《蒙面唱将猜猜猜》转型成功的自我突破

罗玮伊 张悦心

近年来，中国的音乐真人秀节目的制作效果达到了一个较高的水准，其中《蒙面唱将猜猜猜》较为出色，节目在整体架构上既有全面的改造完善，又有娱乐性、悬念性的提升。本文将以音乐综艺节目《蒙面唱将猜猜猜》为切入点，以创作模式转型的自我突破、故事悬念化叙事以及观众追求精神领域“快乐与正能量并存”的层面进行论述，期望对以后的音乐节目制作产生积极的作用。

一、《蒙面唱将猜猜猜》转型“猜评”模式的解读

如今，多个音乐节目的某些同质化问题不可避免地带来了审美的疲劳，这种情况下独特的节目模式是吸引观众的重要筹码。

《蒙面唱将猜猜猜》在其模式转变的初期探索中，摒弃了前作《蒙面歌王》的强竞争关系，转向“猜评”模式，强调互动关系，弱化悬念感，增强娱乐性，其转变从专注于歌曲表达到发掘艺术家的身份和性格塑造。节目的自我突破体现在从《蒙面歌王》到《蒙面唱将猜猜猜》

的转型后期过程中，节目组首次将竞猜理念植入音乐真人秀节目，围绕“蒙面”“歌手”“猜”三个关键词，将表演核心从歌曲解读转变为猜评脱口秀，完善与形式、嘉宾、环节相对应的核心调性。《蒙面唱将猜猜猜》虽然在《蒙面歌王》的基础上转变而来，但其理念集中在挖掘声音元素方面，《蒙面唱将猜猜猜》进行了不少创新性改造，独特的猜评定位依然延续了以“英雄之声”的特色回归音乐的本真，既保留了比拼赛制，又突出真人秀的选拔性和竞技性，成就了节目收视需求方面的不可替代性。

《蒙面唱将猜猜猜》在成功转型后，其在追求节目主题和环节设置多样化的同时，也是一档符合中国观众审美需求的优秀综艺节目，也对未来的综艺制作产生了积极的影响。节目自2016年开播以来每年都播出一季，自播出以来，这档江苏卫视的品牌综艺节目的收视一路上升，话题度也不断攀升，节目成功抓住观众的核心确有设计歌手带着各种炫目的面具在舞台上演唱的“蒙面”因素，这既增添了歌手的审美感也增强了观众新鲜感，也对受众的心理需求进行了准确“捕捉”以及满足。节目中剧院般的舞台体验、高水准的音乐质量、歌手身份的悬疑设置，不断激发观众的观看热情。这是第一个由众多艺术家组成猜谜小组，并且演唱者全程蒙面的真人秀，通过蒙面给歌手一个全新的定义，褪去积累的明星光环，展现了歌手原本的特色、亮点，真正做到从内心出发。

二、多重叙事与悬念故事下的《蒙面唱将猜猜猜》

《蒙面唱将猜猜猜》不仅在总体架构、叙述上始终采取环环紧扣的方式，融合了娱乐性和悬念性等，还结合了多人称的叙事方式与故事化，整个综艺节目巧妙地运用舆论话题、蒙面歌唱和观众的好奇心三个因素共同提升了节目的热度。

悬念式叙事提高节目受众黏度，嘉宾作为“意见领袖”，在整个节目和会场外的观众中引领热议话题，在议程设置上成为“绝对意义”的领导者。出现在《蒙面唱将猜猜猜》舞台上的歌手们以全方位的蒙面和夸张的造型伪装，明星的真实身份隐藏在面具下，充分刺激了观众的好奇心和探索欲望，增强观众的互动黏性。这种悬疑式叙事的节目策略，激发了观众对节目的持续关注和高度热情。很多音色特征明显的歌手，甚至会巧妙地隐藏自己的演唱风格、发声特点和行为，完全蒙蔽了观众和猜评小组，使他们反复质疑自己的判断。节目中的“圣诞老人不在的驯鹿”[1]由于其独具匠心的风格，成功登上了微博热搜榜的榜首。面对观众和猜评小组的质疑，她故作愤怒地离开舞台，给人留下了深刻的印象，仿佛她真的是王菲。在她揭面具后，面具下周蕙甜美的形象与面具上高冷的人物形成可爱的对比，悬疑风格的叙事效果达到高潮，也使《蒙面唱将猜猜猜》成为热度话题与高收视率并存的综艺节目。悬疑叙事不仅使明星更具吸引力，同时体现出一种寻求音乐本真的纯粹态度，让明星们褪去已有光环，以歌声为主体重回节目舞台，这在爱好音乐的观众中形成了别具一格的口碑传播模式，也提升了节目的观众黏性。

随着融媒体时代的到来，营销理念已经从口碑式营销转变为以公益为导向的营销，这也导致了观众身份和地位的彻底改变，电视节目也摒弃了早期的“媒体舆论领袖与观众”[2]的两级传播模式，而是将观众的传播角色从次要的角色转变为核心的角色。《蒙面唱将猜猜猜》主要利用观众创造“连锁”传播策略。投票时制造紧张气氛，提高受众参与感，从而使他们积极地参与节目，成为忠实的观众。在节目呈现的叙事过程中，观众扮演的角色从“接受者”转变为“参与者”，这是《蒙面唱将猜猜猜》的另一个重要叙事特征。《蒙面唱将猜猜猜》中的叙事人物是以参赛者作为故事的主体，参赛者采用第一人称叙事方式，以其身份和地位主导整个事件发展。在此过程中，艺人评审将推测出两名参赛者的实际身份，从而对观众起到引导作用；其中嘉宾与选手之间的互动也成为推动整个节目叙事的关键。从叙事方式来看，评委和主持人同样对节目起到决定性作用，评委用自己的方式对演唱的歌曲进行评论，并对明星的蒙面身份进行猜测，成为整个叙事的焦点。

综观整个节目，其叙事结构的核心分为预赛、半决赛、突围和决赛，与一般大型选秀节目的整体叙事并没有太大区别，但该节目的核心叙事策略与其他同类型节目有所不同。从《蒙面唱将猜猜猜》整体叙事框架上看，淘汰竞争机制作为叙事过程推动的关键元素，也彰显了明星歌手进入第二轮比拼前的淘汰危机。在“钢铁公主”“羊驼”等出道歌手亮相后，“劳拉光影赛跑”“普罗米修斯”等新歌手的加入为节目提供新的热点，新老歌手的更替使整个节目的受众范围扩大；保证节目视听感的同时，叙事框架不断更新，氛围也不断变化，观众也会有不同的观看感受。每一期“揭秘王”的选择都成为节目叙事结尾的小节点，成为本期叙事的小高潮。结果揭晓时，获胜者可继续戴上面具进行新的一轮比赛，而输者则须摘下面具暴露自己的真面目，而且这一刻节目采用五秒钟延时摄像；首先呈现了观众的面部表情和驚呼声等真实反映，接着展示十一位艺人评审的真实反应，最终揭示选手真实的面容。这种表现手法，不仅赋予了节目更高的真实感和现场感，同时也提高了观众对节目的关注度。

三、快乐与正能量并存的《蒙面唱将猜猜猜》

在现代快节奏的生活状态下，《蒙面唱将猜猜猜》是都市人追求“快乐至上”满足感的情感结构的映射，这在一定程度上反映了其中蕴含的美学意义，从接受美学的角度创新观众的期待视野。因此，创作必须兼顾观众的集体性与时代性，而观众的期待视野既表现为节目形式上的革新，又表现为节目的接受效果，收看节目实际上就是观众审美心理构建的过程。在奠定了“音乐为魂”[1]的本质追求之后，《蒙面唱将猜猜猜》采用“猜评为体”的展现方式，以“悬念”为创新，增强了节目的趣味性，在众多音乐综艺节目中突出重围。

首先，破除审美壁垒。《蒙面唱将猜猜猜》通过积极的创意行为、敏锐的文化热点感知力，以及感人的敬业精神创造幻想、提供娱乐。《蒙面唱将猜猜猜》中“猜”相对应的观众心理就是“悬念”，这也是节目组最大的创意点。节目对受邀明星唱将的“秘密空间”进行悬念设置，达到持续激发观众“紧张与期待”的心理效果，导演组将注重节目策划转变为注重节目受众需求，显示了节目组的创新能力、团队精神等。对于综艺节目的受众来说，如果新闻节目更有传递信息和警示社会的责任，那么综艺节目就是满足大众精神需要的文化产品，让大众暂时远离现实生活，缓解现实生活中的情感和生存压力。

其次，是增强文化实力，树立综艺品牌，不断寻求全新的节目呈现方式，消除因满足观众对节目的定向期待而导致的审美疲劳。《蒙面唱将猜猜猜》倡导回归音乐的本质，即“不看脸，只听歌”，保持音乐的纯粹性是节目组的初衷[2]。节目选曲以流行金曲、经典老歌、金曲遗珠等为重点，无论是选曲还是翻唱，无不显示出节目组与歌手的诚意。明星歌手因节目特色而选择以面具来掩饰自己的真实身份，关于身份的悬念贯穿全程，增加节目的公平公正，也促使明星们丢掉偶像光环，回到最真实的音乐舞台。这种以声音作为主体的悬疑叙事方式不仅快速形成了传播方式的独特连接模式，也形成了富有特色的受众口碑传播模式，进而增强了节目的影响力。

最后，多媒体传播方式实现节目价值导向，全媒体的传播助力一个节目的成功。《蒙面唱将猜猜猜》系列节目不仅在江苏卫视播出，它的剪辑片段同样在优酷、哔哩哔哩等平台上播放，同时在微博、抖音、快手上通过短视频的方式进行传播，不仅突破时空限制，且更符合快节奏生活中受众的碎片化收看习惯，有助于快速提升节目热度。

四、结语

综上所述，《蒙面唱将猜猜猜》为音乐综艺节目赢得了新生代受众，在音乐类真人秀领域的突破也是综艺节目对新模式发展方向的探索，并提供了易于模仿的战略方案。明星遮面、悬念猜评、投票决定等方式将节目引向新型悬念式模式，“音乐为魂，猜评为体”的理念彰显节目初心，增添了趣味性的同时，励志歌手的回归强化了观众与歌手之间的互动，还使节目更接近当代受众审美需求。这档节目为未来的综艺模式提供了灵感支撑，而转型突破后的节目也大放异彩。

[作者简介]罗玮伊，女，四川乐山人，汉族，太原师范学院硕士研究生在读，研究方向为藝术批评。张悦心，女，汉族，山西太原人，太原师范学院副教授，研究方向为艺术批评。