具有商业价值的文化品牌）《风起洛阳》打造的VR（Virtual Reality，指虚拟现实技术）全感、跨次元互动娱乐项目就是依托虚拟现实技术，融合元宇宙概念的文娱体验项目。制作团队在体验中融合了实景环节，在剧情体验过程中加入了换装、观看真人演绎等部分，同时也借助VR让用户进入“平行宇宙”，化身故事的“主角”来到繁华喧嚣的神都洛阳，体验多层次的沉浸式娱乐。相比密室逃脱这类在实景空间内的娱乐项目，《风起洛阳》VR全感剧场的颠覆性就在于打破现实物理空间的边界，让观众感觉短暂脱离了地面，甚至可以上天入海。

2.2 空间营造是沉浸式产业的重要元素

不同的空间意境采用的营造手段也是不同的，各种空间意境都可引导人们进入到特定情景中，体验其氛围与主题。日本女艺术家草间弥生，因破碎的童年而患有精神疾病，这便使她所看到的世界与常人不同。在寻找自我的过程中，她常感觉自己被磨灭，被无限大的世界与绝对的空间不停地旋转着。“自我消融”成为她表达艺术的重要方式。她所创作的沉浸式装置空间展《无限境屋》，就是利用镜面无限复制真实的空间，令参与者感到如同与千万个“自我”在沟通并逐渐消散，无从分辨哪个才是“真我”。此外，2018年北京红砖美术馆展出的由丹麦艺术家奥拉维尔·埃利亚松的沉浸式装置艺术展《道隐无名》，同样是利用镜面元素创作出的沉浸式装置。作品是一个装有单频灯的半圆环，展厅内的镜面让半圆变成完整的圆形，而半圆环的影子投射到墙壁上，形成一个正方形。埃利亚松使用的单频灯将所有色彩都变为黄色灰调，展厅中充满着一种末日感。对于这件作品而言，黄色光线所及的空间皆为它们的一部分，观者不需要拘泥于惯有的参观方式，以小心谨慎的态度同艺术作品保持距离。艺术家鼓励观者进行自在的体验，慢走、快跑、蹦跳皆可，更有观者躺下来享受“日光浴”。无论何种形式，观者都能同天花板镜面箔中的另一个自己互动。镜子中的虚拟空间仿若宇宙中另一个平行时空，观者作为“自我”可通过镜子中的另一个自己，也就是“他者”来确定“自我”的存在，如此便能够穿越真实和想象获得心之旅程[4]。

2.3 沉浸式产业为文旅产业发展注入全新动力

追求个性、重视体验消费的年轻一代消费群体走向主流，这对升级传统文旅业态、创新产品和服务方式、推动产业朝向创新驱动转变提出了更高要求。同时，有趣的互动、有代入感的沉浸式体验，将推动大众市场的文旅消费需求逐渐从低层次朝着高品质和多样化方向转变。2023年3月，法国普德赋（狂人国）与杭州签订了总投资50亿元的项目合约，将在杭州建设一座新的主题公园，引发业界广泛关注。法国狂人国号称“世界上最会讲故事”的主题公园，没有“环球影城”“迪士尼”的知名度，没有过山车等大型游乐设备，却能仅靠表演在“经营期只有七个月”的情况下，收获二百五十多万游客。狂人国成功的因素很多，但最关键的是抓住了“演艺公园”的定位。大型的舞台装置、出色的环绕立体声音响、多维互动等“黑科技”，以及演员们极其敬业的表演，都带给观众极强的代入感。未来狂人国落户中国杭州，究竟如何将原有的IP属性同中国元素及在地文化合理交融，值得期待。

3 沉浸式产业发展中的困境和出路

沉浸式产业在发展的过程中，同其他新兴产业一样会遭遇许多困难与挫折。首先是技术研发水平相对薄弱。沉浸式产业需要高端技术的支持，但我国在虚拟现实、增强现实、人工智能等方面的研发水平与国际领先水平相比还有差距，需要加强研发资金投入，大力进行技术创新。第二是缺乏优质内容生产。沉浸式产业的成功不仅要有先进的技术支持，还需要有优质的内容制作。我国在内容生产方面仍有短板，虽不乏一些精品项目涌现，但持续迭代创新能力不足，造成复购率不理想。和国外相比，产品目前的审美和艺术性不足，优质内容仍然十分稀缺。第三是缺乏标准化规范。沉浸式产业的发展需要有统一的标准和规范，但我国目前缺乏相关的标准化规范，这给产业的发展带来了不确定性和风险。第四是用户体验感有待提高。沉浸式产业的成功与用户的体验密不可分，但我国一些沉浸式产品在用户体验方面还存在不足，应更多关注年轻一代的消费诉求，打造出喜闻乐见的优质沉浸式项目。第五是相关法律法规不完善。需加强沉浸式产业的监管，制定和完善相关法律法规，保障产业的健康发展，避免出现不良竞争和乱象。第六是产业联动合作规模有限。因此要通过行业协会、产业联盟等方式，促进沉浸式产业内部的交流合作，形成产业联动优势，共同推动产业的发展。同时需加强国际合作。清楚了解国际沉浸式产业发展的最新动态和发展趋势，吸取国际经验，引进先进技术，提升我国沉浸式产业的发展水平。

4 结语

总的来说，沉浸式产业的可持续发展要在政策、资金、技术和人才四大外在条件支撑的前提下，通过元宇宙、虚拟现实、人工智能、数字技术等核心领域前沿技术的加持，达到开创数字经济新业态和数字产业新模式的目的。为此，后期还要在社交媒体平台多联互动，以此来完善文化科技产业链，推动数字文化、文旅等新兴产业的后续发展。此外，近些年沉浸式产业迅猛发展过程中出现了许多同质化、单一化产品。因此，项目策划者应统筹规划，避免项目内容设计雷同而使消费者审美疲劳，难以全身心融入体验。应把握好文化与旅游消费需求新特点、新趋势，提高交叉学科的互动交流。同时，要关注全球不同形态、不同模式的沉浸式业态，为我国高质量文旅产业发展提供新思路，推动沉浸式文旅产业迈向新高度、实现新突破。■

引用

[1] [美]米哈里·契克森米哈赖.心流:最优体验心理学[M].张定绮,译.北京:中信出版集团,2017.

[2] 林叶强,沈晔.沉浸式体验:创意、科技和旅游的融合[J].旅游学刊,2022,37(10):6-8.

[3] 陈清荷.文化与科技融合的新业态[D].上海:上海社会科学院,2020.

[4] 张一鹤.埃利亚松沉浸式装置的时空观念研究[D].西安:西安美术学院,2019.