新媒体环境下城市形象符号在商业插画中的应用

何欣燕

摘 要：在经济全球化的发展进程中，城市间的交流与融合愈发频繁，许多城市在经济发展、城市规划及文化传播等领域相互借鉴和模仿，这导致城市间的特色和差异逐渐减少，出现趋同现象。在此背景下，推动城市形象的个性化塑造变得至关重要，加深城市印象不仅是推动城市发展的有利武器，更是持续动力。商业插画作为新媒体时代的传播媒介之一，具有生动、鲜明的视觉特性，将城市形象符号与商业插画设计相结合，能创造出引人入胜的视觉体验，提升人们对城市的认同感和归属感，为新媒体环境下城市形象的塑造指明了方向。

关键词：新媒体环境；城市形象；商业插画

一、新媒体环境下城市形象符号在商业插画中的

相关概述及应用现状

（一）城市形象符号概述

城市形象符号是体现城市特色、历史文化、精神内涵的视觉标识，每个城市都有着特定的符号，并随着历史的变迁不断完善。城市形象符号可以是一座具有代表性的建筑、一处独特的自然景观，或是一种广为人知的文化象征。例如杭州，正如柳永《望海潮》所描写的：“东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。”优越的地理位置让杭州拥有了“人间天堂”的美誉，留下了很多的故事传说，充满浪漫主义故事色彩的雷峰塔、凄楚唯美的断桥等，这些城市符号在一定程度上反映了城市的文化、历史变迁等[1]。良好的城市形象可以提升城市魅力，让每一位匆匆路过这座城市的人，在心中留下独属于这座城市的符号烙印。

（二）商业插画概述

随着商品经济的发展，现代商业插画涵盖范围愈发广泛，主要包括图书、广告、包装、数字媒体等多个设计领域。商业插画的创作与表现手法源于绘画艺术，却又与之不同，因为它通常需要满足特定的商业和营销需求，要不断以创新的表现方式来传达特定信息，因此，商业插画既要有艺术技巧和表现力，还需要理解目标受众和市场策略。

（三）新媒体环境下城市形象符号在商业插画中的应用现状

随着经济飞速发展，各个城市正处于持续变化与发展的阶段，每个城市都想打造极具特色、内涵丰富的城市形象，而其中出现了生搬硬套、盲目模仿、缺乏美感等问题[2]。近年来，城市形象宣传类商业插画征集日趋活跃，例如，2021年CIB8首个城市主题奖——“万博万物”万博商务区城市主题作品征集启动，2022年绘王举办“城市印象绘”主题创作大赛，2023年3月泉州市文化广电和旅游局主办的泉州城市IP插画大赛。当前无论是城市各企业、单位或品牌方，对地域特色的追求都愈发强烈。然而，由于缺乏系统的研究和标准化的规范，目前城市形象符号在商业插画中的应用还存在一些问题。如：符号的提取和应用往往缺乏深度，导致插画的表现力和感染力不足；部分插画设计在追求创新和艺术表现时，忽视了城市形象符号的原始含义，使得插画的信息传达出现偏差。因此，如何在新媒体环境下更好地将城市形象符号融入商业插画，值得进一步研究。

二、新媒体环境下城市形象符号在商业插画中的

應用特点

城市形象符号作为一种视觉语言，以独特的方式传达了城市的特色、历史和文化内涵。在过往研究中，设计师早已将城市标志与艺术设计结合起来进行探讨。21世纪初，美国盖尔·戴博勒·芬克以其特有的视角，对城市标志进行了探讨，其著作《城市标志设计》列举了全球各个地方的城市标志，并将城市的独特文化及规划都涵盖到城市标志中[3]。将城市形象符号融入设计，可以增加设计的独特性，进一步加强文化宣传力度。

（一）图形元素

1.自然景观

极具特色的自然景观是每个城市宝贵的天然财富，是促进旅游和商业发展的重要因素。城市自然景观包括地理景观、水域景观、生物景观等。例如，大熊猫是中国的国宝，且数量稀少，而成都作为大熊猫的主要栖息地和繁育中心，这一特殊的自然资源赋予了成都无可比拟的城市形象，也是成都城市形象商业插画中的常见元素。在新媒体平台上，成都大熊猫繁育研究基地大熊猫“和花”因其憨态可掬的形象圈粉无数，其走红不仅带热了成都旅游市场，也带动了一批“熊猫和花”相关衍生品，可见城市形象符号能赋予艺术设计独特魅力。在自然景观的典型形象构建中，广州城市形象片增加了山水景观符号元素的运用比例，其次为花卉、特色动植物等元素。广州素有“花城”的美誉，因此花卉作为一个具有地方特色的城市符号在形象片中大量出现，很好地映衬了广州的“花城”名号[4]。

2.地标建筑

对地标建筑美学的研究可以追本溯源到古希腊罗马时代。古罗马建筑师、工程师维特鲁威在其著作《建筑十书》中强调城市规划和建筑的美学意义与价值。纵观国外在艺术层面上的这些规划与设计，是人在追求城市美感的本源性追求，呈现出人与自然、宗教、政治结合的城市美的创造，可视为城市形象发展的初期阶段[5]。在商业插画中，地标建筑在商业插画中的应用十分广泛。在超“画”北京——2020北京国际设计周插画设计征集暨“北京礼物”插画师招募计划活动中，许多插画师热衷于对北京地标建筑的表达，他们有对天安门、天坛、颐和园、恭王府等的创意发挥，具有古都神韵，也有对鸟巢、水立方、国家大剧院等元素的巧妙运用，凸显前卫。

3.民俗文化

一个城市的民俗文化承载了当地历史和文化传统，其赋予了插画深厚的文化底蕴和独特的艺术魅力，使其不拘泥于物体外部形象的表达，而更多地强调作者所要抒发的情感。民俗文化主要包括传统节庆、风俗习惯、传统技艺等，将这些元素融入商业插画，不仅能丰富视觉语言，还能赋予文化内涵。同时，民俗文化元素可以使商业插画更具地域特色，在全球化和信息化的背景下，消费者对个性化和差异化的需求日益强烈，通过将民俗文化元素融入商业插画，可以赋予插画独特的地方色彩和文化气息，使其在众多商业插画中脱颖而出。

（二）色彩表达

在商业插画的应用中，色彩的运用有着强大的表达力，它可以增强插画的视觉冲击力，使城市形象在众多信息中凸显出来。走进北京故宫，红墙黄瓦映入眼帘，中国色在故宫景色中被展现得淋漓尽致。追溯中国色的起源，早在春秋时，便定下青、赤、黄、白、黑为五方正色。近年来“国潮”涌起，故宫文化的复兴掀起了一股“中国式审美”的复兴。故宫口红海报插画采用了郎窑红、豆沙红等多种国宝色，将东方韵味和现代时尚结合得恰到好处。法国巴黎的插画在色彩上往往使用浪漫的玫瑰色、淡雅的灰色和高贵的金色，这些色彩让人联想到巴黎的浪漫、优雅和艺术。

（三）版式特征

版式设计在商业插画的绘制中起到突出画面主题、提升层次感等作用。主要包括对称式构图、S形构图、留白式构图、满幅式构图和中心式构图等（图1）。对称式构图追求对称美，给人平衡、稳定的感觉，同时还需注意元素的变化，避免过于对称带来的呆板感；S形构图也叫作曲线构图，利用水流、曲折的公路等视觉元素，在画面上呈S形曲线排列，这样不仅有利于视觉平衡，还呈现出丰富的韵律感和运动感；留白式构图主张在画面中刻意保留一些未被填充的空间，以实现某些特定的设计效果，如突出主题、增强视觉冲击力或引导观众的视线等；满幅式构图是指作者会尽可能利用画面的每一个角落，用主体物填充画面空间，效果饱满而不拥挤，倾向于对情感的集中表达；中心式构图是最常用的插画构图形式，它能够很好地引导视觉中心，将画面主体物放置在中心位置，四周的元素向主体汇聚而来，起到聚集视线的作用。

三、新媒体环境下城市宣传类商业插画的应用

（一）商业插画在城市宣传招贴设计中的应用

随着人们生活品质的不断提升，消费者的追求已经从纯粹的功能实用性扩展至更多层面，尤其是在精神和审美层面的追求。而在新时代的信息当中，插画的设计在商业中更像是一道风景，能够吸引消费者的注意力，从而使他们产生更大的兴趣[6]。将审美与精神需求相结合，赋予招贴设计特殊的吸引力。上海大学生广告艺术节作品《沪上百态》，作品以插画剪影为具象，以四周环绕的特色文案为点缀，通过艺术表达，将城市之光掩映在上海经济、政治、文化的方方面面中，将最代表上海的人物、建筑和事物都凝聚在三个层面之中。这些招贴设计在尽显丰富视觉效果和城市形象底蕴的同时，也显示了商业插画在城市宣传招贴设计中的存在价值和情感意义。

（二）商业插画在城市宣传文创设计中的应用

在文化大发展的今天，每个城市都在寻求转型，全力以赴发展文化产业。商业插画在城市宣传文创设计中的应用随之兴起。城市宣传类文创设计要最大限度地将城市定位和城市形象等其他基因要素相匹配，将城市著名景点绘制成插画形象应用在城市旅游文创产品上，使这些本身就具备较好实用性的城市特色商品增加一层更加鲜明有力的宣传功能，成为传播城市形象的“实用名片”[7]。在“国潮”崛起的当下，故宫文创设计受到了广大消费者的青睐，其产品创意来源于故宫博物院的建筑、文物和背后的故事，将其深厚的文化底蕴和现代时尚相结合，设计出极具文化特色的箱包、首饰、彩妆等产品。2018年北京故宫与北京电视广播台联手推出大型文化季播节目《上新了·故宫》。该节目将故宫的未开放区域首次“零距离”呈现在大众视野当中，并携手国内知名设计师及各大高校学生打造承载故宫故事的文创商品。节目总导演毛嘉曾表示，该节目在面向大众时所扮演的角色的重要意义在于“搭建一个故宫与年轻人之间的平台”。

（三）商业插画在城市宣传包装设计中的应用

商业插画在城市宣传包装设计中发挥着关键作用，它通过独特的视觉语言，提供了一种富有创意和故事性的方式来展示城市的特色和魅力。这种视觉表达不仅能在瞬间传达城市的内在精神和气质，还能有效地引发消费者的情感共鸣和兴趣，达到提升商品价值、提高品牌形象的效果，逐渐在包装设计中得到大量应用[8]。全棉时代推出高颜值治愈系洗脸巾包装设计，以贵州、拉萨、敦煌、哈尔滨等多个城市形象为基础，进行商业插画设计，体现了品牌“诗意棉柔巾，精致伴行”的产品核心理念。商业插画在城市宣传包装设计中的应用，实际上是一种视觉营销策略，能够提高城市的知名度，提升城市形象，同时也推动了城市的商业发展。

四、结语

经济全球化、政治多极化和文化多样化推动城市竞争逐渐从经济层面转向文化层面，城市文化建设成为推动城市发展的关键力量。在此背景下，城市形象的塑造作为城市文化建设的主要任务，受到了广泛关注。商业插画作为艺术设计的重要表现形式之一，是一种直观的艺术表现形式，可以有效地传达城市形象，但仅仅停留在视觉层面的表达，忽略城市深厚的历史底蕴与精神内涵，会导致设计华而不实、浮于表面。因此，将城市形象符号与商业插画设计结合起来，以新媒体为传播媒介，将生动、直观的艺术表现形式同城市文化内涵相结合，形成符合当代审美的城市宣传类商业插画。这种整合方式不仅符合新媒体时代视觉传达设计的发展趋势，也满足了当前对于传统文化传承和发展的需求，为现代城市宣传指出了新的方向。

参考文献：

[1]管畅.城市形象动态广告中的图形符号设计应用研究[D].杭州：浙江科技学院，2022.

[2]张安琪.蓬莱旅游城市形象的视覺符号设计[D].济南：山东工艺美术学院，2016.

[3]周睿雅.视觉符号在郑州城市形象设计中的应用研究[D].郑州：郑州大学，2016.

[4]刘超，熊开容，张裕譞，等.宣传片镜头下的城市符号建构与形象塑造：基于广州2013—2020年101部城市形象片的内容分析[J].城市观察，2022（6）：112-127，163.

[5]成朝晖.中国城市形象系统设计研究思辩[J].创意与设计，2023（2）：12-21.

[6]尹蕾.插画在现代商业招贴广告设计中的应用[J].品牌研究，2020（1）：50-51.

[7]倪帅.新媒体环境下手绘插画在城市形象设计中的应用与思考[J].文学艺术周刊，2022（10）：89-92.

[8]胡晓芳.插画在饮料包装设计中的应用解析[J].包装工程，2017（14）：224-228.